Pozycjonowanie wideo: jak zoptymalizować filmy, aby przyciągnąć ruch do Twojej witryny?

Prawdopodobnie zauważyłeś, że w dzisiejszych czasach wideo jest wszędzie .

Możesz oglądać krótkie i długie filmy na telefonie, komputerze i telewizorze. Do licha, nie możesz nawet napełnić baku bez zaoferowania co najmniej jednej karty kredytowej lub poinformowania, że ​​to BOGO na okropnej kawie, którą mają w środku.

Faktem jest, że ludzie kochają i reagują na sposób, w jaki wideo opowiada pełną historię i zaakceptowali jego wszechobecność.

Naprawdę jednak prawdopodobnie nie muszę ci tego mówić. W końcu istnieje wiele statystyk dotyczących marketingu wideo , które wyjaśniają, jak ważne jest wideo dla rozwoju Twojej firmy.

Faktem jest, że jeśli jesteś na tej stronie, prawdopodobnie wiesz już, że wideo jest potężnym narzędziem marketingu przychodzącego . Po prostu chcesz wiedzieć, jak najlepiej to wykorzystać.

Z doświadczenia wiemy, jak ważne jest stworzenie strategii marketingowej wideo, która wykracza poza rejestrację na webinary czy zdobywanie większej liczby obserwujących w YouTube . To duża część pytań, które pytają, ty odpowiadasz , a wyniki naszych klientów pokazują, że firmy, które wykorzystują wideo zorientowane na klienta w ramach swoich działań marketingowych, odnotowują ogromny wzrost liczby lepiej wykwalifikowanych i bardziej zaangażowanych potencjalnych klientów.

Ale aby zachęcić ich do zaangażowania się w Twoje treści wideo, muszą je znaleźć. Tutaj w grę wchodzi SEO wideo (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek wideo).

Ten artykuł pomoże ci zrozumieć:

• Czym jest SEO wideo i dlaczego warto się tym przejmować
• Jak SEO wideo pomaga wyszukiwarkom zrozumieć Twoje treści
• Najlepsze praktyki SEO wideo
• Najważniejsza rzecz do zapamiętania o SEO wideo

Co to jest SEO wideo i dlaczego powinno Cię to obchodzić?

Pozycjonowanie wideo to praktyka, w której filmy i strony, na których się znajdują, są zoptymalizowane, aby mogły być skuteczniej indeksowane przez wyszukiwarki. Innymi słowy, pomaga to filmom pozycjonować się w wynikach wyszukiwania Google dla żądanych słów kluczowych.

Celem pozycjonowania wideo, aby przyciągnąć ruch do własnej witryny, jest oddzielone od optymalizacji funkcji wyszukiwania na platformie hostingowej wideo, takiej jak YouTube.

Pomimo posiadania YouTube, Google stosuje inny algorytm, aby decydować, co wyświetlać na swoich stronach wyników wyszukiwania. Dlatego powinieneś upewnić się, że każdy film, który chcesz wyświetlić w wyszukiwarce, jest dostępny na publicznej stronie internetowej.

W ostatnich latach Google zaczął przestawiać się na opartą na sztucznej inteligencji metodologię znaną jako MUM lub Multitask Unified Model, która pozwala wyszukiwarce na dostarczanie większej różnorodności formatów (np. wideo, obrazów itp.) w wynikach wyszukiwania.

Cofnij czas, a wyniki obejmowały wyłącznie tytuły stron i linki, ale dziś obejmują one kilka różnych mediów poza stronami internetowymi. Oto przykład z wyników wyszukiwania hasła „niestandardowe materiały ram rowerowych”.

Jak widać, są to wszystkie filmy z YouTube. To świetna ekspozycja dla tych firm i realna szansa na zwiększenie świadomości marki za pośrednictwem kanału YouTube, jednak jeśli zastosujesz się do podstawowych najlepszych praktyk SEO wideo, możliwe jest, że możesz również zwiększyć ruch do filmów na swojej własnej stronie internetowej.

Jak SEO wideo pomaga wyszukiwarkom zrozumieć Twoje treści

Chociaż sztuczna inteligencja i algorytmy pomogły w wielu aspektach wyszukiwania, samo wideo nadal nie może być właściwie zrozumiane i zindeksowane przez Google.

Sama moc obliczeniowa niezbędna do przeanalizowania tylko jednego fragmentu treści wideo jest znaczna; wykonanie tego samego zadania przy każdym filmie w Internecie byłoby oszałamiające.

Tak więc, jeśli chcesz, aby Twoje treści wideo przyciągnęły nowych użytkowników, musisz przeprowadzić SEO wideo .

Roboty wyszukiwarek potrzebują pomocy w zrozumieniu treści zawartych w plikach wideo. Możesz to zrobić, korzystając z metadanych (zajmę się tym za chwilę, nie martw się) i tworząc treści na stronie, które pomagają kontekstualizować Twoje filmy.

Niezależnie od tego, czy jest to post na blogu z osadzonym filmem wideo, czy też dedykowana strona z filmem jako jego centralnym elementem, wszelkie SEO wideo, które wykonujesz w swojej witrynie, powinno zawierać odpowiedni język, który pomoże Google zrozumieć nie tylko film, ale także kontekst, w którym się znajdujesz Użyj tego.

W przypadku dedykowanej strony , która koncentruje się na jednym filmie, rozważ udostępnienie pełnej transkrypcji wideo, którą wyszukiwarki będą indeksować. Oprócz podania trafnych słów kluczowych i pomocniczego języka, transkrypcje (w miarę możliwości oprócz podpisów kodowanych) pomagają upewnić się, że Twoja witryna jest postrzegana jako możliwie jak najbardziej dostępna dla użytkowników . Oto przykład tego, jak może wyglądać Twoja dedykowana strona wideo:

Pozycjonowanie wideo wokół posta na blogu może działać podobnie, nawet jeśli nie używa dokładnie tego samego języka, co samo wideo. Vidyard często robi to w swoich postach na blogu, rozszerzając zebrane punkty i tworząc zasób, z którego mogą korzystać na wielu stronach. Ten przykład pochodzi z ich postu o filmach wyjaśniających :

Przeprowadzając badanie słów kluczowych dla swoich postów, spójrz na inne witryny z filmami, które dobrze sprawdzają się w tym terminie. Wiele narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Semrush i Surfer , umożliwia przeprowadzanie analizy semantycznej postów, które zawierają filmy wideo podobne do tych, które prezentujesz w swojej witrynie.

Dodatkowo (co może wydawać się oczywiste) upewnij się, że H1 i <tytuł> Twojego posta na blogu zawierają słowo „wideo”.

(Zanim przejdę dalej, powinienem zauważyć, że jest to całkowicie w porządku, a nawet dobry pomysł, aby opublikować ten sam film na wielu stronach w witrynie.

Tylko upewnij się, że używasz swoich filmów w najlepszym dla nich kontekście; nie zamieściłbyś filmu o stycznie powiązanym wydarzeniu marketingowym z lipca 2021 r. w poście na blogu o wprowadzeniu produktu na rynek, prawda? Ponownie: skontekstualizuj swoje filmy.)

Najlepsze praktyki SEO wideo

Jak zmaksymalizować SEO wideo? Poniżej przedstawiamy cztery najlepsze praktyki SEO dla wideo, które pomogą Ci położyć podwaliny pod działania marketingowe wideo w wyszukiwarce.

Jeśli jesteś już zaznajomiony z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek, większość z nich powinna wydawać się znajoma, ale istnieją pewne specyficzne aspekty SEO wideo, które wymagają innego podejścia niż w przypadku treści pisanych.

Najlepsza praktyka nr 1: Przeprowadź badanie słów kluczowych i korzystaj z nich

Możesz mieć najlepiej wyprodukowane filmy na twój temat, ale nie ma to sensu, jeśli ludzie nie mogą ich znaleźć.

Zapytania wyszukiwarek mogą pomóc skierować ludzi do Twoich filmów. Mając to na uwadze, chcesz się upewnić, że identyfikujesz i używasz tych samych słów kluczowych, których używają do wyszukiwania treści podobnych do Twojej.

Możesz to osiągnąć za pomocą dedykowanych narzędzi, takich jak Semrush i Ubersuggest , lub możesz po prostu samodzielnie wyszukać termin i zobaczyć, jakie rekomendacje oferuje Google, które pomogą Ci doprecyzować zapytanie, korzystając z funkcji Osoby też pytają lub Pokrewne wyszukiwania.

Oprócz optymalizacji istniejących filmów, odpowiednio przeprowadzone badanie słów kluczowych może pomóc w stworzeniu kalendarza treści wideo w celu wyeliminowania luk. Twoja strategia SEO powinna być punktem styku w każdym aspekcie procesu planowania i dystrybucji wideo

Jako bonus możesz również użyć tych długich słów kluczowych do informowania o tytułach stron, metadanych i otaczającej je treści. A skoro mowa o metadanych…

Najlepsza praktyka nr 2: Użyj metadanych i schematu

To najbardziej przerażający aspekt SEO dla wielu inbound marketerów, ale obiecuję, że nie jest to takie skomplikowane.

Zasadniczo schemat jest sposobem bezpośredniego i jawnego dostarczania informacji o rzeczach do wyszukiwarek za pomocą znaczników, które zawierają metadane dotyczące tego obiektu. Dzięki schematowi wideo możesz podać wyszukiwarkom informacje, takie jak opis, adres URL miniatury wideo, data przesłania i inne.

Jeśli panikujesz z tego powodu, to naprawdę nie jest tak onieśmielające, jak mogłoby się wydawać, gdy położysz fundament pod jego użycie. Google ma świetny, technicznie nastawiony przegląd schematów wideo , który możesz udostępnić swoim programistom.

Dane strukturalne

Dane strukturalne to ustandaryzowany format dostarczania informacji o stronie i klasyfikowania zawartości strony. Jest dostarczany za pomocą języka znaczników, który ma być odczytywany przez przeglądarkę.

Gdy tworzysz stronę skupioną wokół filmu, na przykład prezentację lub prezentację produktu. chcesz mieć pewność, że znaczniki strukturalne dołączonego filmu są jak najbardziej kompletne.

Oto przykład znaczników dostarczonych przez Google, które mają pomóc zilustrować pojęcie danych strukturalnych dla wideo i określić, ile informacji możesz podać.

Podobnie jak kod definiujący tytuł i opis strony w wynikach wyszukiwania, metadane filmu znajdują się w części <head> kodu strony. Nawet jeśli nie jesteś programistą, łatwo zauważyć, że te metadane opisują:

• Film zatytułowany „Przedstawiamy samojezdny rower w Holandii”
• Opis wideo, który zawiera więcej szczegółów na temat roweru
• Trzy różne współczynniki proporcji obrazów miniatur wideo, które Google może wyświetlić
• Czas trwania wideo (1 minuta, 45 sekund)
• Licznik oglądania wideo
• Regiony, w których film ma pojawiać się w wynikach wyszukiwania

Istnieje wiele innych atrybutów schematu, które można włączyć do znaczników, aby zapewnić bardziej dynamiczne wrażenia z takimi rzeczami, jak podziały rozdziałów, kontrolki i automatyczne zapętlanie.

(A jeśli martwisz się, że zobaczysz kod w tym poście, nie bój się! Większość głównych systemów zarządzania treścią ułatwia dodawanie znaczników schematu do dowolnej strony lub posta na blogu w witrynie, bezpośrednio lub za pomocą wtyczki).

Mapy witryn wideo

Mapy witryn XML są ważną, choć prawie tajną częścią każdej witryny marketingu przychodzącego. Pozwalają szybko wyświetlić każdą stronę w witrynie wyszukiwarkom i umożliwić ich indeksowanie. Mapa witryny wideo robi to samo, ale tylko dla filmów. Oto przykład jednostronicowej mapy witryny dostarczonej ponownie przez Google:

Każdy wpis w Twojej mapie witryny wideo zawiera adres URL strony zawierającej co najmniej jeden film. Należy pamiętać, że Google musi mieć dostęp do wszystkich filmów wideo na każdej stronie (nie mogą być blokowane przez plik robots.txt ani wymagać logowania)

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji lub podzielić się czymś ze swoim zespołem programistów, w witrynie Google Developers znajdziesz szczegółowy artykuł na temat struktury i korzystania z map witryn wideo .

Najlepsza praktyka nr 3: Dbaj o aktualność treści wideo

To jest coś, co mówimy naszym klientom, aby zrobili to z ich pisemnymi treściami, ale Twoje filmy powinny być traktowane w ten sam sposób.

Gdy film jest nieaktualny, poświęć trochę czasu na utworzenie nowego, który odnosi się do nowych ustaleń lub zmian w materiale tematycznym. Wiele osób uważa, że ​​wideo to sprawa jednorazowa, ale jeśli Twoja konkurencja opublikuje na odpowiednio zoptymalizowanej stronie wideo, które odzwierciedla zmiany w Twojej branży, może Cię pokonać w wynikach wyszukiwania. Ponadto poświęcenie czasu na aktualizację treści, aby były bardziej odpowiednie do dnia dzisiejszego, pomaga budować zaufanie między Tobą a użytkownikami.

Jeśli masz pewność, że jest to film, który będzie odpowiedni tylko przez określony czas, możesz wskazać datę wygaśnięcia w schemacie tego filmu.

Najlepsza praktyka nr 4: Upewnij się, że Twoje filmy wczytują się szybko

Wraz z przejściem na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i wprowadzeniem Core Web Vitals , Google dał jasno do zrozumienia: szybkość jest niezwykle istotna dla wyszukiwarek i ich użytkowników.

Przesłanie naprawdę fajnego filmu 4K z kimś wyjaśniającym pewną kwestię może być kuszące, ale powinieneś poświęcić czas na optymalizację filmów w sposób, który pasuje do tego, jak oglądają je Twoi docelowi odbiorcy.

Nawet przy odpowiedniej platformie hostingu wideo przepustowość i różnica czasu w ładowaniu wideo 2k i 4k mogą okazać się krytyczne.

Skoncentruj się na optymalizacji wideo na platformie, z której Twoi odbiorcy będą najczęściej korzystać. Dla większości marketerów przychodzących jest to telefon lub monitor komputera, a nie 55-calowy telewizor HD. Filmy wysokiej jakości są świetne, ale ładowanie pliku wideo nigdy nie powinno trwać długo.

Oto świetny przewodnik od web.dev , który wyjaśnia, jak i dlaczego zapewniać szybkie ładowanie filmów (i obrazów) na Twojej stronie.

OK, omówiliśmy kilka sprawdzonych metod. A teraz najważniejsza część tego posta.

Całe SEO wideo na świecie nie ma znaczenia, jeśli nie odpowiadasz na potrzeby swoich odbiorców

Mogę udzielić Ci znacznie więcej wskazówek, jak zoptymalizować działania wideo pod kątem wyszukiwania, ale istnieje jedna podstawowa zasada tworzenia treści wideo, która faktycznie porusza igłę w najważniejszym wskaźniku Twojej firmy, czyli przychodach: zawsze twórz filmy, które rzeczywiście odpowiadają potrzebom odbiorców .

Niezależnie od tego, czy jest on hostowany głównie w Twojej witrynie, czy przesyłasz go na firmowy kanał YouTube, użyj tytułu filmu, który jest opisowy i pokazuje, że rozumiesz ból lub problem klienta.

Upewnij się, że treść wokół Twojego filmu pomaga pokazać wyszukiwarkom (i użytkownikom), że rozumiesz temat i może udzielić im odpowiedzi, których potrzebują.

Pomóż im znaleźć więcej odpowiedzi, korzystając z innych wyprodukowanych przez Ciebie filmów wideo lub łącząc się z zasobami w centrum edukacyjnym Twojej witryny.

Zapytaj Cię o odpowiedź może pomóc Ci zbudować strategię wideo, która nie tylko zapewnia oglądanie: może pomóc w tworzeniu wysokiej jakości treści, które zmienią sposób, w jaki Twoja firma przemawia do docelowych odbiorców. Rozpocznij swoją podróż już dziś dzięki naszym kursom wideo .