Video-SEO: So optimieren Sie Videos, um Traffic auf Ihre Website zu lenken

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass Videos heutzutage allgegenwärtig sind.

Sie können Videos in Kurz- und Langform auf Ihrem Telefon, auf Ihrem Desktop und auf Ihrem Fernseher ansehen. Verdammt, Sie können nicht einmal Ihren Benzintank füllen, ohne mindestens eine Kreditkarte angeboten zu bekommen oder darüber informiert zu werden, dass es BOGO für den schrecklichen Kaffee ist, den sie drinnen haben.

Tatsache ist, dass die Menschen die Art und Weise, wie Videos eine vollständige Geschichte erzählen, lieben und darauf reagieren und ihre Allgegenwart akzeptieren.

Wirklich, aber das brauche ich Ihnen wahrscheinlich nicht zu sagen. Schließlich gibt es viele Videomarketing-Statistiken , die auf den Punkt bringen, wie wichtig Videos für das Wachstum Ihres Unternehmens sind.

Tatsache ist, wenn Sie sich auf dieser Seite befinden, wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass Videos ein leistungsstarkes Instrument für das Inbound-Marketing sind . Sie wollen einfach nur wissen, wie Sie das Beste daraus machen.

Wir wissen aus Erfahrung, wie wichtig es ist, eine Videomarketingstrategie zu entwickeln , die über die Registrierung für Webinare oder das Gewinnen von mehr YouTube-Followern hinausgeht . Es ist ein großer Teil von They Ask, You Answer , und die Ergebnisse unserer Kunden haben gezeigt, dass Unternehmen, die kundenorientierte Videos als Teil ihrer Marketingbemühungen verwenden, einen enormen Anstieg an besser qualifizierten und engagierteren Leads verzeichnen.

Aber um sie dazu zu bringen, sich mit Ihren Videoinhalten zu beschäftigen, müssen sie sie finden. Hier kommt Video-SEO (Video-Suchmaschinenoptimierung) ins Spiel.

Dieser Artikel wird Ihnen helfen zu verstehen:

• Was Video-SEO ist und warum Sie sich darum kümmern sollten
• Wie Video-SEO Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte zu verstehen
• Best Practices für Video-SEO
• Das Wichtigste, woran Sie sich bei Video-SEO erinnern sollten

Was ist Video-SEO und warum sollte es Sie interessieren?

Video-SEO ist eine Praxis, bei der Videos und die Seiten, auf denen sie sich befinden, optimiert werden, damit sie von Suchmaschinen effektiver indexiert werden können. Mit anderen Worten, es hilft Videos, in den Google-Suchergebnissen für die gewünschten Schlüsselwörter zu ranken.

Das Ziel der Video-SEO, den Verkehr auf Ihre eigene Website zu lenken, ist unabhängig von der Optimierung für die Suchfunktion auf einer Video-Hosting-Plattform wie YouTube.

Obwohl Google Eigentümer von YouTube ist, wendet Google einen anderen Algorithmus an, um zu entscheiden, was auf seinen eigenen Suchmaschinen-Ergebnisseiten angezeigt wird. Aus diesem Grund sollten Sie sicherstellen, dass jedes Video, das in der Suche angezeigt werden soll, auf einer öffentlichen Webseite verfügbar ist.

In den letzten Jahren hat Google damit begonnen, auf eine KI-gesteuerte Methode umzustellen, die als MUM oder Multitask Unified Model bekannt ist und es der Suchmaschine ermöglicht, eine größere Vielfalt an Formaten (z. B. Videos, Bilder usw.) in ihren Suchergebnissen bereitzustellen.

Drehen Sie die Uhr zurück und die Ergebnisse bestanden ausschließlich aus Seitentiteln und Links, aber heute umfassen sie mehrere andere Medien, die über Website-Seiten hinausgehen. Hier ist ein Beispiel aus den Suchergebnissen für „kundenspezifische Materialien für Fahrradrahmen“.

Wie Sie sehen können, sind dies alles YouTube-Videos. Das ist eine großartige Präsenz für diese Unternehmen und eine echte Chance für die Markenbekanntheit durch einen YouTube-Kanal. Wenn Sie jedoch einige grundlegende Best Practices für die Video-SEO befolgen, ist es möglich, dass Sie auch den Verkehr zu den Videos auf Ihrer eigenen Unternehmenswebsite steigern können.

Wie Video-SEO Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte zu verstehen

Während KI und Algorithmen in vielen Aspekten der Suche geholfen haben, können Videos allein von Google immer noch nicht richtig verstanden und indexiert werden.

Die reine Rechenleistung, die erforderlich ist, um nur einen einzigen Videoinhalt zu analysieren, ist beträchtlich; Die gleiche Aufgabe bei jedem Video im Internet zu erledigen, wäre atemberaubend.

Wenn Sie also möchten, dass Ihre Videoinhalte neue Besucher anziehen, müssen Sie Video-SEO durchführen .

Suchmaschinen-Crawler brauchen Hilfe, um den Inhalt von Videodateien zu verstehen. Sie können dies tun, indem Sie Metadaten verwenden (ich werde gleich darauf eingehen, keine Sorge) und On-Page-Inhalte erstellen, die helfen, Ihre Videos zu kontextualisieren.

Egal, ob es sich um einen Beitrag in Ihrem Blog mit einem eingebetteten Video oder eine spezielle Seite mit einem Video als Herzstück handelt, jede Video-SEO, die Sie auf Ihrer Website durchführen, sollte eine relevante Sprache enthalten, die Google hilft, nicht nur das Video, sondern auch den Kontext, in dem Sie sich befinden, zu verstehen es benutzen.

Erwägen Sie für eine dedizierte Seite , die sich um ein einzelnes Video dreht, die Bereitstellung eines vollständigen Videotranskripts, das von Suchmaschinen gecrawlt werden kann. Neben der Bereitstellung relevanter Schlüsselwörter und unterstützender Sprache tragen Transkripte (zusätzlich zu Untertiteln, wenn möglich) dazu bei, dass Ihre Website für die Benutzer so barrierefrei wie möglich ist . Hier ist ein Beispiel dafür, wie Ihre spezielle Videoseite aussehen könnte:

Video-SEO rund um einen Blogbeitrag kann ähnlich funktionieren, auch wenn es nicht genau dieselbe Sprache wie das Video selbst verwendet. Vidyard tut dies häufig mit seinen Blog-Beiträgen, indem es auf Punkte eingeht, die sie gemacht haben, und eine Ressource erstellt, die sie auf mehreren Seiten verwenden können. Dieses Beispiel stammt aus ihrem Beitrag über Erklärvideos :

Schauen Sie sich bei der Keyword-Recherche für Ihre Posts andere Websites mit Videos an, die rund um den Begriff gut abschneiden. Viele Keyword-Recherche-Tools wie Semrush und Surfer ermöglichen es Ihnen, eine semantische Analyse für Beiträge durchzuführen, die ähnliche Videos wie das enthalten, was Sie auf Ihrer eigenen Website präsentieren.

Stellen Sie außerdem (und das kann offensichtlich erscheinen) sicher, dass H1 und <title> Ihres Blogbeitrags das Wort „Video“ enthalten.

(Bevor ich fortfahre, sollte ich anmerken, dass es völlig in Ordnung und sogar eine gute Idee ist, dasselbe Video auf mehreren Seiten Ihrer Website zu veröffentlichen.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Videos im besten Kontext für sie verwenden; Sie würden kein Video über ein tangential verbundenes Marketing-Event vom Juli 2021 in einen Blog-Beitrag über eine Produkteinführung posten, oder? Nochmals: Kontextualisieren Sie Ihre Videos.)

Best Practices für Video-SEO

Wie maximieren Sie nun Ihre Video-SEO? Hier haben wir vier Best Practices für Video-SEO, die Ihnen dabei helfen, die Grundlage für Ihre Videomarketing-Bemühungen über die Suche zu legen.

Wenn Sie bereits mit der Suchmaschinenoptimierung vertraut sind, sollten Ihnen die meisten davon bekannt vorkommen, aber es gibt einige spezifische Aspekte der Video-SEO, die einen anderen Ansatz erfordern als das, was Sie für schriftliche Inhalte tun würden.

Best Practice Nr. 1: Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und verwenden Sie sie

Sie können die am besten produzierten Videos zu Ihrem Thema haben, aber das ist sinnlos, wenn die Leute sie nicht finden können.

Suchmaschinenabfragen können dabei helfen, Personen zu Ihren Videos zu leiten. Vor diesem Hintergrund sollten Sie sicherstellen, dass Sie dieselben Schlüsselwörter identifizieren und verwenden, die sie verwenden, um Inhalte wie Ihre zu finden.

Sie können dies mit speziellen Tools wie Semrush und Ubersuggest erreichen , oder Sie können einfach selbst nach einem Begriff suchen und sehen, welche Empfehlungen Google Ihnen anbietet, um Ihre Suchanfrage zu verfeinern, entweder mit People Also Ask oder der Related Search-Funktion.

Zusätzlich zur Optimierung Ihrer vorhandenen Videos kann Ihnen eine richtig durchgeführte Keyword-Recherche dabei helfen, einen Kalender für Videoinhalte zu erstellen, um Lücken zu schließen. Ihre Video-SEO-Strategie sollte ein Berührungspunkt für jeden Aspekt Ihrer Videoplanungs- und -verteilungsprozesse sein

Als Bonus können Sie diese Long-Tail-Keywords auch verwenden, um Ihre Seitentitel, Metadaten und den Inhalt um sie herum zu informieren. Apropos Metadaten …

Best Practice Nr. 2: Verwenden Sie Metadaten und Schemas

Dies ist für viele Inbound-Vermarkter der gruseligste Aspekt der Video-SEO, aber ich verspreche, es ist nicht so komplex.

Im Wesentlichen ist ein Schema eine Möglichkeit, Suchmaschinen direkt und explizit Informationen über etwas bereitzustellen, und zwar durch Markup, das Metadaten zu diesem Objekt enthält. Mit dem Videoschema können Sie den Suchmaschinen Informationen wie Beschreibung, URL für Ihr Video-Thumbnail, Upload-Datum und mehr geben.

Wenn Sie darüber in Panik geraten, ist es wirklich nicht so einschüchternd, wie es klingen mag, sobald Sie eine Grundlage für seine Verwendung gelegt haben. Google bietet eine großartige, technisch versierte Übersicht über Videoschemata , die Sie mit Ihren Entwicklern teilen können.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und den Seiteninhalt zu klassifizieren. Es wird über eine Auszeichnungssprache bereitgestellt, die für das Lesen durch den Browser entwickelt wurde.

Wenn Sie eine Seite erstellen, die sich um ein Video dreht, z. B. eine Rede oder eine Produktdemonstration. Sie möchten sicherstellen, dass das strukturierte Markup für das enthaltene Video so vollständig wie möglich ist.

Hier ist ein Beispiel für ein von Google bereitgestelltes Markup, um das Konzept strukturierter Daten für Videos zu veranschaulichen und zu veranschaulichen, wie viele Informationen Sie bereitstellen können.

Genau wie der Code, der Ihren Seitentitel und Ihre Beschreibung in den Suchergebnissen definiert, werden die Metadaten für das Video in den <head>-Teil des Codes Ihrer Seite eingefügt. Auch wenn Sie kein Entwickler sind, ist es ziemlich einfach zu erkennen, dass diese Metadaten Folgendes beschreiben:

• Ein Video mit dem Titel „Einführung des selbstfahrenden Fahrrads in den Niederlanden“
• Eine Videobeschreibung, die näher auf das Fahrrad eingeht
• Drei verschiedene Seitenverhältnisse von Video-Thumbnail-Bildern, die Google anzeigen kann
• Videodauer (1 Minute, 45 Sekunden)
• Ein Videoüberwachungszähler
• Regionen, in denen das Video in den Suchergebnissen erscheinen soll

Es gibt viele andere Schemaattribute, die Sie in das Markup integrieren können, um eine dynamischere Erfahrung mit Dingen wie Kapitelaufteilungen, Steuerelementen und automatischen Schleifen bereitzustellen.

(Und wenn Sie sich Sorgen machen, Code in diesem Beitrag zu sehen, haben Sie keine Angst! Die meisten großen Content-Management-Systeme machen es einfach, Schema-Markup zu jeder Seite oder jedem Blog-Beitrag auf einer Website hinzuzufügen, entweder direkt oder über ein Plugin.)

Video-Sitemaps

XML-Sitemaps sind ein wichtiger, wenn auch fast geheimer Bestandteil jeder Inbound-Marketing-Website. Sie ermöglichen es Ihnen, Suchmaschinen schnell jede Seite Ihrer Website anzuzeigen und sie zu durchsuchen. Eine Video-Sitemap macht dasselbe, aber nur für Videos. Hier ist ein Beispiel für eine einseitige Sitemap, die wiederum von Google bereitgestellt wird:

Jeder Eintrag in Ihrer Video-Sitemap enthält die URL einer Seite, die ein oder mehrere Videos hostet. Sie sollten beachten, dass Google auf alle Videos auf jeder Seite zugreifen können muss (sie können nicht durch robots.txt blockiert werden oder eine Anmeldung erfordern).

Wenn Sie weitere Informationen wünschen oder Ihrem Entwicklungsteam etwas mitteilen möchten, finden Sie auf der Google Developers -Website einen ausführlichen Artikel zur Strukturierung und Verwendung von Video-Sitemaps .

Best Practice Nr. 3: Halten Sie Ihre Videoinhalte aktuell

Wir sagen unseren Kunden, dass sie dies mit ihren schriftlichen Inhalten tun sollen, aber Ihre Videos sollten genauso behandelt werden.

Wenn ein Video veraltet ist, stellen Sie sicher, dass Sie sich die Zeit nehmen, ein neues zu erstellen, das auf neue Erkenntnisse oder Änderungen des Themenmaterials eingeht. Viele Leute denken, dass Videos eine einmalige Sache sind, aber wenn Ihre Konkurrenz ein Video veröffentlicht, das Veränderungen in Ihrer Branche auf einer richtig optimierten Seite widerspiegelt, könnten sie Sie in den Suchergebnissen schlagen. Darüber hinaus hilft es, Vertrauen zwischen Ihnen und den Benutzern aufzubauen, wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte zu aktualisieren, um sie für die Gegenwart relevanter zu machen.

Wenn es sich um ein Video handelt, von dem Sie sicher sind, dass es nur für eine bestimmte Zeit relevant sein wird, können Sie im Schema für dieses Video tatsächlich ein Ablaufdatum angeben.

Best Practice Nr. 4: Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos schnell geladen werden

Mit der Umstellung auf Mobile-First-Indexierung und der Einführung von Core Web Vitals hat Google deutlich gemacht: Geschwindigkeit ist für Suchmaschinen und ihre Nutzer äußerst relevant.

Es kann verlockend sein, ein wirklich schönes 4K-Video hochzuladen, in dem jemand einen Punkt erklärt, aber Sie sollten sich die Zeit nehmen, Videos so zu optimieren, dass sie der Ansicht Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Selbst mit der richtigen Video-Hosting-Plattform können sich die Bandbreite und der Zeitunterschied beim Laden eines 2k-Videos und eines 4k-Videos als kritisch erweisen.

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Bemühungen zur Videooptimierung auf der Plattform, die Ihr Publikum am häufigsten nutzen wird. Für die meisten Inbound-Vermarkter ist das entweder ein Telefon oder ein Computermonitor, kein 55-Zoll-HDTV. Videos in hoher Qualität sind großartig, aber das Laden Ihrer Videodatei sollte nie lange dauern.

Hier ist ein großartiger Leitfaden von web.dev , der auf das Wie und Warum eingeht, um sicherzustellen, dass die Videos (und Bilder) auf Ihrer Seite schnell geladen werden.

Okay, wir haben uns mit einigen Best Practices befasst. Nun, hier ist der wichtigste Abschnitt dieses gesamten Beitrags.

Alle Video-SEO der Welt spielt keine Rolle, wenn Sie nicht wirklich auf die Bedürfnisse Ihres Publikums eingehen

Ich kann Ihnen noch viele weitere Tipps geben, wie Sie Ihre Videobemühungen für die Suche optimieren können, aber es gibt eine Hauptregel für die Erstellung von Videoinhalten, die tatsächlich die Nadel für die wichtigste Kennzahl Ihres Unternehmens, den Umsatz, bewegt: Erstellen Sie immer Videos, die tatsächlich die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllen .

Unabhängig davon, ob es hauptsächlich auf Ihrer eigenen Website gehostet wird oder Sie es auf den YouTube-Kanal Ihres Unternehmens hochladen, verwenden Sie einen aussagekräftigen Videotitel, der zeigt, dass Sie den Schmerz oder das Problem des Kunden verstehen.

Stellen Sie sicher, dass die Inhalte rund um Ihr Video dazu beitragen, den Suchmaschinen (und den Nutzern) zu zeigen, dass Sie das Thema verstehen und ihnen die Antworten geben können, die sie benötigen.

Helfen Sie ihnen, mehr Antworten zu finden, entweder durch andere Videos, die Sie produziert haben, oder indem Sie auf Ressourcen im Lerncenter Ihrer Website verlinken.

They Ask You Answer kann Ihnen dabei helfen, eine Videostrategie zu entwickeln, die mehr als nur Aufrufe erzielt: Sie kann Ihnen dabei helfen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die die Art und Weise verändern, wie Ihr Unternehmen mit Ihrer Zielgruppe spricht. Beginnen Sie Ihre Reise noch heute mit unseren Videokursen .