تحسين محركات البحث على الفيديو: كيفية تحسين مقاطع الفيديو لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك

ربما لاحظت أن الفيديو موجود في كل مكان هذه الأيام.

يمكنك مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة وطويلة على هاتفك وعلى سطح المكتب وعلى التلفزيون. هيك ، لا يمكنك حتى ملء خزان الغاز الخاص بك دون الحصول على بطاقة ائتمان واحدة على الأقل أو إخبارك بأنه BOGO على القهوة الرهيبة التي يحتفظون بها بالداخل.

الحقيقة هي أن الناس يحبون الطريقة التي يروي بها الفيديو قصة كاملة ويستجيبون لها وقد تقبلوا انتشارها في كل مكان.

حقًا ، على الرغم من ذلك ، ربما لا أحتاج إلى إخبارك بهذا. بعد كل شيء ، هناك الكثير من إحصاءات تسويق الفيديو التي تتناول التفاصيل الدقيقة لمدى أهمية الفيديو لتنمية عملك.

الحقيقة هي ، إذا كنت في هذه الصفحة ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل أن الفيديو هو أداة قوية للتسويق الداخلي . أنت فقط تريد معرفة كيفية تحقيق أقصى استفادة منه.

نعلم من التجربة مدى أهمية إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو تتجاوز الاشتراكات في الندوات عبر الإنترنت أو الحصول على المزيد من المتابعين على YouTube . إنه جزء كبير من يسألون ، تجيب ، وقد أظهرت نتائج عملائنا أن الشركات التي تستخدم الفيديو الذي يركز على العملاء كجزء من جهودهم التسويقية تشهد زيادة هائلة في العملاء المحتملين المؤهلين بشكل أفضل وأكثر تفاعلاً.

ولكن لجعلهم يتفاعلون مع محتوى الفيديو الخاص بك ، عليهم أن يعثروا عليه. هذا هو المكان الذي يتم فيه تشغيل الفيديو SEO (تحسين محرك بحث الفيديو).

ستساعدك هذه المقالة على فهم:

• ما هو الفيديو SEO ولماذا يجب أن تهتم
• كيف يساعد الفيديو SEO محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك
• أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للفيديو
• أهم شيء يجب تذكره حول تحسين محركات البحث للفيديو

ما هو Video SEO ولماذا يجب أن تهتم؟

Video SEO هي ممارسة يتم فيها تحسين مقاطع الفيديو والصفحات الموجودة عليها بحيث يمكن فهرستها بشكل أكثر فاعلية بواسطة محركات البحث. بمعنى آخر ، إنه يساعد مقاطع الفيديو في الترتيب في نتائج بحث Google للكلمات الرئيسية التي تريدها.

الهدف من تحسين محركات البحث للفيديو لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك منفصل عن تحسين وظيفة البحث على نظام أساسي لاستضافة الفيديو مثل YouTube.

على الرغم من امتلاك موقع YouTube ، إلا أن Google تطبق خوارزمية مختلفة لتحديد ما سيتم عرضه في صفحات نتائج محرك البحث الخاصة بها. لهذا السبب يجب عليك التأكد من أن كل مقطع فيديو تريد ظهوره في البحث متاح على صفحة ويب عامة.

في السنوات الأخيرة ، بدأت Google في التحول إلى منهجية تعتمد على الذكاء الاصطناعي تُعرف باسم MUM ، أو النموذج الموحد متعدد المهام ، والذي يسمح لمحرك البحث بتقديم مجموعة متنوعة من التنسيقات (مثل الفيديو والصور وما إلى ذلك) في نتائج البحث الخاصة بهم.

أعد عقارب الساعة إلى الوراء وكانت النتائج تتعلق فقط بعناوين الصفحات والروابط ، ولكنها اليوم تتضمن العديد من الوسائط المختلفة خارج صفحات الموقع. فيما يلي مثال من نتائج البحث عن "مواد مخصصة لإطارات الدراجات".

كما ترى ، هذه كلها مقاطع فيديو على YouTube. يعد هذا عرضًا رائعًا لهذه الشركات وفرصة حقيقية للتوعية بالعلامة التجارية من خلال قناة YouTube ، ومع ذلك ، إذا اتبعت بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية للفيديو ، فمن الممكن أيضًا أن تجذب حركة المرور إلى مقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بشركتك.

كيف يساعد الفيديو SEO محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك

بينما ساعد الذكاء الاصطناعي والخوارزميات في العديد من جوانب البحث ، لا يزال يتعذر على Google فهم الفيديو بمفرده وفهرسته بشكل صحيح.

تعتبر القوة الحاسوبية المطلقة اللازمة لتحليل جزء واحد فقط من محتوى الفيديو كبيرة ؛ القيام بهذه المهمة نفسها مع كل مقطع فيديو على الإنترنت سيكون أمرًا مذهلاً.

لذلك ، إذا كنت تريد أن يجلب محتوى الفيديو الخاص بك زوارًا جددًا ، فعليك أداء تحسين محركات البحث للفيديو .

تحتاج برامج زحف محركات البحث إلى مساعدة في فهم المحتوى الموجود داخل ملفات الفيديو. يمكنك القيام بذلك عن طريق استخدام البيانات الوصفية (سأخوض في ذلك قليلاً ، لا تقلق) وإنشاء محتوى على الصفحة يساعد في وضع مقاطع الفيديو الخاصة بك في سياقها.

سواء كان ذلك منشورًا على مدونتك يعرض مقطع فيديو مضمنًا أو صفحة مخصصة مع مقطع فيديو كمحور رئيسي ، يجب أن يتميز أي فيديو تقوم به مُحسنات محركات البحث على موقع الويب الخاص بك باللغة ذات الصلة التي تساعد Google على فهم ليس فقط الفيديو ، ولكن السياق الذي أنت فيه استخدامه.

للحصول على صفحة مخصصة تتمحور حول مقطع فيديو واحد ، ضع في اعتبارك تقديم نسخة فيديو كاملة لمحركات البحث للزحف إليها. بالإضافة إلى توفير الكلمات الرئيسية ذات الصلة واللغة الداعمة ، تساعد النصوص (بالإضافة إلى التسميات التوضيحية المغلقة عند الإمكان) في ضمان عرض موقعك على أنه يمكن الوصول إليه قدر الإمكان للمستخدمين . فيما يلي مثال على الشكل الذي قد تبدو عليه صفحة الفيديو المخصصة الخاصة بك:

يمكن أن يعمل Video SEO حول منشور المدونة بشكل مشابه ، حتى لو لم يستخدم نفس لغة الفيديو نفسه. كثيرًا ما يفعل Vidyard هذا مع منشورات المدونة الخاصة بهم ، والتوسع في النقاط التي قاموا بها وإنشاء مورد يمكنهم استخدامه في صفحات متعددة. هذا المثال مأخوذ من منشوراتهم حول مقاطع الفيديو التوضيحية :

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمشاركاتك ، انظر إلى المواقع الأخرى التي تحتوي على مقاطع فيديو تؤدي أداءً جيدًا حول المصطلح. تتيح لك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Semrush و Surfer إجراء تحليل دلالي على المنشورات التي تحتوي على مقاطع فيديو مشابهة لما تعرضه على موقعك.

بالإضافة إلى ذلك ، (وقد يبدو هذا واضحًا ،) تأكد من أن H1 و <العنوان> في منشور المدونة الخاص بك يشتمل على كلمة "فيديو" فيهما.

(قبل أن أكمل ، يجب أن أشير إلى أنه من المقبول تمامًا وحتى فكرة جيدة أن تنشر نفس الفيديو على عدة صفحات من خلال موقعك.

فقط تأكد من أنك تستخدم مقاطع الفيديو الخاصة بك في أفضل سياق لها ؛ لن تنشر مقطع فيديو عن حدث تسويقي مرتبط بشكل عرضي اعتبارًا من يوليو 2021 على منشور مدونة حول إطلاق منتج ، أليس كذلك؟ مرة أخرى: ضع مقاطع الفيديو الخاصة بك في سياقها.)

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للفيديو

الآن كيف يمكنك تحقيق أقصى قدر من تحسين محركات البحث على الفيديو الخاص بك؟ هنا ، لدينا أربعة من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للفيديو لمساعدتك على وضع الأساس لجهود تسويق الفيديو من خلال البحث.

إذا كنت معتادًا بالفعل على تحسين محرك البحث ، فمن المفترض أن يبدو معظمها مألوفًا ، ولكن هناك بعض الجوانب المحددة لتحسين محركات البحث للفيديو التي تتطلب نهجًا مختلفًا عما قد تفعله للمحتوى المكتوب.

أفضل ممارسة # 1: قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، واستخدمها

يمكنك الحصول على أفضل مقاطع الفيديو التي تم إنتاجها حول موضوعك ، لكن هذا لا طائل من ورائه إذا لم يتمكن الأشخاص من العثور عليها.

يمكن أن تساعد استعلامات محرك البحث في توجيه الأشخاص إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، فأنت تريد التأكد من تحديد واستخدام نفس الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للعثور على محتوى مثل المحتوى الخاص بك.

يمكنك تحقيق ذلك باستخدام أدوات مخصصة مثل Semrush و Ubersuggest ، أو يمكنك ببساطة البحث عن مصطلح بنفسك ومعرفة التوصيات التي تقدمها Google لك لمساعدتك في تحسين استعلامك ، إما باستخدام People Ask أو وظيفة البحث ذات الصلة.

بالإضافة إلى تحسين مقاطع الفيديو الموجودة لديك ، يمكن أن تساعدك عملية البحث عن الكلمات الرئيسية التي يتم إجراؤها بشكل صحيح في إنشاء تقويم محتوى فيديو لمعالجة الفجوات. يجب أن تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث للفيديو نقطة اتصال من خلال كل جانب من جوانب عمليات تخطيط وتوزيع الفيديو

على سبيل المكافأة ، يمكنك أيضًا استخدام هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لإعلام عناوين الصفحات والبيانات الوصفية والمحتوى المحيط بها. والحديث عن البيانات الوصفية ...

أفضل ممارسة رقم 2: استخدم البيانات الوصفية والمخطط

هذا هو الجانب الأكثر رعبًا في تحسين محركات البحث للفيديو بالنسبة للعديد من المسوقين الداخليين ، لكنني أعدك أنه ليس بهذا التعقيد.

في الأساس ، يعد المخطط طريقة لتقديم معلومات مباشرة وصريحة حول شيء ما لمحركات البحث من خلال الترميز الذي يتضمن بيانات وصفية حول هذا الكائن. باستخدام مخطط الفيديو ، يمكنك تقديم معلومات لمحركات البحث مثل الوصف وعنوان URL لصورة الفيديو المصغرة وتاريخ التحميل والمزيد.

إذا كنت تشعر بالذعر حيال ذلك ، فهذا ليس مخيفًا حقًا كما قد يبدو بمجرد وضع الأساس لاستخدامه. تمتلك Google نظرة عامة رائعة وذات عقلية فنية لمخطط الفيديو يمكنك مشاركتها مع مطوريك.

البيانات المنظمة

البيانات المهيكلة هي تنسيق موحد لتوفير معلومات حول الصفحة وتصنيف محتوى الصفحة. يتم تسليمها من خلال لغة الترميز المصممة ليقرأها المتصفح.

عند إنشاء صفحة تتمحور حول مقطع فيديو مثل مشاركة التحدث أو عرض توضيحي للمنتج. تريد التأكد من أن الترميز المنظم للفيديو المضمن كامل قدر الإمكان.

فيما يلي مثال على الترميز المقدم من Google للمساعدة في توضيح مفهوم البيانات المنظمة للفيديو ومقدار المعلومات التي يمكنك تقديمها.

تمامًا مثل الشفرة التي تحدد عنوان صفحتك ووصفها في نتائج البحث ، فإن البيانات الوصفية للفيديو تظهر في جزء <head> من شفرة صفحتك. حتى لو لم تكن مطورًا ، فمن السهل جدًا أن ترى أن هذه البيانات الوصفية تصف:

• مقطع فيديو بعنوان "التعريف بالدراجة ذاتية القيادة في هولندا"
• وصف فيديو يتطرق إلى مزيد من التفاصيل حول الدراجة
• ثلاث نسب عرض إلى ارتفاع مختلفة لصور الفيديو المصغرة لعرضها على Google
• مدة الفيديو (دقيقة واحدة ، 45 ثانية)
• عداد مشاهدة الفيديو
• المناطق التي تريد أن يظهر الفيديو فيها في نتائج البحث

هناك العديد من سمات المخطط الأخرى التي يمكنك دمجها في العلامات لتوفير تجربة أكثر ديناميكية مع أشياء مثل تقسيم الفصول وعناصر التحكم والتكرار التلقائي.

(وإذا كنت قلقًا بشأن رؤية الكود في هذا المنشور ، فلا تخف! تسهل معظم أنظمة إدارة المحتوى الرئيسية إضافة ترميز مخطط إلى أي صفحة أو منشور مدونة على موقع ما ، إما بشكل مباشر أو من خلال مكون إضافي.)

خرائط مواقع الفيديو

تعد خرائط مواقع XML جزءًا مهمًا ، وإن كان شبه سري ، من أي موقع ويب تسويق وارد. إنها تسمح لك بعرض كل صفحة على موقعك بسرعة لمحركات البحث وتسمح للزحف إليها. يفعل ملف Sitemap للفيديو الشيء نفسه ، ولكن لمقاطع الفيديو فقط. فيما يلي مثال على خريطة موقع مكونة من صفحة واحدة مقدمة من Google مرة أخرى:

يحتوي كل إدخال في خريطة موقع الفيديو على عنوان URL للصفحة التي تستضيف مقطع فيديو واحدًا أو أكثر. يجب أن تلاحظ أنه يجب أن يكون Google قادرًا على الوصول إلى جميع مقاطع الفيديو في كل صفحة (لا يمكن حظرها بواسطة ملف robots.txt أو تتطلب تسجيل الدخول)

إذا كنت تريد المزيد من المعلومات أو تحتاج إلى شيء ما لمشاركته مع فريق التطوير لديك ، فإن موقع Google Developers يحتوي على مقالة مفصلة حول كيفية هيكلة واستخدام خرائط مواقع الفيديو .

أفضل ممارسة # 3: حافظ على تحديث محتوى الفيديو الخاص بك

هذا شيء نطلب من عملائنا فعله بالمحتوى المكتوب الخاص بهم ، ولكن يجب التعامل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك بنفس الطريقة.

عندما يصبح مقطع الفيديو قديمًا ، تأكد من أنك تأخذ الوقت الكافي لإنشاء فيديو جديد يتناول النتائج الجديدة أو التغييرات التي تطرأ على مادة الموضوع. يعتقد الكثير من الناس أن الفيديو هو شيء يتم القيام به لمرة واحدة ، ولكن إذا نشرت منافسيك مقطع فيديو يعكس التغييرات في مجالك على صفحة محسّنة بشكل صحيح ، فقد يتفوقون عليك في نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تخصيص الوقت لتحديث المحتوى الخاص بك لجعله أكثر صلة باليوم الحالي يساعد في بناء الثقة بينك وبين المستخدمين.

إذا كان مقطع فيديو متأكدًا من أنه سيكون ذا صلة فقط لفترة زمنية محددة ، فيمكنك بالفعل الإشارة إلى تاريخ انتهاء الصلاحية في مخطط هذا الفيديو.

أفضل ممارسة # 4: تأكد من تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك بسرعة

مع التحول إلى فهرسة الجوال أولاً وإدخال Core Web Vitals ، جعلت Google الأمر واضحًا: السرعة وثيقة الصلة بمحركات البحث ومستخدميها.

قد يكون من المغري تحميل مقطع فيديو رائع بدقة 4K لشخص ما يشرح نقطة ما ، ولكن يجب أن تأخذ الوقت الكافي لتحسين مقاطع الفيديو بطريقة تتناسب مع طريقة مشاهدة جمهورك المستهدف لها.

حتى مع النظام الأساسي المناسب لاستضافة الفيديو ، يمكن أن يثبت النطاق الترددي وفرق التوقيت في تحميل فيديو بدقة 2K وفيديو 4K أهمية بالغة.

ركز على جهود تحسين الفيديو على النظام الأساسي الذي سيستخدمه جمهورك أكثر من غيره. بالنسبة لمعظم المسوقين الداخليين ، هذا إما شاشة هاتف أو شاشة كمبيوتر ، وليس تلفزيون عالي الدقة مقاس 55 بوصة. تعد مقاطع الفيديو عالية الجودة رائعة ، ولكن يجب ألا يستغرق تحميل ملف الفيديو وقتًا طويلاً.

إليك دليل رائع من web.dev يتطرق إلى أسباب وأسباب ضمان تحميل مقاطع الفيديو (والصور) على صفحتك بسرعة.

حسنًا ، لقد دخلنا في بعض أفضل الممارسات. الآن ، هذا هو القسم الأكثر أهمية في هذا المنشور بأكمله.

لا يهم كل الفيديوهات المُحسّنة لمحركات البحث في العالم إذا لم تعالج بالفعل احتياجات جمهورك

يمكنني أن أقدم لك المزيد من النصائح حول كيفية تحسين جهود الفيديو للبحث ، ولكن هناك قاعدة أساسية واحدة لإنشاء محتوى فيديو يحرك في الواقع إبرة لمقياس عملك الأكثر أهمية ، ألا وهو الإيرادات: قم دائمًا بإنشاء مقاطع فيديو تلبي احتياجات جمهورك .

سواء أكان ذلك مستضافًا بشكل أساسي على موقعك الخاص أو كنت تقوم بالتحميل إلى قناة YouTube الخاصة بشركتك ، استخدم عنوان فيديو وصفي ويظهر أنك تفهم ألم العميل أو مشكلته.

تأكد من أن المحتوى حول الفيديو الخاص بك يساعد في إظهار محركات البحث (والمستخدمين) أنك تفهم الموضوع ويمكن أن تقدم لهم الإجابات التي يحتاجون إليها.

ساعدهم في العثور على المزيد من الإجابات ، إما من خلال مقاطع الفيديو الأخرى التي أنتجتها أو عن طريق الارتباط بمصادر داخل مركز التعلم الخاص بموقعك على الويب.

يمكن أن يساعدك "يسألونك إجابة" في بناء إستراتيجية فيديو تفعل أكثر من مجرد الحصول على المشاهدات: يمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى عالي الجودة يغير الطريقة التي يتحدث بها عملك إلى جمهورك المستهدف. ابدأ رحلتك اليوم مع دورات الفيديو لدينا .