비디오 SEO: 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 비디오를 최적화하는 방법

요즘 비디오가 어디에나 있다는 것을 눈치채셨을 것입니다.

휴대전화, 데스크톱, TV에서 장편 동영상을 모두 시청할 수 있습니다. 젠장, 적어도 하나의 신용 카드를 제공받거나 안에 들어있는 끔찍한 커피에 BOGO라는 정보가 없으면 가스 탱크를 채울 수 없습니다.

사실, 사람들은 비디오가 완전한 이야기를 전달하는 방식을 사랑하고 반응하며 편재성을 받아들이게 되었습니다.

사실 이 말을 할 필요는 없을 것 같지만. 결국, 비디오가 비즈니스 성장에 얼마나 중요한지에 대한 핵심을 보여주는 비디오 마케팅 통계 가 많이 있습니다.

사실, 이 페이지에 있다면 비디오가 인바운드 마케팅 을 위한 강력한 도구라는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 최대한 활용하는 방법을 알고 싶을 뿐입니다.

우리는 경험을 통해 웨비나 가입이나 더 많은 YouTube 팔로어 를 확보하는 것 이상의 비디오 마케팅 전략 을 수립하는 것이 얼마나 중요한지 알고 있습니다. 이것은 그들이 묻고, 대답 하는 것의 큰 부분이며, 고객의 결과에 따르면 마케팅 활동의 일부로 고객 중심 비디오를 사용하는 회사는 더 나은 자격을 갖추고 참여도가 높은 리드가 크게 증가하는 것으로 나타났습니다.

그러나 그들이 당신의 비디오 콘텐츠에 참여하게 하려면 그것을 찾아야 합니다. 여기에서 비디오 SEO (비디오 검색 엔진 최적화)가 작동합니다.

이 기사는 다음을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

• 비디오 SEO란 무엇이며 관심을 가져야 하는 이유
• 비디오 SEO가 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되는 방법
• 동영상 SEO 모범 사례
• 비디오 SEO에 대해 기억해야 할 가장 중요한 사항

비디오 SEO란 무엇이며 왜 관심을 가져야 합니까?

동영상 SEO는 동영상과 동영상이 있는 페이지를 최적화하여 검색 엔진에서 보다 효과적으로 색인을 생성할 수 있도록 하는 방법입니다. 즉, 원하는 키워드에 대해 Google 검색 결과에서 동영상 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다.

자신의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 비디오 SEO의 목표는 YouTube와 같은 비디오 호스팅 플랫폼에서 검색 기능을 최적화하는 것과 별개입니다.

YouTube를 소유하고 있음에도 불구하고 Google은 자체 검색 엔진 결과 페이지에 표시할 내용을 결정하기 위해 다른 알고리즘을 적용합니다. 이것이 검색에 표시하려는 각 비디오가 공개 웹 페이지에서 사용 가능한지 확인해야 하는 이유입니다.

최근 몇 년 동안 Google은 검색 엔진이 검색 결과에서 더 다양한 형식(예: 비디오, 이미지 등)을 제공할 수 있도록 하는 MUM 또는 Multitask Unified Model로 알려진 AI 기반 방법론으로 전환하기 시작했습니다.

시계를 되돌리면 결과는 페이지 제목과 링크로만 이루어졌지만 오늘날에는 웹사이트 페이지 외에도 다양한 매체가 포함됩니다. 다음은 "맞춤형 자전거 프레임 재료"에 대한 검색 결과의 예입니다.

보시다시피 모두 YouTube 동영상입니다. 이는 이들 회사에 큰 노출이며 YouTube 채널을 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있는 진정한 기회입니다. 그러나 몇 가지 기본적인 동영상 SEO 모범 사례를 따르면 자신의 비즈니스 웹사이트에서 동영상으로 트래픽을 유도할 수도 있습니다.

비디오 SEO가 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되는 방법

AI와 알고리즘은 검색의 여러 측면에서 도움이 되었지만 동영상 자체는 여전히 Google에서 제대로 이해하고 색인을 생성할 수 없습니다.

단 하나의 비디오 콘텐츠를 분석하는 데 필요한 컴퓨팅 성능은 상당합니다. 인터넷에 있는 모든 비디오에 대해 동일한 작업을 수행하는 것은 엄청난 일이 될 것입니다.

따라서 비디오 콘텐츠로 새로운 방문자를 얻으려면 비디오 SEO를 수행 해야 합니다.

검색 엔진 크롤러는 비디오 파일에 포함된 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 필요합니다. 메타데이터를 사용하고(걱정하지 마세요) 메타데이터를 사용하고 동영상의 맥락을 파악하는 데 도움이 되는 페이지 콘텐츠를 만들어 이를 수행할 수 있습니다.

포함된 비디오가 포함된 블로그의 게시물이든, 비디오가 중심이 되는 전용 페이지이든, 웹사이트에서 수행하는 모든 비디오 SEO는 Google이 비디오뿐만 아니라 사용자가 있는 맥락을 이해하는 데 도움이 되는 관련 언어를 포함해야 합니다. 그것을 사용.

단일 비디오를 중심으로 하는 전용 페이지 의 경우 검색 엔진이 크롤링할 수 있도록 완전한 비디오 스크립트를 제공하는 것이 좋습니다. 관련 키워드 및 지원 언어를 제공하는 것 외에도 스크립트(가능한 경우 자막 포함)를 사용하면 사용자가 사이트에 최대한 액세스할 수 있는 것으로 표시할 수 있습니다 . 다음은 전용 동영상 페이지의 모습입니다.

블로그 게시물 주변의 비디오 SEO는 비디오 자체와 똑같은 언어를 사용하지 않더라도 유사하게 작동할 수 있습니다. Vidyard는 블로그 게시물에서 이를 자주 수행하여 자신이 만든 요점을 확장하고 여러 페이지에서 사용할 수 있는 리소스를 만듭니다. 이 예는 설명 동영상에 대한 게시물 에서 가져온 것입니다.

게시물에 대한 키워드 조사를 수행할 때 해당 기간 동안 실적이 좋은 동영상이 있는 다른 사이트를 살펴보십시오. Semrush 및 Surfer 와 같은 많은 키워드 연구 도구를 사용하면 귀하의 사이트에서 소개하는 것과 유사한 비디오가 포함된 게시물에 대해 의미론적 분석을 수행할 수 있습니다.

또한 블로그 게시물의 H1과 <title>에 "비디오"라는 단어가 포함되어 있는지 확인하십시오.

(계속 진행하기 전에 귀하의 사이트를 통해 동일한 비디오를 여러 페이지에 게시하는 것은 전혀 문제가 없으며 심지어 좋은 생각이라는 점에 유의해야 합니다.

동영상을 가장 적절한 맥락에서 사용하도록 하세요. 제품 출시에 대한 블로그 게시물에 2021년 7월부터 접선 관련 마케팅 이벤트에 대한 비디오를 게시하지 않겠습니까? 다시: 비디오를 맥락화하십시오.)

동영상 SEO 모범 사례

이제 비디오 SEO를 극대화하는 방법은 무엇입니까? 여기에서는 검색을 통한 비디오 마케팅 활동의 토대를 마련하는 데 도움이 되는 4가지 비디오 SEO 모범 사례가 있습니다.

검색 엔진 최적화에 이미 익숙하다면 대부분이 익숙할 것입니다. 그러나 서면 콘텐츠에 대해 수행하는 것과 다른 접근 방식이 필요한 비디오 SEO의 몇 가지 특정 측면이 있습니다.

모범 사례 #1: 키워드 조사를 수행하고 사용

주제에 대해 최고로 제작된 비디오를 가질 수 있지만 사람들이 찾을 수 없다면 의미가 없습니다.

검색 엔진 쿼리는 사람들을 귀하의 비디오로 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 염두에 두고 귀하와 같은 콘텐츠를 찾는 데 사용하는 것과 동일한 키워드를 식별하고 사용해야 합니다.

Semrush 및 Ubersuggest 와 같은 전용 도구를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 또는 사용자가 직접 검색어를 검색하고 People Also Ask 또는 관련 검색 기능을 사용하여 검색어를 구체화하는 데 도움이 되도록 Google에서 제공하는 권장 사항을 확인할 수 있습니다.

기존 비디오를 최적화하는 것 외에도 적절하게 수행된 키워드 연구는 격차를 해소하기 위한 비디오 콘텐츠 캘린더를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 비디오 SEO 전략은 비디오 계획 및 배포 프로세스의 모든 측면에서 접점이 되어야 합니다.

보너스로 이러한 롱테일 키워드를 사용하여 페이지 제목, 메타데이터 및 주변 콘텐츠를 알릴 수도 있습니다. 그리고 메타데이터에 대해 말하자면…

모범 사례 #2: 메타데이터 및 스키마 사용

이것은 많은 인바운드 마케터에게 비디오 SEO의 가장 무서운 측면이지만 그렇게 복잡하지 않다는 것을 약속합니다.

기본적으로 스키마 는 해당 개체에 대한 메타데이터를 포함하는 마크업을 통해 검색 엔진에 사물 에 대한 정보를 직접적이고 명시적으로 제공하는 방법입니다. 비디오 스키마를 사용하면 설명, 비디오 썸네일 URL, 업로드 날짜 등과 같은 정보를 검색 엔진에 제공할 수 있습니다.

이것에 대해 패닉 상태라면, 일단 사용의 기반을 마련하고 나면 생각보다 그렇게 위협적이지 않습니다. Google은 개발자와 공유할 수 있는 뛰어난 기술적인 비디오 스키마 개요를 제공 합니다.

구조화된 데이터

구조화된 데이터는 페이지에 대한 정보를 제공하고 페이지 콘텐츠를 분류하기 위한 표준화된 형식입니다. 브라우저에서 읽을 수 있도록 설계된 마크업 언어를 통해 전달됩니다.

연설 또는 제품 시연과 같은 비디오를 중심으로 페이지를 만들 때. 포함된 비디오의 구조화된 마크업이 가능한 한 완전한지 확인하려고 합니다.

다음은 동영상에 대한 구조화된 데이터의 개념과 제공할 수 있는 정보의 양을 설명하는 데 도움이 되도록 Google에서 제공하는 마크업의 예입니다.

검색 결과 내에서 페이지 제목과 설명을 정의하는 코드와 마찬가지로 동영상의 메타데이터는 페이지 코드의 <head> 부분에 들어갑니다. 개발자가 아니더라도 이 메타데이터가 다음을 설명한다는 것을 쉽게 알 수 있습니다.

• 네덜란드의 자율주행 자전거를 소개하는 영상
• 자전거에 대해 자세히 설명하는 비디오 설명
• Google에서 표시할 동영상 썸네일 이미지의 세 가지 가로 세로 비율
• 동영상 길이(1분 45초)
• 비디오 시청 카운터
• 검색 결과에 동영상을 표시하려는 지역

챕터 분할, 컨트롤 및 자동 루핑과 같은 기능을 통해 보다 동적인 경험을 제공하기 위해 마크업에 통합할 수 있는 다른 많은 스키마 속성이 있습니다.

(이 포스트에서 코드를 보는 것이 걱정된다면 두려워하지 마세요! 대부분의 주요 콘텐츠 관리 시스템에서는 직접 또는 플러그인을 통해 사이트의 모든 페이지나 블로그 포스트에 스키마 마크업을 쉽게 추가할 수 있습니다.)

동영상 사이트맵

XML Sitemap 은 인바운드 마케팅 웹사이트에서 거의 비밀에 가까운 중요한 부분입니다. 이를 통해 사이트의 모든 페이지를 검색 엔진에 빠르게 표시하고 크롤링할 수 있습니다. 동영상 사이트맵은 동영상에 대해서만 동일한 작업을 수행합니다. 다음은 Google에서 다시 한 번 제공한 단일 페이지 사이트맵의 예입니다.

동영상 사이트맵의 모든 항목에는 하나 이상의 동영상을 호스팅하는 페이지의 URL이 있습니다. Google은 각 페이지의 모든 동영상에 액세스할 수 있어야 합니다(robots.txt에 의해 차단되거나 로그인이 필요하지 않음).

추가 정보가 필요하거나 개발 팀과 공유할 내용이 필요한 경우 Google 개발자 사이트 에 동영상 사이트맵을 구성하고 사용하는 방법에 대한 심층 문서가 있습니다 .

모범 사례 #3: 비디오 콘텐츠를 최신 상태로 유지

이것은 우리가 고객에게 작성된 콘텐츠로 수행하도록 지시하는 것이지만 귀하의 동영상은 동일한 방식으로 처리되어야 합니다.

비디오가 오래된 경우 시간을 내어 새로운 발견 사항이나 주제 자료의 변경 사항을 다루는 새 비디오를 만드십시오. 많은 사람들이 동영상이 한 번에 완료되는 것이라고 생각하지만 경쟁업체가 적절하게 최적화된 페이지에 업계의 변화를 반영하는 동영상을 게시하면 검색 결과에서 귀하를 이길 수 있습니다. 또한 시간을 내어 콘텐츠를 업데이트하여 현재와 더 관련이 있도록 하면 귀하와 사용자 간의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

정해진 시간 동안만 관련이 있을 것이라고 확신하는 동영상인 경우 해당 동영상의 스키마에 만료 날짜를 표시할 수 있습니다.

모범 사례 #4: 동영상이 빠르게 로드되는지 확인

모바일 우선 인덱싱으로의 전환과 Core Web Vitals 의 도입으로 Google은 분명히 밝혔습니다. 속도는 검색 엔진과 검색 엔진의 사용자와 매우 관련이 있습니다.

누군가가 요점을 설명하는 정말 멋진 4K 비디오를 업로드하고 싶을 수 있지만, 시간을 내어 타겟 청중이 보는 방식과 일치하는 방식으로 비디오를 최적화해야 합니다.

올바른 비디오 호스팅 플랫폼 을 사용하더라도 2k 비디오와 4k 비디오를 로드할 때 대역폭과 시간 차이가 중요할 수 있습니다.

청중이 가장 많이 사용하게 될 플랫폼에서 동영상 최적화 노력에 집중하세요. 대부분의 인바운드 마케터에게 이것은 55인치 HDTV가 아니라 전화나 컴퓨터 모니터입니다. 고품질 비디오는 훌륭하지만 비디오 파일을 로드하는 데 오랜 시간이 걸리지 않아야 합니다.

다음은 페이지의 비디오(및 이미지)가 빠르게 로드되도록 하는 방법과 이유에 대해 설명하는 web.dev의 훌륭한 가이드입니다 .

좋습니다. 몇 가지 모범 사례를 살펴보았습니다. 이제 이 전체 게시물의 가장 중요한 섹션이 있습니다.

청중의 요구 사항을 실제로 해결하지 않으면 전 세계의 모든 비디오 SEO가 중요하지 않습니다.

검색을 위해 동영상 작업을 최적화하는 방법에 대해 더 많은 정보를 제공할 수 있지만 비즈니스의 가장 중요한 측정항목인 수익에 대한 바늘을 실제로 움직이는 동영상 콘텐츠를 만드는 기본 규칙이 하나 있습니다. 항상 잠재고객의 요구를 실제로 해결하는 동영상을 만드십시오 .

주로 자신의 사이트에서 호스팅하든 비즈니스의 YouTube 채널에 업로드하든 관계없이 설명이 포함된 비디오 제목을 사용하고 고객의 고통이나 문제를 이해하고 있음을 보여줍니다.

비디오 주변의 콘텐츠가 주제를 이해하고 필요한 답변을 제공할 수 있다는 것을 검색 엔진(및 사용자)에게 보여주는 데 도움이 되는지 확인하세요.

귀하가 제작한 다른 비디오를 통해 또는 귀하의 웹사이트 학습 센터에 있는 리소스에 연결하여 그들이 더 많은 답변을 찾도록 돕습니다.

질문에 대한 답변은 조회수 이상을 달성하는 비디오 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다. 비즈니스가 대상 고객에게 말하는 방식을 변화시키는 고품질 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 비디오 과정으로 오늘 여행을 시작하십시오 .