Влияет ли использование выпадающего меню на авторитет страницы?

Сегодняшний вопрос «Задайте SEO» задал Джо из Хорватии. Этот касается проблемы, с которой, я уверен, сталкивался каждый SEO-специалист — или столкнется в какой-то момент своей карьеры.

Джо спрашивает:

«У меня вопрос о влиянии выпадающего меню/скрытой ссылки на авторитетность страниц.

Итак, наша веб-страница посвящена спортивным данным и статистике, где на нашей домашней странице мы показываем различные спортивные матчи, сыгранные в разных странах. Для удобства пользователей и для технической части страницы эти совпадения будут помещены в раскрывающееся меню для каждой страны. Если меню страны не нажато, эти совпадения не видны ни пользователям, ни Google. Повлияет ли это негативно на авторитетность страниц соответствия и повлияет ли это на сканирование?»

Навигация и меню — это большая область, где SEO-специалисты могут либо улучшить свой сайт, либо принести больше вреда, чем пользы.

Почему навигационные меню важны для SEO

В меню много внимания уделяется не только с точки зрения SEO, но и с точки зрения UX, творчества, доступности и разработки.

С точки зрения технического SEO, навигация — это ваш лучший шанс повлиять на PageRank ваших внутренних страниц.

Здесь вы можете контролировать ссылки и то, как любой авторитет (мы все можем перестать говорить «ссылочный вес»?) течет по всему вашему сайту.

Навигационные меню также помогают поисковым системам понять, как устроен ваш сайт.

Меня часто спрашивают: «Если ссылка есть в карте сайта, нужна ли она нам и в главном навигационном меню?»

Ответ - да, вы делаете!

Если ссылка недостаточно важна для того, чтобы вы могли вставить ее в свою навигацию и показать пользователям, почему поисковые системы считают, что им важно показывать ее пользователям?

Итак, вернемся к вопросу Джо: влияет ли негативное влияние на авторитетность страниц в вашем раскрывающемся меню?

Это зависит!

В зависимости от того, как закодировано ваше меню, эти вторичные и третичные ссылки могут быть невидимы для поисковых систем. Это не окажет негативного влияния на эти страницы, но также не идеально с точки зрения их общей оптимизации.

Это также может повлиять на сканирование.

Многие SEO-специалисты считают, что Google сканирует страницы на основе их PageRank, поэтому большее количество внутренних ссылок на страницу увеличивает вероятность того, что она будет обнаружена и просканирована, а также PageRank!

Хотя я не верю в концепцию моделирования PageRank, важно думать о своей навигации с точки зрения графа ссылок.

Примечание: несколько лет назад на конференции Диксон Джонс сделал отличный доклад о том, как изменение навигации CNN повлияло на PageRank сайтов, находящихся на расстоянии нескольких ссылок от них, потому что это сильно изменило их внутреннюю ссылочную диаграмму. Я не могу найти эту презентацию в Интернете, но вот сообщение в блоге, в котором рассказывается о теории.

Важные соображения по навигационной иерархии

При разработке навигационной иерархии важно учитывать поток пользователей и важные страницы.

Не каждая страница должна быть в меню. Однако должен быть четкий путь сканирования от главной страницы ко всем остальным страницам сайта, не связанный с картой сайта.

Вы заметите, что многие популярные розничные сайты имеют одно меню высокого уровня на своей главной странице, но затем добавляют вторичное меню с дополнительными ссылками, относящимися к этой категории, на страницах категорий или подстраницах.

Они решили направить свои «авторитеты» на этот подмножество страниц, а затем позволить этим страницам ссылаться на все остальное. Это неплохая стратегия, и я использовал ее в прошлом.

Всегда создавайте график внутренних ссылок, чтобы убедиться, что вы действительно отправляете сигналы, которые хотите отправить.

Вы можете легко сделать это с помощью таких инструментов, как Screaming Frog, Sitebulb, Majestic, PowerMapper, или даже самостоятельно, используя Gephi и список внутренних ссылок.

Кроме того, убедитесь, что ваша навигация не занимает большую часть контента на странице.

Поисковые системы стали очень хорошо определять, какой контент находится в какой части страницы, но я все еще вижу множество сайтов с такой большой навигацией, что на нее приходится около 90% контента страницы.

Это не идеально и может сбивать с толку поисковые системы (и людей).

Чтобы узнать больше о передовых методах навигации, см. Как улучшить навигацию на вашем веб-сайте: 7 основных передовых методов.

В заключение, ответ на вопрос Джо заключается в том, что для каждого сайта он разный. Я надеюсь, что мой ответ даст вам пищу для размышлений и ресурсы, которые помогут определить наилучший выход из вашей уникальной ситуации.

Дополнительные ресурсы:

• 10 способов, которыми структура сайта может повлиять на SEO
• Как поисковые системы сканируют и индексируют: все, что вам нужно знать
• Продвинутое техническое SEO: полное руководство

Примечание редактора: « Спросите SEO » — это еженедельная колонка с советами по SEO, написанная одними из ведущих специалистов отрасли по SEO, которые были отобраны журналом Search Engine Journal. Есть вопрос о SEO? Заполните нашу форму. Возможно, вы увидите свой ответ в следующем посте #AskanSEO!