ビデオSEO：あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するためにビデオを最適化する方法
公開: 2022-06-18最近、ビデオがいたるところにあることに気づいたかもしれません。
携帯電話、デスクトップ、テレビで短編と長編のビデオを見ることができます。 ちなみに、少なくとも1枚のクレジットカードが提供されるか、中にあるひどいコーヒーのBOGOであると通知されない限り、ガソリンタンクを満タンにすることはできません。
事実、人々はビデオが完全な物語を語る方法を愛し、それに反応し、その遍在性を受け入れるようになりました。
しかし、実際には、私はおそらくあなたにこれを言う必要はありません。 結局のところ、あなたのビジネスを成長させるためにビデオがどれほど重要であるかという核心に入るビデオマーケティング統計はたくさんあります。
実際、このページを表示している場合は、ビデオがインバウンドマーケティングの強力なツールであることをすでに知っている可能性があります。 あなたはそれを最大限に活用する方法を知りたいだけです。
私たちは経験から、ウェビナーの申し込みやYouTubeフォロワーの獲得を超えたビデオマーケティング戦略を作成することがいかに重要であるかを知っています。 それは彼らが尋ねる、あなたが答えるの大きな部分であり、私たちのクライアントからの結果は、マーケティング活動の一部として顧客中心のビデオを使用する企業が、より適格でより積極的なリードの大幅な増加を見ていることを示しています。
しかし、彼らにあなたのビデオコンテンツに関与させるには、彼らはそれを見つけなければなりません。 ここで、ビデオSEO （ビデオ検索エンジン最適化）が役立ちます。
この記事はあなたが理解するのを助けるつもりです：
- ビデオSEOとは何か、なぜ気にする必要があるのか
- ビデオSEOが検索エンジンがあなたのコンテンツを理解するのにどのように役立つか
- ビデオSEOのベストプラクティス
- ビデオSEOについて覚えておくべき最も重要なこと
ビデオSEOとは何ですか？なぜ気にする必要がありますか？
ビデオSEOは、ビデオとそれらが表示されているページを最適化して、検索エンジンでより効果的にインデックスを作成できるようにする手法です。 言い換えれば、それはあなたが望むキーワードのためにビデオがグーグル検索結果でランク付けされるのを助けます。
自分のウェブサイトへのトラフィックを増やすためのビデオSEOの目標は、YouTubeのようなビデオホスティングプラットフォームでの検索機能の最適化とは別のものです。
YouTubeを所有しているにもかかわらず、Googleは別のアルゴリズムを適用して、独自の検索エンジンの結果ページに何を表示するかを決定します。 これが、検索に表示する各ビデオが公開Webページで利用可能であることを確認する必要がある理由です。
近年、GoogleはMUMまたはマルチタスク統合モデルと呼ばれるAI主導の方法論への移行を開始しました。これにより、検索エンジンは検索結果でさまざまな形式（ビデオ、画像など）を配信できるようになります。
時計を戻すと、結果はページのタイトルとリンクだけでしたが、今日では、Webサイトのページ以外にもいくつかの異なる媒体が含まれています。 「カスタム自転車フレーム素材」の検索結果の例を次に示します。
ご覧のとおり、これらはすべてYouTubeビデオです。 これは、これらの企業にとって大きな露出であり、YouTubeチャンネルを通じてブランド認知度を高める本当の機会ですが、基本的な動画SEOのベストプラクティスに従うと、自分のビジネスWebサイトの動画へのトラフィックを増やすこともできます。
ビデオSEOが検索エンジンがあなたのコンテンツを理解するのにどのように役立つか
AIとアルゴリズムは検索の多くの側面で役立ちましたが、それでも動画自体をGoogleが正しく理解してインデックスに登録することはできません。
たった1つのビデオコンテンツを分析するために必要な膨大な計算能力はかなりのものです。 インターネット上のすべてのビデオで同じタスクを実行するのは驚異的です。
したがって、ビデオコンテンツに新しい訪問者を呼び込みたい場合は、ビデオSEOを実行する必要があります。
検索エンジンのクローラーは、ビデオファイルに含まれるコンテンツを理解するのに役立つ必要があります。 これを行うには、メタデータを使用し（これについては後で説明しますが、心配しないでください）、動画のコンテキスト化に役立つページ上のコンテンツを作成します。
埋め込み動画を取り上げたブログへの投稿であろうと、動画を中心とした専用ページであろうと、ウェブサイトで実行する動画SEOは、Googleが動画だけでなく、あなたがいるコンテキストを理解するのに役立つ関連言語を備えている必要があります。それを使用します。
単一のビデオを中心とした専用ページの場合は、検索エンジンがクロールするための完全なビデオトランスクリプトを提供することを検討してください。 関連するキーワードとサポート言語を提供することに加えて、トランスクリプト（可能な場合はクローズドキャプションに加えて）は、サイトがユーザーにとって可能な限りアクセス可能であると見なされるようにするのに役立ちます。 専用のビデオページがどのように見えるかの例を次に示します。
ブログ投稿の周りのビデオSEOは、ビデオ自体とまったく同じ言語を使用していなくても、同様に機能します。 Vidyardは、ブログ投稿でこれを頻繁に行い、作成したポイントを拡張し、複数のページで使用できるリソースを作成します。 この例は、解説動画に関する彼らの投稿からのものです：
あなたの投稿のキーワード調査を実行するときは、その用語の周りでうまく機能するビデオで他のサイトを見てください。 SemrushやSurferなどの多くのキーワード調査ツールを使用すると、自分のサイトで紹介しているものと同様の動画を含む投稿に対してセマンティック分析を実行できます。
さらに（そしてこれは明白に思えるかもしれませんが）、ブログ投稿のH1と<title>に「ビデオ」という単語が含まれていることを確認してください。
（先に進む前に、サイトの複数のページに同じビデオを投稿することは完全に問題なく、さらには良い考えであることに注意する必要があります。
動画を最適なコンテキストで使用するようにしてください。 2021年7月からの接線関連のマーケティングイベントに関するビデオを、製品の発売に関するブログ投稿に投稿しませんか？ 繰り返しますが、動画をコンテキスト化してください。）
ビデオSEOのベストプラクティス
では、どのようにしてビデオSEOを最大化しますか？ ここでは、検索を通じてビデオマーケティングの取り組みの基礎を築くのに役立つ、4つのビデオSEOのベストプラクティスを紹介します。
あなたがすでに検索エンジン最適化に精通しているなら、これらのほとんどは精通しているように見えるはずですが、書かれたコンテンツに対して行うのとは異なるアプローチを必要とするビデオSEOのいくつかの特定の側面があります。
ベストプラクティス＃1：キーワード調査を実行し、それを使用する
あなたはあなたの主題に関して最高に制作されたビデオを持つことができます、しかし人々がそれらを見つけることができないならばそれは無意味です。
検索エンジンのクエリは、ユーザーをあなたの動画に誘導するのに役立ちます。 これを念頭に置いて、あなたは彼らがあなたのようなコンテンツを見つけるために使用しているのと同じキーワードを識別して使用することを確認したいと思います。
これは、SemrushやUbersuggestなどの専用ツールを使用して実行できます。または、自分で用語を検索して、People AlsoAskまたは関連検索機能を使用してクエリを絞り込むためにGoogleが提供する推奨事項を確認することもできます。
既存の動画を最適化するだけでなく、適切に実行されたキーワードリサーチは、ギャップに対処するための動画コンテンツカレンダーを作成するのに役立ちます。 ビデオSEO戦略は、ビデオの計画と配信プロセスのあらゆる側面を通じたタッチポイントである必要があります
ボーナスとして、これらのロングテールキーワードを使用して、ページタイトル、メタデータ、およびそれらの周囲のコンテンツを通知することもできます。 そしてメタデータといえば…
ベストプラクティス＃2：メタデータとスキーマを使用する
これは多くのインバウンドマーケターにとってビデオSEOの最も恐ろしい側面ですが、私は約束します、それはそれほど複雑ではありません。
基本的に、スキーマは、オブジェクトに関するメタデータを含むマークアップを介して、検索エンジンにモノに関する情報を直接かつ明示的に提供する方法です。 ビデオスキーマを使用すると、説明、ビデオサムネイルのURL、アップロード日などの情報を検索エンジンに提供できます。
あなたがこれについてパニックになっているなら、それはあなたがその使用のための基礎を築いたらそれが聞こえるかもしれないほど恐ろしいことではありません。 Googleには、開発者と共有できるビデオスキーマの優れた技術的な概要があります。
構造化データ
構造化データは、ページに関する情報を提供し、ページのコンテンツを分類するための標準化された形式です。 ブラウザで読み取れるように設計されたマークアップ言語で配信されます。
スピーキングエンゲージメントや製品デモンストレーションなどのビデオを中心としたページを作成する場合。 含まれているビデオの構造化されたマークアップが可能な限り完全であることを確認する必要があります。
これは、動画の構造化データの概念と提供できる情報の量を説明するためにGoogleが提供するマークアップの例です。
検索結果内でページのタイトルと説明を定義するコードと同様に、動画のメタデータはページのコードの<head>部分に配置されます。 開発者でなくても、このメタデータが次のことを説明していることは簡単にわかります。
- 「オランダで自動運転自転車を紹介する」という名前のビデオ
- バイクについて詳しく説明したビデオの説明
- Googleが表示するビデオサムネイル画像の3つの異なるアスペクト比
- ビデオの長さ（1分45秒）
- ビデオウォッチカウンター
- 動画を検索結果に表示する地域
マークアップに組み込んで、チャプター分割、コントロール、自動ループなどのより動的なエクスペリエンスを提供できるスキーマ属性は他にもたくさんあります。
（そして、この投稿にコードが表示されることを心配している場合でも、恐れることはありません！ほとんどの主要なコンテンツ管理システムでは、直接またはプラグインを介して、サイトの任意のページまたはブログ投稿にスキーママークアップを簡単に追加できます。）
ビデオサイトマップ
XMLサイトマップは、ほとんど秘密ではあるが、インバウンドマーケティングWebサイトの重要な部分です。 彼らはあなたがあなたのサイトのすべてのページを検索エンジンに素早く見せて、それらがクロールされることを可能にします。 ビデオサイトマップも同じですが、ビデオ専用です。 これもまた、Googleが提供する単一ページのサイトマップの例です。
動画サイトマップのすべてのエントリには、1つ以上の動画をホストするページのURLが含まれています。 Googleは各ページのすべての動画にアクセスできる必要があることに注意してください（robots.txtでブロックしたり、ログインを要求したりすることはできません）
詳細情報が必要な場合、または開発チームと共有するものが必要な場合は、Google Developersサイトに、ビデオサイトマップの構造化と使用方法に関する詳細な記事があります。
ベストプラクティス＃3：動画コンテンツを最新の状態に保つ
これは私たちがクライアントに彼らの書いたコンテンツで行うように言うことですが、あなたのビデオは同じように扱われるべきです。
ビデオが古くなっている場合は、時間をかけて、主題の素材に対する新しい発見や変更に対処する新しいビデオを作成してください。 多くの人が動画は1つだけのものだと考えていますが、競合他社が業界の変化を反映した動画を適切に最適化されたページに公開すると、検索結果であなたを打ち負かす可能性があります。 さらに、時間をかけてコンテンツを更新し、現在との関連性を高めることで、ユーザーとユーザーの間の信頼を築くことができます。
設定された期間だけ関連性があると確信している動画の場合は、実際にその動画のスキーマで有効期限を指定できます。
ベストプラクティス＃4：動画がすばやく読み込まれるようにする
モバイルファーストのインデックス作成への移行とCoreWebVitalsの導入により、Googleはそれを明確にしました。速度は検索エンジンとそのユーザーに非常に関連しています。
ポイントを説明している誰かの本当に素晴らしい4kビデオをアップロードしたくなるかもしれませんが、ターゲットオーディエンスがそれらを見る方法に一致する方法でビデオを最適化するために時間をかける必要があります。
適切なビデオホスティングプラットフォームを使用している場合でも、2kビデオと4kビデオをロードする際の帯域幅と時間差が重要になる可能性があります。
視聴者が最も使用するプラットフォームでの動画最適化の取り組みに焦点を当てます。 ほとんどのインバウンドマーケターにとって、それは55インチのHDTVではなく、電話またはコンピューターのモニターです。 高品質のビデオは素晴らしいですが、ビデオファイルのロードに時間がかかることはありません。
これは、ページ上のビデオ（および画像）をすばやくロードする方法と理由を説明するweb.devの優れたガイドです。
さて、私たちはいくつかのベストプラクティスに入りました。 さて、これがこの投稿全体の中で最も重要なセクションです。
あなたが実際に視聴者のニーズに対応していなければ、世界中のすべてのビデオSEOは重要ではありません
検索のために動画の取り組みを最適化する方法について、さらに多くのヒントを提供できますが、ビジネスの最も重要な指標である収益の針を実際に動かす動画コンテンツを作成するための1つの主要なルールがあります。それは、常に視聴者のニーズに実際に対応する動画を作成することです。
主に自分のサイトでホストされている場合でも、ビジネスのYouTubeチャンネルにアップロードしている場合でも、説明的で、顧客の苦痛や問題を理解していることを示すビデオタイトルを使用してください。
動画の周囲のコンテンツが、検索エンジン（およびユーザー）に主題を理解していることを示し、必要な回答を提供できることを確認してください。
あなたが制作した他のビデオを通じて、またはあなたのウェブサイトの学習センター内のリソースにリンクすることによって、彼らがより多くの答えを見つけるのを手伝ってください。
彼らはあなたに答えを求めますあなたが視聴を得る以上のことをするビデオ戦略を構築するのを助けることができます：それはあなたのビジネスがあなたのターゲットオーディエンスに話す方法を変える高品質のコンテンツを作成するのを助けることができます。 私たちのビデオコースで今日あなたの旅を始めましょう。