Video SEO: Cum să optimizați videoclipurile pentru a genera trafic către site-ul dvs. web

Probabil ați observat că videoclipul este peste tot în aceste zile.

Puteți viziona videoclipuri scurte și lungi pe telefon, pe desktop și pe televizor. La naiba, nici măcar nu poți să-ți umpli rezervorul de benzină fără să ți se ofere măcar un card de credit sau să fii informat că este BOGO pentru cafeaua groaznică pe care o au înăuntru.

Adevărul este că oamenii iubesc și răspund la felul în care videoclipul spune o poveste completă și au ajuns să-i accepte omniprezența.

Cu toate acestea, probabil că nu trebuie să vă spun asta. La urma urmei, există o mulțime de statistici de marketing video care intră în esențialul cât de important este videoclipul pentru dezvoltarea afacerii tale.

Adevărul este că, dacă sunteți pe această pagină, este posibil să știți deja că videoclipul este un instrument puternic pentru inbound marketing . Vrei doar să știi cum să profiti la maximum de ea.

Știm din experiență cât de important este să creezi o strategie de marketing video care să depășească înscrierile la seminarii web sau obținerea mai multor urmăritori YouTube . Este o mare parte a Ei întreabă, tu răspunzi , iar rezultatele clienților noștri au arătat că companiile care folosesc videoclipuri centrate pe client ca parte a eforturilor lor de marketing înregistrează o creștere uriașă a clienților potențiali mai calificați și mai implicați.

Dar pentru a-i determina să interacționeze cu conținutul tău video, trebuie să îl găsească. Aici intervine SEO video (optimizarea pentru motoarele de căutare video).

Acest articol vă va ajuta să înțelegeți:

• Ce este SEO video și de ce ar trebui să-ți pese
• Cum ajută SEO video motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul
• Cele mai bune practici SEO video
• Cel mai important lucru de reținut despre SEO video

Ce este SEO video și de ce ar trebui să-ți pese?

Video SEO este o practică în care videoclipurile și paginile pe care se află sunt optimizate pentru a putea fi indexate mai eficient de motoarele de căutare. Cu alte cuvinte, ajută videoclipurile să se claseze în rezultatele căutării Google pentru cuvintele cheie pe care le doriți.

Scopul SEO video de a genera trafic către propriul site web este separat de optimizarea pentru funcția de căutare pe o platformă de găzduire video precum YouTube.

În ciuda faptului că deține YouTube, Google aplică un alt algoritm pentru a decide ce să afișeze în propriile pagini de rezultate ale motorului de căutare. Acesta este motivul pentru care ar trebui să vă asigurați că fiecare videoclip pe care doriți să apară în căutare este disponibil pe o pagină web publică.

În ultimii ani, Google a început să treacă la o metodologie bazată pe inteligență artificială cunoscută sub numele de MUM sau Multitask Unified Model, care permite motorului de căutare să furnizeze o varietate mai mare de formate (de exemplu, video, imagini etc.) în rezultatele căutării.

Întoarceți ceasul și rezultatele au fost doar titluri de pagini și link-uri, dar astăzi includ mai multe medii diferite dincolo de paginile site-ului web. Iată un exemplu din rezultatele căutării pentru „materiale personalizate pentru cadru de bicicletă”.

După cum puteți vedea, acestea sunt toate videoclipurile de pe YouTube. Aceasta este o expunere grozavă pentru aceste companii și o oportunitate reală de cunoaștere a mărcii printr-un canal YouTube, cu toate acestea, dacă urmați câteva bune practici de bază pentru SEO pentru videoclipuri, este posibil să generați trafic și către videoclipurile de pe site-ul propriu de afaceri.

Cum ajută SEO video motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul

În timp ce AI și algoritmii au ajutat în multe aspecte ale căutării, videoclipurile în sine nu pot fi înțelese și indexate corect de Google.

Puterea absolută de calcul necesară pentru a analiza doar o singură bucată de conținut video este substanțială; a face aceeași sarcină cu fiecare videoclip de pe internet ar fi uluitor.

Deci, dacă doriți ca conținutul dvs. video să atragă noi vizitatori, trebuie să efectuați SEO video .

Crawlerele motoarelor de căutare au nevoie de ajutor pentru a înțelege conținutul conținutului în fișierele video. Puteți face acest lucru utilizând metadate (voi aborda asta în curând, nu vă faceți griji) și creând conținut pe pagină care vă ajută să vă contextualizați videoclipurile.

Fie că este vorba despre o postare pe blogul dvs. care prezintă un videoclip încorporat sau o pagină dedicată cu un videoclip ca piesă centrală, orice SEO video pe care îl faceți pe site-ul dvs. ar trebui să prezinte un limbaj relevant care să ajute Google să înțeleagă nu doar videoclipul, ci și contextul în care vă aflați. folosind-o.

Pentru o pagină dedicată care este centrată în jurul unui singur videoclip, luați în considerare furnizarea unei transcriere video completă pentru ca motoarele de căutare să poată fi accesate cu crawlere. Pe lângă faptul că oferă cuvinte cheie relevante și limbaj de sprijin, transcrierile (pe lângă subtitrări atunci când este posibil) vă ajută să vă asigurați că site-ul dvs. este văzut ca fiind cât mai accesibil pentru utilizatori . Iată un exemplu despre cum ar putea arăta pagina dvs. video dedicată:

SEO video în jurul unei postări de blog poate funcționa în mod similar, chiar dacă nu folosește exact aceeași limbă ca și videoclipul în sine. Vidyard face frecvent acest lucru cu postările de pe blog, extinzând punctele pe care le-au făcut și creând o resursă pe care o pot folosi pe mai multe pagini. Acest exemplu este din postarea lor despre videoclipuri explicative :

Când efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru postările dvs., priviți alte site-uri cu videoclipuri care au rezultate bune în jurul termenului. Multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Semrush și Surfer , vă permit să efectuați analize semantice pe postările care conțin videoclipuri similare cu ceea ce prezentați pe propriul dvs. site.

În plus, (și acest lucru poate părea evident), asigurați-vă că H1 și <title> postării dvs. de pe blog includ cuvântul „video” în ele.

(Înainte de a continua, ar trebui să remarc că este perfect în regulă și chiar o idee bună să postezi același videoclip pe mai multe pagini prin intermediul site-ului tău.

Doar asigurați-vă că vă folosiți videoclipurile în cel mai bun context pentru ele; nu ați posta un videoclip despre un eveniment de marketing tangențial din iulie 2021 pe o postare pe blog despre lansarea unui produs, nu-i așa? Din nou: contextualizează-ți videoclipurile.)

Cele mai bune practici SEO video

Acum cum îți maximizezi SEO video? Aici, avem patru cele mai bune practici SEO pentru videoclipuri pentru a vă ajuta să puneți bazele eforturilor dvs. de marketing video prin căutare.

Dacă sunteți deja familiarizat cu optimizarea pentru motoarele de căutare, majoritatea acestora ar trebui să pară familiare, dar există câteva aspecte specifice ale SEO video care necesită o abordare diferită de ceea ce ați face pentru conținutul scris.

Cea mai bună practică #1: Efectuați cercetarea cuvintelor cheie și utilizați-o

Poți avea cele mai bune videoclipuri despre subiectul tău, dar asta nu are rost dacă oamenii nu le găsesc.

Interogările motoarelor de căutare pot ajuta oamenii să direcționeze către videoclipurile dvs. Având în vedere acest lucru, doriți să vă asigurați că identificați și utilizați aceleași cuvinte cheie pe care le folosesc pentru a găsi conținut ca al dvs.

Puteți realiza acest lucru cu instrumente dedicate precum Semrush și Ubersuggest sau puteți pur și simplu să căutați singur un termen și să vedeți ce recomandări vă oferă Google pentru a vă ajuta să vă rafinați interogarea, fie folosind People Also Ask sau funcția Căutări similare.

Pe lângă optimizarea videoclipurilor existente, cercetarea de cuvinte cheie efectuată în mod corespunzător vă poate ajuta să creați un calendar de conținut video pentru a aborda lacunele. Strategia dvs. de SEO video ar trebui să fie un punct de contact prin fiecare aspect al proceselor dvs. de planificare și distribuție video

Ca bonus, puteți folosi și aceste cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a vă informa titlurile paginii, metadatele și conținutul din jurul lor. Și vorbind de metadate...

Cea mai bună practică #2: Folosiți metadatele și schema

Acesta este cel mai înfricoșător aspect al SEO video pentru mulți agenți de marketing inbound, dar promit că nu este atât de complex.

În esență, schema este o modalitate de a furniza direct și explicit informații despre un lucru către motoarele de căutare prin marcaj care include metadate despre acel obiect. Cu schema video, puteți oferi motoarelor de căutare informații precum descrierea, adresa URL pentru miniatura video, data încărcării și multe altele.

Dacă intri în panică din cauza asta, nu este într-adevăr atât de intimidant pe cât ar putea părea odată ce ai pus bazele utilizării lui. Google are o imagine de ansamblu excelentă, tehnică, a schemei video pe care o puteți partaja dezvoltatorilor dvs.

Date structurate

Datele structurate sunt un format standardizat pentru furnizarea de informații despre o pagină și clasificarea conținutului paginii. Este livrat printr-un limbaj de marcare conceput pentru a fi citit de browser.

Când creați o pagină centrată în jurul unui videoclip, cum ar fi un discurs sau o demonstrație de produs. doriți să vă asigurați că marcajul structurat pentru videoclipul inclus este cât mai complet posibil.

Iată un exemplu de markup oferit de Google pentru a ilustra conceptul de date structurate pentru videoclipuri și câte informații puteți furniza.

La fel ca codul care definește titlul și descrierea paginii dvs. în rezultatele căutării, metadatele pentru videoclip intră în porțiunea <head> a codului paginii dvs. Chiar dacă nu sunteți dezvoltator, este destul de ușor să vedeți că aceste metadate descriu:

• Un videoclip numit „Prezentarea bicicletei cu conducere autonomă în Țările de Jos”
• O descriere video care intră în mai multe detalii despre bicicletă
• Trei raporturi de aspect diferite ale imaginilor în miniatură video pe care Google le poate afișa
• Durata videoclipului (1 minut, 45 secunde)
• Un contor de vizionare video
• Regiunile în care doriți să apară videoclipul în rezultatele căutării

Există multe alte atribute de schemă pe care le puteți încorpora în marcaj pentru a oferi o experiență mai dinamică cu lucruri precum împărțirea capitolelor, controale și bucla automată.

(Și dacă vă faceți griji să vedeți cod în această postare, nu vă fie teamă! Majoritatea sistemelor majore de management al conținutului facilitează adăugarea de markup al schemei la orice pagină sau postare de blog de pe un site, fie direct, fie printr-un plugin.)

Sitemap-uri video

Sitemap-urile XML sunt o parte importantă, chiar dacă aproape secretă, a oricărui site web de inbound marketing. Acestea vă permit să afișați rapid fiecare pagină de pe site-ul dvs. pentru motoarele de căutare și să le accesați cu crawlere. Un sitemap video face același lucru, dar doar pentru videoclipuri. Iată un exemplu de hartă de site cu o singură pagină oferită, încă o dată, de Google:

Fiecare intrare din harta site-ului video prezintă adresa URL a unei pagini care găzduiește unul sau mai multe videoclipuri. Trebuie să rețineți că Google trebuie să poată accesa toate videoclipurile de pe fiecare pagină (acestea nu pot fi blocate de robots.txt sau necesită autentificare)

Dacă doriți mai multe informații sau aveți nevoie de ceva de împărtășit echipei dvs. de dezvoltare, site -ul Google Developers are un articol aprofundat despre cum să structurați și să utilizați sitemap-urile video .

Cea mai bună practică nr. 3: păstrați-vă conținutul video actual

Acesta este ceva ce le spunem clienților noștri să facă cu conținutul lor scris, dar videoclipurile dvs. ar trebui să fie tratate în același mod.

Când un videoclip este învechit, asigurați-vă că vă faceți timp pentru a crea unul nou care să abordeze noile constatări sau modificări ale materialului subiectului. Mulți oameni cred că videoclipul este un lucru unul și gata, dar dacă concurența dvs. publică un videoclip care reflectă schimbările din industria dvs. pe o pagină optimizată corespunzător, ar putea să vă învingă în rezultatele căutării. În plus, să vă acordați timp pentru a vă actualiza conținutul pentru a-l face mai relevant pentru zilele noastre, vă ajută să construiți încrederea între dvs. și utilizatori.

Dacă este un videoclip despre care sunteți sigur că va fi relevant doar pentru o anumită perioadă de timp, puteți indica de fapt o dată de expirare în schema pentru acel videoclip.

Cea mai bună practică #4: asigurați-vă că videoclipurile dvs. se încarcă rapid

Odată cu trecerea la indexarea în primul rând pe mobil și introducerea Core Web Vitals , Google a făcut clar: viteza este extrem de relevantă pentru motoarele de căutare și utilizatorii acestora.

Poate fi tentant să încărcați un videoclip 4k foarte frumos cu cineva care explică un punct, dar ar trebui să vă faceți timp pentru a optimiza videoclipurile într-un mod care să se potrivească cu modul în care le vede publicul țintă.

Chiar și cu platforma de găzduire video potrivită, lățimea de bandă și diferența de timp în încărcarea unui videoclip 2k și video 4k se pot dovedi critice.

Concentrați-vă pe eforturile dvs. de optimizare a videoclipurilor pe platforma pe care publicul dvs. o va folosi cel mai mult. Pentru majoritatea agenților de marketing inbound, acesta este fie un telefon, fie un monitor de computer, nu un HDTV de 55 inchi. Videoclipurile de înaltă calitate sunt grozave, dar încărcarea fișierului dvs. video nu ar trebui să dureze niciodată mult.

Iată un ghid grozav de la web.dev care explică cum și de ce să vă asigurați că videoclipurile (și imaginile) de pe pagina dvs. se încarcă rapid.

Bine, am intrat în câteva dintre cele mai bune practici. Acum, iată cea mai importantă secțiune a întregii postări.

Tot SEO video din lume nu contează dacă nu vă adresați de fapt nevoilor publicului dvs

Vă pot oferi mai multe sfaturi despre cum să vă optimizați eforturile video pentru căutare, dar există o regulă principală de a crea conținut video care de fapt mișcă acul pentru cea mai importantă valoare a afacerii dvs., venitul: creați întotdeauna videoclipuri care să răspundă cu adevărat nevoilor publicului dvs. .

Indiferent dacă este găzduit în principal pe site-ul dvs. sau îl încărcați pe canalul YouTube al companiei dvs., utilizați un titlu video descriptiv și care arată că înțelegeți durerea sau problema clientului.

Asigurați-vă că conținutul din jurul videoclipului dvs. ajută să le arate motoarelor de căutare (și utilizatorilor) că înțelegeți subiectul și că le puteți oferi răspunsurile de care au nevoie.

Ajutați-i să găsească mai multe răspunsuri, fie prin alte videoclipuri pe care le-ați produs, fie prin link-uri către resurse din centrul de învățare al site-ului dvs. web.

They Ask You Answer vă poate ajuta să construiți o strategie video care face mai mult decât obținerea de vizionări: vă poate ajuta să creați conținut de înaltă calitate care transformă modul în care afacerea dvs. se adresează publicului țintă. Începeți călătoria astăzi cu cursurile noastre video .