Video SEO: come ottimizzare i video per indirizzare il traffico verso il tuo sito web

Probabilmente hai notato che il video è ovunque in questi giorni.

Puoi guardare video brevi e lunghi sul telefono, sul desktop e sulla TV. Diamine, non puoi nemmeno riempire il serbatoio della benzina senza che ti venga offerta almeno una carta di credito o essere informato che è BOGO sul terribile caffè che hanno dentro.

Il fatto è che le persone amano e rispondono al modo in cui quel video racconta una storia completa e sono arrivate ad accettarne l'ubiquità.

Davvero, però, probabilmente non ho bisogno di dirtelo. Dopotutto, ci sono molte statistiche di marketing video che vanno nel nocciolo di quanto sia importante il video per far crescere la tua attività.

Il fatto è che, se sei su questa pagina, è probabile che tu sappia già che il video è un potente strumento di inbound marketing . Vuoi solo sapere come ottenere il massimo da esso.

Sappiamo per esperienza quanto sia importante creare una strategia di marketing video che vada oltre le iscrizioni ai webinar o l'ottenimento di più follower su YouTube . È una parte importante di Loro chiedono, tu rispondi e i risultati dei nostri clienti hanno dimostrato che le aziende che utilizzano video incentrati sul cliente come parte delle loro attività di marketing vedono un enorme aumento di lead più qualificati e più coinvolti.

Ma per convincerli a interagire con i tuoi contenuti video, devono trovarli. È qui che entra in gioco la SEO video (ottimizzazione dei motori di ricerca video).

Questo articolo ti aiuterà a capire:

• Che cos'è la SEO video e perché dovrebbe interessarti
• In che modo la SEO video aiuta i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti
• Migliori pratiche SEO per i video
• La cosa più importante da ricordare sulla SEO video

Cos'è la SEO video e perché dovrebbe interessarti?

Video SEO è una pratica in cui i video e le pagine in cui si trovano vengono ottimizzati in modo che possano essere indicizzati in modo più efficace dai motori di ricerca. In altre parole, aiuta i video a classificarsi nei risultati di ricerca di Google per le parole chiave desiderate.

L'obiettivo della SEO video per indirizzare il traffico verso il tuo sito web è separato dall'ottimizzazione per la funzione di ricerca su una piattaforma di hosting video come YouTube.

Nonostante possieda YouTube, Google applica un algoritmo diverso per decidere cosa visualizzare nelle proprie pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questo è il motivo per cui dovresti assicurarti che ogni video che desideri venga visualizzato nella ricerca sia disponibile su una pagina web pubblica.

Negli ultimi anni, Google ha iniziato a passare a una metodologia basata sull'intelligenza artificiale nota come MUM o Multitask Unified Model, che consente al motore di ricerca di fornire una maggiore varietà di formati (ad esempio video, immagini, ecc.) nei risultati di ricerca.

Torna indietro nel tempo e i risultati erano esclusivamente titoli e collegamenti di pagina, ma oggi includono diversi mezzi oltre alle pagine del sito web. Ecco un esempio dai risultati della ricerca per "materiali per telai di biciclette personalizzati".

Come puoi vedere, questi sono tutti video di YouTube. Questa è una grande visibilità per queste aziende e una reale opportunità di consapevolezza del marchio attraverso un canale YouTube, tuttavia, se segui alcune best practice SEO di base per i video, è possibile che tu possa anche indirizzare il traffico verso i video sul tuo sito web aziendale.

In che modo la SEO video aiuta i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti

Sebbene l'IA e gli algoritmi abbiano aiutato in molti aspetti della ricerca, il video da solo non può ancora essere compreso e indicizzato correttamente da Google.

L'assoluta potenza di calcolo necessaria per analizzare un singolo contenuto video è notevole; fare lo stesso compito con ogni video su Internet sarebbe sbalorditivo.

Quindi, se vuoi che i tuoi contenuti video attirino nuovi visitatori, devi eseguire SEO video .

I crawler dei motori di ricerca hanno bisogno di aiuto per comprendere il contenuto contenuto nei file video. Puoi farlo utilizzando i metadati (ne parlerò tra un po', non preoccuparti) e creando contenuti on-page che aiutino a contestualizzare i tuoi video.

Che si tratti di un post sul tuo blog con un video incorporato o una pagina dedicata con un video al centro, qualsiasi SEO video che esegui sul tuo sito Web dovrebbe presentare un linguaggio pertinente che aiuti Google a capire non solo il video, ma il contesto in cui ti trovi usandolo.

Per una pagina dedicata incentrata su un singolo video, valuta la possibilità di fornire una trascrizione video completa per la scansione dei motori di ricerca. Oltre a fornire parole chiave pertinenti e linguaggio di supporto, le trascrizioni (oltre ai sottotitoli quando possibile) aiutano a garantire che il tuo sito sia considerato il più accessibile possibile per gli utenti . Ecco un esempio di come potrebbe apparire la tua pagina video dedicata:

La SEO video attorno a un post di un blog può funzionare in modo simile, anche se non utilizza esattamente la stessa lingua del video stesso. Vidyard lo fa spesso con i suoi post sul blog, espandendo i punti che ha fatto e creando una risorsa che possono utilizzare su più pagine. Questo esempio è tratto dal loro post sui video esplicativi :

Quando esegui la ricerca di parole chiave per i tuoi post, guarda altri siti con video che si comportano bene nel periodo. Molti strumenti di ricerca per parole chiave come Semrush e Surfer ti consentono di eseguire analisi semantiche su post che contengono video simili a quelli che stai presentando sul tuo sito.

Inoltre, (e questo può sembrare ovvio) assicurati che H1 e <title> del tuo post sul blog contengano la parola "video".

(Prima di continuare, devo notare che è perfettamente ok e anche una buona idea pubblicare lo stesso video su più pagine del tuo sito.

Assicurati solo di utilizzare i tuoi video nel miglior contesto per loro; non pubblicheresti un video su un evento di marketing tangenzialmente correlato dal luglio del 2021 su un post di un blog sul lancio di un prodotto, vero? Ancora una volta: contestualizza i tuoi video.)

Migliori pratiche SEO per i video

Ora come massimizzi il tuo SEO video? Qui, abbiamo quattro best practice per la SEO video per aiutarti a gettare le basi per le tue iniziative di marketing video attraverso la ricerca.

Se hai già familiarità con l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la maggior parte di questi dovrebbe sembrare familiare, ma ci sono alcuni aspetti specifici della SEO per i video che richiedono un approccio diverso da quello che faresti per i contenuti scritti.

Best practice n. 1: eseguire ricerche di parole chiave e utilizzarle

Puoi avere i video più prodotti sul tuo argomento, ma è inutile se le persone non riescono a trovarli.

Le query sui motori di ricerca possono aiutare a indirizzare le persone ai tuoi video. Con questo in mente, vuoi assicurarti di identificare e utilizzare le stesse parole chiave che stanno usando per trovare contenuti come il tuo.

Puoi farlo con strumenti dedicati come Semrush e Ubersuggest , oppure puoi semplicemente cercare tu stesso un termine e vedere quali consigli Google ti offre per aiutarti a perfezionare la tua query, utilizzando anche Persone che chiedono o la funzionalità Ricerche correlate.

Oltre a ottimizzare i tuoi video esistenti, la ricerca di parole chiave correttamente eseguita può aiutarti a creare un calendario di contenuti video per colmare le lacune. La tua strategia SEO per i video dovrebbe essere un punto di contatto attraverso ogni aspetto dei tuoi processi di pianificazione e distribuzione dei video

Come bonus, puoi anche utilizzare queste parole chiave a coda lunga per informare i titoli delle tue pagine, i metadati e il contenuto che li circonda. E parlando di metadati...

Best practice n. 2: utilizzare metadati e schema

Questo è l'aspetto più spaventoso del SEO video per molti marketer inbound, ma prometto che non è così complesso.

In sostanza, lo schema è un modo per fornire direttamente ed esplicitamente informazioni su un oggetto ai motori di ricerca attraverso il markup che include metadati su quell'oggetto. Con lo schema video, puoi fornire ai motori di ricerca informazioni come la descrizione, l'URL della miniatura del tuo video, la data di caricamento e altro ancora.

Se sei nel panico per questo, non è così intimidatorio come potrebbe sembrare una volta che hai gettato le basi per il suo utilizzo. Google ha un'ottima panoramica tecnica dello schema video che puoi condividere con i tuoi sviluppatori.

Dati strutturati

I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificare il contenuto della pagina. Viene fornito tramite un linguaggio di markup progettato per essere letto dal browser.

Quando crei una pagina incentrata su un video, ad esempio un intervento orale o una dimostrazione di un prodotto. vuoi assicurarti che il markup strutturato per il video incluso sia il più completo possibile.

Ecco un esempio di markup fornito da Google per illustrare il concetto di dati strutturati per i video e quante informazioni puoi fornire.

Proprio come il codice che definisce il titolo e la descrizione della tua pagina nei risultati di ricerca, i metadati del video vanno nella parte <head> del codice della tua pagina. Anche se non sei uno sviluppatore, è abbastanza facile vedere che questi metadati descrivono:

• Un video intitolato "Presentazione della bicicletta a guida autonoma nei Paesi Bassi"
• Una descrizione video che approfondisce la bici
• Tre diverse proporzioni delle immagini in miniatura dei video che Google può visualizzare
• Durata del video (1 minuto, 45 secondi)
• Un contatore di videosorveglianza
• Aree geografiche in cui desideri che il video appaia nei risultati di ricerca

Esistono molti altri attributi dello schema che puoi incorporare nel markup per fornire un'esperienza più dinamica con elementi come suddivisioni dei capitoli, controlli e cicli automatici.

(E se sei preoccupato di vedere il codice in questo post, non aver paura! La maggior parte dei principali sistemi di gestione dei contenuti semplifica l'aggiunta di markup dello schema a qualsiasi pagina o post di blog su un sito, direttamente o tramite un plug-in.)

Mappe del sito video

Le Sitemap XML sono una parte importante, anche se quasi segreta, di qualsiasi sito Web di marketing inbound. Ti consentono di mostrare rapidamente ogni pagina del tuo sito ai motori di ricerca e di scansionarli. Una mappa del sito video fa lo stesso, ma solo per i video. Ecco un esempio di sitemap a pagina singola fornito, ancora una volta, da Google:

Ogni voce nella tua mappa del sito video presenta l'URL di una pagina che ospita uno o più video. Tieni presente che Google deve essere in grado di accedere a tutti i video su ogni pagina (non possono essere bloccati da robots.txt o richiedere un accesso)

Se desideri maggiori informazioni o hai bisogno di qualcosa da condividere con il tuo team di sviluppo, il sito di Google Developers ha un articolo di approfondimento su come strutturare e utilizzare le Sitemap video .

Best practice n. 3: mantieni aggiornati i tuoi contenuti video

Questo è qualcosa che diciamo ai nostri clienti di fare con i loro contenuti scritti, ma i tuoi video dovrebbero essere gestiti allo stesso modo.

Quando un video è obsoleto, assicurati di dedicare del tempo a crearne uno nuovo che affronti nuove scoperte o modifiche al materiale in oggetto. Molte persone pensano che il video sia una cosa unica, ma se la concorrenza pubblica un video che riflette i cambiamenti nel tuo settore su una pagina adeguatamente ottimizzata, potrebbero batterti nei risultati di ricerca. Inoltre, dedicare del tempo ad aggiornare i tuoi contenuti per renderli più pertinenti ai giorni nostri aiuta a creare fiducia tra te e gli utenti.

Se si tratta di un video che sei sicuro sarà rilevante solo per un determinato periodo di tempo, puoi effettivamente indicare una data di scadenza nello schema per quel video.

Best practice n. 4: assicurati che i tuoi video vengano caricati rapidamente

Con il passaggio all'indicizzazione mobile-first e l'introduzione di Core Web Vitals , Google lo ha chiarito: la velocità è estremamente importante per i motori di ricerca e i loro utenti.

Può essere allettante caricare un video 4K davvero carino di qualcuno che spiega un punto, ma dovresti prenderti il ​​tempo per ottimizzare i video in un modo che corrisponda a come li vede il tuo pubblico di destinazione.

Anche con la giusta piattaforma di hosting video , la larghezza di banda e la differenza di tempo nel caricamento di un video 2K e un video 4K possono rivelarsi fondamentali.

Concentrati sui tuoi sforzi di ottimizzazione dei video sulla piattaforma che il tuo pubblico utilizzerà di più. Per la maggior parte dei marketer inbound, si tratta di un telefono o di un monitor di computer, non di un HDTV da 55”. I video di alta qualità sono fantastici, ma il caricamento del tuo file video non dovrebbe mai richiedere molto tempo.

Ecco un'ottima guida di web.dev che spiega come e perché garantire che i video (e le immagini) sulla tua pagina vengano caricati rapidamente.

Ok, abbiamo esaminato alcune best practice. Ora, ecco la sezione più importante di questo intero post.

Tutto il SEO video del mondo non ha importanza se non rispondi effettivamente alle esigenze del tuo pubblico

Posso darti molti altri suggerimenti su come ottimizzare i tuoi sforzi video per la ricerca, ma c'è una regola principale per creare contenuti video che effettivamente muove l'ago per la metrica più importante della tua attività, le entrate: crea sempre video che soddisfino effettivamente le esigenze del tuo pubblico .

Indipendentemente dal fatto che sia ospitato principalmente sul tuo sito o che tu stia caricando sul canale YouTube della tua attività, utilizza un titolo del video che sia descrittivo e mostri che comprendi il dolore o il problema del cliente.

Assicurati che il contenuto attorno al tuo video aiuti a mostrare ai motori di ricerca (e agli utenti) che comprendi l'argomento e puoi fornire loro le risposte di cui hanno bisogno.

Aiutali a trovare più risposte, tramite altri video che hai prodotto o collegandoti a risorse all'interno del centro di apprendimento del tuo sito web.

Ti chiedono una risposta può aiutarti a costruire una strategia video che fa più che ottenere visualizzazioni: può aiutarti a creare contenuti di alta qualità che trasformano il modo in cui la tua azienda parla al tuo pubblico di destinazione. Inizia oggi il tuo viaggio con i nostri videocorsi .