Окончательный список изменений в социальных сетях

Не нужно быть опытным маркетологом, чтобы знать, что среда социальных сетей динамична и динамична, полна ежеминутных обновлений и новых функций. Хотя обновления в социальных сетях позволяют еще лучше произвести впечатление на покупателей и существующих клиентов, их не так просто отслеживать — если вы чувствуете, что постоянно в напряжении, вы не одиноки.

Чтобы избавить вас от головной боли, вот наш окончательный список всех обновлений и новых функций для вашей любимой платформы социальных сетей по состоянию на август 2021 года.

В этой статье:
Инстаграм
Пинтерест
ТИК Так
Фейсбук
Клубный дом
Четыре способа навигации по этим изменениям в социальных сетях
В курсе

Инстаграм

Реклама в роликах

Когда Instagram впервые анонсировал Reels в августе 2020 года, многие пользователи высмеивали платформу за копирование формулы успеха TikTok. Но с тех пор ролики зажили собственной жизнью — например, ролики команд НФЛ вызывают на 67 % больше вовлеченности, чем их обычные видеопосты.

Перенесемся через год, и Instagram недавно анонсировал еще одну маркетинговую возможность для брендов — рекламу в роликах. Подобно другим рекламным возможностям в Instagram, реклама в Reels станет отличным способом для брендов привлечь пользователей, которые еще не являются их подписчиками.

Формат рекламы в Reels будет аналогичен Instagram Stories — вертикальные, полноэкранные, зацикленные видео продолжительностью до 30 секунд. Пользователи Instagram также смогут лайкать, комментировать и делиться этой рекламой.

Дополнительную информацию о покупке рекламы Reels можно найти в справочном центре Instagram.

Видео > фото

В Instagram грядут серьезные изменения. 30 июня Адам Моссери, глава Instagram, объявил, что платформа больше не будет просто приложением для обмена фотографиями — вместо этого она будет больше ориентироваться на видеоконтент.

Хотя подробностей о том, что влечет за собой это изменение, не так много, Моссери сказал: «Мы также собираемся экспериментировать с более широким охватом видео — полноэкранным, иммерсивным, развлекательным, ориентированным на мобильные устройства. Вы увидите, как мы делаем ряд вещей или экспериментируем с рядом вещей в этом пространстве в ближайшие месяцы».

Следите за собой — и, если вы еще этого не сделали, ознакомьтесь с этой статьей о том, как начать создавать видеоконтент.

Instagram Insights теперь доступен в течение 60 дней

Вы когда-нибудь хотели, чтобы Instagram предлагал больше данных и идей? Есть и хорошие новости: платформа недавно увеличила период отслеживания с 30 до 60 дней, предоставив маркетологам лучший обзор своих результатов. Они также запустили новый инструмент календаря, где вы можете выбрать конкретные даты, для которых вам нужны данные.

Совет для профессионалов. Для тех, кто хочет более надежный инструмент аналитики, ознакомьтесь с новой UTM-панелью AdRoll. Он не только предоставляет моментальный снимок всех ваших данных о конверсиях, трафике и доходах для каждого из ваших каналов, но и наша технология дедупликации также означает, что вы можете точно определить, где должна быть кредитная атрибуция, а не кредитовать несколько каналов в пути клиента. Кроме того, это работает более точно, чем если бы вы вручную извлекали данные из Instagram.

Пинтерест

Больше никакой рекламы для похудения

Цель Pinterest всегда заключалась в том, чтобы создать платформу, на которой люди могли бы общаться для вдохновения, создавая жизнь, которую они хотят. Другими словами, пространство для всех, независимо от того, кто они и как выглядят.

Это объясняет, почему Pinterest недавно объявил, что начнет запрещать весь контент и рекламу, связанные с потерей веса, диетической культурой, бодишеймингом и расстройствами пищевого поведения, в том числе:

• Любой язык или образы для похудения
• Отзывы или обзоры от пользователей и создателей, которые рекомендуют продукты или лайфхаки для похудения
• Язык или образы, которые продвигают определенные типы телосложения по сравнению с другими
• Ссылки на индекс массы тела или другие индексы веса
• Рекламный контент таблеток для похудения или других продуктов
• Фото до и после похудения
• Нереалистичные заявления о косметической хирургии и процедурах по снижению веса (например, о сжигании жира или липосакции).

В своем заявлении Pinterest объяснил, что новая политика была ответом на новое исследование Национальной ассоциации расстройств пищевого поведения (NEDA), которое выявило рост расстройств пищевого поведения, нездоровых пищевых привычек и опасного поведения на диете у молодых людей во время пандемии. Запрет Pinterest также был частью его цели по расширению прав и возможностей пользователей, уделению приоритетного внимания их психическому здоровью и благополучию и поощрению их к поиску положительного контента, связанного с их здоровьем.

Неудивительно, что Pinterest является одним из лидеров в области социальных сетей, когда речь идет об удалении вредоносных сообщений и дезинформации. В 2016 году Pinterest запретил рекламу, содержащую деликатный контент, связанный с неподходящими костюмами и культурным присвоением. В 2018 году они запретили политическую рекламу. Они также были первой платформой, заблокировавшей весь антивакцинальный контент во время пандемии.

Эти изменения на протяжении многих лет сопровождались сообщениями от компании, призывающими другие платформы социальных сетей последовать их примеру или, по крайней мере, рассмотреть реальный вред, который может нанести определенный контент и рекламные сообщения на их платформах.

Покупки в приложении

Более того, Pinterest недавно расширил свои функции покупок в приложении, позволив большинству пользователей со всего мира совершать покупки непосредственно из пинов, досок и результатов поиска.

Кроме того, «Список покупок» — это новая функция, похожая на список пожеланий, которая позволяет пользователям сохранять товары, которые они планируют купить позже. Более того, пользователи могут получать уведомления о снижении цен на товары в своем Списке покупок, чтобы они могли извлечь максимальную выгоду из ограниченных по времени сделок.

Программа проверенного продавца

Поскольку все больше платформ социальных сетей предоставляют новые возможности для продаж, маркетинга и привлечения брендов электронной коммерции, Pinterest теперь отображает синюю проверенную галочку на профилях брендов, которые соответствуют его критериям в отношении высококачественных продуктов, обслуживания клиентов и простых в навигации веб-сайтов. .

Чтобы подтвердить свой магазин, зайдите на pinterest.com/verified.

ТИК Так

Больше никаких акций с криптовалютой

TikTok недавно ввел запрет, запрещающий пользователям и рекламе продвигать финансовые продукты и услуги, включая криптовалюту, кредиты и кредитные карты, торговые платформы, обмен иностранной валюты и инвестиционные схемы. Компания заявляет, что этот шаг направлен на снижение вероятности того, что молодые вкладчики получат вводящую в заблуждение финансовую информацию от неспециалистов TikTok.

Новые объявления Spark

Хотите разместить рекламу для молодых покупателей? Вам это понравится: новая реклама Spark от TikTok позволяет брендам спонсировать популярный контент, связанный с их нишей или продуктами.

Вместо того, чтобы создавать оригинальный контент и надеяться, что он станет вирусным, маркетологи теперь могут использовать Spark для точного определения существующих органических видео TikTok, имеющих отношение к их бренду. Затем все, что вам нужно сделать, это связаться с создателем, получить соглашение и использовать его контент для ваших объявлений.

Фейсбук

Новая функция подкаста

Учитывая растущую популярность подкастов и аудиоконтента, Facebook запустил новую функцию, которая позволяет пользователям создавать и находить подкасты в своем приложении.

Теперь вы сможете слушать подкасты, не выходя из приложения Facebook, а также создавать, находить, комментировать и рекомендовать подкасты своим друзьям. Для брендов это отличная возможность привлечь больше слушателей.

Электронная торговля везде

Электронная коммерция сейчас в моде, и Facebook максимально использует ее, расширяя «Магазины» до WhatsApp и Marketplace. Неясно, как это будет выглядеть, но это шаг, основанный на недавних выводах компании: «каждый третий покупатель во всем мире говорит, что планирует проводить меньше времени в магазине даже после окончания пандемии, и почти три четверти говорят, что они получайте идеи для покупок из Facebook, Instagram, Messenger или WhatsApp».

Привет, Бюллетень!

Если ваш бренд вкладывает значительные средства в создание контента, вы далеко впереди. Facebook только что запустил Bulletin, платформу, похожую на Medium или Substack, где пользователи могут делиться длинными статьями и аудиоконтентом. Хотя бюллетень размещен на отдельном сайте, вы сможете увидеть его содержимое в ленте новостей Facebook и в разделах новостей.

Бюллетень предлагает создателям инструменты для публикации и подписки, упрощающие создание мультимедийного контента, монетизацию этого контента и расширение аудитории. Вы даже можете создать веб-сайт бренда в Bulletin с собственным названием публикации, логотипом и цветовой палитрой.

Клубный дом

Бета-версия завершена — теперь она открыта для всех пользователей

Clubhouse, новая шумная платформа для социальных сетей, основанная на аудио, где пользователи могут присоединяться к различным группам и участвовать в аудиочатах, вышла из программы закрытого бета-тестирования. (Ранее пользователи, заинтересованные в присоединении, должны были получить приглашение от существующего пользователя. Теперь любой может загрузить приложение.)

Вероятно, в ближайшие недели число пользователей Clubhouse увеличится, и у брендов появится больше возможностей для проведения публичных мероприятий и выступлений в пространстве аудиоконтента. Если вы не знакомы с тем, как работает Clubhouse, посетите их веб-сайт.

Четыре способа навигации по этим изменениям в социальных сетях

Со всеми этими постоянными изменениями в социальных сетях быть в курсе последних тенденций может показаться второй работой. С помощью этих четырех советов будьте в курсе того, что происходит, не чувствуя, что ваша голова вот-вот взорвется.

1. Не гонитесь за каждой новой причудой

Прежде чем начинать что-либо в маркетинге, очень важно иметь план действий, которые вам необходимо выполнить. Если вы специально используете социальные сети для привлечения трафика на свои каналы (например, на свой веб-сайт), не отвлекайтесь на каждый новый блестящий предмет в комнате.

Причуды могут (и будут!) отвлекать вас от того, чего вы пытаетесь достичь. Хуже того, они могут сделать ваш бренд непоследовательным. Вместо этого придерживайтесь своей маркетинговой стратегии (и если вам нужны советы по ее разработке, ознакомьтесь с этим руководством!).

2. Но осмелитесь попробовать что-то новое

Придерживаться своей стратегии в социальных сетях не означает, что вы должны игнорировать последние тенденции в отрасли или технологические изменения. Учитывая стремительную эволюцию платформ социальных сетей, бренды и маркетологи могут легко остаться позади, если они не мыслят нестандартно и не развиваются в ногу со временем — и вы определенно не хотите случайно упасть совершенно не в фаворе у вашей целевой аудитории.

Не бойтесь пробовать новые вещи, которые находятся за пределами вашей зоны комфорта. Никогда раньше не пробовали аудиоконтент? Теперь, когда Clubhouse выходит на массовый рынок, настало время экспериментировать — или, по крайней мере, до того, как все ваши конкуренты присоединятся к победе. Кроме того, бросьте себе вызов, чтобы изменить свою контент-стратегию для каналов, которые вы хотите развивать, вместо того, чтобы придерживаться проверенной формулы. Никогда не знаешь, что сработает лучше, пока не попробуешь.

Помните: пробуя что-то новое, не бойтесь потерпеть неудачу. В социальном пространстве риски ожидаются (и часто приветствуются!).

3. Всегда направляйте трафик на собственные каналы

Никто не будет заботиться о вашем присутствии в социальных сетях, если они не смогут перейти к следующему шагу: делать покупки вместе с вами. Убедитесь, что есть четкие призывы к действию, которые ведут их на ваш веб-сайт, в информационный бюллетень или в фирменное приложение. Не бойтесь использовать определенные социальные каналы для продвижения других (например, использовать Facebook, чтобы поделиться своей учетной записью Pinterest), особенно если они служат другим целям.

4. Будьте в курсе

Ключ к тому, чтобы оставаться впереди, — оставаться в курсе. Уделяйте несколько минут каждый день, чтобы:

• • Читайте отраслевые блоги
  • Присоединяйтесь к вебинарам
  • Загрузите электронные книги, которые публикуют платформы социальных сетей.

• Узнайте, чем делятся другие маркетологи в вашей нише
• Просмотрите тематические исследования историй успеха в социальных сетях (чтобы вы знали, каковы последние лучшие практики)
• Участвуйте в онлайн-сообществах (например, Linkedin), которые позволяют вам задавать вопросы и общаться с другими маркетологами.

Кроме того, не забывайте регулярно заходить в библиотеку маркетинговых ресурсов AdRoll — мы публикуем своевременные обновления последних передовых практик, тематических исследований и руководств по маркетингу, которыми могут воспользоваться все бренды.