Daftar Utama Perubahan Media Sosial

Tidak perlu pemasar berpengalaman untuk mengetahui bahwa lanskap media sosial bergerak cepat dan dinamis, penuh dengan pembaruan menit demi menit dan fitur baru. Meskipun pembaruan media sosial diterjemahkan menjadi cara yang lebih baik untuk mengesankan pembeli dan pelanggan yang sudah ada, itu bukan yang termudah untuk dilacak — jika Anda merasa seperti Anda terus-menerus, Anda tidak sendirian.

Untuk menghemat sakit kepala Anda, inilah daftar pamungkas kami untuk setiap pembaruan dan fitur baru untuk mencapai platform media sosial favorit Anda pada Agustus 2021.

Dalam artikel ini:
Instagram
Pinterest
TIK tok
Facebook
Clubhouse
Empat Cara Menavigasi Perubahan Media Sosial Ini
Tetap Terinformasi

Instagram

Iklan di Gulungan

Saat Instagram pertama kali mengumumkan Reels Agustus lalu, di tahun 2020, banyak pengguna yang mengejek platform tersebut karena meniru formula sukses TikTok. Namun sejak itu, Reels telah menjalani kehidupannya sendiri — misalnya, Reel tim NFL menghasilkan lebih dari 67% lebih banyak keterlibatan daripada rata-rata posting video mereka.

Maju cepat ke satu tahun kemudian, dan Instagram baru-baru ini mengumumkan peluang pemasaran lain untuk merek — iklan di Reels. Mirip dengan peluang iklan lainnya di Instagram, iklan di Reels akan menjadi cara terbaik bagi merek untuk menjangkau pengguna yang belum menjadi pengikut mereka.

Format iklan di Reels akan mirip dengan Instagram Stories — video vertikal, layar penuh, loop-able hingga 30 detik. Pengguna Instagram juga dapat menyukai, mengomentari, dan membagikan iklan ini.

Untuk informasi lebih lanjut tentang pembelian iklan Reel, pusat bantuan Instagram adalah tempat yang tepat untuk memulai.

Video > foto

Beberapa perubahan besar akan datang ke Instagram. Pada 30 Juni, Adam Mosseri, kepala Instagram, mengumumkan bahwa platform tersebut tidak hanya menjadi aplikasi berbagi foto lagi — melainkan akan lebih mengarah ke konten video.

Meskipun belum ada banyak detail tentang perubahan ini, Mosseri mengatakan: “Kami juga akan bereksperimen dengan cara kami merangkul video secara lebih luas — video layar penuh, imersif, menghibur, mobile-first. Anda akan melihat kami melakukan beberapa hal, atau bereksperimen dengan sejumlah hal di ruang ini selama beberapa bulan mendatang.”

Perhatikan — dan jika Anda belum melakukannya, lihat posting ini tentang cara memulai membuat konten video.

Instagram Insights sekarang tersedia selama 60 hari

Pernah berharap Instagram menawarkan lebih banyak data dan wawasan? Ada kabar baik: Platform baru-baru ini memperpanjang periode pelacakannya dari 30 menjadi 60 hari, memberikan gambaran yang lebih baik kepada pemasar tentang hasil mereka. Mereka juga telah meluncurkan alat kalender baru di mana Anda dapat memilih tanggal tertentu yang Anda perlukan datanya.

Kiat Pro: Bagi mereka yang menginginkan alat analitik yang lebih tangguh, lihat dasbor UTM baru AdRoll. Ini tidak hanya memberikan gambaran tentang semua konversi, lalu lintas, dan data pendapatan untuk setiap saluran Anda, tetapi teknologi deduplikasi kami juga berarti Anda dapat menunjukkan dengan tepat ke mana kredit atribusi harus pergi, daripada mengkredit beberapa saluran dalam perjalanan pelanggan. Plus, ini bekerja lebih akurat daripada jika Anda menarik data secara manual dari Instagram.

Pinterest

Tidak ada lagi iklan penurunan berat badan

Tujuan Pinterest selalu menciptakan platform di mana orang dapat terhubung untuk mendapatkan inspirasi saat mengatur kehidupan yang mereka inginkan. Dengan kata lain, ruang untuk semua orang, terlepas dari siapa mereka atau seperti apa penampilan mereka.

Itu menjelaskan mengapa Pinterest baru-baru ini mengumumkan akan mulai melarang semua konten dan iklan yang terkait dengan penurunan berat badan, budaya diet, body shaming, dan gangguan makan, termasuk:

• Bahasa atau gambar penurunan berat badan apa pun
• Testimonial atau ulasan dari pengguna dan pembuat konten yang merekomendasikan produk atau peretasan penurun berat badan
• Bahasa atau citra yang mempromosikan tipe tubuh tertentu di atas yang lain
• Referensi ke indeks massa tubuh atau indeks berat badan lainnya
• Konten promosi pil penurun berat badan atau produk lainnya
• Gambar penurunan berat badan sebelum dan sesudah
• Klaim yang tidak realistis tentang operasi kosmetik dan prosedur penurunan berat badan (misalnya, pembakaran lemak atau sedot lemak)

Dalam pengumumannya, Pinterest menjelaskan bahwa kebijakan baru tersebut merupakan tanggapan atas penelitian baru National Eating Disorders Association (NEDA) yang menemukan peningkatan gangguan makan, kebiasaan makan yang tidak sehat, dan perilaku diet berbahaya pada anak muda selama pandemi. Larangan Pinterest juga merupakan bagian dari tujuannya untuk memberdayakan pengguna, memprioritaskan kesehatan mental dan kesejahteraan mereka, dan mendorong mereka untuk mencari konten positif yang terkait dengan kesehatan mereka.

Tidak mengherankan bahwa Pinterest adalah salah satu pemimpin di ruang media sosial dalam hal menghapus pesan berbahaya dan informasi yang salah. Pada tahun 2016, Pinterest melarang iklan yang berisi konten sensitif terkait kostum yang tidak pantas dan perampasan budaya. Pada 2018, mereka melarang iklan politik. Mereka juga menjadi platform pertama yang memblokir semua konten anti-vaksinasi selama pandemi.

Mendampingi perubahan ini selama bertahun-tahun telah pesan dari perusahaan mendorong platform media sosial lainnya untuk mengikuti, atau setidaknya mempertimbangkan bahaya kehidupan nyata yang dapat menyebabkan konten dan pesan iklan tertentu pada platform mereka.

Belanja dalam aplikasi

Pada catatan yang lebih ringan, Pinterest baru-baru ini memperluas fitur belanja dalam aplikasinya, memungkinkan sebagian besar pengguna global untuk berbelanja langsung dari pin, papan, dan pencarian.

Selain itu, "Daftar Belanja" adalah fitur baru seperti daftar keinginan yang memungkinkan pengguna untuk menyimpan item yang dapat dibeli yang mereka rencanakan untuk dibeli nanti. Lebih baik lagi, pengguna dapat menerima pemberitahuan penurunan harga untuk item di Daftar Belanja mereka, sehingga mereka dapat memaksimalkan penawaran waktu terbatas.

Program pedagang terverifikasi

Dengan lebih banyak platform media sosial yang memberikan peluang baru bagi merek e-niaga untuk menjual, memasarkan, dan menarik, Pinterest kini menampilkan tanda centang biru terverifikasi pada profil merek yang telah memenuhi kriteria untuk produk berkualitas tinggi, layanan pelanggan, dan situs web yang mudah dinavigasi .

Untuk memverifikasi toko Anda, lihat pinterest.com/verified.

TIK tok

Tidak ada lagi promosi cryptocurrency

TikTok baru-baru ini memberlakukan larangan yang mencegah pengguna dan iklan mempromosikan produk dan layanan keuangan, termasuk cryptocurrency, pinjaman dan kartu kredit, platform perdagangan, valuta asing, dan skema investasi. Perusahaan mengatakan langkah itu bertujuan untuk mengurangi kemungkinan penabung muda mengambil informasi keuangan yang menyesatkan dari non-ahli TikTok.

Iklan Spark baru

Ingin beriklan ke pembeli yang lebih muda? Anda akan menyukai ini: Iklan Spark baru TikTok memungkinkan merek untuk mensponsori konten yang sedang tren yang terkait dengan niche atau produk mereka.

Daripada membuat konten asli dan berharap itu menjadi viral, pemasar sekarang dapat memanfaatkan Spark untuk menunjukkan dengan tepat video TikTok organik yang ada yang relevan dengan merek mereka. Kemudian, yang harus Anda lakukan adalah menghubungi pembuatnya, mendapatkan persetujuan, dan menggunakan kembali konten mereka untuk iklan Anda.

Facebook

Fitur podcast baru

Mengingat semakin populernya podcast dan konten audio, Facebook meluncurkan fitur baru yang memungkinkan pengguna membuat dan menemukan podcast di aplikasinya.

Sekarang, Anda dapat mendengarkan podcast tanpa meninggalkan aplikasi Facebook, serta membuat, menemukan, mengomentari, dan merekomendasikan podcast ke teman Anda. Untuk merek, ini adalah peluang bagus untuk mendapatkan lebih banyak pendengar.

E-niaga, di mana-mana

E-niaga sedang populer saat ini — dan Facebook memanfaatkannya sebaik mungkin dengan memperluas “Toko” ke WhatsApp dan Marketplace. Tidak jelas seperti apa ini nantinya, tetapi ini adalah langkah yang memanfaatkan temuan baru-baru ini perusahaan bahwa “satu dari tiga pembeli secara global mengatakan mereka berencana untuk menghabiskan lebih sedikit waktu di dalam toko bahkan setelah pandemi berakhir, dan hampir tiga perempat mengatakan mereka dapatkan ide belanja dari Facebook, Instagram, Messenger, atau WhatsApp.”

Halo, Buletin!

Jika merek Anda banyak berinvestasi dalam pembuatan konten, Anda jauh di depan permainan. Facebook baru saja meluncurkan Buletin, sebuah platform yang mirip dengan Medium atau Substack, di mana pengguna dapat berbagi artikel dan konten audio berdurasi panjang. Meskipun Buletin dihosting di situs terpisah, Anda dapat melihat kontennya di umpan berita Facebook dan bagian Berita.

Buletin menawarkan alat penerbitan dan langganan untuk pembuat konten, memudahkan untuk memulai membuat konten multimedia, memonetisasi konten tersebut, dan meningkatkan jumlah pemirsa. Anda bahkan dapat membuat situs web merek di Buletin, lengkap dengan nama publikasi, logo, dan palet warna Anda sendiri.

Clubhouse

Beta telah berakhir — sekarang terbuka untuk semua pengguna

Clubhouse, platform media sosial berbasis audio baru yang ramai di mana pengguna dapat bergabung dengan berbagai grup dan berpartisipasi dalam obrolan audio, telah keluar dari program beta tertutupnya. (Sebelumnya, pengguna yang tertarik untuk bergabung harus menerima undangan dari pengguna yang sudah ada. Sekarang, siapa pun dapat mengunduh aplikasinya.)

Kemungkinan akan ada peningkatan pengguna Clubhouse di minggu-minggu mendatang, dengan lebih banyak peluang bagi merek untuk menyelenggarakan acara publik dan bermain di ruang konten audio. Jika Anda tidak terbiasa dengan cara kerja Clubhouse, lihat situs web mereka.

Empat Cara Menavigasi Perubahan Media Sosial Ini

Dengan semua perubahan media sosial yang sedang berlangsung ini, mengikuti tren terbaru bisa terasa seperti pekerjaan kedua. Dengan empat tips ini, tetap ikuti apa yang terjadi tanpa merasa kepala Anda akan meledak.

1. Jangan mengejar setiap mode baru

Sebelum Anda memulai apa pun dalam pemasaran, penting untuk memiliki rencana tindakan untuk apa yang perlu Anda capai. Jika Anda secara khusus menggunakan media sosial untuk mengarahkan lalu lintas ke saluran Anda sendiri, (seperti situs web Anda), jangan terganggu oleh setiap objek mengkilap baru di dalam ruangan.

Mode dapat (dan akan!) mengalihkan apa yang ingin Anda capai. Lebih buruk lagi, mereka dapat membuat merek Anda tampak tidak konsisten. Sebaliknya, tetap berpegang pada strategi pemasaran Anda (dan jika Anda memerlukan tip untuk mengembangkannya, lihat panduan ini!).

2. Tapi berani mencoba sesuatu yang baru

Berpegang teguh pada strategi media sosial Anda tidak berarti Anda harus mengabaikan tren industri terbaru atau perubahan teknologi. Mengingat evolusi platform media sosial yang serba cepat, mudah bagi merek dan pemasar untuk tertinggal jika mereka tidak berpikir out-of-the-box dan berkembang seiring waktu — dan Anda pasti tidak ingin jatuh secara tidak sengaja. tidak disukai dengan audiens target Anda sama sekali.

Berani mencoba hal baru yang keluar dari zona nyaman Anda. Belum pernah mencoba konten audio sebelumnya? Dengan Clubhouse sekarang berkembang ke pasar massal, waktu untuk bereksperimen sekarang — atau setidaknya sebelum semua pesaing Anda ikut-ikutan. Juga, tantang diri Anda untuk mengubah strategi konten Anda untuk saluran yang ingin Anda kembangkan, daripada tetap berpegang pada formula yang telah terbukti. Anda tidak pernah tahu apa yang paling berhasil sampai Anda mencobanya.

Ingat: Saat mencoba hal baru, jangan takut gagal. Di ruang sosial, risiko diharapkan (dan sering kali dipuji!).

3. Selalu arahkan lalu lintas ke saluran milik Anda

Tidak ada yang akan peduli dengan kehadiran media sosial Anda jika mereka tidak dapat melanjutkan ke langkah berikutnya: berbelanja dengan Anda. Pastikan ada CTA yang jelas yang mengarahkan mereka ke situs web, buletin, atau aplikasi bermerek Anda. Jangan takut untuk memanfaatkan saluran sosial tertentu untuk mempromosikan orang lain (misalnya, menggunakan Facebook untuk membagikan akun Pinterest Anda), terutama jika saluran tersebut memiliki tujuan yang berbeda.

4. Tetap terinformasi

Kunci untuk tetap terdepan adalah tetap terinformasi. Luangkan beberapa menit setiap hari untuk:

• • Baca blog terkait industri
  • Bergabunglah dengan webinar
  • Unduh ebook yang diterbitkan oleh platform media sosial

• Lihat apa yang dibagikan oleh pemasar lain di niche Anda
• Tinjau studi kasus kisah sukses media sosial (agar Anda tahu praktik terbaik terbaru)
• Berpartisipasi dalam komunitas online (misalnya, Linkedin) yang memungkinkan Anda untuk mengajukan pertanyaan dan melakukan percakapan dengan pemasar lain

Selain itu, pastikan untuk memeriksa di Pustaka Sumber Daya Pemasaran AdRoll secara teratur — kami memposting pembaruan tepat waktu tentang praktik terbaik terbaru, studi kasus, dan panduan pemasaran yang dapat dimanfaatkan oleh semua merek.