Лучшие рекламные платформы для электронной коммерции в 2022 году

В условиях жесткой конкуренции на современном рынке электронной коммерции одному маркетологу часто просто не под силу справиться с несколькими рекламными каналами, учетными записями в социальных сетях, электронной почтой, отслеживанием, анализом, тестированием и многим другим. Успех в мире маркетинга электронной коммерции требует способности сосредоточиться на нескольких кампаниях одновременно и использования данных для постоянного совершенствования творческого выбора и общей стратегии. Вот почему так много маркетологов электронной коммерции обращаются к цифровым рекламным платформам, которые могут объединить все эти задачи и обязанности в одном месте, упрощая оценку хода и эффективности кампании.

При обилии рекламных платформ легко растеряться. Вот некоторые из лучших рекламных платформ, рассмотренных на 2022 год.

Лучшие рекламные платформы для электронной коммерции в 2022 году

Google Платформа для маркетинга

Невозможно не включить Google в этот список просто из-за их повсеместного распространения: они уже давно участвуют в цифровой рекламной игре, а их инструменты всегда пользовались уважением у маркетологов и аналитиков. Google Платформа для маркетинга, ранее называвшаяся DoubleClick, объединяет инструменты для создания кампаний с надежным интерфейсом данных, предлагаемым Google Analytics 360 Suite.

Одним из наиболее привлекательных аспектов платформы Google является насыщенность их медийной сети — одной из крупнейших в мире. Если ваша цель состоит в том, чтобы представить название вашего бренда как можно большему количеству покупателей, вам может подойти платформа Google. Его многогранная панель инструментов позволяет вам управлять всем, от аналитики, оптимизации и опросов аудитории до поиска и показа рекламы, тегов и создания новых кампаний.

Однако Google Платформа для маркетинга может иметь некоторые недостатки, особенно для крупных компаний. Платформа с большей масштабируемостью и расширенными аналитическими инструментами могла бы лучше обслуживать предприятия с крупными и сложными кампаниями и миллионами клиентов.

Плюсы:

• Доступность для малого бизнеса с ограниченными ресурсами

• Обширная медийная сеть обеспечивает доступ к 3 миллиардам поисковых запросов в день.

• Отлично подходит для привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда.

• Легко интегрируется в другое маркетинговое программное обеспечение

Минусы:

• Цены быстро растут, могут достигать 150 000 долларов в год и более для крупных предприятий.

• Обслуживание клиентов ограничено

• Это может сбивать с толку маркетологов, не имеющих опыта управления сложным программным обеспечением.

Табула

Нативная реклама остается стандартным инструментом для предприятий электронной коммерции, а Taboola — одна из самых популярных рекламных платформ для этого типа маркетинга. Для новичков нативная реклама — это когда бренд размещает рекламу в контексте с другим соответствующим контентом. Как правило, это очень креативная реклама, часто принимающая форму рекламных материалов или другого информационного контента, который гармонирует с веб-сайтом, на котором они публикуются. Суть в том, что они меньше похожи на рекламу, чем на традиционную рекламу.

Инструменты нативной рекламы Taboola упрощают создание, публикацию и отслеживание кампаний нативной рекламы по различным маркетинговым каналам. Его широкий охват означает, что бренды могут надеяться на размещение своей рекламы в различных контекстах, обеспечивая видимость и помогая повышать узнаваемость бренда. Как правило, пользователям нравится его способность привлекать новых клиентов и генерировать трафик в начале воронки конверсии, когда пользователи впервые знакомятся с брендом.

Плюсы:

• Отзывчивые агенты по обслуживанию клиентов

• Интуитивно понятный пользовательский интерфейс упрощает создание и запуск кампаний.

• Легко создавать отчеты о кампаниях и просматривать общие показатели эффективности.

Минусы:

• Процесс утверждения контента может быть медленным; Taboola должна одобрить рекламный контент, прежде чем его можно будет опубликовать, и их критерии могут быть строгими.

• Невозможно перейти на уровень отдельных нативных объявлений для данных.

Медиа.нет

Бренды, надеющиеся выйти за пределы экосистемы Google, могут рассмотреть Media.net, который предоставляет эксклюзивный доступ к поисковым и медийным сетям Yahoo/Bing. Как контекстный рекламодатель с обширным портфелем рекламных хостингов, включая уважаемые веб-сайты и публикации, Media.net — отличный способ получить доступ к ценному трафику — если ваш бренд может создавать отличный контент.

Мобильная, медийная, видео, нативная и поисковая реклама — все это входит в набор инструментов Media.net, а его отношения с первоклассными издателями делают его привлекательным для брендов, которые инвестируют в создание первоклассного контента. Однако это также означает, что стандарты Media.net высоки, и реклама брендов может быть отклонена по разным причинам.

Плюсы:

• Поддерживает полный спектр типов объявлений

• Доступ к Yahoo! и сети Bing

• Большой рынок с комплексными ценами, чтобы помочь брендам связаться с издателями, которые будут продвигать иглу со своими клиентами.

Минусы:

• Конкурентные стандарты означают, что реклама бренда может быть заморожена, если он не генерирует высококачественный контент из стран уровня 1.

Менеджер рекламы в Facebook

Реклама в социальных сетях обязательна для каждого бренда в 2022 году, и Facebook Ads Manager, который охватывает как Facebook, так и Instagram, является популярным выбором. От динамической рекламы-карусели до вертикальных Stories — на выбор предлагаются десятки уникальных мест размещения и рекламных форматов.

Однако, учитывая их известность в наборе инструментов каждого маркетолога, может быть сложно создать выдающуюся рекламу в Facebook и Instagram, которая привлекает внимание пользователей и способствует конверсии.

К счастью, мощный инструмент управления аудиторией Facebook Ads Manager может помочь, ориентируясь на наиболее релевантных пользователей на основе демографических данных, поведения, интересов и многого другого.

Плюсы:

• Широкий охват клиентов и мощный таргетинг на аудиторию

• Разнообразие форматов и мест размещения рекламы

• Экономическая эффективность делает его доступным для растущих брендов.

• Гибкость с точки зрения бюджета, частоты и стратегии назначения ставок

Минусы:

• Небольшим брендам может быть сложно получить помощь для своих конкретных рекламных аккаунтов.

• Данные о конверсиях платформы стали менее надежными после обновлений Apple iOS 14.5.

• Его интерфейс может быть запутанным и неинтуитивным для новичков.

AdRoll

AdRoll идеально подходит для брендов электронной коммерции любого размера и предоставляет полный набор инструментов для создания кампаний и многоканальной аналитики с точным моделированием атрибуции и огромным списком интеграций. Возможности автоматизации AdRoll позволяют легко создавать кампании и отслеживать их, не вникая в детали ретаргетинга. Это также единственный вариант в этом списке, который предлагает медийную, социальную, нативную и контекстную рекламу на одной платформе, поэтому бренды могут легко управлять, отслеживать и оптимизировать свои рекламные кампании по различным каналам. Расскажите об экономии времени и принятии более обоснованных решений!

AdRoll также популярен благодаря высокой степени персонализации, которую он дает брендам. В мире, где персонализация является наиболее важным фактором воздействия рекламы на потребителей, нет ничего более важного, чем создание кампаний, которые непосредственно отвечают потребностям и интересам клиентов. Вы можете использовать эти инструменты настройки в тандеме с функцией составления бюджета AdRoll, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций в свои кампании.

Мы упоминали, что AdRoll является сертифицированным партнером Shopify и Shopify Plus? Благодаря нашим решениям «под ключ» вы можете легко интегрировать свои маркетинговые усилия с Shopify и другими платформами электронной коммерции — без необходимости кодирования или разработки серверной части.

Плюсы:

• Наши функции динамической рекламы позволяют маркетологам легко создавать персонализированную цифровую рекламу на основе поведения и истории покупателей.

• Панель AdRoll Cross-Channel Performance Dashboard, надежный инструмент аналитики и отчетности, упрощает отслеживание многоканальных кампаний.

• Широкий набор готовых шаблонов позволяет создавать великолепные объявления, не тратя много времени на их создание.

• Легко интегрируется со всеми основными платформами электронной коммерции и другими маркетинговыми инструментами.

• Его многофункциональный бесплатный уровень и платный уровень по цене всего 19 долларов в месяц позволяют брендам расти, не истощая бюджеты.

Правильный там

Существует рекламная платформа практически для каждого типа бренда и бизнеса. Выбирая правильный вариант для своего бренда, обязательно оцените их основные сильные стороны и сравните их с вашими маркетинговыми целями. Поиск партнера, чьи цены, функции и поддержка соответствуют вашим потребностям, в долгосрочной перспективе будет иметь решающее значение для вашего бренда.