La liste ultime des changements de médias sociaux

Il ne faut pas être un spécialiste du marketing chevronné pour savoir que le paysage des médias sociaux est rapide et dynamique, plein de mises à jour minute par minute et de nouvelles fonctionnalités. Bien que les mises à jour des médias sociaux se traduisent par des moyens encore meilleurs d'impressionner les acheteurs et les clients existants, ils ne sont pas les plus faciles à suivre - si vous avez l'impression d'être constamment sur vos gardes, vous n'êtes pas seul.

Pour vous éviter les maux de tête, voici notre liste ultime de toutes les mises à jour et nouvelles fonctionnalités pour votre plateforme de médias sociaux préférée à partir d'août 2021.

Dans cet article:
Instagram
Pinterest
TIC Tac
Facebook
Club-house
Quatre façons de naviguer dans ces changements de médias sociaux
Rester informé

Instagram

Annonces dans les bobines

Lorsque Instagram a annoncé Reels pour la première fois en août dernier, en 2020, de nombreux utilisateurs se sont moqués de la plate-forme pour copier la formule à succès de TikTok. Mais depuis lors, Reels a pris une vie propre - par exemple, les Reels des équipes de la NFL génèrent plus de 67% d'engagement en plus que leurs publications vidéo moyennes.

Avance rapide jusqu'à un an plus tard, et Instagram a récemment annoncé une autre opportunité de marketing pour les marques - les publicités dans Reels. Semblables à d'autres opportunités publicitaires sur Instagram, les publicités dans Reels seront un excellent moyen pour les marques d'atteindre des utilisateurs qui ne sont pas déjà leurs abonnés.

Le format des publicités dans Reels sera similaire à Instagram Stories - vidéos verticales, plein écran, pouvant être bouclées jusqu'à 30 secondes. Les utilisateurs d'Instagram pourront également aimer, commenter et partager ces publicités.

Pour en savoir plus sur l'achat de publicités Reels, le centre d'aide Instagram est un excellent point de départ.

Vidéo > photos

Des changements massifs arrivent sur Instagram. Le 30 juin, Adam Mosseri, le responsable d'Instagram, a annoncé que la plate-forme ne serait plus seulement une application de partage de photos, mais qu'elle s'orienterait davantage vers le contenu vidéo.

Bien qu'il n'y ait pas eu beaucoup de détails sur ce que ce changement implique, Mosseri a déclaré : « Nous allons également expérimenter la façon dont nous adoptons la vidéo plus largement – ​​vidéo plein écran, immersive, divertissante, mobile d'abord. Vous nous verrez faire un certain nombre de choses ou expérimenter un certain nombre de choses dans cet espace au cours des prochains mois. »

Gardez l'œil ouvert - et si vous ne l'avez pas déjà fait, consultez cet article pour savoir comment commencer à créer du contenu vidéo.

Instagram Insights désormais disponible pendant 60 jours

Avez-vous déjà souhaité qu'Instagram offre plus de données et d'informations ? Bonne nouvelle : la plate-forme a récemment prolongé sa période de suivi de 30 à 60 jours, offrant aux spécialistes du marketing un meilleur aperçu de leurs résultats. Ils ont également lancé un nouvel outil de calendrier où vous pouvez sélectionner des dates spécifiques pour lesquelles vous avez besoin de données.

Conseil de pro : pour ceux qui souhaitent un outil d'analyse plus robuste, consultez le nouveau tableau de bord UTM d'AdRoll. Non seulement il fournit un instantané de toutes vos données de conversion, de trafic et de revenus pour chacun de vos canaux, mais notre technologie de déduplication signifie également que vous pouvez identifier précisément où le crédit d'attribution doit aller, plutôt que de créditer plusieurs canaux dans le parcours client. De plus, cela fonctionne plus précisément que si vous deviez extraire manuellement les données d'Instagram.

Pinterest

Plus de publicités sur la perte de poids

L'objectif de Pinterest a toujours été de créer une plate-forme où les gens peuvent se connecter pour trouver l'inspiration lorsqu'ils organisent une vie qu'ils veulent. En d'autres termes, un espace pour tous, peu importe qui ils sont ou à quoi ils ressemblent.

Cela explique pourquoi Pinterest a récemment annoncé qu'il commencerait à interdire tous les contenus et publicités liés à la perte de poids, à la culture diététique, à la honte corporelle et aux troubles de l'alimentation, notamment :

• Tout langage ou imagerie de perte de poids
• Témoignages ou critiques d'utilisateurs et de créateurs qui recommandent des produits de perte de poids ou des hacks
• Langage ou imagerie qui favorise certains types de corps par rapport à d'autres
• Références à l'indice de masse corporelle ou à d'autres indices de poids
• Contenu promotionnel de pilules amaigrissantes ou d'autres produits
• Images de perte de poids avant et après
• Allégations irréalistes concernant la chirurgie esthétique et les procédures de perte de poids (par exemple, combustion des graisses ou liposuccion)

Dans son annonce, Pinterest a expliqué que la nouvelle politique était une réponse aux nouvelles recherches de la National Eating Disorders Association (NEDA) qui ont révélé une augmentation des troubles de l'alimentation, des habitudes alimentaires malsaines et des régimes alimentaires dangereux chez les jeunes pendant la pandémie. L'interdiction de Pinterest faisait également partie de son objectif d'autonomiser les utilisateurs, de donner la priorité à leur santé mentale et à leur bien-être, et de les encourager à rechercher du contenu positif lié à leur santé.

Il n'est pas surprenant que Pinterest soit l'un des leaders de l'espace des médias sociaux lorsqu'il s'agit de supprimer les messages nuisibles et la désinformation. En 2016, Pinterest a interdit les publicités contenant du contenu sensible lié à des costumes inappropriés et à l'appropriation culturelle. En 2018, ils ont interdit les publicités politiques. Ils ont également été la première plateforme à bloquer tout le contenu anti-vaccination pendant la pandémie.

Ces changements ont été accompagnés au fil des ans par des messages de la société encourageant d'autres plates-formes de médias sociaux à emboîter le pas, ou du moins à considérer les dommages réels que certains contenus et messages publicitaires sur leurs plates-formes peuvent causer.

Shopping dans l'application

Sur une note plus légère, Pinterest a récemment étendu ses fonctionnalités d'achat dans l'application, permettant à la plupart des utilisateurs mondiaux d'acheter directement à partir d'épingles, de tableaux et de recherches.

De plus, "Liste de courses" est une nouvelle fonctionnalité semblable à une liste de souhaits qui permet aux utilisateurs de sauvegarder les articles qu'ils prévoient d'acheter plus tard. Mieux encore, les utilisateurs peuvent recevoir des notifications de baisse de prix pour les articles de leur liste de courses, afin qu'ils puissent tirer le meilleur parti des offres à durée limitée.

Programme marchand vérifié

Avec davantage de plates-formes de médias sociaux offrant de nouvelles opportunités aux marques de commerce électronique pour vendre, commercialiser et attirer, Pinterest affiche désormais une coche bleue vérifiée sur les profils de marque qui répondent à ses critères de produits de haute qualité, de service client et de sites Web faciles à naviguer. .

Pour vérifier votre magasin, consultez pinterest.com/verified.

TIC Tac

Plus de promotions sur les crypto-monnaies

TikTok a récemment promulgué une interdiction empêchant les utilisateurs et les publicités de promouvoir des produits et services financiers, y compris la crypto-monnaie, les prêts et les cartes de crédit, les plateformes de trading, les devises et les programmes d'investissement. La société affirme que cette décision vise à atténuer la probabilité que les jeunes épargnants prennent des informations financières trompeuses auprès de non-experts de TikTok.

Nouvelles annonces Spark

Vous cherchez à faire de la publicité auprès des jeunes acheteurs ? Vous allez adorer ça : les nouvelles publicités Spark de TikTok permettent aux marques de parrainer du contenu tendance lié à leur créneau ou à leurs produits.

Plutôt que de créer du contenu original et d'espérer qu'il devienne viral, les spécialistes du marketing peuvent désormais tirer parti de Spark pour identifier les vidéos TikTok organiques existantes pertinentes pour leur marque. Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de contacter le créateur, d'obtenir un accord et de réutiliser son contenu pour vos annonces.

Facebook

Une nouvelle fonctionnalité de podcast

Compte tenu de la popularité croissante des podcasts et du contenu audio, Facebook a lancé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer et de découvrir des podcasts sur son application.

Désormais, vous pourrez écouter des podcasts sans quitter l'application Facebook, ainsi que créer, découvrir, commenter et recommander des podcasts à vos amis. Pour les marques, c'est une belle opportunité d'avoir plus d'auditeurs.

Commerce électronique, partout

Le commerce électronique fait fureur en ce moment - et Facebook en tire le meilleur parti en étendant les "boutiques" à WhatsApp et Marketplace. On ne sait pas à quoi cela ressemblera, mais c'est une décision qui capitalise sur les récentes découvertes de l'entreprise selon lesquelles "un acheteur sur trois dans le monde déclare qu'il prévoit de passer moins de temps en magasin même après la fin de la pandémie, et près des trois quarts disent qu'ils obtenez des idées de shopping sur Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp.

Bonjour Bulletin !

Si votre marque investit massivement dans la création de contenu, vous avez une longueur d'avance. Facebook vient de lancer Bulletin, une plate-forme similaire à Medium ou Substack, où les utilisateurs peuvent partager des articles longs et du contenu audio. Bien que Bulletin soit hébergé sur un site distinct, vous pourrez voir son contenu dans les sections Fil d'actualité Facebook et Actualités.

Bulletin propose des outils de publication et d'abonnement pour les créateurs, ce qui facilite la création de contenu multimédia, la monétisation de ce contenu et l'augmentation de l'audience. Vous pouvez même créer un site Web de marque dans Bulletin, avec votre propre nom de publication, logo et palette de couleurs.

Club-house

La bêta est terminée — désormais ouverte à tous les utilisateurs

Clubhouse, la nouvelle plate-forme de médias sociaux basée sur l'audio, où les utilisateurs peuvent rejoindre différents groupes et participer à des discussions audio, a quitté son programme bêta fermé. (Auparavant, les utilisateurs intéressés à rejoindre devaient recevoir une invitation d'un utilisateur existant. Désormais, tout le monde peut télécharger l'application.)

Il y aura probablement une augmentation du nombre d'utilisateurs de Clubhouse dans les semaines à venir, avec plus d'opportunités pour les marques d'organiser des événements publics et de jouer dans l'espace de contenu audio. Si vous n'êtes pas familier avec le fonctionnement de Clubhouse, consultez leur site Web.

Quatre façons de naviguer dans ces changements de médias sociaux

Avec tous ces changements en cours sur les réseaux sociaux, se tenir au courant des dernières tendances peut sembler être un deuxième travail. Avec ces quatre conseils, restez au courant de ce qui se passe sans avoir l'impression que votre tête est sur le point d'exploser.

1. Ne courez pas après chaque nouvelle mode

Avant de commencer quoi que ce soit en marketing, il est crucial d'avoir un plan d'action pour ce que vous devez accomplir. Si vous utilisez spécifiquement les médias sociaux pour générer du trafic vers vos propres canaux (comme votre site Web), ne vous laissez pas distraire par chaque nouvel objet brillant dans la pièce.

Les modes peuvent (et vont !) détourner l'attention de ce que vous essayez d'accomplir. Pire encore, ils peuvent rendre votre marque incohérente. Au lieu de cela, respectez votre stratégie marketing (et si vous avez besoin de conseils pour en développer une, consultez ce guide !).

2. Mais osez essayer quelque chose de nouveau

S'en tenir à votre stratégie de médias sociaux ne signifie pas que vous devez ignorer les dernières tendances de l'industrie ou les changements technologiques. Compte tenu de l'évolution rapide des plateformes de médias sociaux, il est facile pour les marques et les spécialistes du marketing de se laisser distancer s'ils ne pensent pas de manière originale et évoluent avec le temps - et vous ne voulez certainement pas tomber accidentellement en disgrâce auprès de votre public cible.

Osez essayer de nouvelles choses qui sortent de votre zone de confort. Vous n'avez jamais essayé de contenu audio auparavant ? Avec Clubhouse qui s'étend désormais au marché de masse, le moment est venu d'expérimenter - ou du moins avant que tous vos concurrents ne prennent le train en marche. En outre, mettez-vous au défi de modifier votre stratégie de contenu pour les chaînes que vous souhaitez développer, plutôt que de vous en tenir à une formule éprouvée. Vous ne savez jamais ce qui fonctionnera le mieux jusqu'à ce que vous essayiez.

N'oubliez pas : lorsque vous essayez de nouvelles choses, n'ayez pas peur d'échouer. Dans l'espace social, les risques sont attendus (et souvent applaudis !).

3. Générez toujours du trafic vers vos propres canaux

Personne ne se souciera de votre présence sur les réseaux sociaux s'il ne peut pas passer à l'étape suivante : faire du shopping avec vous. Assurez-vous qu'il existe des CTA clairs qui les dirigent vers votre site Web, votre newsletter ou votre application de marque. N'ayez pas peur d'exploiter certains réseaux sociaux pour en promouvoir d'autres (par exemple, utiliser Facebook pour partager votre compte Pinterest), surtout s'ils servent à des fins différentes.

4. Restez informé

La clé pour garder une longueur d'avance est de rester informé. Prenez quelques minutes chaque jour pour :

• • Lire des blogs liés à l'industrie
  • Participez aux webinaires
  • Téléchargez des ebooks que les plateformes de médias sociaux publient

• Découvrez ce que les autres spécialistes du marketing de votre créneau partagent
• Passez en revue des études de cas de réussites sur les médias sociaux (afin que vous sachiez quelles sont les dernières meilleures pratiques)
• Participer à des communautés en ligne (par exemple, Linkedin) qui vous permettent de poser des questions et d'avoir des conversations avec d'autres spécialistes du marketing

De plus, assurez-vous de consulter régulièrement la bibliothèque de ressources marketing AdRoll - nous publions des mises à jour opportunes sur les dernières meilleures pratiques, études de cas et guides marketing dont toutes les marques pourraient bénéficier.