القائمة النهائية لتغييرات وسائل التواصل الاجتماعي

لا يتطلب الأمر مسوقًا متمرسًا لمعرفة أن مشهد الوسائط الاجتماعية سريع الخطى وديناميكي ، ومليء بالتحديثات دقيقة بدقيقة والميزات الجديدة. على الرغم من أن تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي تُترجم إلى طرق أفضل لإقناع المتسوقين والعملاء الحاليين ، إلا أنها ليست أسهل طريقة لتتبعها - إذا كنت تشعر بأنك دائمًا على أصابع قدميك ، فأنت لست وحدك.

لإنقاذك من الصداع ، إليك قائمتنا النهائية لكل تحديث وميزة جديدة للوصول إلى منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة لديك اعتبارًا من أغسطس 2021.

في هذا المقال:
انستغرام
بينتيريست
تيك توك
فيسبوك
كلوب هاوس
أربع طرق للتنقل عبر تغييرات الوسائط الاجتماعية هذه
البقاء على علم

انستغرام

الإعلانات في بكرات

عندما أعلن Instagram لأول مرة عن Reels في أغسطس الماضي ، في عام 2020 ، سخر العديد من المستخدمين من النظام الأساسي لنسخ صيغة نجاح TikTok. ولكن منذ ذلك الحين ، اكتسبت Reels حياة خاصة بها - على سبيل المثال ، تولد بكرات فرق اتحاد كرة القدم الأميركي أكثر من 67٪ مشاركة أكثر من متوسط ​​مشاركات الفيديو الخاصة بهم.

تقدم سريعًا بعد عام واحد ، وقد أعلن Instagram مؤخرًا عن فرصة تسويقية أخرى للعلامات التجارية - إعلانات في Reels. على غرار فرص الإعلانات الأخرى على Instagram ، ستكون الإعلانات في Reels طريقة ممتازة للعلامات التجارية للوصول إلى المستخدمين الذين ليسوا متابعين لها بالفعل.

سيكون تنسيق الإعلانات في Reels مشابهًا لقصص Instagram - مقاطع فيديو عمودية وملء الشاشة وقابلة للحلقة تصل مدتها إلى 30 ثانية. سيتمكن مستخدمو Instagram أيضًا من الإعجاب بهذه الإعلانات والتعليق عليها ومشاركتها.

لمعرفة المزيد حول شراء إعلانات Reels ، يعد مركز مساعدة Instagram مكانًا رائعًا للبدء.

فيديو> صور

بعض التغييرات الهائلة قادمة إلى Instagram. في 30 يونيو ، أعلن آدم موسيري ، رئيس Instagram ، أن النظام الأساسي لن يكون مجرد تطبيق لمشاركة الصور بعد الآن - بدلاً من ذلك ، سيتمحور أكثر نحو محتوى الفيديو.

على الرغم من عدم وجود الكثير من التفاصيل حول ما يستلزمه هذا التغيير ، قال موسيري: "سنقوم أيضًا بتجربة كيفية احتضان الفيديو على نطاق أوسع - فيديو ملء الشاشة ، غامرة ، ترفيهي ، محمول أولاً. سترانا نقوم بعدد من الأشياء ، أو نجرب عددًا من الأشياء في هذه المساحة خلال الأشهر القادمة ".

ترقب - وإذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، فراجع هذا المنشور حول كيفية البدء في إنشاء محتوى الفيديو.

Instagram Insights متاح الآن لمدة 60 يومًا

هل تمنيت يومًا أن يقدم Instagram المزيد من البيانات والأفكار؟ هناك أخبار سارة: قامت المنصة مؤخرًا بتمديد فترة التتبع الخاصة بها من 30 إلى 60 يومًا ، مما يوفر للمسوقين نظرة عامة أفضل على نتائجهم. لقد أطلقوا أيضًا أداة تقويم جديدة حيث يمكنك تحديد تواريخ محددة تحتاج إلى بيانات لها.

نصيحة للمحترفين: بالنسبة لأولئك الذين يريدون أداة تحليلات أكثر قوة ، تحقق من لوحة تحكم UTM الجديدة في AdRoll. فهي لا توفر فقط لقطة لجميع بيانات التحويل والزيارات والإيرادات لكل قناة من قنواتك ، ولكن تقنية إلغاء البيانات المكررة لدينا تعني أيضًا أنه يمكنك تحديد المكان الذي يجب أن يذهب إليه رصيد الإحالة بدقة ، بدلاً من إضافة قنوات متعددة في رحلة العميل. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يعمل بشكل أكثر دقة مما لو كنت تقوم بسحب البيانات يدويًا من Instagram.

بينتيريست

لا مزيد من إعلانات فقدان الوزن

لطالما كان هدف Pinterest هو إنشاء نظام أساسي يمكن للناس من خلاله الاتصال للحصول على الإلهام عند تنسيق الحياة التي يريدونها. بمعنى آخر ، مساحة للجميع ، بغض النظر عن هويتهم أو شكلهم.

وهذا يفسر سبب إعلان Pinterest مؤخرًا أنها ستبدأ في حظر جميع المحتويات والإعلانات المتعلقة بفقدان الوزن وثقافة النظام الغذائي وفضح الجسم واضطرابات الأكل ، بما في ذلك:

• أي لغة أو صور لفقدان الوزن
• شهادات أو مراجعات من المستخدمين والمبدعين الذين يوصون بمنتجات إنقاص الوزن أو الاختراق
• اللغة أو الصور التي تروج لأنواع معينة من الجسم على الأنواع الأخرى
• إشارات إلى مؤشر كتلة الجسم أو مؤشرات الوزن الأخرى
• المحتوى الترويجي لحبوب إنقاص الوزن أو غيرها من المنتجات
• صور قبل وبعد فقدان الوزن
• ادعاءات غير واقعية حول الجراحة التجميلية وإجراءات إنقاص الوزن (على سبيل المثال ، حرق الدهون أو شفط الدهون)

في إعلانها ، أوضحت Pinterest أن السياسة الجديدة كانت استجابة لبحث جديد أجرته الجمعية الوطنية لاضطرابات الأكل (NEDA) والذي وجد زيادة في اضطرابات الأكل وعادات الأكل غير الصحية وسلوك الحمية الخطرة لدى الشباب أثناء الوباء. كان حظر Pinterest أيضًا جزءًا من هدفه المتمثل في تمكين المستخدمين ، وإعطاء الأولوية لصحتهم العقلية ورفاههم ، وتشجيعهم على البحث عن محتوى إيجابي متعلق بصحتهم.

ليس من المستغرب أن تكون Pinterest واحدة من الشركات الرائدة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بإزالة الرسائل الضارة والمعلومات الخاطئة. في عام 2016 ، حظرت Pinterest الإعلانات التي تحتوي على محتوى حساس يتعلق بالملابس غير الملائمة والاعتمادات الثقافية. في عام 2018 ، حظروا الإعلانات السياسية. كما أنها كانت أول منصة تمنع جميع المحتويات المضادة للتلقيح أثناء الوباء.

صاحب هذه التغييرات على مر السنين رسائل من الشركة تشجع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى على أن تحذو حذوها ، أو على الأقل النظر في الضرر الواقعي الذي يمكن أن يسببه محتوى ورسائل إعلانية معينة على منصاتها.

التسوق داخل التطبيق

في ملاحظة أخف ، قامت Pinterest مؤخرًا بتوسيع ميزات التسوق داخل التطبيق ، مما يسمح لمعظم المستخدمين العالميين بالتسوق مباشرة من الدبابيس واللوحات وعمليات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد "قائمة التسوق" ميزة جديدة تشبه قائمة الرغبات تتيح للمستخدمين حفظ العناصر القابلة للتسوق التي يخططون لشرائها لاحقًا. والأفضل من ذلك ، يمكن للمستخدمين تلقي إشعارات انخفاض الأسعار للعناصر الموجودة في قائمة التسوق الخاصة بهم ، حتى يتمكنوا من تحقيق أقصى استفادة من الصفقات محدودة الوقت.

برنامج التاجر المعتمد

مع وجود المزيد من منصات الوسائط الاجتماعية التي توفر فرصًا جديدة لعلامات التجارة الإلكترونية للبيع والتسويق والجذب ، تعرض Pinterest الآن علامة اختيار زرقاء تم التحقق منها على ملفات تعريف العلامات التجارية التي استوفت معاييرها للمنتجات عالية الجودة وخدمة العملاء ومواقع الويب سهلة التنقل .

للتحقق من متجرك ، تحقق من pinterest.com/verified.

تيك توك

لا مزيد من العروض الترويجية للعملات المشفرة

سن TikTok مؤخرًا حظرًا يمنع المستخدمين والإعلانات من الترويج للمنتجات والخدمات المالية ، بما في ذلك العملات المشفرة والقروض وبطاقات الائتمان ومنصات التداول والعملات الأجنبية وخطط الاستثمار. وتقول الشركة إن هذه الخطوة تهدف إلى التخفيف من احتمالية حصول المدخرين الشباب على معلومات مالية مضللة من غير الخبراء في TikTok.

إعلانات سبارك الجديدة

هل تتطلع إلى الإعلان للمتسوقين الأصغر سنًا؟ ستحب هذا: تسمح إعلانات Spark الجديدة من TikTok للعلامات التجارية برعاية المحتوى الرائج المرتبط بمكانتها أو منتجاتها.

بدلاً من إنشاء محتوى أصلي على أمل أن ينتشر بسرعة ، يمكن للمسوقين الآن الاستفادة من Spark لتحديد مقاطع فيديو TikTok العضوية الحالية ذات الصلة بعلامتهم التجارية. بعد ذلك ، كل ما عليك فعله هو التواصل مع منشئ المحتوى والحصول على اتفاقية وإعادة توظيف المحتوى الخاص به لإعلاناتك.

فيسبوك

ميزة بودكاست جديدة

نظرًا للشهرة المتزايدة للبودكاست والمحتوى الصوتي ، أطلق Facebook ميزة جديدة تتيح للمستخدمين إنشاء واكتشاف ملفات podcast على تطبيقه.

الآن ، ستتمكن من الاستماع إلى البودكاست دون مغادرة تطبيق Facebook ، بالإضافة إلى إنشاء ملفات podcast واكتشافها والتعليق عليها والتوصية بها لأصدقائك. بالنسبة للعلامات التجارية ، إنها فرصة رائعة لجذب المزيد من المستمعين.

التجارة الإلكترونية في كل مكان

التجارة الإلكترونية هي السائدة في الوقت الحالي - ويستفيد Facebook إلى أقصى حد من خلال توسيع "المتاجر" إلى WhatsApp و Marketplace. من غير الواضح ما سيبدو عليه هذا الأمر ، لكنها خطوة تستفيد من النتائج الأخيرة للشركة أن "واحدًا من كل ثلاثة متسوقين على مستوى العالم يقول إنه يخطط لقضاء وقت أقل في المتجر حتى بعد انتهاء الوباء ، ويقول ثلاثة أرباعهم تقريبًا إنهم احصل على أفكار التسوق من Facebook أو Instagram أو Messenger أو WhatsApp. "

مرحبًا ، النشرة!

إذا كانت علامتك التجارية تستثمر بكثافة في إنشاء المحتوى ، فأنت متقدم على اللعبة. أطلق Facebook للتو Bulletin ، وهي منصة مشابهة لـ Medium أو Substack ، حيث يمكن للمستخدمين مشاركة المقالات الطويلة والمحتوى الصوتي. أثناء استضافة Bulletin على موقع منفصل ، ستتمكن من رؤية محتواها في أقسام الأخبار والأخبار على Facebook.

تقدم Bulletin أدوات للنشر والاشتراك للمبدعين ، مما يسهل البدء في إنشاء محتوى وسائط متعددة ، وتحقيق الدخل من هذا المحتوى ، وزيادة الجماهير. يمكنك أيضًا إنشاء موقع ويب للعلامة التجارية في Bulletin ، مكتملًا باسم المنشور الخاص بك ، والشعار ، ولوحة الألوان.

كلوب هاوس

انتهى الإصدار التجريبي - مفتوح الآن لجميع المستخدمين

لقد انتقلت Clubhouse ، وهي منصة وسائط اجتماعية جديدة صاخبة تعتمد على الصوت حيث يمكن للمستخدمين الانضمام إلى مجموعات مختلفة والمشاركة في الدردشات الصوتية ، من برنامجها التجريبي المغلق. (في السابق ، كان على المستخدمين المهتمين بالانضمام تلقي دعوة من مستخدم حالي. الآن ، يمكن لأي شخص تنزيل التطبيق.)

من المحتمل أن يكون هناك زيادة في مستخدمي Clubhouse في الأسابيع المقبلة ، مع المزيد من الفرص للعلامات التجارية لاستضافة الأحداث العامة واللعب في مساحة المحتوى الصوتي. إذا لم تكن معتادًا على كيفية عمل Clubhouse ، فتحقق من موقعه على الويب.

أربع طرق للتنقل عبر تغييرات الوسائط الاجتماعية هذه

مع كل هذه التغييرات المستمرة في وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن تبدو مواكبة أحدث الاتجاهات وكأنها وظيفة ثانية. باتباع هذه النصائح الأربع ، ابق على اطلاع بما يحدث دون الشعور بأن رأسك على وشك الانفجار.

1. لا تطارد كل موضة جديدة

قبل أن تبدأ أي شيء في التسويق ، من الضروري أن يكون لديك خطة عمل لما تحتاج إلى تحقيقه. إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي على وجه التحديد لتوجيه حركة المرور إلى قنواتك الخاصة (مثل موقع الويب الخاص بك) ، فلا تشتت انتباهك بكل شيء لامع جديد في الغرفة.

البدع يمكنها (وستفعل!) تحيد ما تحاول تحقيقه. والأسوأ من ذلك ، أنها يمكن أن تجعل علامتك التجارية تبدو غير متسقة. بدلاً من ذلك ، التزم باستراتيجيتك التسويقية (وإذا كنت بحاجة إلى نصائح حول تطوير واحدة ، فراجع هذا الدليل!).

2. لكن يجرؤ على تجربة شيء جديد

لا يعني التمسك باستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أنه يجب عليك تجاهل أحدث اتجاهات الصناعة أو التغييرات التكنولوجية. نظرًا للتطور السريع لمنصات الوسائط الاجتماعية ، فمن السهل على العلامات التجارية والمسوقين أن يتخلفوا عن الركب إذا لم يفكروا خارج الصندوق ويتطورون مع الزمن - وبالتأكيد لا تريد السقوط عن طريق الخطأ لصالح جمهورك المستهدف تمامًا.

تجرأ على تجربة أشياء جديدة خارج منطقة راحتك. لم تشتغل في المحتوى الصوتي من قبل؟ مع توسع Clubhouse الآن في السوق الشامل ، حان وقت التجربة الآن - أو على الأقل قبل أن يقفز جميع منافسيك على عربة. أيضًا ، تحدى نفسك لتغيير استراتيجية المحتوى الخاصة بك للقنوات التي تريد تطويرها ، بدلاً من الالتزام بصيغة مثبتة. أنت لا تعرف أبدًا ما الذي سيعمل بشكل أفضل حتى تحاول.

تذكر: عند تجربة أشياء جديدة ، لا تخف من الفشل. في الفضاء الاجتماعي ، المخاطر متوقعة (وغالبًا ما يتم الترحيب!).

3. قم دائمًا بتوجيه حركة المرور إلى القنوات المملوكة لك

لن يهتم أحد بوجودك على وسائل التواصل الاجتماعي إذا لم يتمكن من الانتقال إلى الخطوة التالية: التسوق معك. تأكد من وجود عبارات CTA واضحة تدفعهم إلى موقع الويب أو الرسائل الإخبارية أو التطبيق ذي العلامة التجارية. لا تخف من النقر على قنوات اجتماعية معينة للترويج للآخرين (على سبيل المثال ، استخدام Facebook لمشاركة حساب Pinterest الخاص بك) ، خاصةً إذا كانت تخدم أغراضًا مختلفة.

4. ابق على اطلاع

مفتاح البقاء في المقدمة هو البقاء على اطلاع. خذ بضع دقائق كل يوم من أجل:

• • اقرأ المدونات ذات الصلة بالصناعة
  • انضم إلى الندوات عبر الإنترنت
  • تنزيل الكتب الإلكترونية التي تنشرها منصات التواصل الاجتماعي

• تحقق مما يشاركه المسوقون الآخرون في مكانتك
• مراجعة دراسات الحالة لقصص نجاح وسائل التواصل الاجتماعي (حتى تعرف أفضل الممارسات الحديثة)
• شارك في مجتمعات عبر الإنترنت (على سبيل المثال ، Linkedin) تسمح لك بطرح الأسئلة وإجراء محادثات مع المسوقين الآخرين

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تسجيل الوصول في AdRoll Marketing Resource Library بانتظام - ننشر تحديثات في الوقت المناسب على أحدث الممارسات ودراسات الحالة وأدلة التسويق التي يمكن أن تستفيد منها جميع العلامات التجارية.