Ostateczna lista zmian w mediach społecznościowych

Nie potrzeba doświadczonego marketera, aby wiedzieć, że środowisko mediów społecznościowych jest szybkie i dynamiczne, pełne aktualizacji minuta po minucie i nowych funkcji. Chociaż aktualizacje w mediach społecznościowych przekładają się na jeszcze lepsze sposoby na zaimponowanie kupującym i obecnym klientom, nie są one najłatwiejsze do śledzenia — jeśli czujesz, że ciągle jesteś na nogach, nie jesteś sam.

Aby oszczędzić Ci bólu głowy, oto nasza ostateczna lista wszystkich aktualizacji i nowych funkcji, które trafią na Twoją ulubioną platformę społecznościową od sierpnia 2021 roku.

W tym artykule:
Instagram
Pinterest
TIK Tok
Facebook
Klub
Cztery sposoby poruszania się po tych zmianach w mediach społecznościowych
Bądź na bieżąco

Instagram

Reklamy w rolkach

Kiedy Instagram po raz pierwszy ogłosił Reels w sierpniu zeszłego roku, w 2020 roku, wielu użytkowników wyśmiewało platformę do kopiowania formuły sukcesu TikTok. Ale od tego czasu Kołowrotki zaczęły żyć własnym życiem — na przykład Kołowrotki zespołów NFL generują o ponad 67% większe zaangażowanie niż ich przeciętne posty wideo.

Szybko do przodu, rok później, a Instagram ogłosił niedawno kolejną okazję marketingową dla marek — reklamy w rolkach. Podobnie jak w przypadku innych możliwości reklamowych na Instagramie, reklamy w rolkach będą doskonałym sposobem dotarcia marek do użytkowników, którzy nie są jeszcze ich obserwatorami.

Format reklam w Reels będzie podobny do Instagram Stories – pionowe, pełnoekranowe, zapętlone filmy o długości do 30 sekund. Użytkownicy Instagrama będą również mogli polubić, komentować i udostępniać te reklamy.

Aby uzyskać więcej informacji na temat kupowania reklam Reels, centrum pomocy na Instagramie to świetne miejsce na rozpoczęcie.

Wideo > zdjęcia

Na Instagramie nadchodzą ogromne zmiany. 30 czerwca Adam Mosseri, szef Instagrama, ogłosił, że platforma nie będzie już tylko aplikacją do udostępniania zdjęć — zamiast tego będzie bardziej skupiać się na treściach wideo.

Chociaż nie było zbyt wielu szczegółów na temat tego, co pociąga za sobą ta zmiana, Mosseri powiedział: „Będziemy również eksperymentować z tym, jak szerzej wykorzystujemy wideo — pełnoekranowe, wciągające, zabawne, zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Zobaczysz, jak robimy wiele rzeczy lub eksperymentujemy z wieloma rzeczami w tej przestrzeni w nadchodzących miesiącach.

Miej oko na siebie — a jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zapoznaj się z tym postem, aby dowiedzieć się, jak rozpocząć tworzenie treści wideo.

Statystyki na Instagramie są już dostępne przez 60 dni

Czy kiedykolwiek chciałeś, aby Instagram oferował więcej danych i spostrzeżeń? Mamy dobrą wiadomość: platforma niedawno wydłużyła okres śledzenia z 30 do 60 dni, zapewniając marketerom lepszy przegląd swoich wyników. Uruchomili również nowe narzędzie kalendarza, w którym możesz wybrać konkretne daty, dla których potrzebujesz danych.

Wskazówka dla profesjonalistów: dla tych, którzy chcą bardziej niezawodnego narzędzia analitycznego, sprawdź nowy pulpit nawigacyjny AdRoll UTM. Nie tylko zapewnia migawkę wszystkich danych o konwersjach, ruchu i przychodach dla każdego z Twoich kanałów, ale nasza technologia deduplikacji oznacza również, że możesz precyzyjnie określić, gdzie powinien trafiać udział atrybucji, zamiast przypisywać wiele kanałów na ścieżce klienta. Ponadto działa dokładniej, niż gdybyś ręcznie pobierał dane z Instagrama.

Pinterest

Nigdy więcej reklam odchudzających

Celem Pinteresta zawsze było stworzenie platformy, na której ludzie mogą łączyć się w poszukiwaniu inspiracji, gdy wybierają sobie życie, którego pragną. Innymi słowy, przestrzeń dla każdego, niezależnie od tego, kim są i jak wyglądają.

To wyjaśnia, dlaczego Pinterest niedawno ogłosił, że zacznie zakazywać wszelkich treści i reklam związanych z odchudzaniem, kulturą diety, zawstydzaniem ciała i zaburzeniami odżywiania, w tym:

• Dowolny język lub obrazy związane z odchudzaniem
• Referencje lub recenzje od użytkowników i twórców, którzy polecają produkty odchudzające lub hacki
• Język lub obrazy, które promują określone typy ciała zamiast innych
• Odniesienia do wskaźnika masy ciała lub innych wskaźników masy
• Treści promocyjne tabletek na odchudzanie lub innych produktów
• Zdjęcia przed i po odchudzaniu
• Nierealistyczne twierdzenia dotyczące chirurgii plastycznej i zabiegów odchudzających (np. spalanie tłuszczu lub liposukcja)

W swoim ogłoszeniu Pinterest wyjaśnił, że nowa polityka była odpowiedzią na nowe badanie przeprowadzone przez National Eating Disorders Association (NEDA), które wykazało wzrost zaburzeń odżywiania, niezdrowych nawyków żywieniowych i niebezpiecznych zachowań dietetycznych u młodych ludzi podczas pandemii. Zakaz Pinteresta był również częścią jego celu, aby wzmocnić użytkowników, nadać priorytet ich zdrowiu psychicznemu i dobremu samopoczuciu oraz zachęcić ich do poszukiwania pozytywnych treści związanych z ich zdrowiem.

Nic dziwnego, że Pinterest jest jednym z liderów w przestrzeni mediów społecznościowych, jeśli chodzi o usuwanie szkodliwych wiadomości i dezinformacji. W 2016 roku Pinterest zakazał reklam zawierających wrażliwe treści związane z nieodpowiednimi kostiumami i zawłaszczeniem kulturowym. W 2018 roku zabronili reklam politycznych. Były również pierwszą platformą, która blokowała wszystkie treści antyszczepionkowe podczas pandemii.

Towarzyszenie tym zmianom przez lata było komunikatem od firmy zachęcającym inne platformy mediów społecznościowych do pójścia w ich ślady lub przynajmniej rozważenia rzeczywistych szkód, jakie mogą powodować niektóre treści i komunikaty reklamowe na ich platformach.

Zakupy w aplikacji

Mówiąc prościej, Pinterest niedawno rozszerzył swoje funkcje zakupów w aplikacji, umożliwiając większości globalnych użytkowników zakupy bezpośrednio z Pinów, tablic i wyszukiwań.

Ponadto „Lista zakupów” to nowa funkcja przypominająca listę życzeń, która pozwala użytkownikom zapisywać przedmioty, które można kupić później. Co więcej, użytkownicy mogą otrzymywać powiadomienia o obniżkach cen produktów na swojej liście zakupów, dzięki czemu mogą jak najlepiej wykorzystać oferty ograniczone czasowo.

Zweryfikowany program sprzedawcy

Dzięki większej liczbie platform mediów społecznościowych, które zapewniają markom e-commerce nowe możliwości sprzedaży, marketingu i przyciągania, Pinterest wyświetla teraz niebieski zweryfikowany znacznik wyboru na profilach marek, które spełniają kryteria wysokiej jakości produktów, obsługi klienta i łatwych w nawigacji witryn internetowych .

Aby zweryfikować swój sklep, wejdź na pinterest.com/verified.

TIK Tok

Nigdy więcej promocji kryptowalut

TikTok niedawno uchwalił zakaz, który uniemożliwia użytkownikom i reklamom promowanie produktów i usług finansowych, w tym kryptowalut, pożyczek i kart kredytowych, platform handlowych, wymiany walut i schematów inwestycyjnych. Firma twierdzi, że posunięcie to ma na celu zmniejszenie prawdopodobieństwa, że ​​młodzi oszczędzający otrzymają wprowadzające w błąd informacje finansowe od osób niebędących ekspertami TikTok.

Nowe reklamy Spark

Chcesz zareklamować się młodszym kupującym? Pokochasz to: nowe reklamy Spark TikTok umożliwiają markom sponsorowanie popularnych treści związanych z ich niszą lub produktami.

Zamiast tworzyć oryginalną treść i mieć nadzieję, że stanie się ona popularna, marketerzy mogą teraz wykorzystać Spark do wskazania istniejących organicznych filmów TikTok związanych z ich marką. Następnie wszystko, co musisz zrobić, to skontaktować się z twórcą, uzyskać umowę i ponownie wykorzystać jego treść do swoich reklam.

Facebook

Nowa funkcja podcastów

Biorąc pod uwagę rosnącą popularność podcastów i treści audio, Facebook uruchomił nową funkcję, która pozwala użytkownikom tworzyć i odkrywać podcasty w swojej aplikacji.

Teraz możesz słuchać podcastów bez opuszczania aplikacji Facebook, a także tworzyć, odkrywać, komentować i polecać podcasty znajomym. Dla marek to świetna okazja, by zdobyć więcej słuchaczy.

E-commerce, wszędzie

E-commerce jest teraz w modzie — a Facebook w pełni to wykorzystuje, rozszerzając „Sklepy” na WhatsApp i Marketplace. Nie jest jasne, jak to będzie wyglądać, ale jest to posunięcie, które opiera się na ostatnich ustaleniach firmy, że „jeden na trzech kupujących na całym świecie twierdzi, że planuje spędzać mniej czasu w sklepie nawet po zakończeniu pandemii, a prawie trzy czwarte twierdzi, że czerp pomysły na zakupy z Facebooka, Instagrama, Messengera lub WhatsAppa.”

Witam Biuletyn!

Jeśli Twoja marka dużo inwestuje w tworzenie treści, wyprzedzasz konkurencję. Facebook właśnie uruchomił Bulletin, platformę podobną do Medium lub Substack, na której użytkownicy mogą udostępniać długie artykuły i treści audio. Chociaż Biuletyn jest przechowywany w osobnej witrynie, możesz zobaczyć jego zawartość w sekcjach Kanał aktualności na Facebooku i Wiadomości.

Bulletin oferuje twórcom narzędzia do publikowania i subskrypcji, ułatwiając rozpoczęcie tworzenia treści multimedialnych, zarabianie na nich i zwiększanie liczby odbiorców. W Biuletynie możesz nawet utworzyć witrynę marki, zawierającą własną nazwę publikacji, logo i paletę kolorów.

Klub

Beta dobiegła końca — teraz dostępna dla wszystkich użytkowników

Clubhouse, nowa, tętniąca życiem platforma społecznościowa oparta na audio, w której użytkownicy mogą dołączać do różnych grup i brać udział w czatach audio, wycofała się z zamkniętego programu beta. (Wcześniej użytkownicy zainteresowani dołączeniem musieli otrzymać zaproszenie od istniejącego użytkownika. Teraz każdy może pobrać aplikację).

W nadchodzących tygodniach prawdopodobnie nastąpi wzrost liczby użytkowników Clubhouse, a marki będą miały więcej możliwości organizowania wydarzeń publicznych i grania w przestrzeni treści audio. Jeśli nie wiesz, jak działa Clubhouse, zajrzyj na ich stronę internetową.

Cztery sposoby poruszania się po tych zmianach w mediach społecznościowych

Przy wszystkich tych ciągłych zmianach w mediach społecznościowych nadążanie za najnowszymi trendami może wydawać się drugą pracą. Dzięki tym czterem wskazówkom bądź na bieżąco z tym, co się dzieje, bez poczucia, że ​​twoja głowa zaraz eksploduje.

1. Nie goń za każdą nową modą

Zanim zaczniesz cokolwiek w marketingu, ważne jest, aby mieć plan działania dotyczący tego, co musisz osiągnąć. Jeśli używasz mediów społecznościowych do kierowania ruchu do własnych kanałów (takich jak witryna), nie rozpraszaj się każdym nowym błyszczącym przedmiotem w pokoju.

Mody mogą (i będą!) odwracać uwagę od tego, co próbujesz osiągnąć. Co gorsza, mogą sprawić, że Twoja marka będzie wydawać się niespójna. Zamiast tego trzymaj się swojej strategii marketingowej (a jeśli potrzebujesz wskazówek dotyczących jej opracowania, zapoznaj się z tym przewodnikiem!).

2. Ale odważ się spróbować czegoś nowego

Trzymanie się swojej strategii w mediach społecznościowych nie oznacza, że ​​powinieneś ignorować najnowsze trendy w branży lub zmiany technologiczne. Biorąc pod uwagę szybką ewolucję platform mediów społecznościowych, marki i marketerzy mogą łatwo pozostać w tyle, jeśli nie myślą nieszablonowo i nie ewoluują z czasem — a Ty na pewno nie chcesz przypadkowo upaść całkowicie w niełasce z grupą docelową.

Odważ się próbować nowych rzeczy, które są poza twoją strefą komfortu. Nigdy wcześniej nie bawiłeś się treściami audio? Teraz, gdy Clubhouse rozszerza się na rynek masowy, nadszedł czas na eksperymenty — a przynajmniej zanim wszyscy twoi konkurenci wskoczą na modę. Rzuć sobie również wyzwanie, aby zmienić strategię treści dla kanałów, które chcesz rozwijać, zamiast trzymać się sprawdzonej formuły. Nigdy nie wiesz, co będzie najlepsze, dopóki nie spróbujesz.

Pamiętaj: próbując nowych rzeczy, nie bój się porażki. W przestrzeni społecznej ryzyko jest oczekiwane (i często oklaskiwane!).

3. Zawsze kieruj ruch na swoje kanały

Nikt nie będzie dbał o Twoją obecność w mediach społecznościowych, jeśli nie będzie mógł przejść do następnego kroku: zakupów z Tobą. Upewnij się, że są jasne wezwania do działania, które kierują ich do Twojej witryny, biuletynu lub markowej aplikacji. Nie bój się korzystać z niektórych kanałów społecznościowych, aby promować innych (np. używając Facebooka do udostępniania swojego konta na Pintereście), zwłaszcza jeśli służą one innym celom.

4. Bądź na bieżąco

Kluczem do pozostania na czele jest bieżące informowanie. Poświęć kilka minut każdego dnia, aby:

• • Czytaj blogi branżowe
  • Dołącz do webinarów
  • Pobierz e-booki publikowane przez platformy społecznościowe

• Sprawdź, czym dzielą się inni marketerzy z Twojej niszy
• Przejrzyj studia przypadków dotyczące historii sukcesu w mediach społecznościowych (abyś wiedział, jakie są najnowsze najlepsze praktyki)
• Uczestniczyć w społecznościach internetowych (np. Linkedin), które pozwalają zadawać pytania i prowadzić rozmowy z innymi marketerami

Ponadto pamiętaj, aby regularnie zaglądać do Biblioteki zasobów marketingowych AdRoll — na bieżąco publikujemy najnowsze najlepsze praktyki, studia przypadków i przewodniki marketingowe, z których mogą skorzystać wszystkie marki.