A lista definitiva de mudanças nas mídias sociais

Não é preciso ser um profissional de marketing experiente para saber que o cenário da mídia social é acelerado e dinâmico, cheio de atualizações minuto a minuto e novos recursos. Embora as atualizações de mídia social se traduzam em maneiras ainda melhores de impressionar os compradores e os clientes existentes, elas não são as mais fáceis de acompanhar - se você sente que está constantemente alerta, não está sozinho.

Para evitar a dor de cabeça, aqui está nossa lista definitiva de todas as atualizações e novos recursos para chegar à sua plataforma de mídia social favorita a partir de agosto de 2021.

Neste artigo:
Instagram
Pinterest
TikTok
Facebook
Clube
Quatro maneiras de navegar por essas mudanças nas mídias sociais
Mantenha-se informado

Instagram

Anúncios em bobinas

Quando o Instagram anunciou o Reels pela primeira vez em agosto de 2020, muitos usuários zombaram da plataforma por copiar a fórmula de sucesso do TikTok. Mas desde então, o Reels ganhou vida própria – por exemplo, os Reels das equipes da NFL geram mais de 67% mais engajamento do que suas postagens de vídeo médias.

Avançando para um ano depois, o Instagram anunciou recentemente mais uma oportunidade de marketing para marcas – anúncios em bobinas. Semelhante a outras oportunidades de anúncios no Instagram, os anúncios em bobinas serão uma excelente maneira de as marcas alcançarem usuários que ainda não são seus seguidores.

O formato dos anúncios em Reels será semelhante ao Instagram Stories – vídeos verticais, em tela cheia, com capacidade de loop de até 30 segundos. Os usuários do Instagram também poderão curtir, comentar e compartilhar esses anúncios.

Para saber mais sobre como comprar anúncios de bobinas, a central de ajuda do Instagram é um ótimo lugar para começar.

Vídeo > fotos

Algumas mudanças maciças estão chegando ao Instagram. Em 30 de junho, Adam Mosseri, chefe do Instagram, anunciou que a plataforma não seria mais apenas um aplicativo de compartilhamento de fotos – em vez disso, estaria girando mais em direção ao conteúdo de vídeo.

Embora não haja muitos detalhes sobre o que essa mudança implica, Mosseri disse: “Também vamos experimentar como adotamos o vídeo de forma mais ampla – vídeo em tela cheia, imersivo, divertido e mobile-first. Você nos verá fazendo várias coisas ou experimentando várias coisas neste espaço nos próximos meses.”

Fique de olho – e se ainda não o fez, confira este post sobre como começar a criar conteúdo de vídeo.

Instagram Insights agora disponível por 60 dias

Você já desejou que o Instagram oferecesse mais dados e insights? Há boas notícias: a plataforma ampliou recentemente seu período de rastreamento de 30 para 60 dias, proporcionando aos profissionais de marketing uma melhor visão geral de seus resultados. Eles também lançaram uma nova ferramenta de calendário onde você pode selecionar datas específicas para as quais precisa de dados.

Dica profissional: para quem deseja uma ferramenta de análise mais robusta, confira o novo painel UTM do AdRoll. Além de fornecer um instantâneo de todos os seus dados de conversão, tráfego e receita para cada um de seus canais, nossa tecnologia de desduplicação também significa que você pode identificar precisamente para onde o crédito de atribuição deve ir, em vez de creditar vários canais na jornada do cliente. Além disso, funciona com mais precisão do que se você extraísse dados manualmente do Instagram.

Pinterest

Não há mais anúncios de perda de peso

O objetivo do Pinterest sempre foi criar uma plataforma onde as pessoas possam se conectar em busca de inspiração ao selecionar a vida que desejam. Em outras palavras, um espaço para todos, independentemente de quem sejam ou de sua aparência.

Isso explica por que o Pinterest anunciou recentemente que começaria a banir todo o conteúdo e anúncios relacionados à perda de peso, cultura da dieta, vergonha do corpo e distúrbios alimentares, incluindo:

• Qualquer linguagem ou imagem de perda de peso
• Depoimentos ou avaliações de usuários e criadores que recomendam produtos para perda de peso ou hacks
• Linguagem ou imagens que promovem certos tipos de corpo em detrimento de outros
• Referências ao índice de massa corporal ou outros índices de peso
• Conteúdo promocional de pílulas para emagrecer ou outros produtos
• Imagens de antes e depois da perda de peso
• Alegações irreais sobre cirurgia estética e procedimentos de perda de peso (por exemplo, queima de gordura ou lipoaspiração)

Em seu anúncio, o Pinterest explicou que a nova política foi uma resposta à nova pesquisa da National Eating Disorders Association (NEDA) que encontrou um aumento de distúrbios alimentares, hábitos alimentares pouco saudáveis ​​e comportamentos alimentares perigosos em jovens durante a pandemia. A proibição do Pinterest também fazia parte de seu objetivo de capacitar os usuários, priorizar sua saúde mental e bem-estar e incentivá-los a buscar conteúdos positivos relacionados à sua saúde.

Não é de surpreender que o Pinterest seja um dos líderes no espaço de mídia social quando se trata de remover mensagens prejudiciais e desinformação. Em 2016, o Pinterest baniu anúncios que continham conteúdo sensível relacionado a fantasias inadequadas e apropriação cultural. Em 2018, eles proibiram anúncios políticos. Eles também foram a primeira plataforma a bloquear todo o conteúdo antivacinação durante a pandemia.

Acompanhando essas mudanças ao longo dos anos, as mensagens da empresa incentivam outras plataformas de mídia social a seguir o exemplo, ou pelo menos considerar os danos na vida real que determinados conteúdos e mensagens de anúncios em suas plataformas podem causar.

Compras no aplicativo

Em uma nota mais leve, o Pinterest expandiu recentemente seus recursos de compras no aplicativo, permitindo que a maioria dos usuários globais comprem diretamente de Pins, pastas e pesquisas.

Além disso, a “Lista de Compras” é um novo recurso semelhante a uma lista de desejos que permite aos usuários salvar itens compráveis ​​que planejam comprar mais tarde. Melhor ainda, os usuários podem receber notificações de queda de preço para itens em sua Lista de Compras, para que possam aproveitar ao máximo as ofertas por tempo limitado.

Programa de comerciante verificado

Com mais plataformas de mídia social oferecendo novas oportunidades para as marcas de comércio eletrônico venderem, comercializarem e atrairem, o Pinterest agora exibe uma marca de verificação azul nos perfis de marcas que atendem aos critérios de produtos de alta qualidade, atendimento ao cliente e sites fáceis de navegar .

Para verificar sua loja, acesse pinterest.com/verified.

TikTok

Não há mais promoções de criptomoedas

O TikTok recentemente promulgou uma proibição que impede usuários e anúncios de promover produtos e serviços financeiros, incluindo criptomoedas, empréstimos e cartões de crédito, plataformas de negociação, câmbio e esquemas de investimento. A empresa diz que a medida visa mitigar a probabilidade de jovens poupadores obterem informações financeiras enganosas de não especialistas em TikTok.

Novos anúncios Spark

Quer anunciar para compradores mais jovens? Você vai adorar isso: os novos anúncios Spark do TikTok permitem que as marcas patrocinem conteúdo de tendências relacionado ao seu nicho ou produtos.

Em vez de criar conteúdo original e esperar que ele se torne viral, os profissionais de marketing agora podem aproveitar o Spark para identificar vídeos orgânicos existentes do TikTok relevantes para sua marca. Então, tudo o que você precisa fazer é entrar em contato com o criador, obter um acordo e redirecionar o conteúdo dele para seus anúncios.

Facebook

Um novo recurso de podcast

Dada a crescente popularidade de podcasts e conteúdo de áudio, o Facebook lançou um novo recurso que permite aos usuários criar e descobrir podcasts em seu aplicativo.

Agora, você poderá ouvir podcasts sem sair do aplicativo do Facebook, além de criar, descobrir, comentar e recomendar podcasts para seus amigos. Para as marcas, é uma ótima oportunidade para conseguir mais ouvintes.

Comércio eletrônico, em todos os lugares

O comércio eletrônico está na moda agora – e o Facebook está aproveitando ao máximo expandindo “Lojas” para WhatsApp e Marketplace. Não está claro como isso será, mas é um movimento que capitaliza as recentes descobertas da empresa de que “um em cada três compradores em todo o mundo diz que planeja passar menos tempo na loja mesmo após o término da pandemia, e quase três quartos dizem que obter ideias de compras do Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp.”

Olá, Boletim!

Se sua marca investe pesado na criação de conteúdo, você está muito à frente do jogo. O Facebook acaba de lançar o Bulletin, uma plataforma semelhante ao Medium ou Substack, onde os usuários podem compartilhar artigos de formato longo e conteúdo de áudio. Embora o Boletim esteja hospedado em um site separado, você poderá ver seu conteúdo no feed de notícias do Facebook e nas seções de notícias.

O Bulletin oferece ferramentas de publicação e assinatura para criadores, tornando mais fácil começar a criar conteúdo multimídia, monetizar esse conteúdo e aumentar o público. Você pode até criar um site de marca no Bulletin, completo com seu próprio nome de publicação, logotipo e paleta de cores.

Clube

Beta terminou — agora aberto a todos os usuários

Clubhouse, a nova plataforma de mídia social baseada em áudio, onde os usuários podem participar de diferentes grupos e participar de bate-papos de áudio, saiu de seu programa beta fechado. (Anteriormente, os usuários interessados ​​em participar precisavam receber um convite de um usuário existente. Agora, qualquer pessoa pode baixar o aplicativo.)

Provavelmente haverá um aumento nos usuários do Clubhouse nas próximas semanas, com mais oportunidades para as marcas sediarem eventos públicos e tocarem no espaço de conteúdo de áudio. Se você não estiver familiarizado com o funcionamento do Clubhouse, confira o site deles.

Quatro maneiras de navegar por essas mudanças nas mídias sociais

Com todas essas mudanças contínuas nas mídias sociais, acompanhar as últimas tendências pode parecer um segundo emprego. Com essas quatro dicas, fique por dentro do que está acontecendo sem sentir que sua cabeça está prestes a explodir.

1. Não corra atrás de cada nova moda

Antes de começar qualquer coisa no marketing, é crucial ter um plano de ação para o que você precisa realizar. Se você estiver usando especificamente a mídia social para direcionar o tráfego para seus próprios canais (como seu site), não se distraia com cada novo objeto brilhante na sala.

As modas podem (e vão!) desviar o que você está tentando realizar. Pior ainda, eles podem fazer sua marca parecer inconsistente. Em vez disso, mantenha sua estratégia de marketing (e se precisar de dicas sobre como desenvolver uma, confira este guia!).

2. Mas ouse tentar algo novo

Manter sua estratégia de mídia social não significa que você deva ignorar as últimas tendências do setor ou mudanças tecnológicas. Dada a evolução acelerada das plataformas de mídia social, é fácil para marcas e profissionais de marketing ficarem para trás se não pensarem fora da caixa e evoluirem com os tempos – e você definitivamente não quer cair acidentalmente completamente fora de favor com seu público-alvo.

Atreva-se a experimentar coisas novas que estão fora da sua zona de conforto. Nunca se interessou por conteúdo de áudio antes? Com o Clubhouse agora se expandindo para o mercado de massa, a hora de experimentar é agora – ou pelo menos antes que todos os seus concorrentes entrem no movimento. Além disso, desafie-se a mudar sua estratégia de conteúdo para os canais que deseja expandir, em vez de seguir uma fórmula comprovada. Você nunca sabe o que vai funcionar melhor até tentar.

Lembre-se: Ao tentar coisas novas, não tenha medo de falhar. No espaço social, os riscos são esperados (e muitas vezes aplaudidos!).

3. Sempre direcione o tráfego para seus canais de propriedade

Ninguém vai se importar com sua presença nas redes sociais se não puder passar para a próxima etapa: comprar com você. Verifique se há CTAs claros que os direcionam para seu site, boletim informativo ou aplicativo de marca. Não tenha medo de tocar em determinados canais sociais para promover outros (por exemplo, usar o Facebook para compartilhar sua conta do Pinterest), especialmente se eles servirem a propósitos diferentes.

4. Mantenha-se informado

A chave para se manter à frente é manter-se informado. Dedique alguns minutos todos os dias para:

• • Leia blogs relacionados ao setor
  • Participe de webinars
  • Baixe ebooks que as plataformas de mídia social estão publicando

• Confira o que outros profissionais de marketing em seu nicho estão compartilhando
• Revise estudos de caso de histórias de sucesso de mídia social (para que você saiba quais são as melhores práticas mais recentes)
• Participe de comunidades on-line (por exemplo, Linkedin) que permitem fazer perguntas e conversar com outros profissionais de marketing

Além disso, verifique regularmente a Biblioteca de recursos de marketing do AdRoll - publicamos atualizações oportunas sobre as práticas recomendadas mais recentes, estudos de caso e guias de marketing dos quais todas as marcas podem se beneficiar.