L'elenco definitivo delle modifiche ai social media

Non ci vuole un esperto di marketing per sapere che il panorama dei social media è frenetico e dinamico, pieno di aggiornamenti minuto per minuto e nuove funzionalità. Sebbene gli aggiornamenti sui social media si traducano in modi ancora migliori per impressionare gli acquirenti e i clienti esistenti, non è facile tenerne traccia: se ti senti costantemente all'erta, non sei solo.

Per risparmiarti il ​​mal di testa, ecco il nostro elenco definitivo di tutti gli aggiornamenti e le nuove funzionalità per colpire la tua piattaforma di social media preferita a partire da agosto 2021.

In questo articolo:
Instagram
Pinterest
Tic toc
Facebook
Clubhouse
Quattro modi per navigare questi cambiamenti nei social media
Tieniti informato

Instagram

Annunci in bobine

Quando Instagram ha annunciato per la prima volta Reels lo scorso agosto, nel 2020, molti utenti hanno deriso la piattaforma per aver copiato la formula del successo di TikTok. Ma da allora, Reels ha assunto una vita propria: ad esempio, i Reels delle squadre NFL generano oltre il 67% di coinvolgimento in più rispetto ai loro post video medi.

Passando rapidamente a un anno dopo, Instagram ha recentemente annunciato l'ennesima opportunità di marketing per i marchi: gli annunci in Reels. Simile ad altre opportunità pubblicitarie su Instagram, gli annunci in Reels saranno un modo eccellente per i marchi di raggiungere gli utenti che non sono già i loro follower.

Il formato degli annunci in Reels sarà simile alle Storie di Instagram: video verticali, a schermo intero, in loop fino a 30 secondi. Gli utenti di Instagram potranno anche mettere mi piace, commentare e condividere questi annunci.

Per ulteriori informazioni sull'acquisto di annunci Reels, il Centro assistenza di Instagram è un ottimo punto di partenza.

Video > foto

Alcuni enormi cambiamenti stanno arrivando su Instagram. Il 30 giugno, Adam Mosseri, il capo di Instagram, ha annunciato che la piattaforma non sarebbe più solo un'app per la condivisione di foto, ma si orienterà maggiormente verso i contenuti video.

Anche se non ci sono stati molti dettagli su ciò che questo cambiamento comporta, Mosseri ha affermato: “Sperimenteremo anche come abbracciare il video in modo più ampio: video a schermo intero, coinvolgente, divertente, mobile-first. Ci vedrai fare una serie di cose o sperimentare una serie di cose in questo spazio nei prossimi mesi".

Tieni gli occhi aperti e, se non l'hai già fatto, dai un'occhiata a questo post su come iniziare a creare contenuti video.

Instagram Insights ora disponibile per 60 giorni

Hai mai desiderato che Instagram offrisse più dati e approfondimenti? Ci sono buone notizie: la piattaforma ha recentemente esteso il suo periodo di tracciamento da 30 a 60 giorni, fornendo agli esperti di marketing una migliore panoramica dei loro risultati. Hanno anche lanciato un nuovo strumento di calendario in cui puoi selezionare date specifiche per le quali hai bisogno di dati.

Suggerimento per professionisti: per coloro che desiderano uno strumento di analisi più solido, dai un'occhiata alla nuova dashboard UTM di AdRoll. Non solo fornisce un'istantanea di tutti i dati di conversione, traffico ed entrate per ciascuno dei tuoi canali, ma la nostra tecnologia di deduplicazione significa anche che puoi individuare con precisione dove dovrebbe andare il credito di attribuzione, piuttosto che accreditare più canali nel percorso del cliente. Inoltre, funziona in modo più accurato rispetto a se dovessi estrarre i dati manualmente da Instagram.

Pinterest

Niente più annunci di perdita di peso

L'obiettivo di Pinterest è sempre stato quello di creare una piattaforma in cui le persone possono connettersi per l'ispirazione quando curano la vita che desiderano. In altre parole, uno spazio per tutti, indipendentemente da chi siano o che aspetto abbiano.

Questo spiega perché Pinterest ha recentemente annunciato che avrebbe iniziato a vietare tutti i contenuti e gli annunci relativi alla perdita di peso, alla cultura della dieta, al body shaming e ai disturbi alimentari, tra cui:

• Qualsiasi linguaggio o immaginazione per la perdita di peso
• Testimonianze o recensioni di utenti e creatori che consigliano prodotti o hack per la perdita di peso
• Linguaggio o immagini che promuovono determinati tipi di corpo rispetto ad altri
• Riferimenti all'indice di massa corporea o ad altri indici di peso
• Contenuto promozionale di pillole dimagranti o altri prodotti
• Immagini prima e dopo la perdita di peso
• Affermazioni non realistiche su interventi di chirurgia estetica e procedure dimagranti (p. es., brucia grassi o liposuzione)

Nel suo annuncio, Pinterest ha spiegato che la nuova politica era una risposta alla nuova ricerca della National Eating Disorders Association (NEDA) che ha riscontrato un aumento dei disturbi alimentari, abitudini alimentari malsane e comportamenti dietetici pericolosi nei giovani durante la pandemia. Il divieto di Pinterest faceva anche parte del suo obiettivo di responsabilizzare gli utenti, dare la priorità alla loro salute mentale e al loro benessere e incoraggiarli a cercare contenuti positivi legati alla loro salute.

Non sorprende che Pinterest sia uno dei leader nello spazio dei social media quando si tratta di rimuovere messaggi dannosi e disinformazione. Nel 2016, Pinterest ha bandito gli annunci che contenevano contenuti sensibili relativi a costumi inappropriati e appropriazione culturale. Nel 2018 hanno proibito la pubblicità politica. Sono state anche la prima piattaforma a bloccare tutti i contenuti anti-vaccinazione durante la pandemia.

Ad accompagnare questi cambiamenti nel corso degli anni sono stati i messaggi dell'azienda che incoraggiavano altre piattaforme di social media a seguirne l'esempio, o almeno a considerare il danno nella vita reale che determinati contenuti e messaggi pubblicitari sulle loro piattaforme possono causare.

Fare acquisti nell'app

In una nota più leggera, Pinterest ha recentemente ampliato le sue funzionalità di shopping in-app, consentendo alla maggior parte degli utenti globali di acquistare direttamente da Pin, bacheche e ricerche.

Inoltre, "Lista della spesa" è una nuova funzionalità simile a una lista dei desideri che consente agli utenti di salvare gli articoli acquistabili che intendono acquistare in seguito. Ancora meglio, gli utenti possono ricevere notifiche di calo dei prezzi per gli articoli nella loro lista della spesa, in modo da ottenere il massimo dalle offerte a tempo limitato.

Programma commerciante verificato

Con più piattaforme di social media che offrono nuove opportunità per i marchi di e-commerce di vendere, commercializzare e attrarre, Pinterest ora mostra un segno di spunta blu verificato sui profili del marchio che hanno soddisfatto i suoi criteri per prodotti di alta qualità, servizio clienti e siti Web facili da navigare .

Per verificare il tuo negozio, controlla pinterest.com/verified.

Tic toc

Niente più promozioni in criptovaluta

TikTok ha recentemente emanato un divieto che impedisce a utenti e annunci di promuovere prodotti e servizi finanziari, inclusi criptovaluta, prestiti e carte di credito, piattaforme di trading, valuta estera e schemi di investimento. La società afferma che la mossa ha lo scopo di mitigare la probabilità che i giovani risparmiatori prendano informazioni finanziarie fuorvianti da non esperti di TikTok.

Nuovi annunci Spark

Vuoi fare pubblicità agli acquirenti più giovani? Ti piacerà questo: i nuovi annunci Spark di TikTok consentono ai marchi di sponsorizzare contenuti di tendenza correlati alla loro nicchia o ai loro prodotti.

Invece di creare contenuti originali e sperare che diventino virali, gli esperti di marketing possono ora sfruttare Spark per individuare i video TikTok organici esistenti rilevanti per il loro marchio. Quindi, tutto ciò che devi fare è contattare il creatore, ottenere un accordo e riproporre i suoi contenuti per i tuoi annunci.

Facebook

Una nuova funzione podcast

Data la crescente popolarità di podcast e contenuti audio, Facebook ha lanciato una nuova funzionalità che consente agli utenti di creare e scoprire podcast sulla sua app.

Ora potrai ascoltare i podcast senza uscire dall'app di Facebook, nonché creare, scoprire, commentare e consigliare podcast ai tuoi amici. Per i marchi, è una grande opportunità per ottenere più ascoltatori.

E-commerce, ovunque

L'e-commerce è di gran moda in questo momento e Facebook ne sta sfruttando al massimo espandendo i "Negozi" a WhatsApp e Marketplace. Non è chiaro come sarà, ma è una mossa che sfrutta i recenti risultati dell'azienda secondo cui "un acquirente su tre a livello globale afferma di voler trascorrere meno tempo in negozio anche dopo la fine della pandemia, e quasi tre quarti affermano di ottenere idee per lo shopping da Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp.

Ciao, Bollettino!

Se il tuo marchio investe molto nella creazione di contenuti, sei molto più avanti del gioco. Facebook ha appena lanciato Bulletin, una piattaforma simile a Medium o Substack, in cui gli utenti possono condividere articoli di lunga durata e contenuti audio. Anche se Bulletin è ospitato su un sito separato, potrai visualizzarne il contenuto nelle sezioni Newsfeed e News di Facebook.

Bulletin offre strumenti di pubblicazione e abbonamento per i creatori, facilitando la creazione di contenuti multimediali, la monetizzazione di tali contenuti e la crescita del pubblico. Puoi persino creare un sito Web del marchio in Bulletin, completo del nome, del logo e della tavolozza dei colori della tua pubblicazione.

Clubhouse

La beta è terminata, ora aperta a tutti gli utenti

Clubhouse, la nuova e vivace piattaforma di social media basata sull'audio in cui gli utenti possono unirsi a diversi gruppi e partecipare a chat audio, ha abbandonato il suo programma di beta chiusa. (In precedenza, gli utenti interessati a partecipare dovevano ricevere un invito da un utente esistente. Ora chiunque può scaricare l'app.)

Probabilmente ci sarà un aumento degli utenti della Clubhouse nelle prossime settimane, con maggiori opportunità per i marchi di ospitare eventi pubblici e suonare nello spazio dei contenuti audio. Se non hai familiarità con il funzionamento di Clubhouse, dai un'occhiata al loro sito web.

Quattro modi per navigare questi cambiamenti nei social media

Con tutti questi cambiamenti in corso sui social media, stare al passo con le ultime tendenze può sembrare un secondo lavoro. Con questi quattro suggerimenti, rimani aggiornato su ciò che sta succedendo senza sentire che la tua testa sta per esplodere.

1. Non inseguire ogni nuova moda passeggera

Prima di iniziare qualsiasi cosa nel marketing, è fondamentale avere un piano d'azione per ciò che devi realizzare. Se stai utilizzando specificamente i social media per indirizzare il traffico verso i tuoi canali (come il tuo sito web), non lasciarti distrarre da ogni nuovo oggetto luccicante nella stanza.

Le mode possono (e lo faranno!) sviare ciò che stai cercando di realizzare. Peggio ancora, possono far sembrare incoerente il tuo marchio. Invece, attieniti alla tua strategia di marketing (e se hai bisogno di suggerimenti per svilupparne una, dai un'occhiata a questa guida!).

2. Ma osa provare qualcosa di nuovo

Attenersi alla tua strategia sui social media non significa che dovresti ignorare le ultime tendenze del settore o i cambiamenti tecnologici. Data la rapida evoluzione delle piattaforme di social media, è facile per i marchi e gli esperti di marketing rimanere indietro se non pensano fuori dagli schemi e si evolvono con i tempi, e sicuramente non vuoi cadere accidentalmente del tutto in disaccordo con il tuo pubblico di destinazione.

Abbiate il coraggio di provare cose nuove che sono fuori dalla vostra zona di comfort. Non ti sei mai dilettato con i contenuti audio prima d'ora? Con Clubhouse che ora si espande al mercato di massa, il momento di sperimentare è ora, o almeno prima che tutti i tuoi concorrenti salgano sul carro. Inoltre, sfida te stesso a cambiare la tua strategia di contenuti per i canali che vuoi far crescere, piuttosto che attenersi a una formula collaudata. Non sai mai cosa funzionerà meglio finché non ci provi.

Ricorda: quando provi cose nuove, non aver paura di fallire. Nello spazio sociale i rischi sono previsti (e spesso applauditi!).

3. Indirizza sempre il traffico verso i tuoi canali di proprietà

Nessuno si preoccuperà della tua presenza sui social media se non può passare al passaggio successivo: fare acquisti con te. Assicurati che ci siano CTA chiari che li indirizzano al tuo sito Web, newsletter o app di marca. Non aver paura di toccare determinati canali social per promuoverne altri (ad esempio, utilizzare Facebook per condividere il tuo account Pinterest), soprattutto se servono a scopi diversi.

4. Tieniti informato

La chiave per stare al passo è rimanere informati. Dedica qualche minuto ogni giorno a:

• • Leggi i blog relativi al settore
  • Partecipa ai webinar
  • Scarica gli ebook pubblicati dalle piattaforme di social media

• Scopri cosa condividono gli altri marketer nella tua nicchia
• Esamina casi di studio di storie di successo sui social media (in modo da sapere quali sono le migliori pratiche più recenti)
• Partecipa a comunità online (ad es. Linkedin) che ti consentono di porre domande e conversare con altri esperti di marketing

Inoltre, assicurati di controllare regolarmente la libreria delle risorse di marketing di AdRoll: pubblichiamo aggiornamenti tempestivi sulle migliori pratiche, i casi di studio e le guide di marketing più recenti di cui tutti i marchi potrebbero trarre vantaggio.