소셜 미디어 변경 사항의 최종 목록

노련한 마케터는 소셜 미디어 환경이 급변하고 역동적이며 분 단위 업데이트와 새로운 기능으로 가득 차 있음을 알 수 있습니다. 소셜 미디어 업데이트는 쇼핑객과 기존 고객에게 깊은 인상을 남길 수 있는 더 나은 방법으로 해석되지만, 추적하기가 가장 쉬운 것은 아닙니다. 계속 긴장하고 있는 것처럼 느껴진다면 혼자가 아닙니다.

번거로움을 덜어드리기 위해 2021년 8월 현재 즐겨 사용하는 소셜 미디어 플랫폼에 적용되는 모든 업데이트 및 새로운 기능의 최종 목록입니다.

이 문서에서:
인스 타 그램
핀터레스트
Tik의 톡
페이스북
클럽하우스
이러한 소셜 미디어 변화를 탐색하는 네 가지 방법
최신 정보 제공

인스 타 그램

릴 광고

2020년 8월 Instagram이 처음으로 Reels를 발표했을 때 많은 사용자가 TikTok의 성공 공식을 베끼는 플랫폼을 조롱했습니다. 그러나 그 이후로 Reels는 독자적인 삶을 영위했습니다. 예를 들어 NFL 팀의 Reels는 평균 비디오 게시물보다 67% 더 많은 참여를 생성합니다.

1년 후, Instagram은 최근 브랜드를 위한 또 다른 마케팅 기회인 Reels 광고를 발표했습니다. Instagram의 다른 광고 기회와 마찬가지로 Reels의 광고는 브랜드가 아직 팔로워가 아닌 사용자에게 도달할 수 있는 훌륭한 방법이 될 것입니다.

Reels의 광고 형식은 최대 30초 길이의 세로, 전체 화면, 루프 가능 동영상인 Instagram Stories와 유사합니다. Instagram 사용자는 이러한 광고를 좋아하고 댓글을 달고 공유할 수도 있습니다.

Reels 광고 구매에 대한 자세한 내용은 Instagram 고객 센터에서 시작하는 것이 좋습니다.

비디오 > 사진

인스타그램에 대대적인 변화가 오고 있습니다. 6월 30일 Instagram의 수장인 Adam Mosseri는 플랫폼이 더 이상 단순한 사진 공유 앱이 아니라 비디오 콘텐츠로 더 많이 전환될 것이라고 발표했습니다.

이 변경이 수반하는 내용에 대한 세부 정보는 많지 않지만 Mosseri는 다음과 같이 말했습니다. 앞으로 몇 달 동안 이 공간에서 우리가 여러 가지 일을 하거나 여러 가지 실험을 하는 것을 보게 될 것입니다.”

계속 주시하십시오. 아직 시청하지 않았다면 비디오 콘텐츠 제작을 시작하는 방법에 대한 이 게시물을 확인하십시오.

이제 Instagram Insights를 60일 동안 사용할 수 있습니다.

Instagram이 더 많은 데이터와 통찰력을 제공했으면 하는 바램이 있으십니까? 좋은 소식이 있습니다. 이 플랫폼은 최근에 추적 기간을 30일에서 60일로 연장하여 마케팅 담당자에게 결과에 대한 더 나은 개요를 제공합니다. 또한 데이터가 필요한 특정 날짜를 선택할 수 있는 새로운 캘린더 도구를 출시했습니다.

전문가 팁: 보다 강력한 분석 도구를 원하는 경우 AdRoll의 새로운 UTM 대시보드를 확인하십시오. 모든 채널에 대한 모든 전환, 트래픽 및 수익 데이터의 스냅샷을 제공할 뿐만 아니라 중복 제거 기술을 통해 고객 여정에서 여러 채널에 크레딧을 제공하는 대신 기여 크레딧이 어디로 가야 하는지 정확하게 파악할 수 있습니다. 또한 Instagram에서 수동으로 데이터를 가져오는 것보다 더 정확하게 작동합니다.

핀터레스트

더 이상 체중 감량 광고가 없습니다

Pinterest의 목표는 항상 사람들이 원하는 삶을 큐레이션할 때 영감을 얻기 위해 연결할 수 있는 플랫폼을 만드는 것이었습니다. 즉, 그들이 누구인지, 어떻게 생겼는지에 관계없이 모두를 위한 공간입니다.

Pinterest가 최근 다음을 포함하여 체중 감소, 다이어트 문화, 신체 수치심, 섭식 장애와 관련된 모든 콘텐츠와 광고를 금지하기 시작할 것이라고 발표한 이유가 바로 여기에 있습니다.

• 체중 감량 언어 또는 이미지
• 체중 감량 제품 또는 핵을 추천하는 사용자 및 제작자의 사용 후기 또는 리뷰
• 특정 신체 유형을 다른 신체 유형보다 조장하는 언어 또는 이미지
• 체질량 지수 또는 기타 체중 지수에 대한 참조
• 체중 감량 알약 또는 기타 제품의 판촉 콘텐츠
• 체중 감량 전후 사진
• 성형 수술 및 체중 감량 절차(예: 지방 연소 또는 지방 흡입)에 대한 비현실적인 주장

발표에서 Pinterest는 새로운 정책이 전염병 기간 동안 젊은이들의 섭식 장애, 건강에 해로운 식습관, 위험한 식이 습관의 증가를 발견한 전국 섭식 장애 협회(NEDA)의 새로운 연구에 대한 대응이라고 설명했습니다. Pinterest의 금지는 또한 사용자에게 권한을 부여하고 정신 건강과 웰빙을 우선시하며 건강과 관련된 긍정적인 콘텐츠를 찾도록 권장하는 목표의 일부였습니다.

Pinterest가 유해한 메시지와 잘못된 정보를 제거하는 데 있어 소셜 미디어 분야의 리더 중 하나라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 2016년 Pinterest는 부적절한 의상 및 문화적 도용과 관련된 민감한 콘텐츠가 포함된 광고를 금지했습니다. 2018년에는 정치 광고를 금지했습니다. 그들은 또한 전염병 동안 모든 백신 반대 콘텐츠를 차단한 최초의 플랫폼이었습니다.

수년에 걸쳐 이러한 변화와 함께 회사는 다른 소셜 미디어 플랫폼이 이를 따르거나 해당 플랫폼의 특정 콘텐츠 및 광고 메시지가 유발할 수 있는 실제 피해를 고려하도록 권장하는 메시지를 보냈습니다.

인앱 쇼핑

간단히 말해서 Pinterest는 최근 인앱 쇼핑 기능을 확장하여 대부분의 전 세계 사용자가 핀, 게시판 및 검색에서 직접 쇼핑할 수 있도록 했습니다.

또한 '쇼핑 목록'은 사용자가 나중에 구매하려는 쇼핑 가능한 항목을 저장할 수 있는 위시리스트와 같은 새로운 기능입니다. 더군다나 사용자는 쇼핑 목록에 있는 항목에 대한 가격 인하 알림을 수신하여 기간한정 거래를 최대한 활용할 수 있습니다.

검증된 판매자 프로그램

전자상거래 브랜드가 판매, 마케팅 및 유치할 수 있는 새로운 기회를 제공하는 소셜 미디어 플랫폼이 늘어남에 따라 Pinterest는 이제 고품질 제품, 고객 서비스 및 탐색하기 쉬운 웹사이트에 대한 기준을 충족하는 브랜드 프로필에 파란색 확인 확인 표시를 표시합니다. .

상점을 확인하려면 pinterest.com/verified를 확인하세요.

Tik의 톡

더 이상 암호 화폐 프로모션 없음

TikTok은 최근 사용자와 광고가 암호화폐, 대출 및 신용 카드, 거래 플랫폼, 외환 및 투자 계획을 포함한 금융 상품 및 서비스를 홍보하는 것을 금지하는 법안을 제정했습니다. 회사는 이러한 움직임이 젊은 저축자들이 TikTok 비전문가로부터 오해의 소지가 있는 금융 정보를 가져갈 가능성을 줄이기 위한 것이라고 말합니다.

새로운 Spark 광고

젊은 쇼핑객에게 광고를 하고 싶으십니까? 당신은 이것을 좋아할 것입니다: TikTok의 새로운 Spark 광고를 통해 브랜드는 틈새 시장이나 제품과 관련된 인기 있는 콘텐츠를 후원할 수 있습니다.

마케터는 독창적인 콘텐츠를 만들어 입소문이 나기를 바라는 대신 이제 Spark를 활용하여 브랜드와 관련된 기존의 유기적 TikTok 비디오를 정확히 찾아낼 수 있습니다. 그런 다음 제작자에게 연락하여 동의를 얻은 다음 콘텐츠를 광고에 사용하기만 하면 됩니다.

페이스북

새로운 팟캐스트 기능

팟캐스트와 오디오 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라 Facebook은 사용자가 앱에서 팟캐스트를 만들고 발견할 수 있는 새로운 기능을 출시했습니다.

이제 Facebook 앱을 종료하지 않고도 팟캐스트를 듣고 팟캐스트를 만들고 검색하고 댓글을 달고 친구에게 추천할 수 있습니다. 브랜드 입장에서는 더 많은 청취자를 확보할 수 있는 좋은 기회입니다.

전자 상거래, 어디서나

전자 상거래는 현재 대유행이며 Facebook은 WhatsApp 및 Marketplace로 "Shops"를 확장하여 이를 최대한 활용하고 있습니다. 이것이 어떻게 보일지는 불분명하지만 "전 세계 쇼핑객 3명 중 1명은 전염병이 끝난 후에도 매장에서 보내는 시간을 줄일 계획이라고 말하고 거의 4분의 3은 Facebook, Instagram, Messenger 또는 WhatsApp에서 쇼핑 아이디어를 얻으세요."

안녕하세요, 게시판입니다!

귀하의 브랜드가 콘텐츠 제작에 막대한 투자를 하고 있다면, 당신은 게임보다 훨씬 앞서 있는 것입니다. Facebook은 사용자가 긴 형식의 기사 및 오디오 콘텐츠를 공유할 수 있는 Medium 또는 Substack과 유사한 플랫폼인 Bulletin을 출시했습니다. 게시판은 별도의 사이트에서 호스팅되지만 Facebook 뉴스피드 및 뉴스 섹션에서 해당 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

Bulletin은 제작자를 위한 게시 및 구독 도구를 제공하여 멀티미디어 콘텐츠 제작을 쉽게 시작하고 해당 콘텐츠에서 수익을 창출하고 잠재고객을 늘릴 수 있도록 합니다. Bulletin에서 고유한 출판 이름, 로고 및 색상 팔레트로 완성된 브랜드 웹사이트를 만들 수도 있습니다.

클럽하우스

베타가 종료되었습니다. 이제 모든 사용자에게 공개됩니다.

사용자가 다른 그룹에 가입하고 음성 채팅에 참여할 수 있는 새로운 오디오 기반 소셜 미디어 플랫폼인 Clubhouse가 비공개 베타 프로그램에서 벗어났습니다. (이전에는 가입을 원하는 사용자가 기존 사용자로부터 초대를 받아야 했지만 이제는 누구나 앱을 다운로드할 수 있습니다.)

앞으로 몇 주 동안 Clubhouse 사용자가 증가할 것이며 브랜드가 공개 이벤트를 주최하고 오디오 콘텐츠 공간에서 재생할 수 있는 기회가 더 많아질 것입니다. 클럽하우스의 작동 방식에 대해 잘 모르는 경우 해당 웹사이트를 확인하십시오.

이러한 소셜 미디어 변화를 탐색하는 네 가지 방법

이러한 지속적인 소셜 미디어 변화로 인해 최신 트렌드를 따라가는 것이 부업처럼 느껴질 수 있습니다. 이 네 가지 팁을 사용하면 머리가 터질 것 같은 느낌 없이 진행 상황을 파악하세요.

1. 모든 새로운 유행을 쫓지 마십시오

마케팅에서 무엇이든 시작하기 전에 달성해야 할 작업에 대한 계획을 세우는 것이 중요합니다. 특히 소셜 미디어를 사용하여 자신의 채널(예: 웹 사이트)로 트래픽을 유도하는 경우 방에 있는 반짝이는 새 물건으로 인해 주의가 산만해지지 마십시오.

유행은 당신이 성취하려는 것을 방해할 수 있습니다(그리고 그렇게 할 것입니다!). 설상가상으로 브랜드가 일관성이 없어 보일 수 있습니다. 대신 마케팅 전략을 고수하세요(그리고 전략 개발에 대한 팁이 필요하면 이 가이드를 확인하세요!).

2. 하지만 새로운 시도를 감히

소셜 미디어 전략을 고수한다고 해서 최신 산업 동향이나 기술 변화를 무시해야 하는 것은 아닙니다. 소셜 미디어 플랫폼의 급변하는 진화를 감안할 때 브랜드와 마케터는 기본적으로 생각하지 않고 시대와 함께 진화하지 않으면 뒤처지기 쉽습니다. 타겟 고객에게 전혀 호의적이지 않습니다.

당신의 안전 지대를 벗어난 새로운 것을 감히 시도하십시오. 이전에 오디오 콘텐츠에 손을 댄 적이 없습니까? 이제 Clubhouse가 대중 시장으로 확장됨에 따라 실험할 시간이 바로 지금입니다. 또는 적어도 모든 경쟁자들이 이 시장에 뛰어들기 전입니다. 또한 검증된 공식에 얽매이지 않고 성장하고 싶은 채널에 맞게 콘텐츠 전략을 변경하는 데 도전해보세요. 시도하기 전에는 무엇이 가장 잘 작동할지 결코 알 수 없습니다.

기억하십시오: 새로운 것을 시도할 때 실패를 두려워하지 마십시오. 사회적 공간에서는 위험이 예상됩니다(그리고 종종 박수를 보냅니다!).

3. 항상 소유 채널로 트래픽 유도

당신과 함께 쇼핑하는 다음 단계로 넘어갈 수 없다면 아무도 당신의 소셜 미디어 존재에 관심을 두지 않을 것입니다. 웹사이트, 뉴스레터 또는 브랜드 앱으로 유도하는 명확한 CTA가 있는지 확인하세요. 다른 사람들을 홍보하기 위해 특정 소셜 채널을 두드리는 것을 두려워하지 마십시오(예: Facebook을 사용하여 Pinterest 계정 공유). 특히 다른 목적을 수행하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

4. 최신 정보 유지

앞서가기 위한 핵심은 정보를 지속적으로 유지하는 것입니다. 매일 몇 분만 시간을 내어 다음을 수행하십시오.

• • 업계 관련 블로그 읽기
  • 웨비나 참여
  • 소셜 미디어 플랫폼에서 발행하는 전자책 다운로드

• 틈새 시장의 다른 마케터가 공유하는 내용 확인
• 소셜 미디어 성공 사례의 사례 연구 검토(최신 모범 사례가 무엇인지 알 수 있음)
• 질문을 하고 다른 마케터와 대화할 수 있는 온라인 커뮤니티(예: Linkedin)에 참여

또한 AdRoll 마케팅 리소스 라이브러리를 정기적으로 확인하십시오. 모든 브랜드가 혜택을 받을 수 있는 최신 모범 사례, 사례 연구 및 마케팅 가이드에 대한 업데이트를 적시에 게시합니다.