La lista definitiva de cambios en las redes sociales

No hace falta ser un experto en marketing para saber que el panorama de las redes sociales es acelerado y dinámico, lleno de actualizaciones minuto a minuto y nuevas funciones. Si bien las actualizaciones de las redes sociales se traducen en formas aún mejores de impresionar a los compradores y clientes existentes, no son las más fáciles de seguir: si siente que está constantemente alerta, no está solo.

Para evitarle el dolor de cabeza, aquí está nuestra lista definitiva de todas las actualizaciones y funciones nuevas que llegarán a su plataforma de redes sociales favorita a partir de agosto de 2021.

En este articulo:
Instagram
Pinterest
Tik Tok
Facebook
casa club
Cuatro formas de navegar estos cambios en las redes sociales
Mantente informado

Instagram

Anuncios en carretes

Cuando Instagram anunció Reels por primera vez en agosto pasado, en 2020, muchos usuarios se burlaron de la plataforma por copiar la fórmula de éxito de TikTok. Pero desde entonces, Reels ha cobrado vida propia; por ejemplo, los Reels de los equipos de la NFL generan más de un 67 % más de participación que sus publicaciones de video promedio.

Un año después, Instagram anunció recientemente otra oportunidad de marketing para las marcas: anuncios en Reels. Al igual que otras oportunidades publicitarias en Instagram, los anuncios en Reels serán una excelente manera para que las marcas lleguen a usuarios que aún no son sus seguidores.

El formato de los anuncios en Reels será similar a las Historias de Instagram: videos verticales, de pantalla completa y en bucle de hasta 30 segundos de duración. Los usuarios de Instagram también podrán dar me gusta, comentar y compartir estos anuncios.

Para obtener más información sobre la compra de anuncios de Reels, el centro de ayuda de Instagram es un excelente lugar para comenzar.

Vídeo > fotos

Algunos cambios masivos están llegando a Instagram. El 30 de junio, Adam Mosseri, director de Instagram, anunció que la plataforma ya no sería solo una aplicación para compartir fotos, sino que giraría más hacia el contenido de video.

Si bien no ha habido tantos detalles sobre lo que implica este cambio, Mosseri dijo: “También vamos a experimentar cómo adoptamos el video de manera más amplia: pantalla completa, inmersivo, entretenido, video móvil primero. Nos verá hacer una serie de cosas, o experimentar con una serie de cosas en este espacio en los próximos meses”.

Esté atento, y si aún no lo ha hecho, consulte esta publicación sobre cómo comenzar a crear contenido de video.

Instagram Insights ahora disponible por 60 días

¿Alguna vez deseó que Instagram ofreciera más datos e información? Hay buenas noticias: la plataforma ha ampliado recientemente su período de seguimiento de 30 a 60 días, lo que proporciona a los especialistas en marketing una mejor visión general de sus resultados. También lanzaron una nueva herramienta de calendario donde puede seleccionar fechas específicas para las que necesita datos.

Sugerencia profesional: para aquellos que desean una herramienta de análisis más robusta, consulte el nuevo panel UTM de AdRoll. No solo proporciona una instantánea de todos sus datos de conversión, tráfico e ingresos para cada uno de sus canales, sino que nuestra tecnología de deduplicación también significa que puede identificar con precisión dónde debe ir el crédito de atribución, en lugar de acreditar múltiples canales en el recorrido del cliente. Además, funciona con mayor precisión que si tuviera que extraer datos manualmente de Instagram.

Pinterest

No más anuncios de pérdida de peso

El objetivo de Pinterest siempre ha sido crear una plataforma en la que las personas puedan conectarse en busca de inspiración para seleccionar la vida que desean. En otras palabras, un espacio para todos, independientemente de quiénes sean o cómo se vean.

Eso explica por qué Pinterest anunció recientemente que comenzaría a prohibir todo el contenido y los anuncios relacionados con la pérdida de peso, la cultura de la dieta, la vergüenza corporal y los trastornos alimentarios, incluidos:

• Cualquier lenguaje o imágenes de pérdida de peso.
• Testimonios o reseñas de usuarios y creadores que recomiendan productos o trucos para bajar de peso
• Lenguaje o imágenes que promueven ciertos tipos de cuerpo sobre otros
• Referencias al índice de masa corporal u otros índices de peso
• Contenido promocional de pastillas para bajar de peso u otros productos
• Imágenes de antes y después de la pérdida de peso.
• Afirmaciones poco realistas sobre cirugía estética y procedimientos para perder peso (p. ej., quema de grasa o liposucción)

En su anuncio, Pinterest explicó que la nueva política fue una respuesta a la nueva investigación de la Asociación Nacional de Trastornos de la Alimentación (NEDA, por sus siglas en inglés) que encontró un aumento de los trastornos alimentarios, hábitos alimentarios poco saludables y conductas dietéticas peligrosas en los jóvenes durante la pandemia. La prohibición de Pinterest también fue parte de su objetivo de empoderar a los usuarios, priorizar su salud mental y bienestar, y alentarlos a buscar contenido positivo relacionado con su salud.

No sorprende que Pinterest sea uno de los líderes en el espacio de las redes sociales cuando se trata de eliminar mensajes dañinos e información errónea. En 2016, Pinterest prohibió los anuncios que contenían contenido sensible relacionado con disfraces inapropiados y apropiación cultural. En 2018, prohibieron los anuncios políticos. También fueron la primera plataforma en bloquear todo el contenido antivacunas durante la pandemia.

Acompañando estos cambios a lo largo de los años ha habido mensajes de la compañía alentando a otras plataformas de redes sociales a seguir su ejemplo, o al menos considerar el daño en la vida real que pueden causar ciertos contenidos y mensajes publicitarios en sus plataformas.

Compras en la aplicación

En una nota más ligera, Pinterest ha ampliado recientemente sus funciones de compras en la aplicación, lo que permite a la mayoría de los usuarios globales comprar directamente desde Pines, tableros y búsquedas.

Además, la "Lista de compras" es una nueva característica similar a una lista de deseos que permite a los usuarios guardar artículos que se pueden comprar y que planean comprar más adelante. Aún mejor, los usuarios pueden recibir notificaciones de caída de precios de los artículos en su lista de compras, para que puedan aprovechar al máximo las ofertas por tiempo limitado.

Programa comercial verificado

Con más plataformas de redes sociales que brindan nuevas oportunidades para que las marcas de comercio electrónico vendan, comercialicen y atraigan, Pinterest ahora muestra una marca de verificación azul verificada en los perfiles de marca que han cumplido con sus criterios de productos de alta calidad, servicio al cliente y sitios web fáciles de navegar. .

Para verificar su tienda, visite pinterest.com/verified.

Tik Tok

No más promociones de criptomonedas

TikTok promulgó recientemente una prohibición que impide que los usuarios y los anuncios promocionen productos y servicios financieros, incluidas criptomonedas, préstamos y tarjetas de crédito, plataformas comerciales, divisas y esquemas de inversión. La compañía dice que la medida tiene como objetivo mitigar la probabilidad de que los jóvenes ahorradores obtengan información financiera engañosa de los no expertos en TikTok.

Nuevos anuncios de Spark

¿Quiere anunciarse a los compradores más jóvenes? Te va a encantar esto: los nuevos anuncios Spark de TikTok permiten a las marcas patrocinar contenido de tendencias relacionado con su nicho o productos.

En lugar de crear contenido original y esperar que se vuelva viral, los especialistas en marketing ahora pueden aprovechar Spark para identificar videos TikTok orgánicos existentes relevantes para su marca. Luego, todo lo que tiene que hacer es comunicarse con el creador, obtener un acuerdo y reutilizar su contenido para sus anuncios.

Facebook

Una nueva función de podcast

Dada la creciente popularidad de los podcasts y el contenido de audio, Facebook lanzó una nueva función que permite a los usuarios crear y descubrir podcasts en su aplicación.

Ahora podrás escuchar podcasts sin salir de la aplicación de Facebook, así como crear, descubrir, comentar y recomendar podcasts a tus amigos. Para las marcas, es una gran oportunidad para conseguir más oyentes.

Comercio electrónico, en todas partes

El comercio electrónico está de moda en este momento, y Facebook está aprovechando al máximo al expandir "Tiendas" a WhatsApp y Marketplace. No está claro cómo se verá esto, pero es un movimiento que aprovecha los hallazgos recientes de la compañía de que “uno de cada tres compradores en todo el mundo dice que planea pasar menos tiempo en la tienda incluso después de que termine la pandemia, y casi las tres cuartas partes dicen que obtén ideas de compras de Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp”.

¡Hola, Boletín!

Si su marca invierte mucho en la creación de contenido, está muy por delante del juego. Facebook acaba de lanzar Bulletin, una plataforma similar a Medium o Substack, donde los usuarios pueden compartir artículos extensos y contenido de audio. Si bien Bulletin está alojado en un sitio separado, podrá ver su contenido en las secciones de noticias y noticias de Facebook.

Bulletin ofrece herramientas de publicación y suscripción para creadores, lo que facilita comenzar a crear contenido multimedia, monetizar ese contenido y aumentar las audiencias. Incluso puede crear un sitio web de marca en Bulletin, completo con su propio nombre de publicación, logotipo y paleta de colores.

casa club

La versión beta ha finalizado; ahora está abierta a todos los usuarios

Clubhouse, la nueva y animada plataforma de medios sociales basada en audio donde los usuarios pueden unirse a diferentes grupos y participar en chats de audio, ha salido de su programa beta cerrado. (Anteriormente, los usuarios interesados ​​en unirse tenían que recibir una invitación de un usuario existente. Ahora, cualquiera puede descargar la aplicación).

Es probable que haya un aumento en los usuarios de Clubhouse en las próximas semanas, con más oportunidades para que las marcas organicen eventos públicos y jueguen en el espacio de contenido de audio. Si no está familiarizado con el funcionamiento de Clubhouse, consulte su sitio web.

Cuatro formas de navegar estos cambios en las redes sociales

Con todos estos cambios continuos en las redes sociales, mantenerse al día con las últimas tendencias puede parecer un segundo trabajo. Con estos cuatro consejos, mantente al tanto de lo que sucede sin sentir que tu cabeza está a punto de explotar.

1. No persigas cada nueva moda

Antes de comenzar algo en marketing, es crucial tener un plan de acción para lo que necesita lograr. Si está utilizando específicamente las redes sociales para atraer tráfico a sus propios canales (como su sitio web), no se distraiga con cada nuevo objeto brillante en la sala.

Las modas pueden (¡y lo harán!) desviar lo que estás tratando de lograr. Peor aún, pueden hacer que su marca parezca inconsistente. En su lugar, apégate a tu estrategia de marketing (y si necesitas consejos para desarrollar una, ¡consulta esta guía!).

2. Pero atrévete a probar algo nuevo

Cumplir con su estrategia de redes sociales no significa que deba ignorar las últimas tendencias de la industria o los cambios tecnológicos. Dada la rápida evolución de las plataformas de redes sociales, es fácil que las marcas y los especialistas en marketing se queden atrás si no piensan de manera innovadora y evolucionan con los tiempos, y definitivamente no querrá caerse accidentalmente. fuera del favor de su público objetivo por completo.

Atrévete a probar cosas nuevas que estén fuera de tu zona de confort. ¿Nunca has incursionado en el contenido de audio antes? Con Clubhouse ahora expandiéndose al mercado masivo, ahora es el momento de experimentar, o al menos antes de que todos sus competidores se suban al carro. Además, desafíate a ti mismo para cambiar tu estrategia de contenido para los canales que deseas hacer crecer, en lugar de apegarte a una fórmula comprobada. Nunca sabes qué funcionará mejor hasta que lo intentas.

Recuerde: cuando pruebe cosas nuevas, no tenga miedo de fallar. En el espacio social, los riesgos son esperados (¡ya menudo aplaudidos!).

3. Dirige siempre el tráfico a tus propios canales

A nadie le importará tu presencia en las redes sociales si no pueden pasar al siguiente paso: comprar contigo. Asegúrese de que haya CTA claros que los lleven a su sitio web, boletín informativo o aplicación de marca. No tenga miedo de aprovechar ciertos canales sociales para promocionar a otros (p. ej., usar Facebook para compartir su cuenta de Pinterest), especialmente si tienen otros propósitos.

4. Mantente informado

La clave para mantenerse a la vanguardia es mantenerse informado. Tómese unos minutos todos los días para:

• • Leer blogs relacionados con la industria
  • Únase a seminarios web
  • Descargue libros electrónicos que las plataformas de redes sociales están publicando

• Vea lo que otros especialistas en marketing en su nicho están compartiendo
• Revise los estudios de casos de historias de éxito en las redes sociales (para que sepa cuáles son las mejores prácticas más recientes)
• Participe en comunidades en línea (p. ej., Linkedin) que le permitan hacer preguntas y tener conversaciones con otros especialistas en marketing

Además, asegúrese de consultar periódicamente la Biblioteca de recursos de marketing de AdRoll: publicamos actualizaciones oportunas sobre las prácticas recomendadas, los estudios de casos y las guías de marketing más recientes que pueden beneficiar a todas las marcas.