Сплит-тестирование SEO: как использовать тестирование для повышения рейтинга

Маркетинговые усилия сегодня все больше и больше полагаются на то, чтобы ваш бренд заметили поисковые системы и, в свою очередь, привлекли больше посетителей на ваш сайт.

Тем не менее, не секрет, что Google регулярно вносит сотни изменений в свой алгоритм каждый год. Эти изменения могут повлиять на ваши усилия по SEO в целом, и не всегда в лучшую сторону.

Итак, как вы можете определить, соответствует ли ваш сайт своему потенциалу? Один из способов — включить сплит-тестирование SEO в свою стратегию.

С помощью такого тестирования вы можете внести небольшие изменения и узнать, что лучше всего работает, когда речь идет о повышении рейтинга и охвате вашей целевой аудитории.

Что такое сплит-тестирование SEO?

Раздельное SEO-тестирование — это процесс, в котором вы делите похожие страницы веб-сайта на две отдельные группы или группы. Затем вы используете одну в качестве контрольной группы, внося изменения в другую группу, называемую вариантом.

Далее следует сравнение результатов каждой группы.

Общая цель проведения сплит-тестирования SEO — найти способы привлечь более высокий уровень органического трафика на вашу страницу.

Само тестирование может сначала показать вам, как поисковая система интерпретирует или реагирует на измененную страницу. Это привело к более высокому рейтингу или к более низкому?

Он также может показать, как пользователи реагируют на нахождение страницы на странице результатов поисковой системы или в поисковой выдаче. Другими словами, сколько пользователей перешли на вашу веб-страницу по сравнению с тем, сколько сделали это с контрольной страницы?

Зачем вам проводить SEO-эксперимент?

Проведение SEO-эксперимента, такого как сплит-тестирование, может быть полезным по нескольким причинам.

Изменения в масштабе всего сайта могут быть дорогостоящими и могут даже снизить ваш SEO-рейтинг, если вы не знаете, где вносить эти изменения. При разделенном тестировании вы можете сэкономить деньги, применяя подход «по одной странице за раз».

Еще одна причина для проведения SEO-эксперимента связана с изменением алгоритма .

Когда происходят эти обновления алгоритма, хороший способ убедиться, что ваш сайт остается актуальным и положительно распознается поисковой системой, — это протестировать новые функции.

Начните с определения новых функций, включенных в последнее изменение алгоритма, а затем настройте сплит-тестирование, чтобы протестировать их.

Оставаясь в курсе того, как изменения алгоритма влияют на ваши усилия по SEO , вы проявляете инициативу, и этот подход может помочь вам опередить своих конкурентов.

Наконец, запустив эксперимент по сплит-тестированию SEO, вы можете внести небольшие стратегические изменения на страницы своего веб-сайта, улучшив работу пользователей. В свою очередь, эти пользователи с большей вероятностью перейдут на ваш сайт.

Сплит-тестирование SEO: как провести эксперимент

Стратегические шаги для успешного проведения эксперимента по раздельному тестированию включают следующее.

1. Определите шаблонные страницы в структуре вашего сайта

Чтобы провести надежный эксперимент, подобный этому, ваш веб-сайт должен содержать шаблонные страницы. Эти страницы будут иметь одинаковое назначение и повторяющийся формат на всем сайте.

Примеры шаблонных страниц включают:

• Для контента или медиа-сайтов тот же шаблон для постов в блоге.
• Для сайтов электронной коммерции один и тот же шаблон для страниц категорий и товаров.
• Для туристических сайтов тот же шаблон предназначен для целевых страниц.

Ваш сайт должен быть достаточно большим, чтобы SEO-тестирование стоило потраченного времени и средств и давало статистически значимый результат. Чем больше у вас шаблонных страниц и чем выше органический трафик на эти страницы в месяц , тем надежнее будут ваши результаты.

2. Выберите группу страниц для использования в тесте

Как только вы найдете набор страниц, содержащих один и тот же шаблон, вам нужно будет выбрать группу этих страниц для использования в тесте.

Возможно, вы будете основывать этот выбор на текущей производительности страницы.

Например, если определенные страницы не получают нужного, по вашему мнению, трафика, проведение эксперимента по раздельному тестированию может дать вам подсказки о том, как увеличить этот трафик .

3. Выберите область фокусировки

Рассмотрите свою текущую SEO-стратегию и маркетинговые приоритеты, чтобы определить, что именно вы хотите протестировать, выбрав основу или область фокусировки для сплит-тестирования.

Например, будет ли хорошим тестом изменение метаописания на странице?

Хотите узнать, повлияет ли изменение формы кнопки призыва к действию на определенных шаблонных страницах на ваш рейтинг или органический трафик?

У вас есть множество вариантов на выбор, и многое зависит от того, что важно для вашей стратегии контент-маркетинга.

Например, области фокусировки на выбор включают:

• теги заголовков
• метаописания
• заголовки (H1s)
• структура содержания
• URL-структуры
• Призыв к действию (текст кнопки, цвет или форма)
• альтернативный текст
• видео или изображения
• внутренняя ссылка

Более подробным примером фокуса является выбор добавления слов в ваш мета-заголовок, таких как «бесплатный шаблон», для оценки ответов поисковых систем и пользователей.

4. Установите свою гипотезу

После определения ваших страниц и области внимания следующим шагом будет установка вашей гипотезы.

Три общие части гипотезы:

• определение того, что вы уже знаете
• выражая то, во что вы верите
• указание того, что вы можете узнать с помощью тестирования

Вы можете использовать уже установленную основу для структурирования своей гипотезы или придумать свою собственную.

Особенно важной частью вашей гипотезы является то, что вы ожидаете узнать из эксперимента по раздельному тестированию.

Сужение того, что вы ожидаете, определяет результаты, которые вы ищете после тестирования. Это также обеспечивает простой способ определить, насколько точны ваши ожидания.

Пример гипотезы для сплит-тестирования SEO может быть похож на следующий.

«Мы знаем, что клиенты загружают наши бесплатные контрольные списки чаще, чем любой другой предлагаемый контент, поэтому мы считаем, что добавление слов «бесплатный контрольный список» в метатеги повысит органический трафик.

Мы проверим это ожидание, добавив «бесплатный контрольный список» в метаописание группы вариантов, а затем измерим разницу в органическом трафике».

5. Разделите страницы на элементы управления и варианты

Когда ваша гипотеза установлена, пришло время разделить страницы на контрольную и вариантную группы.

• Контрольная группа: исходные страницы без изменений
• Группа вариантов: тестовые страницы для внесения изменений

Равномерно распределите количество страниц.

Цель контрольных и вариантных групповых страниц будет по существу одной и той же. Допустим, вы используете страницы продуктов в своем тесте. Потребитель посещает каждую страницу с одинаковой целью купить этот конкретный товар. Ваш тест предназначен для того, чтобы выяснить, какую страницу они предпочитают, исходную страницу или измененную страницу.

Чтобы обеспечить надежные результаты, включите следующие критерии при выборе страниц для контрольной и вариантной групп.

• Обе группы должны иметь сопоставимые уровни органического трафика.
• Обе группы должны быть статистически схожими (растущие или убывающие в одно и то же время).

Тем самым вы гарантируете, что изменения в органическом трафике не зависят от внешних факторов, влияющих на ту или иную корзину.

6. Внесите изменения в варианты страниц

Выбрав и разделив сегменты, внесите изменения в страницы в сегменте Variant.

С внесенными изменениями два разных шаблона теперь становятся активными одновременно, а не две разные версии веб-страницы.

Другими словами, изменения вносятся в подмножество страниц, использующих один и тот же шаблон .

При сплит-тестировании SEO дубликаты одной и той же страницы не создаются; следовательно, это не считается маскировкой.

Маскировка происходит, когда сканеры поисковых систем и пользователи просматривают разные версии страницы, что Google категорически не одобряет.

7. Измеряйте результаты сплит-тестирования

Далее следует измерение результатов вашего сплит-тестирования. Однако то, как скоро вы это сделаете, будет зависеть от множества факторов, таких как размер трафика и воздействие, которое вы хотите измерить.

Как минимум, вам нужно будет подождать 2-4 недели, чтобы достичь уровня статистической значимости. Обычно предлагаемый временной интервал для измерения обычно находится в диапазоне 21–28 дней.

По прошествии достаточного количества времени сравните результаты страниц вариантов с результатами страниц контрольной группы, чтобы определить, испытали ли вы положительное, отрицательное или нейтральное влияние.

Используйте эту информацию, чтобы определить, была ли ваша гипотеза верной.

8. Усовершенствуйте свой SEO-подход

Все, что вы обнаружите в ходе сплит-тестирования, может помочь вам усовершенствовать общую SEO-стратегию .

Раздельное SEO-тестирование дает вам возможность укрепить уверенность в своем подходе, позволяя вам вносить аналогичные изменения на дополнительные шаблонные страницы и увеличивать органический трафик веб-сайта.

Проведите сплит-тестирование SEO в Google Optimize

Вы также можете проводить свои эксперименты в Google Optimize, подключившись к своей учетной записи Google Analytics.

Вы можете выполнять A/B-тесты, чтобы улучшить элементы ваших целевых страниц, статей и других типов контента. Обычно он используется для оптимизации таких показателей, как коэффициент конверсии, среднее время посещения и показатель отказов, но его также можно использовать для сплит-тестирования SEO.

Способ сделать это — изменить элементы на странице вашего сайта, а затем измерить результаты, используя количество органических посещений в качестве показателя успеха.

Следующим шагом является привязка вашего аккаунта Оптимизации к данным Google Analytics вашего сайта. При такой синхронизации намного проще получить данные для подтверждения результатов вашего эксперимента.

Для этого перейдите в меню справа, выберите параметр «Связать с Google Analytics» и нажмите «Связать свойство».

Выберите тип эксперимента, определите тестируемую переменную и установите цели. Весь инструмент очень интерактивный, интуитивно понятный и простой в использовании.

Подведение итогов: обретите уверенность в своей стратегии SEO, используя сплит-тестирование

Сплит-тестирование SEO может служить ценным инструментом для определения того, как подняться в рейтинге поисковых систем и увеличить органический трафик на ваш сайт.

Внося одно небольшое изменение за раз, вы можете понять, как Google интерпретирует ваш контент и веб-страницы, а затем усовершенствовать свою стратегию SEO, чтобы добиться большего успеха.

Чтобы узнать о других тенденциях SEO, направленных на улучшение результатов вашего сайта, ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге!