Что такое панель знаний и как ее получить для своей стратегии SEO?

Любой, кто использует Google в наши дни, без сомнения, заметил, что на средней странице результатов поисковой системы (SERP) происходит намного больше, чем раньше. Вместо простого списка ранжированных ссылок на релевантные страницы и ничего больше теперь есть множество других полезных динамических функций.

Панель знаний Google является одной из самых известных из них, поэтому неудивительно, что современные методы SEO часто включают стратегии, позволяющие претендовать на нее.

Вот более пристальный взгляд на то, что должен знать каждый маркетолог и специалист по SEO, чтобы понять, что такое панель знаний, в том числе как увеличить шансы бизнеса появиться в ней.

Что такое панель знаний?

Панель знаний — это заполненное информацией поле, которое занимает верхнюю правую часть многих результатов поиска Google, полученных в результате информационного запроса .

Панель знаний может содержать множество различных деталей, в зависимости от фактической искомой темы. Однако типичные примеры включают базовую информацию, фотографии и ссылки на дополнительные страницы, которые могут иметь отношение к делу.

Согласно исследованиям, около 76% веб-пользователей предпочитают такой дизайн страниц, который облегчает быстрый доступ к важной информации.

Панель знаний была разработана, чтобы помочь поисковой выдаче Google лучше соответствовать ожиданиям пользователей в этом отношении.

Какие компоненты представлены на панели знаний?

Точные компоненты панели знаний Google могут сильно различаться от SERP к SERP. Например, поиск популярной актрисы, такой как Мэрилин Монро или Николь Кидман, может привести к появлению важной информации, такой как дата рождения, полное имя, список популярных проектов и несколько рекомендуемых ссылок на связанных людей.

Между тем, поиск местного бизнеса может привести к появлению панели знаний, в которой указаны часы работы, контактная информация, ссылка на веб-сайт и маршруты до ближайшего физического местоположения.

Следующие компоненты также являются стандартными.

Карты

Большинство панелей знаний, связанных с конкретными предприятиями, будут содержать карту Google с булавкой, указывающей точное физическое местоположение этого предприятия.

Все владельцы бизнеса должны проверять все карты, чтобы убедиться, что местоположение , указанное булавкой, верное.

Визуальные медиа

Многие панели знаний также содержат визуальные элементы, такие как фотографии и видео. Обычно они представляют собой комбинацию медиа, созданных самим бизнесом, а также дополнительные примеры, созданные клиентами.

Отзывы

Как известно любому владельцу бизнеса, отзывы потребителей могут оказать огромное влияние на то, решит ли кто-то в конечном итоге посетить этот бизнес или нет.

Частью этого является тот факт, что обзоры часто появляются на видном месте в панели знаний Google.

Деловая информация

На любой панели знаний, связанной с бизнесом, будет указано официальное название бизнеса и ключевая информация, связанная с этим бизнесом. Подумайте о часах работы, номерах телефонов, физических адресах и так далее.

Все владельцы бизнеса, появляющиеся на панели знаний, должны периодически проверять, чтобы убедиться, что эта информация верна и актуальна.

Ссылка на сайт

Ссылка на веб-сайт компании также обычно отображается в панели знаний Google, чтобы лучше связать пользователей поисковых систем с наилучшим возможным источником еще большего количества ключевой информации.

Откуда берутся панели знаний?

Чтобы по-настоящему понять, что такое панель знаний, вам также необходимо четко понимать, откуда берется содержащаяся в ней информация.

Элементы в панели знаний заполняются из Google Knowledge Graph, базы данных, которая позволяет Google предоставлять персонализированные результаты поиска на основе важных факторов, таких как намерения пользователя и ключевые слова.

В конечном итоге именно График знаний будет определять, будет ли панель знаний в конкретной поисковой выдаче содержать дополнительные ссылки на людей или популярные фильмы (как при поиске Мэрилин Монро), часы работы и карты (как при поиске в K-Mart). , или что-то совсем другое.

Поскольку во многих панелях знаний на видном месте представлена ​​информация из Википедии, многие люди ошибочно полагают, что ваша бизнес-страница должна иметь страницу Википедии, чтобы претендовать на нее в первую очередь.

Но на самом деле Википедия — всего лишь один из трех авторитетных сайтов, пользующихся большим доверием, с которых Google регулярно извлекает данные для панелей знаний. (Два других — это Wikidata и CIA World Factbook.)

Такие факторы, как присутствие в социальных сетях, количество обратных ссылок на тему панели знаний и использование ключевых слов, также могут влиять на то, как информация представлена ​​и организована в самой панели.

Как получить панель знаний для убийственной SEO-стратегии

Хотя нет надежного способа гарантировать размещение в панели знаний Google, вы можете реализовать некоторые стратегии, чтобы повысить свои шансы. Вот несколько, с которых можно начать.

Выясните сущность дома для вашего бизнеса.

У большинства тем, включая бизнес, есть то, что называется домом сущности. Домашняя страница объекта — это веб-страница, которую Google считает окончательным источником неопровержимых фактов по этой теме, и может быть любой страницей, посвященной исключительно ей.

Во многих случаях это может быть страница Википедии. Это также может быть профиль в социальной сети на крупной платформе, такой как LinkedIn или Twitter.

Однако для большинства предприятий это будет официальный веб-сайт компании. Тем не менее, независимо от того, соответствует ли ваш бизнес требованиям панели знаний или нет, вы захотите потратить некоторое время на оптимизацию своего сайта с учетом того, что вы знаете о том, что такое панель знаний.

Улучшите пользовательский опыт вашего сайта.

График знаний Google будет извлекать информацию для возможной панели знаний только в том случае, если она напрямую отвечает на вопросы пользователя. По этой причине очень важно оптимизировать ваш сайт, учитывая общее удобство для пользователя. Для начала убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться , он оптимизирован для мобильных устройств, быстро загружается и легко читается на всех уровнях.

Затем спланируйте свой контент с учетом намерений пользователей Google. Это означает выход за рамки простого использования ключевых слов и рассмотрение того, что на самом деле спрашивает пользователь, когда он выполняет поиск, связанный с этим ключевым словом.

Пишите сообщения в блогах, которые отвечают на ключевые вопросы пользователей, а также используйте заголовки H2 и H3 для более тщательной организации и оптимизации каждой части контента.

Дальнейшая оптимизация вашего сайта с помощью микроразметки.

После того, как вы оптимизировали свой сайт, чтобы привлечь внимание реальных людей, пришло время оптимизировать его еще больше с учетом Google. Один из способов сделать это — разметка схемы, тип микроданных, которые могут помочь Google лучше понять назначение и общую структуру вашего сайта.

Разметка Schema также предоставляет Google подробную информацию, которая может отображаться в ваших списках и помогает им выделяться всеми правильными способами (как в случае с расширенными сниппетами).

Не забудьте также определить все ваши мета-элементы. (Примеры включают имена изображений, URL-адреса, заголовки, описания, замещающий текст изображения и т. д.). Убедитесь, что целевые ключевые слова включены естественным образом, понятным как пользователям Google, так и людям.

Работайте над повышением своего авторитета.

Чем выше коэффициент авторитетности веб-сайта, тем больше вероятность того, что он достигнет высокого рейтинга в поиске Google. Один из наиболее эффективных способов сделать это — работать над своей стратегией создания обратных ссылок. Google рассматривает каждую обратную ссылку как голосование за связанный сайт — доказательство того, что это отличный источник высококачественного контента.

Поощряйте сверстников и других членов вашей аудитории ссылаться на вас, создавая полезный контент высшего уровня. Устанавливайте и развивайте отношения с блоггерами, влиятельными лицами и другими ключевыми представителями вашей ниши или отрасли.

Вы также можете запросить обратные ссылки или освещение в прессе и производителях контента, с которыми вы особенно хотите быть связаны.

Поддерживайте активное присутствие в социальных сетях.

Присутствие компании в социальных сетях является неотъемлемой частью системы ранжирования Google, но это особенно актуально, если вы хотите появиться в панели знаний. Помните, что профили в социальных сетях, особенно профессиональные в таких профилях, как LinkedIn, могут рассматриваться как надежные авторитетные источники информации о вашей компании.

Так что поддерживайте активное присутствие на выбранных вами платформах социальных сетей. Это не только помогает Google лучше понять ваш бизнес и определить, заслуживает ли он появления в панели знаний, но и является одним из лучших способов повысить узнаваемость бренда и привлечь вашу аудиторию.

Установите списки на важных местных каталогах.

Еще один способ, с помощью которого Google оценивает бизнес и решает, должна ли у него быть панель знаний, — это просмотр информации, представленной в важных каталогах и других местных списках. По этой причине вы хотите убедиться, что ваша компания указана в любом действительно важном месте.

Примеры включают Yelp, Yahoo Small Businesses и Bing Places for Business. И, конечно же, вы захотите запросить, обновить и поддерживать свой профиль Google My Business.

Активно курируемый профиль Google My Business также поможет вам претендовать на включение в другие ключевые функции SERP.

Накапливайте отзывы от ваших клиентов.

Опять же, обзоры невероятно важны, когда речь идет о любой SEO-кампании , но это решающий фактор, когда вы понимаете, что такое панель знаний, и хотите претендовать на одну из своих собственных. Используйте электронную почту, чтобы запросить отзывы от клиентов, которые недавно совершили покупку.

Стимулируйте их довести дело до конца, предложив им скидку, халяву или другой подарок за помощь. И сделайте это как можно проще, предоставив им прямые ссылки на то, где они могут написать и опубликовать свой отзыв, как только они будут готовы.

Держите свою SEO-стратегию всеобъемлющей и актуальной

Распространенность и растущее значение функций SERP, таких как панель знаний Google, доказывает, что ничто не остается неизменным, когда дело доходит до SEO.

Вот почему так важно время от времени пересматривать даже лучшую стратегию, чтобы убедиться, что она соответствует текущим веб-стандартам и передовым методам цифрового маркетинга.

Давно ли вы в последний раз оценивали свою SEO-стратегию? Пройдите нашу быструю, но всестороннюю оценку зрелости, чтобы точно понять, где вы сейчас находитесь.

Вы узнаете, каковы сильные и слабые стороны вашей стратегии, а также получите ценную информацию о том, что вам следует делать дальше, чтобы обеспечить свой успех в будущем. Начните сегодня!