Семантическое SEO и намерение поиска: хорошие ключевые слова против хороших

Решение поисковой оптимизации (SEO) для владельца бизнеса может быть непосильным. Вы хотите развивать свой бизнес, иметь успешную стратегию органического трафика и уверенно подходить к маркетингу. Но иногда может показаться, что каждые несколько месяцев появляются новые советы и рекомендации по SEO.

Как вы можете создавать контент, который постоянно достигает целей SEO, не становясь экспертом? Изучение семантического SEO и намерения поиска может повлиять на то, как вы думаете о своей стратегии.

Google использует более 200 факторов ранжирования. Таким образом, очень важно понимать, какой тип контента Google отдает приоритет и как работает его система ранжирования, чтобы создавать ценный контент, который ставит вас перед потенциальными клиентами.

Что такое семантическое SEO и поиск?

Поиск Google сегодня лучше, чем когда-либо для пользователей. Когда вы ищете название своей любимой песни, название книги с едва помнимым сюжетом или даже ближайшего электрика, Google выдает почти каждый раз. Вы когда-нибудь задумывались, почему это происходит? Ответ — семантический поиск. Механизм поиска Google больше не основан исключительно на ключевых словах.

Семантическое SEO — это то, как маркетологи оптимизируют свой контент, чтобы он лучше всего соответствовал тому, как Google «читает» то, что они публикуют в Интернете. Понимание того, как Google предоставляет пользователям результаты, делает создание контента, который будет отображаться выше в результатах поиска, более доступным.

Как работает семантический поиск

‌Семантический поиск включает в себя гораздо больше, чем сканирование текста по ключевым словам. Вместо этого Google использует машинное обучение, чтобы понимать не только слова в вашем запросе (или поиске), но и их отношения друг к другу.

Таким образом, он ищет результаты, соответствующие тому же типу контекста. Раньше маркетологи должны были быть готовы к тому, что поисковики могут неправильно написать название компании или использовать абстрактную структуру слова. Теперь Google по-прежнему может давать вам точные результаты, даже если человек, выполняющий поиск, делает несколько ошибок.

Кроме того, Google использует дополнительную ключевую информацию, чтобы предоставить вам результаты, которые лучше всего соответствуют вашим целям поиска. Например, если вы ищете электрика, он использует местные данные SEO, чтобы предоставить вам результат в вашем регионе.

Что именно означает цель поиска? Давайте рассмотрим это ниже.

Что такое цель поиска?

Намерение поиска, также называемое намерением пользователя, относится к типу результата, который вы ищете при вставке запроса в Google. Существует три типа целей поиска, которые Google классифицирует: информационные, навигационные и транзакционные.

• Информационное намерение: искатель хочет узнать о чем-то. Когда вы ищете название компании, животного или фрукта, Google предполагает, что вы хотите узнать о нем больше, и рассматривает ваш поиск как информационный.
• Навигационное намерение: искатель хочет что-то найти. Предположим, вы ищете веб-сайт, конкретную ссылку или статью. В этом случае Google ищет наилучшее совпадение, рассматривая ваш поиск как навигационный.
• Транзакционное намерение: пользователь хочет что-то купить. Например, если вы ищете «зимние ботинки», Google не предполагает, что вы хотите узнать о них или найти сайт winterboots.com. Он знает, что обычно люди ищут этот запрос, когда хотят что-то купить.

Из-за цели поиска изучение того, как ваши клиенты ищут ваш продукт или услугу, будет иметь жизненно важное значение при попытке занять высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Например, предположим, что вы полагаетесь только на намерение транзакционного поиска, когда люди готовы совершить покупку. По мере того, как ваши потенциальные клиенты или лиды проводят исследования и получают информацию о том, что вы продаете, они могут сначала найти вашего конкурента. Таким образом, включение всех трех категорий в вашу SEO-стратегию может увеличить ваши шансы на привлечение клиента к вам в первую очередь.

Поиск хороших и хороших ключевых слов

Какое отношение поисковые намерения и семантическое SEO имеют к тому, что вы получаете больше органического поискового трафика на свой сайт? Теперь, когда вы знаете, как Google сопоставляет результаты с запросами, давайте рассмотрим, как использовать эту информацию для поиска и таргетинга на ключевые слова.

Что делает хорошее ключевое слово?

‌Хорошие ключевые слова — это все, о чем вы слышали, если ранее проводили SEO-аудит. Их часто ищут в Google, но результаты не идеальны. Так что конкуренция низкая.

На ключевых словах с длинным хвостом хорошо сосредоточиться, потому что они обычно специфичны. Это означает, что лишь немногие источники создали контент, который достаточно хорош, чтобы полностью удовлетворить намерения искателя.

Что делает ключевое слово отличным?

‌Хорошие ключевые слова берут все из ваших предыдущих исследований и делают еще один шаг вперед. Эти конкурентоспособные ключевые слова, фразы или ключевые слова с длинным хвостом — это только начало.

Сначала вы сопоставите их с целью поиска, а затем убедитесь, что семантический поиск сопоставит ваш контент с запросом в соответствии с целью. Давайте рассмотрим пример, чтобы сделать процесс более понятным.

Предположим, ваше длинное ключевое слово — «лучшие микропивоварни в Канзас-Сити». Написать пост об этом и включить ключевое слово несколько раз будет недостаточно, чтобы получить рейтинг. Что вам нужно сделать в первую очередь, так это самостоятельно выполнить поиск по запросу и просмотреть результаты поиска. Задайте себе следующие вопросы:

• Какие намерения, по предположению Google, есть у искателя при вводе этого запроса? Транзакционный? Информационная? Навигационный?
• Насколько полезны результаты, которые в настоящее время ранжируются? Удовлетворяют ли они цели поиска?
• Отвечает ли текущий контент разделу «люди также спрашивают»? Отвечает ли он связанным поискам?
• Как вы можете улучшить то, что уже ранжируется?
• Насколько сильны страницы, которые в настоящее время ранжируются? Найдите их авторитет домена и обратные ссылки с помощью Moz Link Explorer.

Поскольку Google связывает и изучает, как связаны все эти ключевые слова, он также предоставляет похожие поиски в нижней части страницы результатов. Используйте эти связанные поиски, чтобы направить свой контент на запрос наилучшим образом. Вот как выглядят связанные поиски:

Оценка конкуренции

Когда мы сравниваем, как результаты соответствуют запросу, связанным поискам и разделу «люди также спрашивают», мы видим, что возможность есть. Два верхних поста в рейтинге — это списки пивоварен, которые почти не ссылаются на какие-либо другие поисковые запросы, связанные с основным запросом. Тем не менее, они широко представлены в Интернете и, следовательно, имеют большой авторитет — показатель, используемый Google при выборе сайтов для ранжирования в верхних результатах.

Time Out, например, имеет авторитет домена (DA) 91/100, а Visit KC имеет DA 61/100. В зависимости от вашей отрасли вы можете занять более высокое место, но это может быть непросто. Лучшее, что вы можете сделать, — это создать более качественный контент и поработать над своей стратегией обратных ссылок. Обратные ссылки, как практика SEO, заставляют другие связанные сайты ссылаться на ваш сайт или определенную страницу, повышая ее авторитет.

Превратите хорошее ключевое слово в отличное

Точная настройка вашей стратегии SEO, включающая как семантическое SEO, так и намерение поиска, усилит ваш контент. Эти методы соответствуют тому, как Google оценивает качество и релевантность вашего контента для запросов и намеренно делает искателя — потенциального лида — приоритетом. Оба действия будут замечены и принесут вам пользу.

Теперь, когда вы узнали об этих маркетинговых методах, вам будет намного проще приблизиться к стратегии ключевых слов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов в свой бизнес. Чтобы начать использовать их, поставьте себя на место ваших идеальных клиентов. Начните с изучения вопросов, которые они задают, пытаясь найти решение своих проблем.

Затем коснитесь того, как думает ваша целевая аудитория, чтобы найти это хорошее ключевое слово. Как только вы нашли тот, который вас удовлетворил, начните изучать цель поиска и семантические результаты поиска, чтобы оценить, насколько он конкурентоспособен. Воспользуйтесь этой практикой, чтобы превратить хорошее ключевое слово в отличное, расширив спектр существующего и будущего контента.