SEO semantic și intenție de căutare: cuvinte cheie bune vs

Abordarea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) ca proprietar de afaceri poate fi copleșitoare. Doriți să vă dezvoltați afacerea, să aveți o strategie de trafic organic de succes și să vă abordați cu încredere marketingul. Dar uneori, poate părea că există noi sfaturi SEO și cele mai bune practici la fiecare câteva luni.

Cum poți crea conținut care atinge în mod constant obiectivele SEO fără să devii un expert? Învățarea despre SEO semantic și intenția de căutare poate face diferența în modul în care vă gândiți la strategia dvs.

Google folosește peste 200 de factori de clasare. Astfel, este vital să înțelegeți tipul de conținut pe care Google îl prioritizează și cum funcționează sistemul său de clasare pentru a crea conținut valoros care să vă pună în fața potențialilor clienți.

Ce este SEO semantic și căutare?

Căutarea Google de astăzi este cea mai bună pentru utilizatori. Când cauți numele cântecului tău preferat, titlul cărții cu intriga pe care abia ți-o amintești sau chiar cel mai apropiat electrician, Google oferă aproape de fiecare dată. Te-ai întrebat vreodată de ce se întâmplă asta? Răspunsul este căutarea semantică. Mecanismul de căutare Google nu mai este bazat exclusiv pe cuvinte cheie.

SEO semantic este modul în care agenții de marketing își optimizează conținutul pentru a se potrivi cel mai bine modului în care Google „citește” ceea ce postează online. Înțelegerea modului în care Google oferă utilizatorilor rezultate face mai accesibilă crearea de conținut care va apărea mai sus în rezultatele căutării.

Cum funcționează căutarea semantică

Căutarea semantică include mult mai mult decât scanarea textului pentru cuvinte cheie. În schimb, Google folosește învățarea automată pentru a înțelege nu doar cuvintele din interogarea (sau căutarea), ci și relațiile pe care le au unul cu celălalt.

În acest fel, caută rezultate care se potrivesc aceluiași tip de context. Înainte, agenții de marketing trebuiau să se pregătească pentru posibilitatea căutărilor să scrie greșit numele companiei sau să folosească o structură abstractă a cuvintelor. Acum, Google vă poate oferi rezultate exacte chiar și atunci când persoana care caută face câteva greșeli.

În plus, Google utilizează informații cheie suplimentare pentru a vă oferi rezultatele care se potrivesc cel mai bine cu intenția dvs. de căutare. Dacă sunteți în căutarea unui electrician, de exemplu, acesta utilizează datele SEO locale pentru a vă oferi un rezultat în zona dvs.

Ce înseamnă mai exact intenția de căutare? Să o parcurgem mai jos.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare, numită și intenția utilizatorului, se referă la tipul de rezultat pe care îl căutați atunci când introduceți o interogare în Google. Există trei tipuri de intenții de căutare pe care Google le clasifică: informațional, de navigare și tranzacțional.

• Intenție informațională: cel care caută caută să învețe despre ceva. Când căutați numele unei companii, al unui animal sau al unui fruct, Google va presupune că doriți să aflați mai multe despre aceasta și va trata căutarea ca informațională.
• Intenția de navigare: cel care caută caută să găsească ceva. Să presupunem că căutați un site web, un anumit link sau un articol. În acest caz, Google caută cea mai bună potrivire, tratând căutarea dvs. ca pe navigare.
• Intenție tranzacțională: cel care caută caută să cumpere ceva. Dacă sunteți în căutarea „ghete de iarnă”, de exemplu, Google nu presupune că doriți să aflați despre ele sau să găsiți winterboots.com. Știe că, în general, oamenii caută acea interogare atunci când doresc să cumpere ceva.

Datorită intenției de căutare, a afla cum vă caută clienții produsul sau serviciul dvs. va fi vitală atunci când încercați să vă poziționați în fruntea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

De exemplu, să presupunem că te bazezi doar pe intenția de căutare tranzacțională pentru momentul în care oamenii sunt gata să cumpere. Pe măsură ce potențialii dvs. clienți sau clienții potențiali fac cercetări și se informează cu privire la ceea ce vindeți, ei ar putea găsi mai întâi concurentul dvs. Astfel, încorporarea tuturor celor trei categorii în strategia dvs. de SEO vă poate crește șansele de a atrage mai întâi un client către dvs.

Găsirea cuvintelor cheie bune vs. grozave

Ce legătură au intenția de căutare și SEO semantic cu faptul că obțineți mai mult trafic organic de căutare pe site-ul dvs.? Acum că știți cum Google potrivește rezultatele cu interogările, să vedem cum să folosiți aceste informații pentru a găsi și viza cuvinte cheie grozave.

Ce face un cuvânt cheie bun?

‌Cuvintele cheie bune sunt tot ce ați auzit dacă ați efectuat audituri SEO anterioare. Sunt adesea căutate pe Google, dar rezultatele nu sunt ideale. Deci concurența este scăzută.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt bine să se concentreze, deoarece sunt de obicei specifice. Aceasta înseamnă că puține surse au creat conținut suficient de bun pentru a satisface pe deplin intenția celui care caută.

Ce face un cuvânt cheie grozav?

‌Cuvintele cheie grozave preiau totul din cercetările tale anterioare și merg cu un pas mai departe. Acele cuvinte cheie competitive, expresii sau cuvinte cheie cu coadă lungă sunt doar începutul.

Mai întâi, le veți potrivi cu o intenție de căutare și apoi vă asigurați că căutarea semantică va potrivi conținutul dvs. cu interogarea conform intenției. Să trecem printr-un exemplu pentru a face procesul mai clar.

Să presupunem că cuvântul cheie cu coadă lungă este „cele mai bune microbererii din Kansas City”. Scrierea unei postări despre asta și includerea cuvântului cheie de câteva ori nu va fi suficient pentru a vă clasa. Ceea ce veți dori să faceți mai întâi este să căutați singur interogarea și să observați rezultatele căutării. Pune-ți următoarele întrebări:

• Ce tip de intenție presupune Google că are utilizatorul când introduce această interogare? Tranzacțional? Informațional? De navigaţie?
• Cât de utile sunt rezultatele care sunt clasate în prezent? Îndeplinesc intenția de căutare?
• Conținutul actual răspunde și la secțiunea „și oamenii întreabă”? Se adresează căutărilor legate?
• Cum poți îmbunătăți ceea ce este deja în clasament?
• Cât de puternice sunt paginile care se clasează în prezent? Căutați autoritatea de domeniu și backlink-urile lor folosind Moz Link Explorer.

Deoarece Google asociază și învață despre cum sunt legate toate aceste cuvinte cheie, oferă, de asemenea, căutări similare în partea de jos a paginii cu rezultate. Utilizați acele căutări similare pentru a vă direcționa conținutul către interogare în cel mai bun mod. Iată cum arată căutările asociate:

Evaluarea competiției

Când comparăm modul în care rezultatele se potrivesc cu interogarea, căutările asociate și secțiunea „oamenii întreabă și ele”, vedem că există o oportunitate. Primele două postări de clasare sunt liste ale fabricilor de bere care aproape că nu fac referire la alte căutări legate de interogarea principală. Cu toate acestea, aceștia au o prezență puternică online și, prin urmare, au multă autoritate - o măsură folosită de Google atunci când alege site-urile pe care să le claseze în primele rezultate.

Time Out, de exemplu, are o autoritate de domeniu (DA) de 91/100, iar Visit KC are un DA de 61/100. În funcție de industria dvs., vă puteți clasa deasupra lor, dar ar putea fi o provocare. Cel mai bun lucru pe care îl poți face este să creezi conținut de calitate superioară și să lucrezi la strategia ta de backlink. Backlinking-ul, ca practică SEO, face ca alte site-uri conexe să se conecteze înapoi la site-ul dvs. sau la o anumită pagină, sporindu-și autoritatea.

Transformă un cuvânt cheie bun într-unul excelent

Îmbunătățirea strategiei SEO pentru a include atât SEO semantic, cât și intenția de căutare, vă va amplifica conținutul. Aceste practici se adresează modului în care Google clasifică calitatea și relevanța conținutului dvs. pentru interogări și îl fac în mod intenționat pe cel care caută - un potențial lead - o prioritate. Ambele acțiuni vor fi remarcate și vă vor beneficia.

Acum că ați aflat despre aceste practici de marketing, vă va fi mult mai ușor să abordați strategia de cuvinte cheie pentru a atrage mai mulți clienți potențiali către afacerea dvs. Pentru a începe să le încorporați, puneți-vă în pielea clienților dvs. ideali. Începeți prin a cerceta întrebările pe care le fac în timp ce încearcă să găsească soluții la problemele lor.

Apoi, accesați modul în care publicul țintă crede pentru a găsi acel cuvânt cheie bun. Odată ce ați găsit unul de care sunteți mulțumit, începeți să căutați intenția de căutare și rezultatele căutării semantice pentru a evalua cât de competitivă este. Puneți această practică în joc pentru a converti un cuvânt cheie bun într-unul excelent, mărind gama conținutului dvs. existent și viitor.