語義 SEO 和搜索意圖：好關鍵字與好關鍵字

作為企業主解決搜索引擎優化 (SEO) 問題可能會讓人不知所措。 您想發展業務，擁有成功的自然流量策略，並自信地進行營銷。 但有時，似乎每隔幾個月就會有新的 SEO 建議和最佳實踐。

您如何在不成為專家的情況下創建不斷達到 SEO 目標的內容？ 了解語義 SEO 和搜索意圖可以改變您對策略的看法。

谷歌使用了 200 多個排名因素。 因此，了解 Google 優先考慮的內容類型以及其排名系統如何創建有價值的內容，將您置於潛在客戶面前至關重要。

什麼是語義搜索引擎優化和搜索？

今天的谷歌搜索是用戶有史以來最好的。 當您查找您最喜歡的歌曲的名稱、您幾乎不記得情節的書名，甚至是最近的電工時，Google 幾乎每次都會提供。 有沒有想過為什麼會這樣？ 答案是語義搜索。 Google 的搜索機制不再僅僅基於關鍵字。

語義搜索引擎優化是營銷人員如何優化他們的內容以最適合谷歌“閱讀”他們在線發布的內容的方式。 了解 Google 如何為用戶提供結果可以讓創建在搜索結果中顯示更高的內容更容易獲得。

語義搜索的工作原理

‌語義搜索不僅僅包括掃描文本以查找關鍵字。 相反，谷歌使用機器學習不僅可以理解查詢（或搜索）中的單詞，還可以理解它們之間的關係。

這樣，它會尋找適合相同類型上下文的結果。 以前，營銷人員必須為搜索者拼錯公司名稱或使用抽象詞結構的可能性做好準備。 現在，即使搜索者犯了一些錯誤，谷歌仍然可以為您提供準確的結果。

此外，Google 使用其他關鍵信息為您提供最符合您的搜索意圖的結果。 例如，如果您正在尋找電工，它會使用本地 SEO 數據為您提供您所在地區的結果。

搜索意圖到底是什麼意思？ 下面就讓我們一起來看看吧。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖，也稱為用戶意圖，是指您在向 Google 中插入查詢時要查找的結果類型。 Google 將搜索意圖分為三種類型：信息型、導航型和交易型。

• 信息意圖：搜索者希望了解某事。 當您搜索公司、動物或水果的名稱時，Google 會假定您想了解更多有關它的信息，並將您的搜索視為信息。
• 導航意圖：搜索者正在尋找一些東西。 假設您正在搜索網站、特定鏈接或文章。 在這種情況下，Google 會搜索最佳匹配，將您的搜索視為導航。
• 交易意圖：搜索者正在尋找購買的東西。 例如，如果您正在尋找“冬季靴子”，Google 不會假定您正在尋找了解它們或查找 winterboots.com 的信息。 它知道，一般來說，人們在想買東西時會搜索該查詢。

由於搜索意圖，在嘗試在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前時，了解客戶如何搜索您的產品或服務至關重要。

例如，假設您只依賴交易搜索意圖來判斷人們何時準備購買。 當您的潛在客戶或潛在客戶進行研究並了解您的銷售情況時，他們可以首先找到您的競爭對手。 因此，將所有三個類別納入您的 SEO 策略可以增加您首先吸引客戶的機會。

尋找好與好關鍵字

搜索意圖和語義 SEO 與您獲得更多自然搜索流量到您的網站有什麼關係？ 現在您已經了解了 Google 如何將結果與查詢匹配，讓我們來看看如何使用這些信息來查找和定位出色的關鍵字。

什麼是好的關鍵字？

‌如果您執行過以前的 SEO 審核，好的關鍵字就是您所聽說的一切。 他們經常在谷歌上搜索，但結果並不理想。 所以競爭很低。

長尾關鍵詞很值得關注，因為它們通常是特定的。 這意味著很少有來源創建了足以完全滿足搜索者意圖的內容。

什麼是一個偉大的關鍵字？

‌偉大的關鍵字從您以前的研究中汲取了一切，並更進一步。 那些具有競爭力的關鍵詞、詞組或長尾關鍵詞僅僅是開始。

首先，您將這些內容與搜索意圖相匹配，然後確保語義搜索將根據意圖將您的內容與查詢相匹配。 讓我們通過一個示例來使過程更清晰。

假設你的長尾關鍵詞是“堪薩斯城最好的微型啤酒廠”。 寫一篇關於它的帖子並包含幾次關鍵字不足以讓你排名。 您首先要做的是自己搜索查詢並觀察搜索結果。 問自己以下問題：

• Google 假設搜索者在輸入此查詢時有什麼類型的意圖？ 交易？ 信息？ 導航？
• 當前排名的結果有多大幫助？ 他們是否滿足搜索意圖？
• 當前內容是否也回答了“人也問”部分？ 它是否解決相關搜索？
• 您如何改進已經排名的內容？
• 當前排名的頁面有多強？ 使用 Moz Link Explorer 查找他們的域權限和反向鏈接。

由於 Google 正在關聯並了解所有這些關鍵字是如何相關的，因此它還在結果頁面的底部提供了相關搜索。 使用這些相關搜索以最佳方式將您的內容導向查詢。 以下是相關搜索的樣子：

評估競爭

當我們比較結果與查詢、相關搜索和“人們也問”部分的匹配情況時，我們發現有機會。 排名前兩位的帖子是啤酒廠的列表，幾乎沒有參考與主要查詢相關的任何其他搜索。 然而，他們確實在網上擁有強大的影響力，因此擁有很大的權威——谷歌在選擇哪些網站在最佳結果中排名時使用的指標。

例如，Time Out 的域權限 (DA) 為 91/100，Visit KC 的 DA 為 61/100。 根據您的行業，您可以排名高於他們，但這可能具有挑戰性。 您能做的最好的事情就是創建更高質量的內容並製定反向鏈接策略。 反向鏈接作為一種 SEO 實踐，可以讓其他相關網站鏈接回您的網站或特定頁面，從而增加其權限。

將一個好的關鍵字變成一個偉大的關鍵字

微調您的 SEO 策略以包括語義 SEO 和搜索意圖將放大您的內容。 這些做法迎合了 Google 如何對您的內容與查詢的質量和相關性進行排名，並有意將搜索者（潛在的潛在客戶）列為優先事項。 這兩種行為都會引起注意並使您受益。

現在您已經了解了這些營銷實踐，您可以更輕鬆地使用關鍵字策略來吸引更多潛在客戶。 要開始整合它們，請設身處地為您的理想客戶著想。 首先研究他們在嘗試找到問題的解決方案時提出的問題。

然後，利用您的目標受眾的想法來找到那個好的關鍵字。 找到滿意的內容後，開始研究搜索意圖和語義搜索結果，以評估它的競爭力。 運用這種做法，將一個好的關鍵字轉化為一個好的關鍵字，從而擴大您現有和未來內容的範圍。