SEO semantico e intento di ricerca: parole chiave buone e ottime

Affrontare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) come imprenditore può essere opprimente. Vuoi far crescere la tua attività, avere una strategia di traffico organico di successo e avvicinarti al tuo marketing con sicurezza. Ma a volte, può sembrare che ogni pochi mesi ci siano nuovi consigli SEO e migliori pratiche.

Come puoi creare contenuti che raggiungano costantemente gli obiettivi SEO senza diventare un esperto? L'apprendimento della SEO semantica e dell'intento di ricerca può fare la differenza nel modo in cui pensi alla tua strategia.

Google utilizza più di 200 fattori di ranking. Pertanto, è fondamentale comprendere il tipo di contenuto a cui Google dà la priorità e come funziona il suo sistema di classificazione per creare contenuti di valore che ti mettano di fronte a potenziali clienti.

Cos'è la SEO semantica e la ricerca?

La ricerca di Google oggi è la migliore che sia mai stata per gli utenti. Quando cerchi il nome della tua canzone preferita, il titolo del libro con la trama che ricordi a malapena, o anche l'elettricista più vicino, Google offre quasi ogni volta. Vi siete mai chiesti perché ciò accade? La risposta è la ricerca semantica. Il meccanismo di ricerca di Google non è più solo basato su parole chiave.

La SEO semantica è il modo in cui gli esperti di marketing ottimizzano i loro contenuti per adattarsi al meglio al modo in cui Google "legge" ciò che pubblicano online. Comprendere come Google fornisce risultati agli utenti rende più accessibile la creazione di contenuti che appariranno più in alto nei risultati di ricerca.

Come funziona la ricerca semantica

‌La ricerca semantica include molto di più della scansione del testo per le parole chiave. Invece, Google utilizza l'apprendimento automatico per comprendere non solo le parole nella tua query (o ricerca), ma anche le relazioni che hanno tra loro.

In questo modo, cerca risultati che si adattano allo stesso tipo di contesto. Prima, gli esperti di marketing dovevano prepararsi alla possibilità che i ricercatori scrivessero erroneamente il nome dell'azienda o utilizzassero una struttura di parole astratta. Ora, Google può ancora darti risultati accurati anche quando la persona che effettua la ricerca commette alcuni errori.

Inoltre, Google utilizza informazioni chiave aggiuntive per fornirti i risultati che meglio corrispondono al tuo intento di ricerca. Se stai cercando un elettricista, ad esempio, utilizza i dati SEO locali per fornirti un risultato nella tua zona.

Cosa significa esattamente l'intento di ricerca? Esaminiamolo di seguito.

Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca, chiamato anche intento dell'utente, si riferisce al tipo di risultato che stai cercando quando inserisci una query in Google. Esistono tre tipi di intento di ricerca che Google classifica: informativo, di navigazione e transazionale.

• Intento informativo: il ricercatore sta cercando di conoscere qualcosa. Quando cerchi il nome di un'azienda, un animale o un frutto, Google presume che tu voglia saperne di più e considera la tua ricerca come informativa.
• Intento di navigazione: il ricercatore sta cercando di trovare qualcosa. Supponiamo che tu stia cercando un sito Web, un collegamento particolare o un articolo. In tal caso, Google cerca la corrispondenza migliore, trattando la tua ricerca come di navigazione.
• Intento transazionale: il ricercatore sta cercando di acquistare qualcosa. Se stai cercando "stivali invernali", ad esempio, Google non presume che tu stia cercando di conoscerli o di trovare winterboots.com. Sa che, generalmente, le persone cercano quella query quando vogliono acquistare qualcosa.

A causa dell'intento di ricerca, sapere in che modo i tuoi clienti cercano il tuo prodotto o servizio sarà fondamentale quando si cerca di posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ad esempio, supponiamo che ti affidi solo all'intento di ricerca transazionale per quando le persone sono pronte per l'acquisto. Man mano che i tuoi potenziali clienti o lead effettuano ricerche e si informano su ciò che vendi, potrebbero prima trovare il tuo concorrente. Pertanto, incorporare tutte e tre le categorie nella tua strategia SEO può aumentare le tue possibilità di attirare prima un cliente da te.

Trovare parole chiave buone e ottime

Che cosa hanno a che fare l'intento di ricerca e la SEO semantica con il fatto che tu riceva più traffico di ricerca organico sul tuo sito web? Ora che sai come Google abbina i risultati alle query, esaminiamo come utilizzare queste informazioni per trovare e scegliere come target parole chiave eccellenti.

Cosa rende una buona parola chiave?

‌Le buone parole chiave sono tutto ciò di cui hai sentito parlare se hai eseguito precedenti audit SEO. Vengono spesso cercati su Google, ma i risultati non sono ideali. Quindi la concorrenza è bassa.

È bene concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga perché di solito sono specifiche. Ciò significa che poche fonti hanno creato contenuti sufficientemente buoni da soddisfare pienamente l'intento del ricercatore.

Cosa rende una parola chiave eccezionale?

‌Le ottime parole chiave prendono tutto dalla tua ricerca precedente e fanno un ulteriore passo avanti. Quelle parole chiave competitive, frasi o parole chiave a coda lunga sono solo l'inizio.

Innanzitutto, li abbinerai a un intento di ricerca e quindi ti assicurerai che la ricerca semantica abbini il tuo contenuto alla query in base all'intento. Facciamo un esempio per rendere più chiaro il processo.

Supponiamo che la tua parola chiave a coda lunga sia "i migliori microbirrifici di Kansas City". Scrivere un post a riguardo e includere la parola chiave un paio di volte non sarà sufficiente per farti classificare. Quello che vorrai fare prima è cercare tu stesso la query e osservare i risultati della ricerca. Porsi le seguenti domande:

• Che tipo di intento presuppone Google abbia il ricercatore quando inserisce questa query? Transazionale? Informativo? Navigazione?
• Quanto sono utili i risultati attualmente in classifica? Soddisfano l'intento di ricerca?
• Il contenuto attuale risponde anche alla sezione "Anche le persone chiedono"? Riguarda le ricerche correlate?
• Come puoi migliorare ciò che è già in classifica?
• Quanto sono forti le pagine attualmente in classifica? Cerca la loro autorità di dominio e backlink utilizzando Moz Link Explorer.

Poiché Google sta associando e imparando come sono correlate tutte queste parole chiave, fornisce anche ricerche correlate nella parte inferiore della pagina dei risultati. Usa quelle ricerche correlate per indirizzare i tuoi contenuti verso la query nel modo migliore. Ecco come appaiono le ricerche correlate:

Valutare la concorrenza

Quando confrontiamo il modo in cui i risultati corrispondono alla query, alle ricerche correlate e alla sezione "anche le persone chiedono", vediamo che c'è un'opportunità. I primi due post in classifica sono elenchi di birrifici che difficilmente fanno riferimento ad altre ricerche relative alla query principale. Tuttavia, hanno una forte presenza online e quindi hanno molta autorità, una metrica utilizzata da Google per scegliere quali siti classificare nei primi risultati.

Time Out, ad esempio, ha un'autorità di dominio (DA) di 91/100 e Visit KC ha un DA di 61/100. A seconda del tuo settore, puoi classificarti al di sopra di loro, ma potrebbe essere impegnativo. Il meglio che puoi fare è creare contenuti di qualità superiore e lavorare sulla tua strategia di backlink. Il backlinking, come pratica SEO, fa sì che altri siti correlati si colleghino al tuo sito o a una pagina specifica, aumentandone l'autorità.

Trasforma una buona parola chiave in una grande

La messa a punto della tua strategia SEO per includere sia la SEO semantica che l'intento di ricerca amplificherà i tuoi contenuti. Queste pratiche soddisfano il modo in cui Google classifica la qualità e la pertinenza dei tuoi contenuti rispetto alle query e rende intenzionalmente il ricercatore, un potenziale lead, una priorità. Entrambe le azioni verranno notate e ti gioveranno.

Ora che hai appreso queste pratiche di marketing, sarà molto più facile per te avvicinarti alla tua strategia per le parole chiave per attirare più contatti nella tua attività. Per iniziare a incorporarli, mettiti nei panni dei tuoi clienti ideali. Inizia ricercando le domande che fanno mentre cercano di trovare soluzioni ai loro problemi.

Quindi, attingi al modo in cui pensa il tuo pubblico di destinazione per trovare quella buona parola chiave. Una volta trovato uno di cui sei soddisfatto, inizia a esaminare l'intento di ricerca e i risultati della ricerca semantica per valutare quanto sia competitivo. Metti in atto questa pratica per convertire una buona parola chiave in una grande, aumentando la gamma dei tuoi contenuti esistenti e futuri.