Что такое нулевое положение? Избранные фрагменты — это просто

Раньше считалось, что номер один был достаточно хорош — и в большинстве мест он остается таковым до сих пор. Вы не найдете ни одного олимпийского спортсмена или топ-40 артистов, жалующихся на свой статус номер один. И даже когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), чаще всего лучше ориентироваться на первую позицию. Но все больше и больше людей сейчас пытаются получить статус избранного фрагмента, что поднимает вопрос: что такое нулевая позиция?

Избранные сниппеты появляются, когда Google определяет, что поисковое намерение пользователя лучше всего соответствует немедленному предложению кратких ответов в самих результатах поиска, а не на сторонней странице. Они приходят из верхней части результатов поиска и, как правило, отвечают на относительно простые вопросы.

Рекомендуемый фрагмент занимает половину экрана мобильного устройства, обеспечивая непревзойденную видимость вашего бренда. Хотя они встречаются только на 19% страниц результатов поисковых систем (SERP), они могут иметь огромное влияние, когда они появляются.

‌Вот почему иногда лучше быть нулем, чем номером один. Читайте дальше, чтобы узнать, когда, почему и как лучше всего воспользоваться нулевой позицией.

Что такое нулевое положение?

Хотя люди часто отождествляют «нулевую позицию» и «избранный фрагмент», это не совсем одно и то же. Нулевая позиция — это место на странице, а избранный фрагмент — это формат, в котором может отображаться информация.

В расширенном фрагменте информация о выдержке или странице указывается перед списком, а не после него. Они могут встречаться в графах знаний и разделе «люди также спрашивают», а также в результатах поиска.

Когда избранный фрагмент находится в самом верху поисковой выдачи, говорят, что он занимает нулевую позицию и является первым, что увидит пользователь. Поскольку сниппеты делают самую важную информацию немедленно доступной, они особенно полезны, когда речь идет о голосовом и мобильном поиске. Это делает голосовое SEO важным для избранных фрагментов.

Например, если я ищу «сколько выдач содержит избранные фрагменты», я получаю страницу, на которой немедленный ответ на мой вопрос находится вверху страницы, на нулевой позиции.

Различные типы избранных фрагментов

В то время как большинство рекомендуемых фрагментов ссылаются на один источник, некоторые берутся из нескольких. Вы можете найти двойные фрагменты и фрагменты, которые объединяют текст из одного источника с медиафайлами из другого.

Несмотря на это, они, как правило, появляются в одном из следующих форматов.

Пункты

Приведенный выше пример из поиска «сколько выдач содержит избранные фрагменты» представлен в форме абзаца. Абзацы, состоящие всего из нескольких предложений, являются наиболее распространенным типом сниппета.

Списки

Вторым по распространенности типом избранного фрагмента является список. Рецепты и другие типы практических материалов часто отображаются в виде пронумерованных списков шагов. Вы также можете найти ранжированные и неранжированные списки элементов в категории, например «Лучшие французские сыры».

Столы

Иногда Google извлекает информацию со страницы в виде таблицы. Вы можете найти эти фрагменты с большим объемом данных в виде таблиц ставок или статистики.

Видео

Когда слов недостаточно, Google может предоставить избранный фрагмент в формате видео. Если вы нажмете на изображение, видео будет воспроизводиться прямо в результатах поиска, а не на YouTube. ‌

Способы оптимизации для нулевой позиции

Во-первых, нет смысла пытаться оптимизировать нулевую позицию, если вы еще не попали в первые несколько результатов. Сначала вам нужно очистить эту полосу.

Но если вы уже там и хотите получить желанную нулевую позицию, самые важные действия, которые вы можете предпринять, — это простое и простое хорошее SEO: таргетинг на правильные ключевые слова и соответствие намерениям поисковика.

Ищите ключевые слова с длинным хвостом, особенно те, которые основаны на вопросах и подходят для избранных фрагментов. Затем убедитесь, что предоставленная вами информация соответствует вероятному намерению пользователя, выполняющего этот поиск.

Кроме того, вы должны следовать этим четырем правилам при написании своего контента:

1. Используйте заголовки «что есть» и предложения «есть»

Когда вы включаете заголовки «что есть» — например; «что такое нулевая позиция» — в ваш контент Google с большей вероятностью предоставит ваш ответ тому, кто задает этот вопрос.

Вы также должны включить простые предложения, в которых используется форма глагола «быть», например, «нулевая позиция…». Сообщите Google, что вы не только задаете вопрос, но и отвечаете.

2. Ответьте на вопрос кратко и полностью

Недостаточно предоставить правильную информацию. Ваш контент также должен предлагать Google краткие и полные ответы, которые он может легко вырезать из более длинных фрагментов и отображать на ограниченном пространстве.

3. Настройте таргетинг на один из форматов избранного фрагмента.

Теперь вы знаете, как Google форматирует избранные фрагменты, поэтому используйте их для структурирования своего текста. Адаптируйте контент соответствующим образом.

Как? Используйте списки и таблицы, когда это имеет смысл. Пишите короткие абзацы, которые при необходимости могут стоять сами по себе. Отвечайте на вопросы в описаниях видео, а также в самих видео.

4. Избегайте использования имен от первого лица и торговых марок

И голос от первого лица (я, мы), и названия брендов исключат ваш сниппет из рассмотрения. Google нужна объективная информация, а не личные рассказы или реклама. Держите потенциальные избранные фрагменты как можно более нейтральными.

Дополнительные советы по избранным фрагментам

Вышеуказанные методы помогут вам оптимизировать ваш контент. Но вот еще несколько советов, которые вы должны учитывать, стремясь к нулевой позиции.

Получите избранный фрагмент от конкурента

Если вы видите открытие — тему, в которой нет фрагмента на первом месте, но должен — тем лучше. Но если у кого-то уже есть эта ценная позиция, вам придется ее украсть.

Определите поисковый термин с длинным хвостом, который имеет смысл для вашего бизнеса, и изучите, что находится на нулевой позиции для этого термина. Как только вы нашли текущий избранный фрагмент, перейдите на страницу и проанализируйте ее содержимое.

Есть ли способ улучшить этот ответ? Отсутствует ли информация или доступны обновленные данные? Сформулируйте свой ответ соответствующим образом.

Дайте браузерам стимул перейти на сайт

Некоторые SEO-специалисты стали относиться к нулевой позиции с большим скептицизмом в отношении ее ценности. Да, это увеличивает узнаваемость вашего бренда, но крадет ли это потенциальные клики, отвечая на вопросы прямо в поисковой выдаче?

Ответ: иногда. Тем не менее, кто-то собирается ответить на этот вопрос, так что это можете быть и вы. Хитрость заключается в том, чтобы убедиться, что ваша собственная страница добавляет ценность сверх того, что пользователь может найти в выдержке.

Приготовьтесь занять нулевую позицию

После того, как вы узнаете, что такое нулевая позиция и как ее получить, ничто не помешает вам стать избранным фрагментом. Ну, ничего, кроме конкуренции со стороны других предприятий, пытающихся делать то же самое.

Первый шаг — определить, какие избранные фрагменты доступны. Составьте список поисковых запросов, похожих на вопросы, по которым ваша компания уже находится в первых пяти результатах. Затем проверьте каждый, чтобы увидеть, есть ли в этом поиске избранный фрагмент.

Как только вы определили цель, вы можете прицелиться и выстрелить.