SEO semantik dan Maksud Pencarian: Kata Kunci Bagus vs. Hebat

Mengatasi optimasi mesin pencari (SEO) sebagai pemilik bisnis bisa sangat banyak. Anda ingin mengembangkan bisnis Anda, memiliki strategi lalu lintas organik yang sukses, dan mendekati pemasaran Anda dengan percaya diri. Namun terkadang, sepertinya ada saran dan praktik terbaik SEO baru setiap beberapa bulan.

Bagaimana Anda bisa membuat konten yang terus-menerus mencapai tujuan SEO tanpa menjadi ahli? Mempelajari tentang SEO semantik dan maksud pencarian dapat membuat perbedaan dalam cara Anda berpikir tentang strategi Anda.

Google menggunakan lebih dari 200 faktor peringkat. Oleh karena itu, sangat penting untuk memahami jenis konten yang diprioritaskan Google dan bagaimana sistem peringkatnya bekerja untuk membuat konten berharga yang menempatkan Anda di depan calon klien.

Apa itu SEO dan pencarian semantik?

Pencarian Google saat ini adalah yang terbaik bagi pengguna. Saat Anda mencari nama lagu favorit Anda, judul buku dengan plot yang hampir tidak Anda ingat, atau bahkan tukang listrik terdekat, Google memberikannya hampir setiap saat. Pernah bertanya-tanya mengapa itu terjadi? Jawabannya adalah pencarian semantik. Mekanisme pencarian Google tidak lagi hanya berbasis kata kunci.

SEO semantik adalah bagaimana pemasar mengoptimalkan konten mereka agar paling sesuai dengan cara Google “membaca” apa yang mereka posting secara online. Memahami bagaimana Google memberikan hasil kepada pengguna membuat pembuatan konten yang akan muncul lebih tinggi pada hasil pencarian lebih mudah diakses.

Cara kerja pencarian semantik

Pencarian semantik mencakup lebih dari sekadar memindai teks untuk kata kunci. Sebaliknya, Google menggunakan pembelajaran mesin untuk memahami tidak hanya kata-kata dalam kueri Anda (atau penelusuran), tetapi juga hubungan yang mereka miliki satu sama lain.

Dengan cara ini, ia mencari hasil yang sesuai dengan jenis konteks yang sama. Sebelumnya, pemasar harus mempersiapkan kemungkinan pencari salah mengeja nama perusahaan atau menggunakan struktur kata abstrak. Sekarang, Google masih dapat memberi Anda hasil yang akurat bahkan ketika orang yang menelusuri membuat beberapa kesalahan.

Selain itu, Google menggunakan informasi kunci tambahan untuk memberi Anda hasil yang paling sesuai dengan maksud pencarian Anda. Jika Anda mencari tukang listrik, misalnya, ia menggunakan data SEO lokal untuk memberi Anda hasil di wilayah Anda.

Apa maksud sebenarnya dari maksud pencarian? Mari kita melaluinya di bawah ini.

Apa itu maksud pencarian?

Maksud pencarian, juga disebut maksud pengguna, mengacu pada jenis hasil yang Anda cari saat menyisipkan kueri ke Google. Ada tiga jenis maksud pencarian yang dikategorikan Google: informasional, navigasi, dan transaksional.

• Maksud informasional: Penelusur ingin mempelajari sesuatu. Saat Anda menelusuri nama perusahaan, hewan, atau buah, Google akan menganggap Anda ingin tahu lebih banyak tentangnya dan memperlakukan penelusuran Anda sebagai informasi.
• Maksud navigasi: Penelusur sedang mencari sesuatu. Misalkan Anda mencari situs web, tautan tertentu, atau artikel. Dalam hal ini, Google mencari kecocokan terbaik, memperlakukan pencarian Anda sebagai navigasi.
• Maksud transaksional: Penelusur ingin membeli sesuatu. Jika Anda mencari "sepatu bot musim dingin", misalnya, Google tidak menganggap Anda ingin mempelajarinya atau menemukan winterboots.com. Ia tahu bahwa, umumnya, orang menelusuri kueri itu ketika mereka ingin membeli sesuatu.

Karena maksud pencarian, mempelajari bagaimana pelanggan Anda mencari produk atau layanan Anda akan sangat penting ketika mencoba untuk mendapatkan peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Misalnya, Anda hanya mengandalkan maksud penelusuran transaksional saat orang siap membeli. Saat calon pelanggan atau prospek Anda melakukan riset dan mendapatkan informasi tentang apa yang Anda jual, mereka dapat menemukan pesaing Anda terlebih dahulu. Dengan demikian, menggabungkan ketiga kategori dalam strategi SEO Anda dapat meningkatkan peluang Anda untuk menarik pelanggan kepada Anda terlebih dahulu.

Menemukan kata kunci yang bagus vs. yang bagus

Apa hubungan maksud pencarian dan SEO semantik dengan Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas pencarian organik ke situs web Anda? Sekarang setelah Anda mengetahui bagaimana Google mencocokkan hasil dengan kueri, mari kita bahas cara menggunakan informasi ini untuk menemukan dan menargetkan kata kunci yang bagus.

Apa yang membuat kata kunci bagus?

Kata kunci yang baik adalah semua yang pernah Anda dengar jika Anda pernah melakukan audit SEO sebelumnya. Mereka sering dicari di Google, tetapi hasilnya tidak ideal. Jadi persaingannya rendah.

Kata kunci ekor panjang bagus untuk difokuskan karena biasanya spesifik. Ini berarti bahwa beberapa sumber telah membuat konten yang cukup baik untuk sepenuhnya memenuhi maksud pencari.

Apa yang membuat kata kunci hebat?

Kata kunci yang bagus mengambil semuanya dari penelitian Anda sebelumnya dan selangkah lebih maju. Kata kunci, frasa, atau kata kunci yang kompetitif itu hanyalah permulaan.

Pertama, Anda akan mencocokkannya dengan maksud pencarian dan kemudian memastikan bahwa pencarian semantik akan mencocokkan konten Anda dengan kueri sesuai dengan maksud tersebut. Mari kita lihat contoh untuk membuat prosesnya lebih jelas.

Misalkan kata kunci ekor panjang Anda adalah “pabrik bir mikro terbaik di Kansas City.” Menulis posting tentang itu dan memasukkan kata kunci beberapa kali tidak akan cukup untuk membuat Anda mendapat peringkat. Hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah mencari sendiri kueri tersebut dan mengamati hasil pencariannya. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Jenis maksud apa yang menurut Google dimiliki oleh penelusur saat memasukkan kueri ini? Transaksional? informatif? navigasi?
• Seberapa membantu hasil yang saat ini diperingkat? Apakah mereka memenuhi maksud pencarian?
• Apakah konten saat ini juga menjawab bagian "orang juga bertanya"? Apakah itu membahas pencarian terkait?
• Bagaimana Anda bisa meningkatkan peringkat yang sudah ada?
• Seberapa kuat halaman yang saat ini diberi peringkat? Cari otoritas domain dan backlink mereka menggunakan Moz Link Explorer.

Karena Google mengasosiasikan dan mempelajari tentang bagaimana semua kata kunci ini terkait, Google juga menyediakan pencarian terkait di bagian bawah halaman hasil. Gunakan penelusuran terkait tersebut untuk mengarahkan konten Anda ke kueri dengan cara terbaik. Berikut tampilan penelusuran terkait:

Menilai kompetisi

Saat kami membandingkan bagaimana hasil cocok dengan kueri, penelusuran terkait, dan bagian “orang juga bertanya”, kami melihat bahwa ada peluang. Dua posting peringkat teratas adalah daftar pabrik yang hampir tidak merujuk pencarian lain yang terkait dengan permintaan utama. Namun, mereka memiliki kehadiran online yang kuat, dan karenanya memiliki banyak otoritas — metrik yang digunakan oleh Google saat memilih situs mana yang akan diberi peringkat pada hasil teratas.

Time Out, misalnya, memiliki otoritas domain (DA) 91/100 dan Visit KC memiliki DA 61/100. Bergantung pada industri Anda, Anda dapat memberi peringkat di atas mereka, tetapi itu bisa jadi menantang. Yang terbaik yang dapat Anda lakukan adalah membuat konten berkualitas lebih tinggi dan mengerjakan strategi backlink Anda. Tautan balik, sebagai praktik SEO, membuat situs terkait lainnya menautkan kembali ke situs Anda atau halaman tertentu, meningkatkan otoritasnya.

Ubah kata kunci yang bagus menjadi kata kunci yang hebat

Menyesuaikan strategi SEO Anda untuk memasukkan SEO semantik dan maksud pencarian akan memperkuat konten Anda. Praktik-praktik ini memenuhi bagaimana Google memberi peringkat kualitas dan relevansi konten Anda dengan kueri dan dengan sengaja menjadikan pencari — calon prospek — sebagai prioritas. Kedua tindakan tersebut akan diperhatikan dan menguntungkan Anda.

Sekarang setelah Anda mempelajari tentang praktik pemasaran ini, akan jauh lebih mudah bagi Anda untuk mendekati strategi kata kunci Anda untuk menarik lebih banyak prospek ke bisnis Anda. Untuk mulai menggabungkan mereka, tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan ideal Anda. Mulailah dengan meneliti pertanyaan yang mereka buat saat mereka mencoba menemukan solusi untuk masalah mereka.

Kemudian, ketuk cara berpikir audiens target Anda untuk menemukan kata kunci yang bagus itu. Setelah Anda menemukan satu yang Anda puas, mulailah mencari maksud pencarian dan hasil pencarian semantik untuk menilai seberapa kompetitifnya. Lakukan praktik ini untuk mengubah kata kunci yang bagus menjadi kata kunci yang hebat, meningkatkan jangkauan konten Anda yang ada dan yang akan datang.