SEO เชิงความหมายและเจตนาในการค้นหา: ดีเทียบกับคีย์เวิร์ดที่ยอดเยี่ยม

การจัดการกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ในฐานะเจ้าของธุรกิจอาจเป็นเรื่องที่ยุ่งยาก คุณต้องการทำให้ธุรกิจเติบโต มีกลยุทธ์การเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ประสบความสำเร็จ และเข้าถึงการตลาดของคุณอย่างมั่นใจ แต่บางครั้ง อาจดูเหมือนมีคำแนะนำ SEO ใหม่และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทุกๆ สองสามเดือน

คุณจะสร้างเนื้อหาที่บรรลุเป้าหมาย SEO อย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญได้อย่างไร การเรียนรู้เกี่ยวกับ Semantic SEO และความตั้งใจในการค้นหาสามารถสร้างความแตกต่างในการคิดของคุณเกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณได้

Google ใช้ปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจประเภทของเนื้อหาที่ Google จัดลำดับความสำคัญและวิธีการทำงานของระบบการจัดอันดับเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าที่นำคุณไปสู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

SEO ความหมายและการค้นหาคืออะไร?

การค้นหาของ Google ในวันนี้เป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ เมื่อคุณค้นหาชื่อเพลงโปรดของคุณ ชื่อหนังสือที่มีโครงเรื่องที่คุณแทบจำไม่ได้ หรือแม้แต่ช่างไฟฟ้าที่ใกล้ที่สุด Google ก็นำเสนอแทบทุกครั้ง เคยสงสัยไหมว่าทำไมถึงเกิดขึ้น? คำตอบคือการค้นหาเชิงความหมาย กลไกการค้นหาของ Google ไม่ได้อิงตามคำหลักเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป

Semantic SEO คือวิธีที่นักการตลาดเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้เหมาะสมกับวิธีที่ Google "อ่าน" สิ่งที่พวกเขาโพสต์ทางออนไลน์มากที่สุด การทำความเข้าใจวิธีที่ Google ให้ผลลัพธ์แก่ผู้ใช้ทำให้การสร้างเนื้อหาที่จะปรากฏสูงขึ้นในผลการค้นหาสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น

การค้นหาเชิงความหมายทำงานอย่างไร

‌การค้นหาเชิงความหมายมีมากกว่าการสแกนข้อความสำหรับคำหลัก แต่ Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อทำความเข้าใจไม่ใช่แค่คำในข้อความค้นหาของคุณ (หรือการค้นหา) แต่ยังรวมถึงความสัมพันธ์ที่พวกเขามีต่อกันด้วย

ด้วยวิธีนี้ จะค้นหาผลลัพธ์ที่ตรงกับบริบทประเภทเดียวกัน ก่อนหน้านี้ นักการตลาดต้องเตรียมพร้อมสำหรับความเป็นไปได้ที่ผู้ค้นหาจะสะกดชื่อบริษัทผิดหรือใช้โครงสร้างคำที่เป็นนามธรรม ขณะนี้ Google ยังคงสามารถให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้องแก่คุณได้ แม้ว่าผู้ที่ค้นหาจะทำผิดพลาดเล็กน้อยก็ตาม

นอกจากนี้ Google ยังใช้ข้อมูลสำคัญเพิ่มเติมเพื่อให้ผลลัพธ์ที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของคุณมากที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังมองหาช่างไฟฟ้า จะใช้ข้อมูล SEO ในพื้นที่เพื่อให้ผลลัพธ์ในพื้นที่ของคุณ

ความตั้งใจในการค้นหาหมายความว่าอย่างไรกันแน่ ผ่านมันไปด้านล่าง

ความตั้งใจในการค้นหาคืออะไร?

ความตั้งใจในการค้นหาหรือที่เรียกว่าความตั้งใจของผู้ใช้ หมายถึงประเภทของผลลัพธ์ที่คุณกำลังมองหาเมื่อแทรกข้อความค้นหาลงใน Google มีจุดประสงค์ในการค้นหาสามประเภทที่ Google จัดหมวดหมู่: ข้อมูล การนำทาง และธุรกรรม

• เจตนาในการให้ข้อมูล: ผู้ค้นหาต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่าง เมื่อคุณค้นหาชื่อบริษัท สัตว์ หรือผลไม้ Google จะถือว่าคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทนั้นและถือว่าการค้นหาของคุณเป็นข้อมูล
• เจตนาในการนำทาง: ผู้ค้นหากำลังมองหาบางสิ่ง สมมติว่าคุณกำลังค้นหาเว็บไซต์ ลิงก์เฉพาะ หรือบทความ ในกรณีดังกล่าว Google จะค้นหารายการที่ตรงกันมากที่สุด โดยถือว่าการค้นหาของคุณเป็นการนำทาง
• เจตนาในการทำธุรกรรม: ผู้ค้นหาต้องการซื้อบางอย่าง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังมองหา “รองเท้าบูทกันหนาว” Google ไม่ได้ถือว่าคุณกำลังมองหาที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับมันหรือค้นหา winterboots.com มันรู้ดีว่าโดยทั่วไปแล้ว ผู้คนค้นหาคำค้นหานั้นเมื่อพวกเขาต้องการซื้ออะไรซักอย่าง

เนื่องจากความตั้งใจในการค้นหา การเรียนรู้วิธีที่ลูกค้าของคุณค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะมีความสำคัญเมื่อพยายามจัดอันดับให้สูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังใช้ความตั้งใจในการค้นหาธุรกรรมเฉพาะเมื่อผู้คนพร้อมที่จะซื้อ ในขณะที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลีดของคุณค้นคว้าและรับข้อมูลสิ่งที่คุณขาย พวกเขาสามารถหาคู่แข่งของคุณได้ก่อน ดังนั้น การรวมทั้งสามหมวดหมู่ไว้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณสามารถเพิ่มโอกาสในการดึงดูดลูกค้ามาให้คุณได้ก่อน

การค้นหาคำหลักที่ดีเทียบกับคำหลักที่ดี

ความตั้งใจในการค้นหาและ SEO เชิงความหมายเกี่ยวอะไรกับการที่คุณได้รับปริมาณการค้นหาทั่วไปในเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น เมื่อคุณทราบแล้วว่า Google จับคู่ผลลัพธ์กับข้อความค้นหาอย่างไร มาดูวิธีใช้ข้อมูลนี้เพื่อค้นหาและกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ดี

คำหลักที่ดีเป็นอย่างไร

‌คำสำคัญที่ดีคือทุกสิ่งที่คุณเคยได้ยินหากคุณเคยทำการตรวจสอบ SEO มาก่อน มักถูกค้นหาใน Google แต่ผลลัพธ์ไม่เหมาะ การแข่งขันจึงต่ำ

คำหลักหางยาวนั้นดีที่จะเน้นเพราะมักจะเฉพาะเจาะจง ซึ่งหมายความว่ามีแหล่งที่มาเพียงไม่กี่แห่งที่สร้างเนื้อหาที่ดีพอที่จะตอบสนองเจตนาของผู้ค้นหาได้อย่างเต็มที่

อะไรทำให้คำหลักที่ยอดเยี่ยม

‌คีย์เวิร์ดที่ยอดเยี่ยมนำทุกสิ่งจากการวิจัยครั้งก่อนของคุณและก้าวไปอีกขั้น คำหลัก วลี หรือคำหลักหางยาวที่แข่งขันกันเหล่านั้นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

ขั้นแรก คุณจะต้องจับคู่สิ่งเหล่านั้นกับจุดประสงค์ในการค้นหา จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าการค้นหาเชิงความหมายจะจับคู่เนื้อหาของคุณกับข้อความค้นหาตามเจตนา มาดูตัวอย่างเพื่อทำให้กระบวนการชัดเจนขึ้น

สมมติว่าคำหลักหางยาวของคุณคือ “โรงเบียร์ขนาดเล็กที่ดีที่สุดในแคนซัสซิตี้” การเขียนโพสต์เกี่ยวกับมันและใส่คีย์เวิร์ดสองสามครั้งอาจไม่เพียงพอที่จะทำให้คุณติดอันดับ สิ่งที่คุณต้องทำก่อนคือค้นหาข้อความค้นหาด้วยตัวเองและสังเกตผลการค้นหา ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

• Google ถือว่าผู้ค้นหามีเจตนาประเภทใดเมื่อป้อนข้อความค้นหานี้ การทำธุรกรรม? ข้อมูล? การเดินเรือ?
• ผลลัพธ์ที่อยู่ในการจัดอันดับในปัจจุบันมีประโยชน์เพียงใด? พวกเขาตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาหรือไม่?
• เนื้อหาปัจจุบันตอบส่วน "คนยังถาม" ด้วยหรือไม่? มันระบุการค้นหาที่เกี่ยวข้องหรือไม่
• คุณจะปรับปรุงอันดับที่มีอยู่ได้อย่างไร?
• เพจที่ติดอันดับในตอนนี้แข็งแกร่งแค่ไหน? ค้นหาอำนาจโดเมนและลิงก์ย้อนกลับโดยใช้ Moz Link Explorer

เนื่องจาก Google กำลังเชื่อมโยงและเรียนรู้ว่าคำหลักเหล่านี้เกี่ยวข้องกันอย่างไร จึงให้การค้นหาที่เกี่ยวข้องที่ด้านล่างของหน้าผลลัพธ์ ใช้การค้นหาที่เกี่ยวข้องเหล่านั้นเพื่อนำเนื้อหาของคุณไปสู่การสืบค้นด้วยวิธีที่ดีที่สุด การค้นหาที่เกี่ยวข้องมีลักษณะดังนี้:

ประเมินผลการแข่งขัน

เมื่อเราเปรียบเทียบผลลัพธ์ที่ตรงกับคำค้นหา การค้นหาที่เกี่ยวข้อง และส่วน "ผู้คนยังถาม" เราจะเห็นว่ามีโอกาส โพสต์ที่มีการจัดอันดับสูงสุด 2 อันดับแรกคือรายชื่อโรงเบียร์ที่แทบไม่อ้างอิงการค้นหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหลัก อย่างไรก็ตาม พวกเขามีสถานะที่แข็งแกร่งทางออนไลน์ และดังนั้นจึงมีอำนาจมากมาย ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่ Google ใช้เมื่อเลือกไซต์ที่จะจัดอันดับในผลลัพธ์อันดับต้นๆ

ตัวอย่างเช่น หมดเวลามีอำนาจโดเมน (DA) 91/100 และ Visit KC มี DA 61/100 ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ คุณสามารถมีอันดับเหนือพวกเขาได้ แต่อาจเป็นเรื่องยาก สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงขึ้นและใช้กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ การทำ Backlinking เป็นแนวทางปฏิบัติ SEO ทำให้ไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เชื่อมโยงกลับมายังไซต์ของคุณหรือหน้าใดหน้าหนึ่งโดยเฉพาะ ซึ่งจะช่วยเพิ่มอำนาจหน้าที่ของไซต์

เปลี่ยนคีย์เวิร์ดที่ดีให้เป็นคีย์เวิร์ดที่ยอดเยี่ยม

การปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของคุณให้ครอบคลุมทั้ง SEO เชิงความหมายและจุดประสงค์ในการค้นหาจะช่วยขยายเนื้อหาของคุณ แนวทางปฏิบัติเหล่านี้รองรับวิธีที่ Google จัดอันดับคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณกับข้อความค้นหา และตั้งใจทำให้ผู้ค้นหาเป็นลูกค้าเป้าหมาย เป็นลำดับความสำคัญ การกระทำทั้งสองจะได้รับความสนใจและเป็นประโยชน์ต่อคุณ

เมื่อคุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติทางการตลาดเหล่านี้แล้ว คุณจะเข้าถึงกลยุทธ์คำหลักเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายมาที่ธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้นมาก ในการเริ่มต้นผสมผสานพวกเขา ให้สวมบทบาทเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณ เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าข้อความค้นหาที่พวกเขาทำในขณะที่พยายามค้นหาวิธีแก้ไขปัญหา

จากนั้น ให้เข้าถึงวิธีที่กลุ่มเป้าหมายของคุณคิดเพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดที่ดีนั้น เมื่อคุณพบสิ่งที่คุณพอใจแล้ว ให้เริ่มค้นหาความตั้งใจในการค้นหาและผลการค้นหาเชิงความหมายเพื่อประเมินความสามารถในการแข่งขัน นำแนวทางปฏิบัตินี้ไปใช้ในการแปลงคีย์เวิร์ดที่ดีให้เป็นคีย์เวิร์ดที่ยอดเยี่ยม เพิ่มช่วงของเนื้อหาที่มีอยู่และในอนาคต