SEO sémantique et intention de recherche : bons ou excellents mots clés

Aborder l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) en tant que propriétaire d'entreprise peut être écrasant. Vous souhaitez développer votre entreprise, avoir une stratégie de trafic organique réussie et aborder votre marketing en toute confiance. Mais parfois, il peut sembler qu'il y ait de nouveaux conseils et meilleures pratiques SEO tous les quelques mois.

Comment pouvez-vous créer du contenu qui atteint constamment les objectifs SEO sans devenir un expert ? En savoir plus sur le référencement sémantique et l'intention de recherche peut faire une différence dans la façon dont vous envisagez votre stratégie.

Google utilise plus de 200 facteurs de classement. Ainsi, il est essentiel de comprendre le type de contenu que Google priorise et comment son système de classement fonctionne pour créer un contenu précieux qui vous place devant des clients potentiels.

Qu'est-ce que le référencement sémantique et la recherche ?

La recherche Google est aujourd'hui la meilleure qu'elle ait jamais été pour les utilisateurs. Lorsque vous recherchez le nom de votre chanson préférée, ce titre de livre avec l'intrigue dont vous vous souvenez à peine, ou même l'électricien le plus proche, Google vous livre presque à chaque fois. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi cela se produit? La réponse est la recherche sémantique. Le mécanisme de recherche de Google n'est plus uniquement basé sur des mots clés.

Le référencement sémantique est la façon dont les spécialistes du marketing optimisent leur contenu pour s'adapter au mieux à la façon dont Google "lit" ce qu'ils publient en ligne. Comprendre comment Google donne des résultats aux utilisateurs rend la création de contenu qui apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche plus accessible.

Comment fonctionne la recherche sémantique

‌La recherche sémantique comprend bien plus que la recherche de mots-clés dans le texte. Au lieu de cela, Google utilise l'apprentissage automatique pour comprendre non seulement les mots de votre requête (ou recherche), mais également les relations qu'ils entretiennent les uns avec les autres.

De cette façon, il recherche des résultats qui correspondent au même type de contexte. Auparavant, les spécialistes du marketing devaient se préparer à la possibilité que les chercheurs fassent une faute d'orthographe dans le nom de l'entreprise ou utilisent une structure de mot abstraite. Désormais, Google peut toujours vous donner des résultats précis même lorsque la personne qui effectue la recherche fait quelques erreurs.

De plus, Google utilise des informations clés supplémentaires pour vous donner les résultats qui correspondent le mieux à votre intention de recherche. Si vous recherchez un électricien, par exemple, il utilise des données de référencement local pour vous fournir un résultat dans votre région.

Que signifie exactement l'intention de recherche ? Passons en revue ci-dessous.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche, également appelée intention de l'utilisateur, fait référence au type de résultat que vous recherchez lorsque vous insérez une requête dans Google. Il existe trois types d'intention de recherche que Google catégorise : informationnel, navigationnel et transactionnel.

• Intention informationnelle : le chercheur cherche à en savoir plus sur quelque chose. Lorsque vous recherchez le nom d'une entreprise, d'un animal ou d'un fruit, Google suppose que vous souhaitez en savoir plus et traite votre recherche comme informative.
• Intention de navigation : le chercheur cherche à trouver quelque chose. Supposons que vous recherchiez un site Web, un lien particulier ou un article. Dans ce cas, Google recherche la meilleure correspondance, en traitant votre recherche comme une recherche de navigation.
• Intention transactionnelle : le chercheur cherche à acheter quelque chose. Si vous recherchez des "bottes d'hiver", par exemple, Google ne suppose pas que vous cherchez à en savoir plus ou à trouver winterboots.com. Il sait que, généralement, les gens recherchent cette requête lorsqu'ils veulent acheter quelque chose.

En raison de l'intention de recherche, il sera essentiel de savoir comment vos clients recherchent votre produit ou service lorsque vous essayez d'obtenir un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Par exemple, supposons que vous vous fiez uniquement à l'intention de recherche transactionnelle lorsque les gens sont prêts à acheter. Au fur et à mesure que vos clients ou prospects potentiels font des recherches et s'informent sur ce que vous vendez, ils pourraient d'abord trouver votre concurrent. Ainsi, intégrer les trois catégories dans votre stratégie de référencement peut augmenter vos chances d'attirer un client vers vous en premier.

Trouver de bons et de bons mots clés

Qu'est-ce que l'intention de recherche et le référencement sémantique ont à voir avec le fait que vous obteniez plus de trafic de recherche organique sur votre site Web ? Maintenant que vous savez comment Google fait correspondre les résultats aux requêtes, voyons comment utiliser ces informations pour trouver et cibler de bons mots clés.

Qu'est-ce qui fait un bon mot-clé ?

‌Les bons mots-clés sont tout ce dont vous avez entendu parler si vous avez effectué des audits SEO précédents. Ils sont souvent recherchés sur Google, mais les résultats ne sont pas idéaux. La concurrence est donc faible.

Il est bon de se concentrer sur les mots-clés à longue traine car ils sont généralement spécifiques. Cela signifie que peu de sources ont créé un contenu suffisamment bon pour satisfaire pleinement l'intention du chercheur.

Qu'est-ce qui fait un bon mot-clé ?

‌De bons mots-clés tirent tout de vos recherches précédentes et vont encore plus loin. Ces mots-clés, expressions ou mots-clés à longue traine compétitifs ne sont que le début.

Tout d'abord, vous les associerez à une intention de recherche, puis vous vous assurerez que la recherche sémantique associera votre contenu à la requête en fonction de l'intention. Passons en revue un exemple pour rendre le processus plus clair.

Supposons que votre mot-clé à longue traîne soit "meilleures microbrasseries de Kansas City". Écrire un article à ce sujet et inclure le mot-clé plusieurs fois ne suffira pas à vous classer. Ce que vous voudrez faire en premier est de rechercher vous-même la requête et d'observer les résultats de la recherche. Posez-vous les questions suivantes :

• Quel type d'intention Google suppose-t-il que l'internaute a saisi cette requête ? Transactionnel ? Informatif ? Navigation ?
• Dans quelle mesure les résultats actuellement classés sont-ils utiles ? Répondent-ils à l'intention de recherche ?
• Le contenu actuel répond-il également à la section "les gens demandent aussi" ? Répond-il aux recherches associées ?
• Comment pouvez-vous améliorer ce qui est déjà classé ?
• Quelle est la force des pages actuellement en cours de classement ? Recherchez leur autorité de domaine et leurs backlinks à l'aide de Moz Link Explorer.

Étant donné que Google associe et apprend comment tous ces mots clés sont liés, il propose également des recherches associées au bas de la page de résultats. Utilisez ces recherches associées pour diriger votre contenu vers la requête de la meilleure façon. Voici à quoi ressemblent les recherches associées :

Évaluation de la concurrence

Lorsque nous comparons la façon dont les résultats correspondent à la requête, aux recherches associées et à la section "les gens demandent également", nous constatons qu'il existe une opportunité. Les deux premiers articles de classement sont des listes de brasseries qui ne font guère référence à d'autres recherches liées à la requête principale. Cependant, ils ont une forte présence en ligne et ont donc beaucoup d'autorité - une mesure utilisée par Google pour choisir les sites à classer parmi les meilleurs résultats.

Time Out, par exemple, a une autorité de domaine (DA) de 91/100 et Visit KC a une DA de 61/100. Selon votre secteur d'activité, vous pouvez vous classer au-dessus d'eux, mais cela peut être difficile. Le mieux que vous puissiez faire est de créer un contenu de meilleure qualité et de travailler sur votre stratégie de backlink. Le backlinking, en tant que pratique de référencement, permet à d'autres sites connexes de créer un lien vers votre site ou une page spécifique, augmentant ainsi son autorité.

Transformez un bon mot-clé en un excellent

Affiner votre stratégie de référencement pour inclure à la fois le référencement sémantique et l'intention de recherche amplifiera votre contenu. Ces pratiques tiennent compte de la façon dont Google classe la qualité et la pertinence de votre contenu par rapport aux requêtes et fait intentionnellement du chercheur – un prospect potentiel – une priorité. Les deux actions seront remarquées et vous seront bénéfiques.

Maintenant que vous avez appris ces pratiques marketing, il vous sera beaucoup plus facile d'aborder votre stratégie de mots-clés pour attirer plus de prospects vers votre entreprise. Pour commencer à les intégrer, mettez-vous à la place de vos clients idéaux. Commencez par faire des recherches sur les questions qu'ils formulent lorsqu'ils essaient de trouver des solutions à leurs problèmes.

Ensuite, puisez dans la façon dont votre public cible pense pour trouver ce bon mot-clé. Une fois que vous en avez trouvé un qui vous satisfait, commencez à examiner l'intention de recherche et les résultats de recherche sémantique pour évaluer sa compétitivité. Mettez cette pratique en jeu pour convertir un bon mot-clé en un excellent, augmentant ainsi la portée de votre contenu existant et futur.