تحسين محركات البحث الدلالية ونية البحث: الكلمات الرئيسية الجيدة مقابل الكلمات الرئيسية الرائعة

قد يكون التعامل مع تحسين محرك البحث (SEO) بصفتك صاحب عمل أمرًا مربكًا. أنت ترغب في تنمية عملك ، ولديك إستراتيجية ناجحة لحركة المرور العضوية ، والتعامل مع التسويق بثقة. ولكن في بعض الأحيان ، قد يبدو أن هناك نصائح جديدة لتحسين محركات البحث وأفضل الممارسات كل بضعة أشهر.

كيف يمكنك إنشاء محتوى يحقق أهداف تحسين محركات البحث باستمرار دون أن تصبح خبيرًا؟ يمكن أن يؤدي التعرف على تحسين محركات البحث الدلالي ونية البحث إلى إحداث فرق في طريقة تفكيرك في استراتيجيتك.

يستخدم Google أكثر من 200 عامل ترتيب. وبالتالي ، من الضروري فهم نوع المحتوى الذي تحدده Google حسب الأولوية وكيف يعمل نظام التصنيف الخاص بها لإنشاء محتوى قيم يضعك أمام العملاء المحتملين.

ما هو البحث الدلالي SEO؟

يعد بحث Google اليوم هو الأفضل للمستخدمين على الإطلاق. عندما تبحث عن اسم أغنيتك المفضلة ، أو عنوان الكتاب الذي بالكاد تتذكره ، أو حتى أقرب فني كهربائي ، فإن Google تقدم لك كل مرة تقريبًا. هل تساءلت يوما لماذا يحدث ذلك؟ الجواب هو البحث الدلالي. لم تعد آلية بحث Google تعتمد فقط على الكلمات الرئيسية.

تحسين محركات البحث الدلالي هو كيفية تحسين المسوقين لمحتواهم ليلائم الطريقة التي "يقرأ" بها Google ما ينشرونه عبر الإنترنت. إن فهم كيفية منح Google نتائج للمستخدمين يجعل إنشاء المحتوى الذي سيظهر أعلى في نتائج البحث أكثر سهولة.

كيف يعمل البحث الدلالي

يتضمن البحث الدلالي أكثر بكثير من مجرد مسح النص بحثًا عن كلمات رئيسية. بدلاً من ذلك ، يستخدم Google التعلم الآلي ليس فقط لفهم الكلمات في استعلامك (أو البحث) ولكن أيضًا العلاقات التي تربطهم ببعضهم البعض.

بهذه الطريقة ، يبحث عن النتائج التي تناسب نفس النوع من السياق. من قبل ، كان على المسوقين الاستعداد لاحتمال قيام الباحثين بخطأ في كتابة اسم الشركة أو استخدام بنية مجردة للكلمات. الآن ، لا يزال بإمكان Google إعطائك نتائج دقيقة حتى عندما يرتكب الشخص الذي يبحث بعض الأخطاء.

علاوة على ذلك ، يستخدم Google معلومات أساسية إضافية لمنحك أفضل النتائج التي تطابق هدف البحث الخاص بك. إذا كنت تبحث عن كهربائي ، على سبيل المثال ، فإنه يستخدم بيانات تحسين محركات البحث المحلية لتزويدك بنتيجة في منطقتك.

ماذا يعني القصد من البحث بالضبط؟ دعنا نذهب من خلال ذلك أدناه.

ما المقصود بالبحث؟

نية البحث ، وتسمى أيضًا نية المستخدم ، تشير إلى نوع النتيجة التي تبحث عنها عند إدراج استعلام في Google. هناك ثلاثة أنواع من أهداف البحث التي يصنفها Google: المعلوماتية والتنقلية والمعاملات.

• القصد المعلوماتي: يبحث الباحث عن شيء ما. عندما تبحث عن اسم شركة أو حيوان أو فاكهة ، ستفترض Google أنك تريد معرفة المزيد عنها والتعامل مع بحثك على أنه معلومات.
• القصد الملاحي: يبحث الباحث عن شيء ما. افترض أنك تبحث عن موقع ويب ، أو ارتباط معين ، أو مقال. في هذه الحالة ، يبحث Google عن أفضل تطابق ، ويتعامل مع بحثك على أنه تنقل.
• القصد من الصفقة: يبحث الباحث عن شيء ما. إذا كنت تبحث عن "أحذية شتوية" ، على سبيل المثال ، فإن Google لا تفترض أنك تتطلع إلى التعرف عليها أو العثور على winterboots.com. إنه يعلم أن الأشخاص ، بشكل عام ، يبحثون في هذا الاستعلام عندما يريدون شراء شيء ما.

بسبب نية البحث ، فإن معرفة كيفية بحث عملائك عن منتجك أو خدمتك سيكون أمرًا حيويًا عند محاولة الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعتمد فقط على نية البحث عن المعاملات عندما يكون الأشخاص جاهزين للشراء. عندما يقوم عملاؤك المحتملون أو العملاء المحتملون بإجراء بحث والحصول على معلومات بشأن ما تبيعه ، يمكنهم العثور على منافسك أولاً. وبالتالي ، فإن دمج الفئات الثلاث في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك يمكن أن يزيد من فرصك في جذب العملاء إليك أولاً.

البحث عن الكلمات الرئيسية الجيدة مقابل الكلمات الرئيسية الرائعة

ما علاقة نية البحث ومُحسّنات محرّكات البحث الدلالية بحصولك على المزيد من حركة البحث العضوية إلى موقع الويب الخاص بك؟ الآن بعد أن عرفت كيف يطابق Google النتائج مع الاستعلامات ، فلننتقل إلى كيفية استخدام هذه المعلومات للعثور على الكلمات الرئيسية الرائعة واستهدافها.

ما الذي يجعل كلمة رئيسية جيدة؟

‌ الكلمات الرئيسية الجيدة هي كل ما سمعت عنه إذا كنت قد أجريت عمليات تدقيق سابقة لتحسين محركات البحث. غالبًا ما يتم البحث عنها على Google ، لكن النتائج ليست مثالية. لذا فإن المنافسة منخفضة.

من الجيد التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لأنها عادة ما تكون محددة. هذا يعني أن القليل من المصادر قد أنشأت محتوى جيد بما يكفي لإرضاء نية الباحث بالكامل.

ما الذي يجعل كلمة رئيسية رائعة؟

كلمات رئيسية رائعة تأخذ كل شيء من بحثك السابق وتتقدم خطوة أخرى إلى الأمام. هذه الكلمات الرئيسية أو العبارات أو الكلمات الرئيسية الطويلة هي مجرد البداية.

أولاً ، ستقوم بمطابقة هذه العناصر بقصد البحث ، ثم تأكد من أن البحث الدلالي سيطابق المحتوى الخاص بك مع الاستعلام وفقًا للقصد. لنستعرض مثالاً لجعل العملية أكثر وضوحًا.

لنفترض أن كلمتك الرئيسية ذات الذيل الطويل هي "أفضل مصانع الجعة الصغيرة في مدينة كانساس". لن تكون كتابة منشور حول هذا الموضوع وتضمين الكلمة الرئيسية عدة مرات كافيًا للحصول على مرتبة. ما تريد القيام به أولاً هو البحث في الاستعلام بنفسك ومراقبة نتائج البحث. اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• ما نوع القصد الذي تفترضه Google لدى الباحث عند إدخال هذا الاستعلام؟ المعاملات؟ معلوماتية؟ ملاحية؟
• ما مدى فائدة النتائج التي يتم ترتيبها حاليًا؟ هل يلبون نية البحث؟
• هل يجيب المحتوى الحالي أيضًا على قسم "يسأل الناس أيضًا"؟ هل تتناول عمليات البحث ذات الصلة؟
• كيف يمكنك تحسين ما تم ترتيبه بالفعل؟
• ما مدى قوة الصفحات التي يتم ترتيبها حاليًا؟ ابحث عن سلطة المجال والروابط الخلفية الخاصة بهم باستخدام Moz Link Explorer.

نظرًا لأن Google تربط وتتعرف على كيفية ارتباط كل هذه الكلمات الرئيسية ، فإنها توفر أيضًا عمليات البحث ذات الصلة في أسفل صفحة النتائج. استخدم عمليات البحث ذات الصلة لتوجيه المحتوى الخاص بك نحو الاستعلام بأفضل طريقة. إليك ما تبدو عليه عمليات البحث ذات الصلة:

تقييم المنافسة

عندما نقارن كيفية تطابق النتائج مع الاستعلام وعمليات البحث ذات الصلة وقسم "الأشخاص يسألون أيضًا" ، نرى أن هناك فرصة. إن أهم منشأتين في الترتيب هما قوائم بمصانع الجعة التي بالكاد تشير إلى أي عمليات بحث أخرى متعلقة بالاستعلام الرئيسي. ومع ذلك ، فإنهم يتمتعون بحضور قوي عبر الإنترنت ، وبالتالي يتمتعون بقدر كبير من السلطة - وهو مقياس تستخدمه Google عند اختيار المواقع التي يتم تصنيفها في أعلى النتائج.

Time Out ، على سبيل المثال ، لديها سلطة المجال (DA) من 91/100 و Visit KC لديها DA 61/100. اعتمادًا على مجال عملك ، يمكنك الترتيب فوقهم ، ولكن قد يكون ذلك صعبًا. أفضل ما يمكنك فعله هو إنشاء محتوى عالي الجودة والعمل على استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك. Backlinking ، كممارسة لتحسين محركات البحث ، يحصل على مواقع أخرى ذات صلة لربطها مرة أخرى بموقعك أو صفحة معينة ، مما يزيد من سلطتها.

تحويل الكلمة الرئيسية الجيدة إلى واحدة كبيرة

سيؤدي ضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتشمل كلاً من مُحسنات محركات البحث الدلالية ونية البحث إلى تضخيم المحتوى الخاص بك. تلبي هذه الممارسات كيفية تصنيف Google لجودة وملاءمة المحتوى الخاص بك للاستعلامات وجعل الباحث عمداً - قائدًا محتملاً - أولوية. سيتم ملاحظة كلا الإجراءين ويفيدك.

الآن بعد أن تعرفت على ممارسات التسويق هذه ، سيكون من الأسهل عليك التعامل مع استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك لجذب المزيد من العملاء المحتملين إلى عملك. لبدء دمجهم ، ضع نفسك مكان عملائك المثاليين. ابدأ بالبحث عن الاستفسارات التي يقدمونها أثناء محاولتهم إيجاد حلول لمشاكلهم.

ثم ، اضغط على الطريقة التي يفكر بها جمهورك المستهدف للعثور على هذه الكلمة الرئيسية الجيدة. بمجرد العثور على واحد يرضيك ، ابدأ في البحث في هدف البحث ونتائج البحث الدلالية لتقييم مدى تنافسيته. ضع هذه الممارسة موضع التنفيذ لتحويل كلمة رئيسية جيدة إلى كلمة رئيسية رائعة ، مما يزيد من نطاق المحتوى الحالي والمستقبلي.