セマンティックSEOと検索の意図：良いキーワードと素晴らしいキーワード

ビジネスオーナーとして検索エンジン最適化（SEO）に取り組むことは、圧倒される可能性があります。 あなたはあなたのビジネスを成長させ、成功した有機的なトラフィック戦略を持ち、そしてあなたのマーケティングに自信を持ってアプローチしたいと思っています。 しかし、時には、数か月ごとに新しいSEOのアドバイスやベストプラクティスがあるように見えることがあります。

専門家になることなく、SEOの目標を常に達成するコンテンツをどのように作成できますか？ セマンティックSEOと検索インテントについて学ぶことは、戦略についての考え方に違いをもたらす可能性があります。

Googleは200以上のランキング要素を使用しています。 したがって、Googleが優先するコンテンツの種類と、そのランキングシステムがどのように機能して、潜在的なクライアントの前に立つ価値のあるコンテンツを作成するかを理解することが重要です。

セマンティックSEOと検索とは何ですか？

今日のGoogle検索は、これまでユーザーにとって最高のものです。 お気に入りの曲の名前、ほとんど覚えていないあらすじのある本のタイトル、または最寄りの電気技師を探すと、Googleはほぼ毎回配信します。 なぜそれが起こるのか疑問に思ったことはありますか？ 答えはセマンティック検索です。 Googleの検索メカニズムは、もはやキーワードベースだけではありません。

セマンティックSEOは、マーケターがコンテンツを最適化して、Googleがオンラインで投稿したものを「読み取る」方法に最も合うようにする方法です。 Googleがユーザーに結果を提供する方法を理解すると、検索結果の上位に表示されるコンテンツを作成しやすくなります。

セマンティック検索のしくみ

‌セマンティック検索には、テキストをスキャンしてキーワードを探すだけではありません。 代わりに、Googleは機械学習を使用して、クエリ（または検索）内の単語だけでなく、それらが相互に持つ関係も理解します。

このようにして、同じタイプのコンテキストに適合する結果を探します。 以前は、マーケターは、検索者が会社名のつづりを間違えたり、抽象的な単語構造を使用したりする可能性に備える必要がありました。 これで、検索者がいくつかの間違いを犯した場合でも、Googleは正確な結果を提供できます。

さらに、Googleは追加の重要な情報を使用して、検索目的に最も一致する結果を提供します。 たとえば、電気技師を探している場合は、ローカルSEOデータを使用して、お住まいの地域の結果を提供します。

検索インテントとは正確にはどういう意味ですか？ 以下でそれを見ていきましょう。

検索インテントとは何ですか？

検索インテントは、ユーザーインテントとも呼ばれ、Googleにクエリを挿入するときに探している結果のタイプを指します。 Googleが分類する検索インテントには、情報、ナビゲーション、トランザクションの3種類があります。

• 情報提供の目的：検索者は何かについて学びたいと考えています。 会社、動物、または果物の名前を検索すると、Googleはあなたがそれについてもっと知りたいと思っていると見なし、検索を情報として扱います。
• ナビゲーションの目的：検索者は何かを探しています。 Webサイト、特定のリンク、または記事を検索しているとします。 その場合、Googleは最適な一致を検索し、検索をナビゲーションとして扱います。
• トランザクションの意図：検索者は何かを購入しようとしています。 たとえば、「ウィンターブーツ」を探している場合、Googleは、それらについて学習したり、winterboots.comを見つけたりすることを想定していません。 一般に、人々は何かを購入したいときにそのクエリを検索することを知っています。

検索目的のため、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けしようとする場合、顧客がどのように製品またはサービスを検索しているかを知ることが重要になります。

たとえば、ユーザーが購入する準備ができたときに、トランザクション検索の目的のみに依存しているとします。 あなたの潜在的な顧客またはリードが調査を行い、あなたが何を売っているのかについて情報を得るとき、彼らはあなたの競争相手を最初に見つけることができます。 したがって、3つのカテゴリすべてをSEO戦略に組み込むことで、最初に顧客を引き付ける可能性を高めることができます。

良いキーワードと素晴らしいキーワードを見つける

検索インテントとセマンティックSEOは、ウェブサイトへのオーガニック検索トラフィックを増やすこととどのような関係がありますか？ Googleが結果とクエリを照合する方法がわかったので、この情報を使用して優れたキーワードを見つけてターゲティングする方法を見ていきましょう。

何が良いキーワードになりますか？

‌良いキーワードは、以前にSEO監査を行ったことがある場合に聞いたことがあるすべてです。 それらはGoogleで頻繁に検索されますが、結果は理想的ではありません。 したがって、競争は少ないです。

ロングテールキーワードは通常特定のものであるため、焦点を当てるのに適しています。 これは、検索者の意図を完全に満たすのに十分なコンテンツを作成したソースがほとんどないことを意味します。

何が素晴らしいキーワードになりますか？

‌優れたキーワードは、以前の調査からすべてを取り入れ、さらに一歩進めます。 これらの競争力のあるキーワード、フレーズ、またはロングテールキーワードはほんの始まりに過ぎません。

まず、それらを検索インテントに一致させ、次にセマンティック検索がインテントに従ってコンテンツをクエリに一致させることを確認します。 プロセスを明確にするために例を見てみましょう。

ロングテールのキーワードが「カンザスシティで最高の地ビール醸造所」であるとします。 それについての投稿を書いて、キーワードを数回含めるだけでは、あなたをランク付けするのに十分ではありません。 最初に実行したいのは、自分でクエリを検索し、検索結果を観察することです。 次の質問を自問してください。

• このクエリを入力するときに、Googleは検索者がどのような種類の意図を持っていると想定しますか？ トランザクション？ 情報？ ナビゲーション？
• 現在ランク付けされている結果はどの程度役に立ちますか？ それらは検索の意図を満たしていますか？
• 現在のコンテンツは「人々も尋ねる」セクションにも答えていますか？ 関連する検索に対応していますか？
• すでにランク付けされているものをどのように改善できますか？
• 現在ランキングされているページはどれくらい強いですか？ Moz Link Explorerを使用して、ドメイン権限とバックリンクを探します。

Googleは、これらすべてのキーワードがどのように関連しているかを関連付けて学習しているため、結果ページの下部に関連する検索も提供します。 これらの関連する検索を使用して、コンテンツを最適な方法でクエリに向けます。 関連する検索は次のようになります。

競争の評価

結果がクエリ、関連する検索、および「人々も尋ねる」セクションとどのように一致するかを比較すると、機会があることがわかります。 上位2つのランキング投稿は、メインクエリに関連する他の検索をほとんど参照していない醸造所のリストです。 ただし、オンラインでの存在感は非常に高いため、多くの権限があります。これは、上位の結果にランク付けするサイトを選択するときにGoogleが使用する指標です。

たとえば、Time Outのドメインオーソリティ（DA）は91/100で、VisitKCのDAは61/100です。 業界によっては、上位にランク付けすることもできますが、難しい場合があります。 あなたができる最善のことは、より高品質のコンテンツを作成し、バックリンク戦略に取り組むことです。 バックリンクは、SEOの実践として、他の関連サイトをあなたのサイトまたは特定のページにリンクバックさせ、その権限を高めます。

良いキーワードを素晴らしいキーワードに変える

セマンティックSEOと検索インテントの両方を含むようにSEO戦略を微調整すると、コンテンツが増幅されます。 これらの慣行は、Googleがコンテンツの品質とクエリへの関連性をランク付けし、意図的に検索者（潜在的なリード）を優先する方法に対応しています。 両方のアクションが注目され、あなたに利益をもたらします。

これらのマーケティング手法について学習したので、より多くのリードをビジネスに引き付けるために、キーワード戦略にアプローチするのがはるかに簡単になります。 それらを取り入れ始めるために、あなたの理想的な顧客の立場に身を置いてください。 問題の解決策を見つけようとするときに、彼らが行うクエリを調査することから始めます。

次に、ターゲットオーディエンスがその良いキーワードを見つけるために考える方法を利用します。 満足のいくものを見つけたら、検索インテントとセマンティック検索結果を調べて、その競争力を評価します。 この方法を活用して、優れたキーワードを優れたキーワードに変換し、既存および将来のコンテンツの範囲を広げます。