SEO semântico e intenção de pesquisa: palavras-chave boas versus ótimas

Abordar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) como proprietário de uma empresa pode ser esmagador. Você deseja expandir seus negócios, ter uma estratégia de tráfego orgânico bem-sucedida e abordar seu marketing com confiança. Mas, às vezes, pode parecer que há novos conselhos de SEO e práticas recomendadas a cada poucos meses.

Como você pode criar conteúdo que atinja constantemente as metas de SEO sem se tornar um especialista? Aprender sobre SEO semântico e intenção de pesquisa pode fazer a diferença em como você pensa sobre sua estratégia.

O Google usa mais de 200 fatores de classificação. Assim, é vital entender o tipo de conteúdo que o Google prioriza e como seu sistema de classificação funciona para criar conteúdo valioso que o coloque na frente de clientes em potencial.

O que é SEO semântico e pesquisa?

A pesquisa do Google hoje é a melhor que já foi para os usuários. Quando você procura o nome da sua música favorita, aquele título de livro com o enredo que você mal lembra, ou até mesmo o eletricista mais próximo, o Google entrega quase sempre. Já se perguntou por que isso acontece? A resposta é a busca semântica. O mecanismo de pesquisa do Google não é mais apenas baseado em palavras-chave.

SEO semântico é como os profissionais de marketing otimizam seu conteúdo para melhor se adequar à maneira como o Google “lê” o que publicam online. Entender como o Google fornece resultados aos usuários torna mais acessível a criação de conteúdo que aparecerá mais alto nos resultados de pesquisa.

Como funciona a pesquisa semântica

‌A pesquisa semântica inclui muito mais do que digitalizar texto em busca de palavras-chave. Em vez disso, o Google usa o aprendizado de máquina para entender não apenas as palavras em sua consulta (ou pesquisa), mas também as relações que elas têm entre si.

Dessa forma, ele busca resultados que se encaixem no mesmo tipo de contexto. Antes, os profissionais de marketing precisavam se preparar para a possibilidade de os pesquisadores digitarem incorretamente o nome da empresa ou usarem uma estrutura abstrata de palavras. Agora, o Google ainda pode fornecer resultados precisos, mesmo quando a pessoa que está pesquisando comete alguns erros.

Além disso, o Google usa informações importantes adicionais para fornecer os resultados que melhor correspondem à sua intenção de pesquisa. Se você está procurando um eletricista, por exemplo, ele usa dados locais de SEO para fornecer um resultado em sua área.

O que significa exatamente a intenção de pesquisa? Vamos passar por isso abaixo.

O que é intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa, também chamada de intenção do usuário, refere-se ao tipo de resultado que você procura ao inserir uma consulta no Google. Existem três tipos de intenção de pesquisa que o Google categoriza: informativa, de navegação e transacional.

• Intenção informacional: O pesquisador está procurando aprender sobre algo. Quando você pesquisa o nome de uma empresa, um animal ou uma fruta, o Google assume que você quer saber mais sobre isso e trata sua pesquisa como informativa.
• Intenção de navegação: O pesquisador está procurando encontrar algo. Suponha que você esteja procurando por um site, um link específico ou um artigo. Nesse caso, o Google pesquisa a melhor correspondência, tratando sua pesquisa como navegacional.
• Intenção transacional: O pesquisador está procurando comprar algo. Se você está procurando por "botas de inverno", por exemplo, o Google não assume que você está procurando aprender sobre elas ou encontrar winterboots.com. Ele sabe que, geralmente, as pessoas pesquisam essa consulta quando querem comprar algo.

Por causa da intenção de pesquisa, aprender como seus clientes estão pesquisando seu produto ou serviço será vital ao tentar obter uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Por exemplo, digamos que você esteja contando apenas com a intenção de pesquisa transacional para quando as pessoas estiverem prontas para comprar. À medida que seus clientes ou leads em potencial pesquisam e se informam sobre o que você vende, eles podem encontrar seu concorrente primeiro. Assim, incorporar todas as três categorias em sua estratégia de SEO pode aumentar suas chances de atrair um cliente para você primeiro.

Encontrar palavras-chave boas versus ótimas

O que a intenção de pesquisa e o SEO semântico têm a ver com você obter mais tráfego de pesquisa orgânica para o seu site? Agora que você sabe como o Google combina resultados com consultas, vamos ver como usar essas informações para encontrar e segmentar ótimas palavras-chave.

O que faz uma boa palavra-chave?

‌Boas palavras-chave são tudo o que você já ouviu falar se já realizou auditorias de SEO anteriores. Eles são frequentemente pesquisados ​​no Google, mas os resultados não são os ideais. Então a concorrência é baixa.

Palavras-chave de cauda longa são boas para focar porque geralmente são específicas. Isso significa que poucas fontes criaram conteúdo bom o suficiente para satisfazer totalmente a intenção do pesquisador.

O que faz uma ótima palavra-chave?

‌Ótimas palavras-chave pegam tudo de sua pesquisa anterior e dão um passo adiante. Essas palavras-chave competitivas, frases ou palavras-chave de cauda longa são apenas o começo.

Primeiro, você os associará a uma intenção de pesquisa e, em seguida, certifique-se de que a pesquisa semântica corresponda seu conteúdo à consulta de acordo com a intenção. Vamos passar por um exemplo para tornar o processo mais claro.

Suponha que sua palavra-chave de cauda longa seja “melhores microcervejarias em Kansas City”. Escrever um post sobre o assunto e incluir a palavra-chave algumas vezes não será suficiente para te classificar. O que você deve fazer primeiro é pesquisar a consulta e observar os resultados da pesquisa. Pergunte a você mesmo as seguintes questões:

• Que tipo de intenção o Google assume que o pesquisador tem ao inserir essa consulta? Transacional? Informativo? De navegação?
• Quão úteis são os resultados que estão atualmente no ranking? Eles satisfazem a intenção de pesquisa?
• O conteúdo atual também responde à seção “as pessoas também perguntam”? Ele aborda pesquisas relacionadas?
• Como você pode melhorar o que já está no ranking?
• Quão fortes são as páginas que estão atualmente no ranking? Procure sua autoridade de domínio e backlinks usando o Moz Link Explorer.

Como o Google está associando e aprendendo sobre como todas essas palavras-chave estão relacionadas, ele também fornece pesquisas relacionadas na parte inferior da página de resultados. Use essas pesquisas relacionadas para direcionar seu conteúdo para a consulta da melhor maneira. Veja como são as pesquisas relacionadas:

Avaliação da concorrência

Quando comparamos como os resultados correspondem à consulta, pesquisas relacionadas e a seção “as pessoas também perguntam”, vemos que há uma oportunidade. As duas primeiras postagens do ranking são listas de cervejarias que dificilmente fazem referência a outras pesquisas relacionadas à consulta principal. No entanto, eles têm uma forte presença online e, portanto, têm muita autoridade – uma métrica usada pelo Google ao escolher quais sites classificar nos principais resultados.

Time Out, por exemplo, tem uma autoridade de domínio (DA) de 91/100 e Visit KC tem um DA de 61/100. Dependendo do seu setor, você pode se classificar acima deles, mas pode ser um desafio. O melhor que você pode fazer é criar conteúdo de alta qualidade e trabalhar em sua estratégia de backlinks. O backlinking, como uma prática de SEO, faz com que outros sites relacionados vinculem de volta ao seu site ou a uma página específica, aumentando sua autoridade.

Transforme uma boa palavra-chave em uma ótima

Ajustar sua estratégia de SEO para incluir SEO semântico e intenção de pesquisa ampliará seu conteúdo. Essas práticas atendem a como o Google classifica a qualidade e a relevância do seu conteúdo para as consultas e intencionalmente torna o pesquisador – um lead em potencial – uma prioridade. Ambas as ações serão notadas e beneficiarão você.

Agora que você aprendeu sobre essas práticas de marketing, será muito mais fácil abordar sua estratégia de palavras-chave para atrair mais leads para sua empresa. Para começar a incorporá-los, coloque-se no lugar de seus clientes ideais. Comece pesquisando as perguntas que eles fazem enquanto tentam encontrar soluções para seus problemas.

Em seguida, explore a maneira como seu público-alvo pensa para encontrar essa boa palavra-chave. Depois de encontrar um com o qual esteja satisfeito, comece a analisar a intenção de pesquisa e os resultados da pesquisa semântica para avaliar o quão competitivo ele é. Coloque essa prática em prática para converter uma boa palavra-chave em uma ótima, aumentando o alcance do seu conteúdo existente e futuro.