语义 SEO 和搜索意图：好关键字与好关键字

作为企业主解决搜索引擎优化 (SEO) 问题可能会让人不知所措。 您想发展业务，拥有成功的自然流量策略，并自信地进行营销。 但有时，似乎每隔几个月就会有新的 SEO 建议和最佳实践。

您如何在不成为专家的情况下创建不断达到 SEO 目标的内容？ 了解语义 SEO 和搜索意图可以改变您对策略的看法。

谷歌使用了 200 多个排名因素。 因此，了解 Google 优先考虑的内容类型以及其排名系统如何创建有价值的内容，将您置于潜在客户面前至关重要。

什么是语义搜索引擎优化和搜索？

今天的谷歌搜索是用户有史以来最好的。 当您查找您最喜欢的歌曲的名称、您几乎不记得情节的书名，甚至是最近的电工时，Google 几乎每次都会提供。 有没有想过为什么会这样？ 答案是语义搜索。 Google 的搜索机制不再仅仅基于关键字。

语义搜索引擎优化是营销人员如何优化他们的内容以最适合谷歌“阅读”他们在线发布的内容的方式。 了解 Google 如何为用户提供结果可以让创建在搜索结果中显示更高的内容更容易获得。

语义搜索的工作原理

‌语义搜索不仅仅包括扫描文本以查找关键字。 相反，谷歌使用机器学习不仅可以理解查询（或搜索）中的单词，还可以理解它们之间的关系。

这样，它会寻找适合相同类型上下文的结果。 以前，营销人员必须为搜索者拼错公司名称或使用抽象词结构的可能性做好准备。 现在，即使搜索者犯了一些错误，谷歌仍然可以为您提供准确的结果。

此外，Google 使用其他关键信息为您提供最符合您的搜索意图的结果。 例如，如果您正在寻找电工，它会使用本地 SEO 数据为您提供您所在地区的结果。

搜索意图到底是什么意思？ 下面就让我们一起来看看吧。

什么是搜索意图？

搜索意图，也称为用户意图，是指您在向 Google 中插入查询时要查找的结果类型。 Google 将搜索意图分为三种类型：信息型、导航型和交易型。

• 信息意图：搜索者希望了解某事。 当您搜索公司、动物或水果的名称时，Google 会假定您想了解更多有关它的信息，并将您的搜索视为信息。
• 导航意图：搜索者正在寻找一些东西。 假设您正在搜索网站、特定链接或文章。 在这种情况下，Google 会搜索最佳匹配，将您的搜索视为导航。
• 交易意图：搜索者正在寻找购买的东西。 例如，如果您正在寻找“冬季靴子”，Google 不会假定您正在寻找了解它们或查找 winterboots.com 的信息。 它知道，一般来说，人们在想买东西时会搜索该查询。

由于搜索意图，在尝试在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前时，了解客户如何搜索您的产品或服务至关重要。

例如，假设您只依赖交易搜索意图来判断人们何时准备购买。 当您的潜在客户或潜在客户进行研究并了解您的销售情况时，他们可以首先找到您的竞争对手。 因此，将所有三个类别纳入您的 SEO 策略可以增加您首先吸引客户的机会。

寻找好与好关键字

搜索意图和语义 SEO 与您获得更多自然搜索流量到您的网站有什么关系？ 现在您已经了解了 Google 如何将结果与查询匹配，让我们来看看如何使用这些信息来查找和定位出色的关键字。

什么是好的关键字？

‌如果您执行过以前的 SEO 审核，好的关键字就是您所听说的一切。 他们经常在谷歌上搜索，但结果并不理想。 所以竞争很低。

长尾关键词很值得关注，因为它们通常是特定的。 这意味着很少有来源创建了足以完全满足搜索者意图的内容。

什么是一个伟大的关键字？

‌伟大的关键字从您以前的研究中汲取了一切，并更进一步。 那些具有竞争力的关键词、词组或长尾关键词仅仅是开始。

首先，您将这些内容与搜索意图相匹配，然后确保语义搜索将根据意图将您的内容与查询相匹配。 让我们通过一个示例来使过程更清晰。

假设你的长尾关键词是“堪萨斯城最好的微型啤酒厂”。 写一篇关于它的帖子并包含几次关键字不足以让你排名。 您首先要做的是自己搜索查询并观察搜索结果。 问自己以下问题：

• Google 假设搜索者在输入此查询时有什么类型的意图？ 交易？ 信息？ 导航？
• 当前排名的结果有多大帮助？ 他们是否满足搜索意图？
• 当前内容是否也回答了“人也问”部分？ 它是否解决相关搜索？
• 您如何改进已经排名的内容？
• 当前排名的页面有多强？ 使用 Moz Link Explorer 查找他们的域权限和反向链接。

由于 Google 正在关联并了解所有这些关键字是如何相关的，因此它还在结果页面的底部提供了相关搜索。 使用这些相关搜索以最佳方式将您的内容导向查询。 以下是相关搜索的样子：

评估竞争

当我们比较结果与查询、相关搜索和“人们也问”部分的匹配情况时，我们发现有机会。 排名前两位的帖子是啤酒厂的列表，几乎没有参考与主要查询相关的任何其他搜索。 然而，他们确实在网上拥有强大的影响力，因此拥有很大的权威——谷歌在选择哪些网站在最佳结果中排名时使用的指标。

例如，Time Out 的域权限 (DA) 为 91/100，Visit KC 的 DA 为 61/100。 根据您的行业，您可以排名高于他们，但这可能具有挑战性。 您能做的最好的事情就是创建更高质量的内容并制定反向链接策略。 反向链接作为一种 SEO 实践，可以让其他相关网站链接回您的网站或特定页面，从而增加其权限。

将一个好的关键字变成一个伟大的关键字

微调您的 SEO 策略以包括语义 SEO 和搜索意图将放大您的内容。 这些做法迎合了 Google 如何对您的内容与查询的质量和相关性进行排名，并有意将搜索者（潜在的潜在客户）列为优先事项。 这两种行为都会引起注意并使您受益。

现在您已经了解了这些营销实践，您可以更轻松地使用关键字策略来吸引更多潜在客户。 要开始整合它们，请设身处地为您的理想客户着想。 首先研究他们在尝试找到问题的解决方案时提出的问题。

然后，利用您的目标受众的想法来找到那个好的关键字。 找到满意的内容后，开始研究搜索意图和语义搜索结果，以评估它的竞争力。 运用这种做法，将一个好的关键字转化为一个好的关键字，从而扩大您现有和未来内容的范围。