Semantik SEO ve Arama Amacı: İyi ve Harika Anahtar Kelimeler

Bir işletme sahibi olarak arama motoru optimizasyonunu (SEO) ele almak çok zor olabilir. İşinizi büyütmek, başarılı bir organik trafik stratejisine sahip olmak ve pazarlamanıza güvenle yaklaşmak istiyorsunuz. Ancak bazen, birkaç ayda bir yeni SEO tavsiyeleri ve en iyi uygulamalar varmış gibi görünebilir.

Uzman olmadan sürekli olarak SEO hedeflerine ulaşan içeriği nasıl oluşturabilirsiniz? Semantik SEO ve arama amacı hakkında bilgi edinmek, stratejiniz hakkında nasıl düşündüğünüzde bir fark yaratabilir.

Google, 200'den fazla sıralama faktörü kullanır. Bu nedenle, Google'ın öncelik verdiği içerik türünü ve sizi potansiyel müşterilerin önüne koyan değerli içerik oluşturmak için sıralama sisteminin nasıl çalıştığını anlamak çok önemlidir.

Semantik SEO ve arama nedir?

Bugün Google arama, kullanıcılar için şimdiye kadarki en iyisidir. En sevdiğiniz şarkının adını, zar zor hatırladığınız arsa ile o kitap başlığını, hatta en yakın elektrikçiyi aradığınızda, Google hemen hemen her zaman sunar. Bunun neden olduğunu hiç merak ettiniz mi? Cevap semantik aramadır. Google'ın arama mekanizması artık yalnızca anahtar kelime tabanlı değildir.

Semantik SEO, pazarlamacıların içeriklerini Google'ın çevrimiçi olarak yayınladıklarını "okuma" biçimine en uygun şekilde optimize etme yöntemidir. Google'ın kullanıcılara nasıl sonuç verdiğini anlamak, arama sonuçlarında daha üstte görünecek içerik oluşturmayı daha erişilebilir hale getirir.

Anlamsal arama nasıl çalışır?

‌Semantik arama, anahtar kelimeler için metin taramaktan çok daha fazlasını içerir. Bunun yerine Google, yalnızca sorgunuzdaki (veya aramanızdaki) kelimeleri değil, aynı zamanda birbirleriyle olan ilişkilerini anlamak için makine öğrenimini kullanır.

Bu şekilde, aynı tür bağlama uyan sonuçları arar. Daha önce pazarlamacılar, arama yapanların şirket adını yanlış yazma veya soyut bir kelime yapısı kullanma olasılığına hazırlanmak zorundaydı. Artık Google, arama yapan kişi birkaç hata yapsa bile size doğru sonuçlar verebilir.

Ayrıca Google, arama amacınıza en uygun sonuçları size vermek için ek anahtar bilgiler kullanır. Örneğin bir elektrikçi arıyorsanız, bölgenizde size bir sonuç sağlamak için yerel SEO verilerini kullanır.

Arama amacı tam olarak ne anlama geliyor? Aşağıda üzerinden geçelim.

Arama amacı nedir?

Kullanıcı amacı olarak da adlandırılan arama amacı, Google'a bir sorgu eklerken aradığınız sonuç türünü ifade eder. Google'ın kategorilere ayırdığı üç tür arama amacı vardır: bilgi, gezinme ve işlem.

• Bilgilendirme amacı: Arayan kişi bir şey öğrenmek istiyor. Bir şirketin, bir hayvanın veya bir meyvenin adını aradığınızda, Google, onun hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinizi varsayar ve aramanızı bilgi amaçlı olarak değerlendirir.
• Gezinme amacı: Arayan kişi bir şey bulmaya çalışıyor. Bir web sitesi, belirli bir bağlantı veya bir makale aradığınızı varsayalım. Bu durumda, Google en iyi eşleşmeyi arar ve aramanızı navigasyon olarak değerlendirir.
• İşlem amacı: Arayan kişi bir şey satın almak istiyor. Örneğin, "kışlık botlar" arıyorsanız, Google onlar hakkında bilgi edinmek veya winterboots.com'u bulmak istediğinizi varsaymaz. Genellikle insanların bir şey satın almak istediklerinde bu sorguyu aradıklarını bilir.

Arama amacı nedeniyle, müşterilerinizin ürün veya hizmetinizi nasıl aradığını öğrenmek, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almaya çalışırken hayati önem taşır.

Örneğin, insanlar satın almaya hazır olduğunda yalnızca işlemsel arama amacına güvendiğinizi varsayalım. Potansiyel müşterileriniz veya potansiyel müşterileriniz ne sattığınız konusunda araştırma yapıp bilgi aldıkça, önce rakibinizi bulabilirler. Bu nedenle, üç kategoriyi de SEO stratejinize dahil etmek, önce bir müşteriyi size çekme şansınızı artırabilir.

İyi ve harika anahtar kelimeleri bulma

Arama amacı ve semantik SEO'nun web sitenize daha fazla organik arama trafiği çekmenizle ne ilgisi var? Artık Google'ın sonuçları sorgularla nasıl eşleştirdiğini öğrendiğinize göre, harika anahtar kelimeleri bulmak ve hedeflemek için bu bilgileri nasıl kullanacağımızı gözden geçirelim.

Bir anahtar kelimeyi iyi yapan nedir?

‌İyi anahtar kelimeler, daha önce SEO denetimleri yaptıysanız, duyduğunuz her şeydir. Genellikle Google'da aranırlar, ancak sonuçlar ideal değildir. Yani rekabet düşük.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak iyidir çünkü genellikle spesifiktirler. Bu, az sayıda kaynağın, arama yapan kişinin amacını tam olarak karşılayacak kadar iyi içerik oluşturduğu anlamına gelir.

Bir anahtar kelimeyi harika yapan nedir?

‌Harika anahtar kelimeler, önceki araştırmanızdan her şeyi alır ve bir adım daha ileri götürür. Bu rekabetçi anahtar kelimeler, kelime öbekleri veya uzun kuyruklu anahtar kelimeler sadece başlangıçtır.

İlk olarak, bunları bir arama amacı ile eşleştireceksiniz ve ardından anlamsal aramanın içeriğinizi amaca göre sorguyla eşleştireceğinden emin olacaksınız. İşlemi daha net hale getirmek için bir örnek üzerinden gidelim.

Uzun kuyruklu anahtar kelimenizin "Kansas City'deki en iyi mikro bira fabrikaları" olduğunu varsayalım. Bununla ilgili bir yazı yazmak ve anahtar kelimeyi birkaç kez eklemek sizi sıralamaya sokmak için yeterli olmayacaktır. İlk yapmak isteyeceğiniz şey, sorguyu kendiniz aramak ve arama sonuçlarını gözlemlemektir. Kendinize şu soruları sorun:

• Google, arama yapanın bu sorguyu girerken ne tür bir amacı olduğunu varsayar? İşlemsel mi? bilgilendirici? Navigasyon mu?
• Şu anda sıralamada olan sonuçlar ne kadar yardımcı oluyor? Arama amacını karşılıyorlar mı?
• Mevcut içerik “insanlar da soruyor” bölümüne de cevap veriyor mu? İlgili aramaları ele alıyor mu?
• Halihazırda sıralamada olanı nasıl iyileştirebilirsiniz?
• Şu anda sıralamada olan sayfalar ne kadar güçlü? Moz Link Explorer'ı kullanarak etki alanı yetkililerini ve geri bağlantılarını arayın.

Google, tüm bu anahtar kelimelerin nasıl ilişkili olduğunu ilişkilendirdiği ve öğrendiği için, sonuç sayfasının alt kısmında ilgili aramaları da sağlar. İçeriğinizi sorguya en iyi şekilde yönlendirmek için ilgili aramaları kullanın. İlgili aramalar şöyle görünür:

Rekabeti değerlendirmek

Sonuçların sorgu, ilgili aramalar ve “insanlar da soruyor” bölümü ile ne kadar örtüştüğünü karşılaştırdığımızda bir fırsat olduğunu görüyoruz. En üstteki iki gönderi, ana sorguyla ilgili diğer aramalara neredeyse hiç başvurmayan bira fabrikalarının listeleridir. Bununla birlikte, çevrimiçi ortamda güçlü bir varlıkları vardır ve bu nedenle çok fazla yetkiye sahiptirler - Google tarafından en iyi sonuçlarda hangi sitelerin sıralanacağını seçerken kullanılan bir ölçümdür.

Örneğin Time Out, 91/100 etki alanı yetkisine (DA) ve Visit KC'nin 61/100 DA'sına sahiptir. Sektörünüze bağlı olarak, onların üzerinde yer alabilirsiniz, ancak bu zorlayıcı olabilir. Yapabileceğiniz en iyi şey, daha kaliteli içerik oluşturmak ve geri bağlantı stratejiniz üzerinde çalışmaktır. Bir SEO uygulaması olarak geri bağlantı, diğer ilgili sitelerin sitenize veya belirli bir sayfaya geri bağlanmasını sağlayarak yetkisini artırır.

İyi bir anahtar kelimeyi harika bir anahtar kelimeye dönüştürün

SEO stratejinizde hem anlamsal SEO hem de arama amacını içerecek şekilde ince ayar yapmak, içeriğinizi güçlendirecektir. Bu uygulamalar, Google'ın içeriğinizin kalitesini ve sorgularla alaka düzeyini nasıl sıraladığını ve arama yapan kişiyi - potansiyel bir lider - kasıtlı olarak bir öncelik haline getirmesini sağlar. Her iki eylem de fark edilecek ve size fayda sağlayacaktır.

Artık bu pazarlama uygulamalarını öğrendiğinize göre, işletmenize daha fazla potansiyel müşteri çekmek için anahtar kelime stratejinize yaklaşmanız çok daha kolay olacaktır. Bunları dahil etmeye başlamak için kendinizi ideal müşterilerinizin yerine koyun. Sorunlarına çözüm bulmaya çalışırken yaptıkları sorguları araştırarak başlayın.

Ardından, hedef kitlenizin o iyi anahtar kelimeyi bulmak için nasıl düşündüğüne dokunun. Memnun olduğunuz birini bulduktan sonra, bunun ne kadar rekabetçi olduğunu değerlendirmek için arama amacına ve anlamsal arama sonuçlarına bakmaya başlayın. İyi bir anahtar kelimeyi harika bir anahtar kelimeye dönüştürmek, mevcut ve gelecekteki içeriğinizin aralığını artırmak için bu uygulamayı hayata geçirin.