시맨틱 SEO와 검색 의도: 좋은 키워드 vs. 좋은 키워드

비즈니스 소유자로서 검색 엔진 최적화(SEO)를 다루는 것은 압도적일 수 있습니다. 귀하는 비즈니스를 성장시키고 성공적인 유기적 트래픽 전략을 갖고 마케팅에 자신 있게 접근하기를 원합니다. 그러나 때로는 몇 개월마다 새로운 SEO 조언과 모범 사례가 있는 것처럼 보일 수 있습니다.

전문가가 되지 않고 어떻게 SEO 목표에 지속적으로 도달하는 콘텐츠를 만들 수 있습니까? 시맨틱 SEO 및 검색 의도에 대해 배우면 전략에 대해 생각하는 방식이 달라질 수 있습니다.

Google은 200개 이상의 순위 요소를 사용합니다. 따라서 Google이 우선 순위를 지정하는 콘텐츠 유형과 순위 시스템이 잠재 고객 앞에 놓일 수 있는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

시맨틱 SEO 및 검색이란 무엇입니까?

오늘날의 Google 검색은 사용자를 위한 최고의 검색 기능입니다. 좋아하는 노래의 이름, 거의 기억나지 않는 줄거리가 있는 책 제목 또는 가장 가까운 전기 기술자를 찾을 때 Google은 거의 모든 시간을 제공합니다. 왜 그런 일이 발생하는지 궁금해 한 적이 있습니까? 답은 의미 검색입니다. Google의 검색 메커니즘은 더 이상 키워드 기반이 아닙니다.

Semantic SEO는 마케터가 Google이 온라인에 게시한 내용을 "읽는" 방식에 가장 적합하도록 콘텐츠를 최적화하는 방법입니다. Google이 사용자에게 결과를 제공하는 방법을 이해하면 검색 결과에서 더 높게 표시되는 콘텐츠를 만드는 데 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

시맨틱 검색 작동 방식

의미론적 검색에는 키워드에 대한 텍스트 스캔 이상의 것이 포함됩니다. 대신 Google은 기계 학습을 사용하여 검색어(또는 검색)의 단어뿐만 아니라 단어 간의 관계도 이해합니다.

이런 식으로 동일한 유형의 컨텍스트에 맞는 결과를 찾습니다. 이전에 마케터는 검색자가 회사 이름의 철자를 틀리거나 추상적인 단어 구조를 사용할 가능성에 대비해야 했습니다. 이제 Google은 검색하는 사람이 몇 가지 실수를 하는 경우에도 정확한 결과를 제공할 수 있습니다.

또한 Google은 추가 주요 정보를 사용하여 검색 의도와 가장 일치하는 결과를 제공합니다. 예를 들어 전기 기술자를 찾고 있다면 지역 SEO 데이터를 사용하여 해당 지역의 결과를 제공합니다.

검색 의도가 정확히 무엇을 의미합니까? 아래에서 살펴보겠습니다.

검색 의도가 무엇인가요?

사용자 의도라고도 하는 검색 의도는 Google에 쿼리를 삽입할 때 찾고 있는 결과 유형을 나타냅니다. Google에서 분류하는 검색 의도에는 정보, 탐색 및 거래의 세 가지 유형이 있습니다.

• 정보 제공 의도: 검색자는 무언가에 대해 배우려고 합니다. 회사, 동물 또는 과일의 이름을 검색할 때 Google은 사용자가 이에 대해 더 알고 싶어하는 것으로 간주하고 검색을 정보 제공용으로 취급합니다.
• 탐색 의도: 검색자가 무언가를 찾고 있습니다. 웹사이트, 특정 링크 또는 기사를 검색한다고 가정합니다. 이 경우 Google은 검색을 탐색으로 처리하여 가장 일치하는 항목을 검색합니다.
• 거래 의도: 검색자가 무언가를 구매하려고 합니다. 예를 들어, "겨울 부츠"를 검색하는 경우 Google은 사용자가 이에 대해 알아보거나 winterboots.com을 찾을 것이라고 가정하지 않습니다. 일반적으로 사람들이 물건을 사고 싶을 때 해당 검색어를 검색한다는 것을 알고 있습니다.

검색 의도 때문에 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 얻으려고 할 때 고객이 제품 또는 서비스를 검색하는 방법을 배우는 것이 중요합니다.

예를 들어 사람들이 구매할 준비가 되었을 때 거래 검색 의도에만 의존한다고 가정해 보겠습니다. 잠재 고객이나 리드가 조사를 하고 판매 제품에 대한 정보를 얻으면 먼저 경쟁자를 찾을 수 있습니다. 따라서 SEO 전략에 세 가지 범주를 모두 통합하면 먼저 고객을 유치할 가능성이 높아집니다.

좋은 키워드와 좋은 키워드 찾기

검색 의도와 시맨틱 SEO는 웹사이트로 더 많은 유기적 검색 트래픽을 얻는 것과 어떤 관련이 있습니까? Google이 검색결과와 검색어를 일치시키는 방법을 알았으므로 이제 이 정보를 사용하여 훌륭한 키워드를 찾고 타겟팅하는 방법을 살펴보겠습니다.

좋은 키워드는 무엇입니까?

‌좋은 키워드는 이전 SEO 감사를 수행한 적이 있는 경우 들어본 모든 것입니다. 그들은 종종 Google에서 검색되지만 결과는 이상적이지 않습니다. 그래서 경쟁률이 낮습니다.

롱테일 키워드는 일반적으로 구체적이기 때문에 집중하는 것이 좋습니다. 이것은 검색자의 의도를 완전히 만족시킬 만큼 충분히 좋은 콘텐츠를 만든 소스가 거의 없다는 것을 의미합니다.

훌륭한 키워드는 무엇입니까?

‌훌륭한 키워드는 이전 연구의 모든 것을 가져와 한 단계 더 발전시킵니다. 이러한 경쟁 키워드, 구문 또는 롱테일 키워드는 시작에 불과합니다.

먼저, 이를 검색 의도와 일치시킨 다음 의미 체계 검색이 의도에 따라 콘텐츠를 쿼리와 일치하는지 확인합니다. 프로세스를 더 명확하게 하기 위해 예제를 살펴보겠습니다.

롱테일 키워드가 "캔자스시티 최고의 소규모 양조장"이라고 가정합니다. 그것에 대한 게시물을 작성하고 키워드를 몇 번 포함하는 것만으로는 순위를 매기기에 충분하지 않습니다. 가장 먼저 하고 싶은 것은 쿼리를 직접 검색하고 검색 결과를 관찰하는 것입니다. 스스로에게 다음과 같은 질문을 해보세요.

• Google은 검색자가 이 검색어를 입력할 때 어떤 유형의 의도를 가지고 있다고 가정합니까? 거래? 정보 제공? 항해?
• 현재 순위가 매겨진 결과가 얼마나 도움이 되었습니까? 검색 의도를 만족시키는가?
• 현재 콘텐츠가 "사람들이 묻는 질문" 섹션에도 답변합니까? 관련 검색을 처리합니까?
• 이미 순위에 있는 것을 어떻게 개선할 수 있습니까?
• 현재 순위가 매겨진 페이지는 얼마나 강력합니까? Moz Link Explorer를 사용하여 도메인 기관과 백링크를 찾으십시오.

Google은 이러한 모든 키워드가 어떻게 관련되어 있는지 연관시키고 학습하기 때문에 결과 페이지 하단에 관련 검색도 제공합니다. 관련 검색을 사용하여 최상의 방법으로 콘텐츠를 쿼리로 안내하세요. 관련 검색어는 다음과 같습니다.

경쟁 평가

결과가 쿼리, 관련 검색 및 "사람들이 묻는 질문" 섹션과 어떻게 일치하는지 비교할 때 기회가 있음을 알 수 있습니다. 상위 2개 순위 게시물은 주요 쿼리와 관련된 다른 검색을 거의 참조하지 않는 양조장 목록입니다. 그러나 그들은 온라인에서 강력한 영향력을 가지고 있기 때문에 많은 권위를 가지고 있습니다. Google이 최고의 결과에 순위를 매길 사이트를 선택할 때 사용하는 지표입니다.

예를 들어 Time Out의 DA(도메인 기관)는 91/100이고 Visit KC의 DA는 61/100입니다. 업종에 따라 상위에 랭크될 수 있지만 어려울 수 있습니다. 당신이 할 수 있는 최선은 고품질 콘텐츠를 만들고 백링크 전략을 세우는 것입니다. SEO 관행으로서 백링크는 다른 관련 사이트가 귀하의 사이트나 특정 페이지로 다시 링크되도록 하여 그 권위를 높입니다.

좋은 키워드를 좋은 키워드로 바꾸세요

시맨틱 SEO와 검색 의도를 모두 포함하도록 SEO 전략을 미세 조정하면 콘텐츠가 증폭됩니다. 이러한 관행은 Google이 콘텐츠의 품질 및 검색어와 관련성 순위를 매기고 의도적으로 검색자(잠재적 리드)를 우선 순위에 두는 방식에 맞춰져 있습니다. 두 가지 행동 모두 주목받고 도움이 될 것입니다.

이제 이러한 마케팅 방법에 대해 배웠으므로 비즈니스로 더 많은 리드를 유치하기 위해 키워드 전략에 접근하는 것이 훨씬 쉬워질 것입니다. 통합을 시작하려면 이상적인 고객의 입장이 되어 보십시오. 문제에 대한 해결책을 찾기 위해 시도하는 질문을 조사하는 것부터 시작하십시오.

그런 다음 타겟 잠재고객이 좋은 키워드를 찾기 위해 생각하는 방식을 활용하세요. 만족스러운 것을 찾으면 검색 의도와 의미 체계 검색 결과를 조사하여 경쟁력을 평가하십시오. 이 방법을 활용하여 좋은 키워드를 훌륭한 키워드로 변환하여 기존 콘텐츠와 미래 콘텐츠의 범위를 넓히십시오.