Semantyczne SEO i intencja wyszukiwania: dobre a świetne słowa kluczowe

Zajęcie się optymalizacją wyszukiwarek (SEO) jako właściciel firmy może być przytłaczające. Chcesz rozwijać swoją firmę, mieć skuteczną strategię ruchu organicznego i pewnie podchodzić do marketingu. Czasami jednak może się wydawać, że co kilka miesięcy pojawiają się nowe porady i sprawdzone metody SEO.

Jak możesz tworzyć treści, które stale osiągają cele SEO, nie stając się ekspertem? Poznanie semantycznego SEO i zamiaru wyszukiwania może mieć wpływ na to, jak myślisz o swojej strategii.

Google wykorzystuje ponad 200 czynników rankingowych. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć rodzaj treści, które Google traktuje priorytetowo i jak działa jego system rankingowy, aby tworzyć wartościowe treści, które stawiają Cię przed potencjalnymi klientami.

Co to jest semantyczne SEO i wyszukiwanie?

Wyszukiwarka Google jest dziś najlepsza dla użytkowników. Kiedy szukasz tytułu swojej ulubionej piosenki, tytułu książki z ledwie pamiętaną fabułą, a nawet najbliższego elektryka, Google dostarcza prawie za każdym razem. Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego tak się dzieje? Odpowiedzią jest wyszukiwanie semantyczne. Mechanizm wyszukiwania Google nie jest już oparty wyłącznie na słowach kluczowych.

Semantyczne SEO to sposób, w jaki marketerzy optymalizują swoje treści, aby jak najlepiej pasowały do ​​sposobu, w jaki Google „czyta” to, co publikują w Internecie. Zrozumienie, w jaki sposób Google udostępnia użytkownikom wyniki, ułatwia tworzenie treści, które będą wyświetlane wyżej w wynikach wyszukiwania.

Jak działa wyszukiwanie semantyczne

‌Wyszukiwanie semantyczne obejmuje znacznie więcej niż skanowanie tekstu w poszukiwaniu słów kluczowych. Zamiast tego Google wykorzystuje uczenie maszynowe, aby zrozumieć nie tylko słowa w zapytaniu (lub wyszukiwaniu), ale także relacje między nimi.

W ten sposób szuka wyników, które pasują do tego samego rodzaju kontekstu. Wcześniej marketerzy musieli przygotować się na możliwość błędnych zapisów nazwy firmy lub użycia abstrakcyjnej struktury słów. Teraz Google może nadal podawać dokładne wyniki, nawet jeśli osoba wyszukująca popełni kilka błędów.

Ponadto Google wykorzystuje dodatkowe kluczowe informacje, aby zapewnić wyniki, które najlepiej pasują do Twojego zamiaru wyszukiwania. Na przykład, jeśli szukasz elektryka, korzysta z lokalnych danych SEO, aby zapewnić Ci wyniki w Twojej okolicy.

Co dokładnie oznacza zamiar wyszukiwania? Przejdźmy przez to poniżej.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania, zwany także zamiarem użytkownika, odnosi się do typu wyniku, którego szukasz podczas wstawiania zapytania do Google. Istnieją trzy rodzaje intencji wyszukiwania, które Google kategoryzuje: informacyjne, nawigacyjne i transakcyjne.

• Cel informacyjny: osoba wyszukująca chce się czegoś dowiedzieć. Gdy szukasz nazwy firmy, zwierzęcia lub owocu, Google założy, że chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat i potraktuje to wyszukiwanie jako informacyjne.
• Cel nawigacyjny: Poszukiwacz szuka czegoś. Załóżmy, że szukasz strony internetowej, konkretnego linku lub artykułu. W takim przypadku Google wyszukuje najlepsze dopasowanie, traktując Twoje wyszukiwanie jako nawigacyjne.
• Intencja transakcyjna: osoba wyszukująca chce coś kupić. Jeśli szukasz na przykład „butów zimowych”, Google nie zakłada, że ​​chcesz się o nich dowiedzieć lub znaleźć winterboots.com. Wie, że generalnie ludzie wyszukują to zapytanie, gdy chcą coś kupić.

Ze względu na zamiar wyszukiwania, poznanie sposobu, w jaki Twoi klienci szukają Twojego produktu lub usługi, będzie kluczowe podczas próby uzyskania wysokiej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Załóżmy na przykład, że polegasz tylko na zamiarze wyszukiwania transakcji, gdy ludzie są gotowi do zakupu. Gdy Twoi potencjalni klienci lub potencjalni klienci przeprowadzają badania i uzyskują informacje o tym, co sprzedajesz, mogą najpierw znaleźć Twojego konkurenta. Tak więc włączenie wszystkich trzech kategorii do strategii SEO może zwiększyć Twoje szanse na przyciągnięcie klienta w pierwszej kolejności.

Znajdowanie dobrych i świetnych słów kluczowych

Co mają wspólnego intencja wyszukiwania i semantyczne SEO, aby uzyskać większy ruch z wyników wyszukiwania organicznego w Twojej witrynie? Teraz, gdy już wiesz, w jaki sposób Google dopasowuje wyniki do zapytań, przejdźmy do tego, jak wykorzystać te informacje do wyszukiwania i kierowania świetnych słów kluczowych.

Co sprawia, że ​​słowo kluczowe jest dobre?

‌Dobre słowa kluczowe to wszystko, o czym słyszałeś, jeśli przeprowadzałeś poprzednie audyty SEO. Często są wyszukiwane w Google, ale wyniki nie są idealne. Więc konkurencja jest niska.

Warto skoncentrować się na słowach kluczowych z długim ogonem, ponieważ zazwyczaj są one konkretne. Oznacza to, że niewiele źródeł stworzyło treści, które są wystarczająco dobre, aby w pełni zaspokoić intencje osoby wyszukującej.

Co sprawia, że ​​słowo kluczowe jest świetne?

‌Świetne słowa kluczowe przenoszą wszystko z poprzednich badań i idą o krok dalej. Te konkurencyjne słowa kluczowe, frazy lub słowa kluczowe z długim ogonem to dopiero początek.

Najpierw dopasujesz je do intencji wyszukiwania, a następnie upewnij się, że wyszukiwanie semantyczne dopasuje treść do zapytania zgodnie z intencją. Przejdźmy przez przykład, aby proces był bardziej przejrzysty.

Załóżmy, że Twoje słowo kluczowe z długim ogonem to „najlepsze minibrowary w Kansas City”. Napisanie posta na ten temat i kilkukrotne dodanie słowa kluczowego nie wystarczy, aby uzyskać pozycję w rankingu. Najpierw musisz samodzielnie wyszukać zapytanie i obserwować wyniki wyszukiwania. Zadaj sobie następujące pytania:

• Jaki rodzaj intencji Google zakłada, że ​​osoba wyszukująca wprowadza to zapytanie? Transakcyjny? Informacyjne? Nawigacyjny?
• Jak pomocne są wyniki, które są obecnie w rankingu? Czy spełniają cel wyszukiwania?
• Czy aktualna treść odpowiada również sekcji „ludzie też pytają”? Czy dotyczy podobnych wyszukiwań?
• Jak możesz poprawić to, co już jest w rankingu?
• Jak silne są strony, które są obecnie w rankingu? Poszukaj ich autorytetu domeny i linków zwrotnych za pomocą Moz Link Explorer.

Ponieważ Google kojarzy i uczy się, w jaki sposób wszystkie te słowa kluczowe są powiązane, zapewnia również podobne wyszukiwania na dole strony wyników. Użyj tych powiązanych wyszukiwań, aby jak najlepiej skierować treść do zapytania. Oto jak wyglądają podobne wyszukiwania:

Ocenianie konkurencji

Porównując, jak wyniki pasują do zapytania, powiązanych wyszukiwań i sekcji „ludzie też pytają”, widzimy, że istnieje taka możliwość. Dwa najlepsze posty w rankingu to listy browarów, które prawie nie odnoszą się do żadnych innych wyszukiwań związanych z głównym zapytaniem. Jednak mają silną pozycję w Internecie, a zatem mają duży autorytet — wskaźnik używany przez Google przy wyborze witryn do rankingu na najwyższych wynikach.

Na przykład Time Out ma uprawnienia domeny (DA) 91/100, a Visit KC ma DA 61/100. W zależności od branży możesz być wyżej od nich, ale może to być trudne. Najlepsze, co możesz zrobić, to tworzyć treści wyższej jakości i pracować nad strategią linków zwrotnych. Backlinking, jako praktyka SEO, powoduje, że inne powiązane witryny łączą się z Twoją witryną lub konkretną stroną, zwiększając jej autorytet.

Zmień dobre słowo kluczowe w świetne

Dopracowanie strategii SEO tak, aby obejmowała zarówno semantyczne SEO, jak i intencje wyszukiwania, wzmocni Twoje treści. Te praktyki uwzględniają sposób, w jaki Google ocenia jakość i trafność Twoich treści względem zapytań i celowo sprawia, że ​​wyszukiwarka — potencjalny potencjalny klient — jest priorytetem. Obie akcje zostaną zauważone i przyniosą korzyści.

Teraz, gdy znasz już te praktyki marketingowe, znacznie łatwiej będzie Ci zastosować strategię słów kluczowych, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów do swojej firmy. Aby zacząć je wprowadzać, postaw się w sytuacji swoich idealnych klientów. Zacznij od zbadania zapytań, które zadają, próbując znaleźć rozwiązania swoich problemów.

Następnie wybierz sposób, w jaki myślą Twoi docelowi odbiorcy, aby znaleźć to dobre słowo kluczowe. Gdy znajdziesz taki, z którego jesteś zadowolony, zacznij szukać intencji wyszukiwania i semantycznych wyników wyszukiwania, aby ocenić, jak konkurencyjny jest. Zastosuj tę praktykę, aby przekonwertować dobre słowo kluczowe na świetne, zwiększając zasięg istniejących i przyszłych treści.