Semantisches SEO und Suchabsicht: Gute vs. großartige Keywords

Sich als Geschäftsinhaber mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) auseinanderzusetzen, kann überwältigend sein. Sie möchten Ihr Geschäft ausbauen, eine erfolgreiche organische Traffic-Strategie haben und Ihr Marketing selbstbewusst angehen. Aber manchmal scheint es, als gäbe es alle paar Monate neue SEO-Ratschläge und Best Practices.

Wie können Sie Inhalte erstellen, die ständig SEO-Ziele erreichen, ohne ein Experte zu werden? Das Lernen über semantische SEO und Suchabsicht kann einen Unterschied in Ihrer Denkweise über Ihre Strategie bewirken.

Google verwendet mehr als 200 Ranking-Faktoren. Daher ist es wichtig zu verstehen, welche Art von Inhalten Google priorisiert und wie sein Ranking-System funktioniert, um wertvolle Inhalte zu erstellen, die Sie vor potenzielle Kunden stellen.

Was ist semantische SEO und Suche?

Die Google-Suche ist für Nutzer heute die beste, die es je gab. Wenn Sie nach dem Namen Ihres Lieblingsliedes, diesem Buchtitel mit der Handlung, an die Sie sich kaum erinnern, oder sogar dem nächsten Elektriker suchen, liefert Google fast jedes Mal. Hast du dich jemals gefragt, warum das passiert? Die Antwort ist die semantische Suche. Der Suchmechanismus von Google ist nicht mehr nur schlüsselwortbasiert.

Semantisches SEO ist die Art und Weise, wie Vermarkter ihre Inhalte so optimieren, dass sie am besten zu der Art und Weise passen, wie Google „liest“, was sie online posten. Wenn Sie verstehen, wie Google den Nutzern Ergebnisse liefert, wird das Erstellen von Inhalten, die in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen, leichter zugänglich.

Wie die semantische Suche funktioniert

‌Die semantische Suche umfasst viel mehr als das Durchsuchen von Text nach Schlüsselwörtern. Stattdessen verwendet Google maschinelles Lernen, um nicht nur Wörter in Ihrer Anfrage (oder Suche) zu verstehen, sondern auch die Beziehungen, die sie zueinander haben.

Auf diese Weise sucht es nach Ergebnissen, die in denselben Kontext passen. Früher mussten sich Vermarkter auf die Möglichkeit einstellen, dass Suchende den Firmennamen falsch schreiben oder eine abstrakte Wortstruktur verwenden. Jetzt kann Google Ihnen immer noch genaue Ergebnisse liefern, selbst wenn die suchende Person ein paar Fehler macht.

Darüber hinaus verwendet Google zusätzliche Schlüsselinformationen, um Ihnen die Ergebnisse zu liefern, die Ihrer Suchabsicht am besten entsprechen. Wenn Sie beispielsweise nach einem Elektriker suchen, verwendet es lokale SEO-Daten, um Ihnen ein Ergebnis in Ihrer Nähe zu liefern.

Was genau bedeutet Suchabsicht? Gehen wir es unten durch.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht, auch Benutzerabsicht genannt, bezieht sich auf die Art des Ergebnisses, nach dem Sie suchen, wenn Sie eine Suchanfrage in Google eingeben. Es gibt drei Arten von Suchabsichten, die Google kategorisiert: informational, navigational und transaktional.

• Informationsabsicht: Der Suchende möchte etwas über etwas erfahren. Wenn Sie nach dem Namen eines Unternehmens, eines Tieres oder einer Frucht suchen, geht Google davon aus, dass Sie mehr darüber wissen möchten, und behandelt Ihre Suche als informativ.
• Navigationsabsicht: Der Suchende sucht etwas zu finden. Angenommen, Sie suchen nach einer Website, einem bestimmten Link oder einem Artikel. In diesem Fall sucht Google nach der besten Übereinstimmung und behandelt Ihre Suche als Navigationssuche.
• Transaktionsabsicht: Der Suchende möchte etwas kaufen. Wenn Sie beispielsweise nach „Winterstiefeln“ suchen, geht Google nicht davon aus, dass Sie sich darüber informieren oder winterboots.com finden möchten. Es weiß, dass Menschen im Allgemeinen nach dieser Suchanfrage suchen, wenn sie etwas kaufen möchten.

Aufgrund der Suchabsicht ist es wichtig zu erfahren, wie Ihre Kunden nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, wenn Sie versuchen, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen hohen Rang einzunehmen.

Angenommen, Sie verlassen sich nur auf die transaktionale Suchabsicht, wenn Personen zum Kauf bereit sind. Wenn Ihre potenziellen Kunden oder Leads recherchieren und sich darüber informieren, was Sie verkaufen, könnten sie zuerst Ihren Konkurrenten finden. Wenn Sie also alle drei Kategorien in Ihre SEO-Strategie einbeziehen, können Sie Ihre Chancen erhöhen, zuerst einen Kunden für Sie zu gewinnen.

Gute vs. großartige Keywords finden

Was haben Suchabsicht und semantisches SEO damit zu tun, dass Sie mehr organischen Suchverkehr auf Ihre Website bekommen? Jetzt, da Sie wissen, wie Google Ergebnisse mit Suchanfragen abgleicht, wollen wir uns ansehen, wie Sie diese Informationen verwenden können, um großartige Keywords zu finden und auszurichten.

Was macht ein gutes Keyword aus?

‌Gute Keywords sind alles, wovon Sie gehört haben, wenn Sie frühere SEO-Audits durchgeführt haben. Sie werden oft auf Google gesucht, aber die Ergebnisse sind nicht ideal. Die Konkurrenz ist also gering.

Long-Tail-Keywords sind gut, um sich auf sie zu konzentrieren, da sie normalerweise spezifisch sind. Dies bedeutet, dass nur wenige Quellen Inhalte erstellt haben, die gut genug sind, um die Absicht des Suchenden vollständig zu erfüllen.

Was macht ein gutes Keyword aus?

‌Großartige Keywords nehmen alles aus Ihrer bisherigen Recherche und gehen noch einen Schritt weiter. Diese wettbewerbsfähigen Keywords, Phrasen oder Long-Tail-Keywords sind nur der Anfang.

Zuerst ordnen Sie diese einer Suchabsicht zu und stellen dann sicher, dass die semantische Suche Ihren Inhalt der Abfrage gemäß der Absicht zuordnet. Lassen Sie uns ein Beispiel durchgehen, um den Prozess klarer zu machen.

Angenommen, Ihr Long-Tail-Keyword lautet „beste Mikrobrauereien in Kansas City“. Einen Beitrag darüber zu schreiben und das Schlüsselwort ein paar Mal einzufügen, wird nicht ausreichen, um Sie in die Rangfolge zu bringen. Zunächst sollten Sie die Abfrage selbst durchsuchen und die Suchergebnisse beobachten. Stellen Sie sich folgende Fragen:

• Von welcher Art von Absicht geht Google aus, wenn der Suchende diese Suchanfrage eingibt? Transaktional? Informativ? Navigation?
• Wie hilfreich sind die Ergebnisse, die derzeit gerankt werden? Befriedigen sie die Suchabsicht?
• Beantwortet der aktuelle Inhalt auch die „Menschen fragen auch“-Sektion? Berücksichtigt es verwandte Suchanfragen?
• Wie können Sie das verbessern, was bereits im Ranking ist?
• Wie stark sind die Seiten, die aktuell ranken? Suchen Sie mit dem Moz Link Explorer nach ihrer Domain-Autorität und ihren Backlinks.

Da Google all diese Keywords verknüpft und lernt, wie sie zusammenhängen, bietet es auch verwandte Suchanfragen unten auf der Ergebnisseite. Verwenden Sie diese verwandten Suchen, um Ihre Inhalte optimal auf die Suchanfrage auszurichten. So sehen die verwandten Suchanfragen aus:

Bewertung der Konkurrenz

Wenn wir vergleichen, wie die Ergebnisse mit der Suchanfrage, verwandten Suchanfragen und dem Abschnitt „Personen fragen auch“ übereinstimmen, sehen wir, dass es eine Chance gibt. Die beiden Top-Ranking-Posts sind Listen von Brauereien, die kaum auf andere Suchanfragen im Zusammenhang mit der Hauptabfrage verweisen. Sie haben jedoch eine starke Online-Präsenz und daher viel Autorität – eine Metrik, die von Google verwendet wird, um auszuwählen, welche Websites in den Top-Ergebnissen platziert werden sollen.

Time Out hat beispielsweise eine Domänenautorität (DA) von 91/100 und Visit KC hat eine DA von 61/100. Abhängig von Ihrer Branche können Sie über ihnen rangieren, aber es könnte eine Herausforderung sein. Das Beste, was Sie tun können, ist, qualitativ hochwertigere Inhalte zu erstellen und an Ihrer Backlink-Strategie zu arbeiten. Backlinking als SEO-Praxis bringt andere verwandte Websites dazu, auf Ihre Website oder eine bestimmte Seite zurückzuverlinken, wodurch ihre Autorität erhöht wird.

Verwandeln Sie ein gutes Keyword in ein großartiges

Die Feinabstimmung Ihrer SEO-Strategie, um sowohl semantisches SEO als auch Suchabsicht einzubeziehen, wird Ihren Inhalt verstärken. Diese Praktiken berücksichtigen, wie Google die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte für Suchanfragen einstuft und den Suchenden – einen potenziellen Lead – absichtlich zu einer Priorität macht. Beide Aktionen werden wahrgenommen und kommen Ihnen zugute.

Nachdem Sie nun diese Marketingpraktiken kennengelernt haben, wird es Ihnen viel leichter fallen, Ihre Keyword-Strategie anzugehen, um mehr Leads für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Versetzen Sie sich zu Beginn in die Lage Ihrer idealen Kunden. Beginnen Sie damit, Fragen zu recherchieren, die sie stellen, wenn sie versuchen, Lösungen für ihre Probleme zu finden.

Tippen Sie dann auf die Denkweise Ihrer Zielgruppe, um dieses gute Keyword zu finden. Wenn Sie eine gefunden haben, mit der Sie zufrieden sind, beginnen Sie damit, sich die Suchabsicht und die semantischen Suchergebnisse anzusehen, um zu beurteilen, wie wettbewerbsfähig sie ist. Setzen Sie diese Praxis ein, um ein gutes Keyword in ein großartiges umzuwandeln und die Reichweite Ihrer bestehenden und zukünftigen Inhalte zu erhöhen.