Ваше полное SEO-руководство по веб-сайту: оптимизируйте как профессионалы

Если вы хотите иметь успешный веб-сайт, вам нужно научиться и практиковать хорошую поисковую оптимизацию (SEO). Правильная оптимизация вашего сайта позволит вам извлечь из него максимальную пользу и, в конечном итоге, принесет пользу вашему бизнесу. Цель этого руководства по поисковой оптимизации веб-сайта — помочь вам сделать именно это.

Наиболее очевидным преимуществом SEO является более высокий рейтинг в результатах поиска Google. По данным Stat Counter, 92% мирового рынка поисковых систем принадлежит Google, однако более 90% страниц не получают от него органического поискового трафика — потому что они не оптимизированы должным образом.

Вот почему крайне важно, чтобы вы оптимизировали свой сайт для поисковых систем.

Хотя SEO-работа может показаться утомительной, или вы можете не знать, что именно вы должны делать, это руководство по SEO-оптимизации веб-сайта расскажет не только о том, почему оптимизация веб-сайта важна, но и о том, как вы можете начать делать это сегодня.

Не знаете, с чего начать маркетинг? Вот почему мы создали The Download.

The Download — это исчерпывающее практическое пошаговое руководство по интернет-маркетингу. В этом бесплатном руководстве мы покажем вам, как люди находят вас в Интернете и как настроить себя на успех для достижения целей вашего бизнеса или некоммерческой организации.

Получите загрузку: смысл интернет-маркетинга

Почему вы должны оптимизировать свой сайт

‌ Помимо более высоких позиций в поиске, существует множество причин для SEO-оптимизации вашего сайта. Поскольку Google запрограммирован на получение контента, наиболее релевантного поисковому запросу человека, хорошее SEO означает, что ваш сайт станет хорошо заметным для потенциальных клиентов.

Как только вы достаточно увеличите свой органический трафик с помощью хорошего SEO, вы сможете сэкономить деньги на рекламе. И чем меньше времени и денег вы потратите на поиск аудитории, тем лучше. В конечном счете, создание целевой аудитории будет означать более высокий коэффициент конверсии для вашего бизнеса — гораздо проще продавать людям, которые уже знакомы с вашим брендом.

Допустим, вы ведете блог о лучших бюджетных камерах для начинающих фотографов и продаете фототехнику. Вы включаете возможность подписаться на информационный бюллетень по электронной почте в конце этого блога. Кто-то, кто ищет доступные варианты камеры, читает блог, находит его полезным и дает вам свою электронную почту. Через несколько дней вы отправляете им электронное письмо с кодом скидки на несколько комплектов камер для начинающих. Они используют код и получают от вас свою первую камеру.

Весь этот путь начался с хорошего SEO. Оптимизация ключевых слов и полезная специализированная информация повысили вероятность того, что этот гипотетический фотограф-новичок найдет ваш бизнес и поверит ему.

Оптимизируйте как профессионалы‌: руководство по SEO для веб-сайтов

Теперь, когда вы немного знаете о важности оптимизации, давайте поговорим о том, как это сделать. От аналитики до настроек страницы — вот несколько советов по SEO, которые помогут вам начать работу.

1. Посмотрите на свои данные‌

Одним из наиболее важных инструментов, которые вы будете использовать для улучшения SEO, является аналитика.

Расширенные инструменты SEO могут показать вам важную информацию, такую ​​как:

• Сколько людей посещает ваш сайт
• На каких страницах они проводят больше всего времени
• Сколько времени они проводят на вашем сайте

В целом информация, связанная с вашим веб-сайтом, может выявить шаблоны, и эти шаблоны могут сказать вам, что работает, а что нет. Допустим, вы пытаетесь заставить людей подписаться на информационный бюллетень. Вы включаете призыв к действию (CTA), но люди его игнорируют. Почему? Данные могут сказать вам.

Такие инструменты, как Google Search Console, позволяют отслеживать такие показатели, как поведение клиентов, и дают вам очень подробный обзор трафика, поступающего на ваш сайт через Google. В сочетании с другими инструментами он может стать неотъемлемой частью вашего плана SEO. Установите ориентиры и используйте инструменты аналитики для их отслеживания.

2. Делайте ценный контент

Любое достойное SEO-руководство скажет вам, что не стоит выпускать в мир плохой контент. Когда люди находят ваш сайт или бизнес, это контент, который заставит их остаться, установит у них доверие к вам и, возможно, даже заставит их порекомендовать вас своим друзьям.

Пишите подробные сообщения в блоге, которые отвечают на вопрос читателя. Создавайте привлекательные видео, за которыми легко следить. Соберите инфографику, чтобы поделиться ею в социальных сетях, которая разбивает сложные понятия на самые простые термины. Какой бы ни была ваша ниша, вы можете использовать качественный контент.

3. Исследуйте правильные ключевые слова‌

Ни одно руководство по SEO для веб-сайтов не будет полным, если не коснется ключевых слов.

Хотя исследование ключевых слов сейчас сложнее, чем в ранние дни SEO, вам все равно нужно найти и ранжировать наиболее релевантные ключевые слова для вашего сайта и бизнеса. Такие инструменты, как Answer the Public и Ubersuggest Нила Пателя, очень полезны для определения этих ключевых слов.

Не только это, эти инструменты также могут сказать вам, какие вопросы люди задают, используя эти ключевые слова. Это поможет вам настроить таргетинг не только на ключевое слово, но и на цели поиска людей с контентом, который вы создаете.

Возвращаясь к нашему примеру с веб-сайтом фотооборудования, предположим, что вы пытаетесь ранжироваться по ключевому слову «обзор объектива». Вы изучаете это ключевое слово и видите, что люди также спрашивают: «Какой объектив лучше всего подходит для портретной съемки?» Блог, в котором рассматриваются лучшие портретные объективы, будет эффективно нацелен на несколько ключевых слов.

4. Улучшите SEO на странице и за ее пределами‌

Внутреннее и внешнее SEO — это два основных и важнейших компонента стратегии оптимизации любого веб-сайта. К счастью, их относительно легко отслеживать и контролировать.

При оптимизации SEO на странице обратите внимание на такие элементы, как:

• Заголовки
• Подзаголовки
• URL-слаги
• Метатеги/описания
• Якорный текст ссылки (выделенный текст с гиперссылкой)

Убедитесь, что описания являются максимально полными. Google рекомендует поддерживать актуальность и актуальность вашего сайта, а также использовать текст вместо изображений для таких элементов, как заголовки и подписи.

Для внестраничного SEO обратите внимание на такие вещи, как:

• Обратные ссылки с других сайтов
• Сообщения в гостевом блоге
• Упоминания в социальных сетях

Все они служат для направления трафика на ваш сайт, но исходят из источника, отличного от самого веб-сайта, отсюда и термин «внестраничное» SEO. Чем авторитетнее и авторитетнее сайт, ссылающийся на вашу страницу, тем больше он повысит ваш рейтинг. Имейте это в виду, выбирая людей для совместной работы.

5. Дизайн с учетом мобильных устройств ‌

‌ Каждый использует свой смартфон для просмотра веб-страниц. И когда они ищут на своем мобильном устройстве, они обычно ищут что-то поблизости — по данным Google, поисковые запросы местных компаний выросли на 80% по сравнению с прошлым годом по состоянию на 2021 год.

Это означает, что вы должны оптимизировать свой сайт, чтобы он лучше работал на мобильных устройствах, и обязательно включать местные ключевые слова, если вы ведете местный бизнес. Если ваш сайт загружается медленно, плохо читается или глючит, люди будут уходить.

Чтобы убедиться, что ваш сайт хорошо работает на мобильных устройствах:

• Используйте много пустого пространства и легко читаемый текст
• Используйте изображения/видео с небольшими размерами файлов, которые не займут много времени для загрузки
• Регулярно тестируйте ссылки и исправьте неработающие.
• Встраивайте альтернативный текст для изображений на свои страницы на случай, если они не могут быть загружены.

Если это имеет отношение к вашему бизнесу, включите местные ключевые слова, где это уместно. Google увидит их и, надеюсь, сможет сообщить людям, выполняющим поиск на мобильном устройстве, что вы находитесь поблизости. Например, если вы владеете рестораном в Денвере, убедитесь, что вы указали его на своем сайте, чтобы вы появлялись в результатах поиска еды «рядом со мной».

Попробуйте сами‌

Хотя результаты некоторых из этих советов могут занять некоторое время, вы можете начать работать над ними уже сегодня. Начните с малого, подключив свой домен к Google Search Console, чтобы он мог начать сбор данных. Всего за день или два вы сможете узнать, откуда поступает трафик на ваш веб-сайт, как часто люди уходят с вашей страницы после того, как они заходят, географическое положение ваших посетителей и многое другое.

Эти изменения требуют времени, чтобы пожинать плоды, но вознаграждение того стоит. Так что начните сегодня и начните зарабатывать органический трафик на свой сайт.