SEO semántico e intención de búsqueda: palabras clave buenas frente a excelentes

Abordar la optimización de motores de búsqueda (SEO) como propietario de un negocio puede ser abrumador. Desea hacer crecer su negocio, tener una estrategia de tráfico orgánico exitosa y abordar su comercialización con confianza. Pero a veces, puede parecer que hay nuevos consejos de SEO y mejores prácticas cada pocos meses.

¿Cómo puedes crear contenido que alcance constantemente los objetivos de SEO sin convertirte en un experto? Aprender sobre el SEO semántico y la intención de búsqueda puede marcar la diferencia en la forma en que piensa sobre su estrategia.

Google utiliza más de 200 factores de clasificación. Por lo tanto, es vital comprender el tipo de contenido que Google prioriza y cómo funciona su sistema de clasificación para crear contenido valioso que lo coloque frente a clientes potenciales.

¿Qué es el SEO semántico y la búsqueda?

Hoy en día, la búsqueda de Google es la mejor que jamás haya existido para los usuarios. Cuando buscas el nombre de tu canción favorita, el título de ese libro con la trama que apenas recuerdas, o incluso el electricista más cercano, Google te lo ofrece casi siempre. ¿Alguna vez te preguntaste por qué sucede eso? La respuesta es la búsqueda semántica. El mecanismo de búsqueda de Google ya no se basa únicamente en palabras clave.

El SEO semántico es la forma en que los especialistas en marketing optimizan su contenido para adaptarse mejor a la forma en que Google "lee" lo que publican en línea. Comprender cómo Google brinda resultados a los usuarios hace que la creación de contenido que aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda sea más accesible.

Cómo funciona la búsqueda semántica

La búsqueda semántica incluye mucho más que escanear texto en busca de palabras clave. En cambio, Google utiliza el aprendizaje automático para comprender no solo las palabras en su consulta (o búsqueda), sino también las relaciones que tienen entre sí.

De esta forma, busca resultados que se ajusten al mismo tipo de contexto. Antes, los especialistas en marketing tenían que prepararse para la posibilidad de que los buscadores escribieran mal el nombre de la empresa o usaran una estructura de palabra abstracta. Ahora, Google aún puede brindarle resultados precisos incluso cuando la persona que realiza la búsqueda comete algunos errores.

Además, Google utiliza información clave adicional para ofrecerle los resultados que mejor se adapten a su intención de búsqueda. Si está buscando un electricista, por ejemplo, utiliza datos locales de SEO para brindarle un resultado en su área.

¿Qué significa exactamente la intención de búsqueda? Vamos a repasarlo a continuación.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda, también llamada intención del usuario, se refiere al tipo de resultado que está buscando al insertar una consulta en Google. Google clasifica tres tipos de intención de búsqueda: informativa, de navegación y transaccional.

• Intención informativa: el buscador busca aprender sobre algo. Cuando busca el nombre de una empresa, un animal o una fruta, Google asumirá que desea saber más al respecto y tratará su búsqueda como informativa.
• Intención de navegación: el buscador busca encontrar algo. Supongamos que está buscando un sitio web, un enlace en particular o un artículo. En ese caso, Google busca la mejor coincidencia y trata su búsqueda como si fuera una navegación.
• Intención transaccional: el buscador busca comprar algo. Si está buscando "botas de invierno", por ejemplo, Google no asume que está buscando aprender sobre ellas o encontrar winterboots.com. Sabe que, generalmente, la gente busca esa consulta cuando quiere comprar algo.

Debido a la intención de búsqueda, aprender cómo sus clientes buscan su producto o servicio será vital cuando intente obtener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Por ejemplo, supongamos que confía solo en la intención de búsqueda transaccional para cuando las personas estén listas para comprar. A medida que sus clientes potenciales o clientes potenciales investiguen y se informen sobre lo que vende, podrían encontrar a su competidor primero. Por lo tanto, incorporar las tres categorías en su estrategia de SEO puede aumentar sus posibilidades de atraer a un cliente primero.

Encontrar palabras clave buenas frente a excelentes

¿Qué tienen que ver la intención de búsqueda y el SEO semántico con la obtención de más tráfico de búsqueda orgánico para su sitio web? Ahora que sabe cómo Google relaciona los resultados con las consultas, repasemos cómo usar esta información para encontrar y orientar palabras clave excelentes.

¿Qué hace una buena palabra clave?

‌Las buenas palabras clave son todo lo que has escuchado si has realizado auditorías de SEO anteriores. A menudo se buscan en Google, pero los resultados no son ideales. Así que la competencia es baja.

Es bueno concentrarse en las palabras clave de cola larga porque generalmente son específicas. Esto significa que pocas fuentes han creado contenido lo suficientemente bueno como para satisfacer completamente la intención del buscador.

¿Qué hace que una gran palabra clave?

‌Las grandes palabras clave toman todo de su investigación anterior y lo llevan un paso más allá. Esas palabras clave competitivas, frases o palabras clave de cola larga son solo el comienzo.

Primero, los relacionará con una intención de búsqueda y luego se asegurará de que la búsqueda semántica haga coincidir su contenido con la consulta de acuerdo con la intención. Veamos un ejemplo para aclarar el proceso.

Suponga que su palabra clave de cola larga es "las mejores microcervecerías en Kansas City". Escribir una publicación al respecto e incluir la palabra clave varias veces no será suficiente para clasificarlo. Lo primero que querrá hacer es buscar la consulta usted mismo y observar los resultados de la búsqueda. Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas:

• ¿Qué tipo de intención asume Google que tiene el buscador al ingresar esta consulta? ¿Transaccional? ¿Informativo? ¿Relativo a la navegación?
• ¿Qué tan útiles son los resultados que están clasificando actualmente? ¿Satisfacen la intención de búsqueda?
• ¿El contenido actual también responde a la sección "la gente también pregunta"? ¿Aborda búsquedas relacionadas?
• ¿Cómo puedes mejorar lo que ya está clasificado?
• ¿Qué tan fuertes son las páginas que están clasificadas actualmente? Busque su autoridad de dominio y vínculos de retroceso utilizando Moz Link Explorer.

Dado que Google está asociando y aprendiendo cómo se relacionan todas estas palabras clave, también proporciona búsquedas relacionadas en la parte inferior de la página de resultados. Use esas búsquedas relacionadas para dirigir su contenido hacia la consulta de la mejor manera. Así es como se ven las búsquedas relacionadas:

Evaluación de la competencia

Cuando comparamos cómo los resultados coinciden con la consulta, las búsquedas relacionadas y la sección "la gente también pregunta", vemos que hay una oportunidad. Las dos primeras publicaciones de clasificación son listas de cervecerías que apenas hacen referencia a otras búsquedas relacionadas con la consulta principal. Sin embargo, tienen una fuerte presencia en línea y, por lo tanto, tienen mucha autoridad, una métrica utilizada por Google al elegir qué sitios clasificar en los mejores resultados.

Time Out, por ejemplo, tiene una autoridad de dominio (DA) de 91/100 y Visit KC tiene una DA de 61/100. Dependiendo de su industria, puede clasificarse por encima de ellos, pero podría ser un desafío. Lo mejor que puedes hacer es crear contenido de mayor calidad y trabajar en tu estrategia de backlinks. El backlinking, como práctica de SEO, hace que otros sitios relacionados se vinculen a su sitio o a una página específica, lo que aumenta su autoridad.

Convierta una buena palabra clave en una excelente

Ajustar su estrategia de SEO para incluir tanto el SEO semántico como la intención de búsqueda amplificará su contenido. Estas prácticas se adaptan a cómo Google clasifica la calidad y la relevancia de su contenido para las consultas e intencionalmente hace que el buscador, un cliente potencial, sea una prioridad. Ambas acciones serán notadas y te beneficiarán.

Ahora que ha aprendido acerca de estas prácticas de marketing, le resultará mucho más fácil enfocar su estrategia de palabras clave para atraer más clientes potenciales a su negocio. Para empezar a incorporarlos, ponte en la piel de tus clientes ideales. Comience investigando las consultas que hacen mientras intentan encontrar soluciones a sus problemas.

Luego, aproveche la forma en que piensa su público objetivo para encontrar esa buena palabra clave. Una vez que haya encontrado uno con el que esté satisfecho, comience a analizar la intención de búsqueda y los resultados de la búsqueda semántica para evaluar qué tan competitivo es. Ponga en práctica esta práctica para convertir una buena palabra clave en una excelente, aumentando el alcance de su contenido actual y futuro.