5 маркетинговых идей по подбору персонала, которые помогут быстро заполнить открытые вакансии

В этом видео Джули из команды WebFX Talent Acquisition делится пятью маркетинговыми идеями по найму, которые помогут вам найти более квалифицированных кандидатов на ваши вакансии.

Стенограмма:

Послушайте, мы знаем, что заполнить открытые вакансии в вашей компании непросто. Рекрутинг – это сложно, особенно если это не единственное, что у вас на тарелке. Но рекрутинговый маркетинг может помочь снять груз с ваших плеч.

Думайте о маркетинге своих открытых вакансий так же, как и о любом другом продукте или услуге. Ваш продукт — это работа, а ваша аудитория — квалифицированные люди на рынке труда. Вы хотите убедить свою аудиторию в том, что они должны инвестировать в вашу компанию — вложением будет их драгоценное время и энергия, а не их деньги.

Рекрутинговый маркетинг использует классические стратегии цифрового маркетинга, такие как поисковая оптимизация (SEO), реклама, контент-маркетинг или маркетинг в социальных сетях, чтобы привлечь потенциальных кандидатов на работу в ваш бизнес и убедить их подать заявку.

Вам нужно вдохновение для ваших кампаний по набору сотрудников? У нас есть пять идей, чтобы поделиться с вами. Но сначала позвольте мне немного рассказать о том, как планировать онлайн-путешествия ваших соискателей. Никуда не ходи.

Как связаться с людьми, которые ищут работу

Чтобы эффективно продвигать свои вакансии, вам нужно подумать о том, как люди ищут работу в Интернете. Поставьте себя на их место на минуту.

Первоначальный поиск

Куда вы идете в первую очередь, когда вам нужна новая информация? Google… или другая поисковая система. Но, наверное, Гугл. Вы расширяете свой поиск до Действительно, LinkedIn и доски объявлений о работе, характерной для вашей отрасли.

Процесс исследования

Ура! Вы нашли работу, которая вам действительно нравится. Объявление о вакансии приводит вас на сайт этой компании, где вы можете подать заявку.

Вы начинаете больше узнавать об этой компании, читать обзоры на Glassdoor, проверять ее социальные сети, просматривать ее веб-сайт, чтобы лучше понять компанию… все эти хорошие вещи.

Рассматривая варианты

Вы тратите немного времени на изучение других компаний, прежде чем подавать заявку на эту первую работу, и все это время видите целевую рекламу, напоминающую вам о том, насколько хороша первая компания. Вы решаете сделать это. Вы собираетесь устроиться на новую работу.

Люди посещают много мест в Интернете, когда ищут новую карьеру, а это значит, что вам нужно встретиться с ними там, где они есть. Я говорю «где они есть», потому что вам не нужно быть на каждой доске объявлений о вакансиях или на каждой платформе социальных сетей.

Размышляя об идеях рекрутингового маркетинга, рассмотрите путь, по которому ваша конкретная аудитория подает заявку. Вы можете использовать различные инструменты аналитики, чтобы проанализировать, как люди находят ваш бизнес и впоследствии взаимодействуют с вашим маркетингом.

Используя имеющиеся у вас данные о точках соприкосновения, наметьте пути ваших кандидатов. Затем вы можете решить, где вы будете продавать свой бизнес и какие типы продвижения вы можете проводить в каждом месте.

Итак, я пообещал несколько маркетинговых идей для найма, и я их реализую. Вот пять вещей, которые вы можете сделать, чтобы оживить процесс найма. Опять же, это всего лишь предложения. Адаптируйте их к своему бизнесу там, где они имеют смысл.

5 идей рекрутингового маркетинга

1. Создайте контент для соискателей

Ни одна маркетинговая стратегия по подбору персонала не обходится без контента.

Каждому бизнесу нужна хотя бы одна страница на сайте, посвященная открытым вакансиям. Эта страница должна либо содержать ваши вакансии, либо ссылаться на то, что там есть.

Вы также можете указать на этой странице общую информацию о своей компании, такую ​​как преимущества, отзывы сотрудников, заявление о вашей миссии и все остальное, что поможет вам выделиться среди соискателей. Идите к этому, предполагая, что кандидаты имеют очень мало знаний о вашем бизнесе, когда они впервые взаимодействуют с вами.

Если у вас есть ресурсы для создания более одной страницы, сделайте это. У потенциальных соискателей много вопросов о вашей компании, поэтому найдите время, чтобы ответить на них в своем контенте. Вот несколько идей для найма:

• Создайте сообщение в блоге, отвечающее на распространенные вопросы, которые вы получаете от соискателей.
• Напишите статью с советами для людей, которые хотят войти в вашу отрасль
• Создайте инфографику, описывающую процесс найма
• Добавьте на свой сайт страницу, посвященную культуре и ценностям вашей компании.
• Создайте видео, объясняющее происхождение вашего бизнеса

Если вам не хватает идей для контента, подумайте об информации, которую вы сообщаете новым сотрудникам и людям, с которыми вы беседовали. Есть ли что-то, что вы или ваши менеджеры по найму повторяете, что можно превратить в контент?

2. Оптимизируйте содержание вакансий, чтобы оно отображалось в поисковых системах.

Давайте вернемся к тому быстрому сопоставлению точек соприкосновения, которое мы сделали ранее. Одно из первых мест, куда люди обращаются, когда им нужна новая информация, — это Google.

Вы должны не только создавать контент, связанный с работой, для своего веб-сайта, но также должны быть уверены, что он оптимизирован для поисковых систем. Большая часть этого заключается в использовании ключевых слов, по которым ваша аудитория будет искать на вашем веб-сайте и в описаниях вакансий.

Еще более конкретно, вы должны рассмотреть возможность использования местных ключевых слов. Например, «работа продавца в Питтсбурге» или «работа инженера в Тампе». Вещи, связанные с вашим местоположением.

Теперь не надо спамить меня. Используйте ключевые слова в своем контенте там, где они имеют смысл. Другая часть SEO — это создание хорошего пользовательского опыта, а это именно то, чего вы не сделаете, если засунете кучу случайных ключевых слов в свой контент.

Некоторые другие советы по SEO для вашей кампании по найму:

• Используйте структурированные данные о вакансиях или доску объявлений, которая интегрируется с поисковыми системами.

Структурированные данные — это, по сути, фрагмент кода, который вы добавляете на свой веб-сайт, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш контент. Это поможет вам появиться в этих классных интерактивных фрагментах, которые вы видите в верхней части результатов.

• Оптимизируйте тег заголовка и мета-описание с помощью ключевых слов.

• Работайте с местными бизнес-организациями, чтобы разместить ваши вакансии в их каталогах.
• Ссылайтесь на страницы с вакансиями и объявления о вакансиях на других страницах вашего веб-сайта… конечно, там, где это имеет смысл. Внутренние ссылки или ссылки внутри одного и того же веб-сайта могут помочь поисковым системам найти ваши страницы и получить их в результатах.

3. Публикуйте информацию о своей работе и культуре в социальных сетях.

Ваши маркетинговые идеи по найму не должны оставаться на вашем веб-сайте, как и ваша культура. Когда у вас появится новая вакансия, подумайте о том, чтобы поделиться ею со своими подписчиками. Даже общий пост о найме время от времени подойдет, если вы не хотите публиковать информацию обо всех имеющихся у вас вакансиях.

Люди часто используют социальные сети как инструмент, чтобы узнать о бизнесе. Если у вас есть ресурсы для этого, и ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, поделитесь информацией о том, кто вы как компания.

Независимо от того, сосредоточены ли вы на окружающей среде, чествуете членов своей команды, работаете волонтером в своем сообществе или имеете действительно классное офисное помещение, расскажите об этом миру. Вы даже можете перепрофилировать контент веб-сайта для социальных сетей.

Оптимизируйте и обновляйте свой профиль, чтобы люди могли легко найти вас и понять, за что вы выступаете.

4. Появляйтесь на соответствующих досках объявлений о вакансиях

Ранее я упоминал, что некоторые доски объявлений напрямую интегрируются с Google, а это означает, что если вы используете эти доски объявлений, вы можете появиться в интерактивной функции поиска работы.

Это отличный способ повысить успех ваших кампаний по найму сотрудников.

Даже если они не работают с Google, появление на досках объявлений может помочь большему количеству людей найти вас — независимо от того, выберете ли вы Действительно, LinkedIn или другую платформу. Возможно, вы знаете о платформе для трудоустройства, характерной для вашей отрасли.

Просто не думайте, что вы должны быть везде одновременно. Это стресс. Придерживайтесь доски объявлений о вакансиях, которые обеспечат вам наилучшую видимость и наиболее квалифицированных кандидатов. Ваш веб-сайт — это доска объявлений номер один, а все остальное в значительной степени зависит от вас.

5. Переориентируйте людей, которые проявили интерес к вашей работе

Технология довольно крутая, и она может помочь вам найти людей, которые проявили интерес к вашей работе, также известный как ретаргетинг. Возможно, кто-то посетил страницу вашего веб-сайта, посвященную карьере, посмотрел ваше видео о работе в вашей компании или подписался на информационный бюллетень о работе, которым вы управляете.

Вы можете создать список из этих разных источников и охватить людей, которые еще не подали заявку. Это похоже на легкое похлопывание по плечу, которое напоминает людям о необходимости подать заявку.

Вы можете перенаправить людей в социальные сети, в поисковые системы, на потоковые сервисы и в другие места, где они проводят время в сети.

И это была последняя из наших пяти маркетинговых идей. Мы надеемся, что это немного упростило вам процесс найма. Если вы хотите продолжать узнавать о продвижении своего бизнеса в Интернете, подпишитесь на наш канал YouTube и нашу электронную рассылку Revenue Weekly. Ссылки для подписки вы найдете ниже.

Удачного найма!