5 pomysłów na marketing rekrutacyjny, które pomogą szybko obsadzić wolne stanowiska

W tym filmie Julie z zespołu WebFX Talent Acquisition dzieli się pięcioma pomysłami na marketing rekrutacyjny, które pomogą Ci znaleźć bardziej wykwalifikowanych kandydatów na Twoje wolne stanowisko.

Transkrypcja:

Słuchaj, wiemy, że nie jest łatwo obsadzić wolne stanowiska w Twojej firmie. Rekrutacja jest trudna, zwłaszcza jeśli nie jest to jedyna rzecz na twoim talerzu. Ale marketing rekrutacyjny może pomóc zdjąć ci trochę ciężaru z barków.

Pomyśl o marketingu swoich otwartych pozycji, tak jak o każdym innym produkcie lub usłudze. Twoim produktem jest praca, a twoi odbiorcy to wykwalifikowani ludzie na rynku pracy. Chcesz przekonać odbiorców, że powinni zainwestować w Twoją firmę — inwestycja to ich cenny czas i energia, a nie pieniądze.

Marketing rekrutacyjny wykorzystuje klasyczne strategie marketingu cyfrowego — takie jak optymalizacja wyszukiwarek (SEO), reklama, marketing treści lub marketing w mediach społecznościowych — aby przyciągnąć potencjalnych kandydatów do pracy do Twojej firmy i przekonać ich do złożenia aplikacji.

Potrzebujesz inspiracji do swoich kampanii rekrutacyjnych dla pracowników? Mamy pięć pomysłów, którymi możemy się z Tobą podzielić. Ale najpierw pozwól, że opowiem trochę o tym, jak planować podróże online kandydatów. Nie idź nigdzie.

Jak dotrzeć do ludzi w poszukiwaniu pracy

Aby skutecznie promować oferty pracy, musisz pomyśleć o tym, jak ludzie szukają pracy online. Postaw się na chwilę w ich sytuacji.

Wstępne wyszukiwanie

Gdzie jest pierwsze miejsce, do którego udajesz się, gdy chcesz uzyskać nowe informacje? Google… lub inna wyszukiwarka. Ale chyba Google. Rozszerzasz swoje wyszukiwanie o Indeed, LinkedIn i tablicę ogłoszeń specyficzną dla Twojej branży.

Proces badawczy

Tak! Znalazłeś pracę, którą naprawdę lubisz. Ogłoszenie o pracę prowadzi do strony internetowej tej firmy, gdzie można złożyć podanie.

Zaczynasz szukać więcej informacji na temat tej firmy, czytać recenzje na Glassdoor, sprawdzać jej media społecznościowe, przeglądać jej stronę internetową, aby lepiej zrozumieć firmę… wszystkie te dobre rzeczy.

Biorąc pod uwagę opcje

Poświęcasz trochę czasu na zbadanie innych firm przed złożeniem podania o pierwszą pracę, a jednocześnie widzisz ukierunkowane reklamy przypominające ci, jak wspaniała jest pierwsza firma. Decydujesz się to zrobić. Będziesz ubiegać się o nową pracę.

Ludzie odwiedzają wiele miejsc online, gdy szukają nowej kariery, co oznacza, że ​​musisz spotkać się z nimi tam, gdzie się znajdują. Mówię „gdzie oni są”, ponieważ nie musisz być na każdej tablicy ogłoszeń ani na każdej platformie mediów społecznościowych.

Myśląc o pomysłach na marketing rekrutacyjny, weź pod uwagę ścieżkę, którą podążają Twoi konkretni odbiorcy, aby przesłać swoją aplikację. Możesz użyć różnych narzędzi analitycznych, aby przeanalizować, w jaki sposób ludzie znajdują Twoją firmę i wchodzą w interakcję z Twoim marketingiem.

Korzystając z posiadanych danych dotyczących punktów styku, zaplanuj podróże kandydatów. Następnie możesz zdecydować, gdzie będziesz promować swoją firmę i jakie rodzaje promocji możesz prowadzić w każdej lokalizacji.

Teraz obiecałem kilka pomysłów na marketing rekrutacyjny i dotrzymam słowa. Oto pięć rzeczy, które możesz zrobić, aby urozmaicić swój proces rekrutacji. Powtarzam, to tylko sugestie. Dostosuj je do swojej firmy tam, gdzie mają sens.

5 pomysłów na marketing rekrutacyjny

1. Twórz treści dla kandydatów

Żadna strategia marketingu rekrutacyjnego nie jest kompletna bez treści.

Każda firma potrzebuje co najmniej jednej strony w swojej witrynie internetowej poświęconej otwartym pozycjom. Ta strona powinna zawierać Twoje oferty pracy lub link do miejsca, które je zawiera.

Możesz również umieścić na tej stronie ogólne informacje o swojej firmie, takie jak korzyści, referencje pracowników, deklaracja misji i wszystko inne, co pomoże Ci wyróżnić się wśród kandydatów. Wejdź w to, zakładając, że kandydaci mają bardzo niewielką wiedzę o Twojej firmie, kiedy po raz pierwszy wchodzą z Tobą w kontakt.

Jeśli masz zasoby, aby utworzyć więcej niż jedną stronę, zrób to. Potencjalni kandydaci mają wiele pytań dotyczących Twojej firmy, więc poświęć trochę czasu, aby odpowiedzieć na nie w swoich treściach. Oto kilka pomysłów na rekrutację:

• Utwórz post na blogu, w którym znajdziesz odpowiedzi na często zadawane pytania przez kandydatów
• Napisz artykuł z poradami dla osób, które chcą wejść do Twojej branży
• Zaprojektuj infografikę przedstawiającą proces rekrutacji
• Dodaj do swojej witryny stronę poświęconą kulturze i wartościom Twojej firmy
• Utwórz film wyjaśniający pochodzenie Twojej firmy

Jeśli brakuje Ci pomysłów na treści, pomyśl o informacjach, które przekazujesz nowym pracownikom i osobom, z którymi rozmawiałeś. Czy jest coś, co ty lub twoi menedżerowie ds. zatrudniania powtarzacie, co można przekształcić w treść?

2. Zoptymalizuj treść oferty pracy, aby pojawiała się w wyszukiwarkach

Wróćmy do tego szybkiego mapowania punktów kontaktowych, które wykonaliśmy wcześniej. Jednym z pierwszych miejsc, do których ludzie szukają nowych informacji, jest Google.

Nie tylko powinieneś tworzyć treści związane z pracą dla swojej witryny, ale powinieneś także upewnić się, że jest ona zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Duża część tego polega na używaniu słów kluczowych, za pomocą których Twoi odbiorcy będą wyszukiwać w Twojej witrynie i opisach stanowisk.

Jeszcze bardziej szczegółowo, powinieneś rozważyć użycie lokalnych słów kluczowych. Na przykład „praca w sprzedaży w Pittsburghu” lub „praca inżyniera w Tampie”. Rzeczy związane z Twoją lokalizacją.

Teraz nie spamuj na mnie. Używaj słów kluczowych w swoich treściach tam, gdzie mają one sens. Inną częścią SEO jest tworzenie dobrego doświadczenia użytkownika, czego dokładnie nie zrobisz, jeśli wrzucisz kilka losowych słów kluczowych do swojej treści.

Oto kilka innych wskazówek SEO dotyczących kampanii rekrutacyjnej:

• Użyj uporządkowanych danych ofert pracy lub tablicy ogłoszeń, która integruje się z wyszukiwarkami.

Dane strukturalne to w zasadzie fragment kodu, który dodajesz do swojej witryny, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść. Pomoże Ci to pojawić się w tych fajnych, interaktywnych fragmentach, które widzisz u góry wyników.

• Zoptymalizuj tag tytułu i metaopis za pomocą słów kluczowych.

• Współpracuj z lokalnymi organizacjami biznesowymi, aby Twoje oferty pracy znalazły się w ich katalogach.
• Linki do stron z ofertami pracy i ogłoszeniami o pracę na innych stronach w Twojej witrynie… oczywiście tam, gdzie ma to sens. Linkowanie wewnętrzne lub linkowanie w tej samej witrynie może pomóc wyszukiwarkom znaleźć Twoje strony i umieścić je w wynikach.

3. Publikuj informacje o swojej pracy i kulturze w mediach społecznościowych

Twoje pomysły na marketing rekrutacyjny nie muszą pozostać w Twojej witrynie, podobnie jak Twoja kultura. Gdy masz dostępne nowe stanowisko, rozważ udostępnienie go swoim obserwatorom. Nawet ogólne posty rekrutacyjne od czasu do czasu są w porządku, jeśli nie chcesz publikować postów o każdym otwarciu, które masz.

Ludzie często używają mediów społecznościowych jako narzędzia do zdobywania wiedzy o firmie. Jeśli masz środki, aby to zrobić, a Twoi docelowi odbiorcy są w mediach społecznościowych, podziel się informacjami o tym, kim jesteś jako firma.

Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na środowisku, celebrujesz członków swojego zespołu, jesteś wolontariuszem w swojej społeczności, czy też masz naprawdę fajną przestrzeń biurową, powiedz o tym światu. Możesz nawet zmienić przeznaczenie treści witryny na potrzeby mediów społecznościowych.

Dbaj o optymalizację i aktualizację swojego profilu, aby ludzie mogli Cię łatwo znaleźć i zorientować się, co reprezentujesz.

4. Pojawiaj się na odpowiednich tablicach ogłoszeń

Wspomniałem wcześniej, że niektóre tablice ogłoszeń integrują się bezpośrednio z Google, co oznacza, że ​​jeśli z nich korzystasz, możesz pojawić się w interaktywnej funkcji ofert pracy.

To świetny sposób na zwiększenie sukcesu kampanii rekrutacyjnych pracowników.

Nawet jeśli nie współpracują z Google, pojawienie się na tablicach ogłoszeń może pomóc większej liczbie osób znaleźć Cię — niezależnie od tego, czy wybierzesz Indeed, LinkedIn, czy inną platformę. Być może znasz platformę pracy, która jest specyficzna dla Twojej branży.

Po prostu nie czuj, że musisz być wszędzie naraz. To stresujące. Trzymaj się tablic z ofertami pracy, które zapewnią Ci najlepszą widoczność i najbardziej wykwalifikowanych kandydatów. Twoja strona internetowa jest numerem jeden na tablicy ogłoszeń, a reszta zależy od Ciebie.

5. Retargetuj ludzi, którzy wykazali zainteresowanie Twoimi ofertami pracy

Technologia jest całkiem fajna i może pomóc Ci dotrzeć do osób, które wykazały zainteresowanie Twoją pracą, co jest również znane jako retargeting. Być może ktoś odwiedził stronę dotyczącą kariery w Twojej witrynie, obejrzał film o pracy w Twojej firmie lub zasubskrybował zarządzany przez Ciebie biuletyn dotyczący pracy.

Możesz utworzyć listę z tych różnych źródeł i dotrzeć do osób, które jeszcze się nie zgłosiły. To trochę jak lekkie klepnięcie w ramię, które przypomina ludziom o złożeniu wniosku.

Możesz retargetować ludzi w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach, serwisach streamingowych i innych miejscach, w których spędzają czas online.

I to był ostatni z naszych pięciu pomysłów na marketing rekrutacyjny. Mamy nadzieję, że ułatwiło to nieco proces rekrutacji. Jeśli chcesz dalej zdobywać wiedzę na temat promowania swojej firmy online, zasubskrybuj nasz kanał YouTube i nasz biuletyn e-mailowy Revenue Weekly. Linki do subskrypcji znajdziesz poniżej.

Szczęśliwego zatrudniania!