5 idées de marketing de recrutement pour vous aider à pourvoir rapidement vos postes vacants

Dans cette vidéo, Julie de l'équipe WebFX Talent Acquisition partage cinq idées de marketing de recrutement qui vous aideront à trouver des candidats plus qualifiés pour vos offres d'emploi.

Transcription:

Écoutez, nous savons qu'il n'est pas facile de pourvoir ces postes vacants dans votre entreprise. Le recrutement est difficile, surtout si ce n'est pas la seule chose dans votre assiette. Mais le marketing de recrutement peut vous aider à vous soulager un peu.

Pensez à commercialiser vos postes vacants comme vous le feriez pour tout autre produit ou service. Votre produit est le travail et votre public est composé de personnes qualifiées sur le marché du travail. Vous voulez convaincre votre public qu'il doit investir dans votre entreprise, l'investissement étant son temps et son énergie précieux plutôt que son argent.

Le marketing de recrutement utilise des stratégies de marketing numérique classiques - comme l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la publicité, le marketing de contenu ou le marketing des médias sociaux - pour attirer des candidats potentiels dans votre entreprise et les convaincre de postuler.

Besoin d'inspiration pour vos campagnes de recrutement de collaborateurs ? Nous avons cinq idées à partager avec vous. Mais d'abord, permettez-moi de vous expliquer un peu comment tracer les parcours en ligne de vos candidats. N'allez nulle part.

Comment joindre les personnes en recherche d'emploi

Afin de promouvoir efficacement vos offres d'emploi, vous devez réfléchir à la façon dont les gens recherchent un emploi en ligne. Mettez-vous à leur place pendant une minute.

La recherche initiale

Quel est le premier endroit où vous allez quand vous voulez de nouvelles informations ? Google… ou un autre moteur de recherche. Mais probablement Google. Vous élargissez votre recherche à Indeed, LinkedIn et un site d'emploi spécifique à votre secteur.

Le processus de recherche

Yay! Vous avez trouvé un travail que vous aimez vraiment. L'offre d'emploi vous mène au site Web de cette entreprise où vous pouvez postuler.

Vous commencez à en savoir plus sur cette entreprise, à lire des critiques sur Glassdoor, à consulter ses réseaux sociaux, à parcourir son site Web pour mieux comprendre l'entreprise… toutes ces bonnes choses.

Considérant les options

Vous prenez un peu de temps pour rechercher d'autres entreprises avant de postuler à ce premier emploi, tout en voyant des publicités ciblées vous rappeler à quel point la première entreprise est formidable. Vous décidez de le faire. Vous allez postuler pour un nouvel emploi.

Les gens visitent de nombreux endroits en ligne lorsqu'ils sont à la recherche d'une nouvelle carrière, ce qui signifie que vous devez les rencontrer là où ils se trouvent. Je dis « où ils en sont » parce que vous n'avez pas besoin d'être sur tous les sites d'emploi ou sur toutes les plateformes de médias sociaux.

Lorsque vous pensez à des idées de marketing de recrutement, tenez compte du chemin emprunté par votre public spécifique pour soumettre sa candidature. Vous pouvez utiliser différents outils d'analyse pour analyser comment les gens trouvent votre entreprise et interagissent avec votre marketing par la suite.

À l'aide des données de points de contact dont vous disposez, cartographiez les parcours de vos candidats. Ensuite, vous pouvez décider où vous commercialiserez votre entreprise et quels types de promotion vous pouvez faire dans chaque emplacement.

Maintenant, j'ai promis quelques idées de marketing de recrutement, et je vais livrer. Voici cinq choses que vous pouvez faire pour pimenter votre processus de recrutement. Encore une fois, ce ne sont que des suggestions. Adaptez-les à votre entreprise là où elles ont du sens.

5 idées de marketing de recrutement

1. Créer du contenu pour les candidats

Aucune stratégie de marketing de recrutement n'est complète sans contenu.

Chaque entreprise a besoin d'au moins une page sur son site Web dédiée à ses postes vacants. Cette page doit contenir vos offres d'emploi ou un lien vers un endroit qui le contient.

Vous pouvez également inclure des informations générales sur votre entreprise sur cette page, telles que les avantages, les témoignages d'employés, votre énoncé de mission et tout ce qui vous aide à vous démarquer auprès des candidats. Allez-y en supposant que les candidats ont très peu de connaissances sur votre entreprise lorsqu'ils interagissent avec vous pour la première fois.

Si vous avez les ressources pour créer plus d'une page, faites-le. Les candidats potentiels ont beaucoup de questions sur votre entreprise, alors prenez le temps d'y répondre dans votre contenu. Voici quelques idées de recrutement :

• Créez un article de blog qui répond aux questions courantes que vous recevez des candidats
• Écrivez un article avec des conseils pour les personnes qui veulent entrer dans votre industrie
• Concevez une infographie qui décrit votre processus d'embauche
• Ajoutez une page à votre site web dédiée à la culture et aux valeurs de votre entreprise
• Créez une vidéo qui explique les origines de votre entreprise

Si vous manquez d'idées de contenu, pensez aux informations que vous communiquez aux nouvelles recrues et aux personnes que vous avez interviewées. Y a-t-il quelque chose que vous ou vos responsables du recrutement répétez et qui peut être transformé en contenu ?

2. Optimisez le contenu du poste pour qu'il apparaisse dans les moteurs de recherche

Revenons à cette cartographie rapide des points de contact que nous avons faite plus tôt. L'un des premiers endroits où les gens vont quand ils veulent de nouvelles informations est Google.

Non seulement vous devez créer du contenu lié à l'emploi pour votre site Web, mais vous devez également vous assurer qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche. Une grande partie de cela consiste à utiliser des mots-clés avec lesquels votre public effectuera des recherches sur votre site Web et dans vos descriptions de poste.

Encore plus précis, vous devriez envisager d'utiliser des mots-clés locaux. Donc, des choses comme «des emplois de vente à Pittsburgh» ou «des emplois d'ingénierie à Tampa». Choses liées à votre emplacement.

Maintenant, n'allez pas tous spammer sur moi. Utilisez des mots-clés dans votre contenu là où ils ont du sens. Une autre partie du référencement consiste à créer une bonne expérience utilisateur, ce qui est exactement ce que vous ne ferez pas si vous insérez un tas de mots-clés aléatoires dans votre contenu.

Voici quelques autres conseils SEO pour votre campagne d'embauche :

• Utilisez les données structurées des offres d'emploi ou un site d'emploi qui s'intègre aux moteurs de recherche.

Les données structurées sont essentiellement un morceau de code que vous ajoutez à votre site Web afin d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Cela vous aidera à apparaître dans ces extraits intéressants et interactifs que vous voyez en haut des résultats.

• Optimisez votre balise de titre et votre méta description avec des mots-clés.

• Travaillez avec des organisations professionnelles locales pour que vos emplois soient répertoriés dans leurs annuaires.
• Créez un lien vers vos pages Carrières et vos offres d'emploi sur d'autres pages de votre site Web… là où cela a du sens, bien sûr. Les liens internes, ou les liens au sein du même site Web, peuvent aider les moteurs de recherche à trouver vos pages et à les faire apparaître dans les résultats.

3. Publiez sur vos métiers et votre culture sur les réseaux sociaux

Vos idées de marketing de recrutement n'ont pas besoin de rester sur votre site Web, et votre culture non plus. Lorsque vous avez un nouveau poste disponible, pensez à le partager avec vos abonnés. Même un poste d'embauche général de temps en temps est bien si vous ne voulez pas publier sur chaque ouverture que vous avez.

Les gens utilisent souvent les médias sociaux comme un outil pour en savoir plus sur une entreprise. Si vous avez les ressources pour le faire et que votre public cible est sur les réseaux sociaux, partagez des informations sur qui vous êtes en tant qu'entreprise.

Que vous vous concentriez sur l'environnement, que vous célébriez les membres de votre équipe, que vous fassiez du bénévolat dans votre communauté ou que vous ayez un espace de bureau vraiment cool, dites-le au monde. Vous pouvez même réutiliser le contenu du site Web pour les médias sociaux.

Gardez votre profil optimisé et mis à jour afin que les gens puissent facilement vous trouver et comprendre l'essentiel de ce que vous représentez.

4. Apparaissez sur les jobboards pertinents

J'ai mentionné plus tôt que certains sites d'emploi s'intègrent directement à Google, ce qui signifie que si vous utilisez ces sites d'emploi, vous pouvez apparaître dans la fonction d'emploi interactif.

C'est un excellent moyen de booster le succès de vos campagnes de recrutement d'employés.

Même s'ils ne travaillent pas avec Google, apparaître sur les sites d'emploi peut aider davantage de personnes à vous trouver, que vous choisissiez Indeed, LinkedIn ou une autre plate-forme. Peut-être connaissez-vous une plateforme d'emploi spécifique à votre secteur d'activité.

Ne vous sentez pas obligé d'être partout à la fois. C'est stressant. Restez fidèle aux sites d'emploi qui vous offrent la meilleure visibilité et les candidats les plus qualifiés. Votre site Web est le premier site d'emploi, et le reste dépend à peu près de vous.

5. Reciblez les personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour vos offres d'emploi

La technologie est plutôt cool et peut vous aider à atteindre les personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour vos emplois, également connu sous le nom de reciblage. Peut-être que quelqu'un a visité une page liée à la carrière sur votre site Web, a regardé votre vidéo sur le travail dans votre entreprise ou s'est abonné à une newsletter liée à l'emploi que vous gérez.

Vous pouvez créer une liste à partir de ces différentes sources et toucher les personnes qui n'ont pas encore postulé. C'est un peu comme une petite tape sur l'épaule qui rappelle aux gens de postuler.

Vous pouvez recibler les gens sur les réseaux sociaux, dans les moteurs de recherche, sur les services de streaming et dans d'autres endroits où ils passent leur temps en ligne.

Et ce fut la dernière de nos cinq idées de marketing de recrutement. Nous espérons que cela a rendu votre processus d'embauche un peu plus facile. Si vous souhaitez continuer à en savoir plus sur la promotion de votre entreprise en ligne, abonnez-vous à notre chaîne YouTube et à notre newsletter par e-mail, Revenue Weekly. Vous trouverez ci-dessous les liens pour vous inscrire.

Bonne embauche !