Outbrain Advertising: что это такое и как это работает

Реклама в Интернете — сложная игра.

С одной стороны, у вас есть рекламодатели. Чего они хотят? Они хотят, чтобы зрители были в восторге от их рекламы; им нужны клики и в основном конверсии. Заставить клиентов купить продукт, подписаться на информационный бюллетень, запросить расценки или установить приложение — вот конечные цели.

С другой стороны, есть потребители. Они завалены онлайн-рекламой и сообщениями. Баннерная слепота и использование блокировщиков рекламы быстро растут. Людям нужна не только реклама; им нужен актуальный контент, полезная информация и отличные рекомендации. Они хотят, чтобы их ум был занят, их эмоции взволнованы, их проблемы решены.

В этом может помочь реклама Outbrain. Outbrain может преодолеть разрыв между рекламодателями (которые жестко борются за внимание потребителей и рекламное пространство) и потребителями (которые хотят захватывающих онлайн-впечатлений, а не скучных и раздражающих рекламных баннеров).

Давайте посмотрим, что такое Outbrain, как он работает и как он может обеспечить надежное решение проблем, с которыми сталкиваются рекламодатели.

Что такое Outbrain?

Outbrain — это независимая нативная рекламная платформа, которая предлагает рекламодателям размещать рекламу на веб-сайтах, входящих в сеть Outbrain. Сеть Outbrain включает в себя тысячи партнеров-издателей, среди которых ведущие новостные, спортивные и развлекательные веб-сайты, такие как CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, и многое другое.

Что делает Outbrain?

Outbrain помогает компаниям продвигать свои продукты и услуги в открытом Интернете с помощью нативной рекламы или «рекомендаций». Это помогает издателям направлять трафик на свои веб-сайты и зарабатывать деньги на посетителях, которые нажимают на объявления Outbrain и взаимодействуют с ними на своих сайтах.

Outbrain связывает потребителей с брендами и компаниями, когда они просматривают Интернет, помогая им находить продукты, услуги и контент, которые им интересны и актуальны.

Как выглядит реклама Outbrain на веб-сайтах?

Объявления Outbrain отображаются в виде канала рекомендуемого контента, который соответствует внешнему виду конкретной веб-страницы. Это известно как Outbrain Smartfeed. Smartfeed может отображаться внизу статьи или на боковой панели. Объявления Outbrain также могут размещаться в середине статьи («в статье»).

Объявления Outbrain представлены во многих форматах, включая изображения и текст, видеообъявления, короткие видеообъявления и другие типы объявлений, такие как карусельная реклама. Объявления Outbrain называются Smartads, потому что они предназначены не только для того, чтобы хорошо выглядеть, но и для привлечения внимания аудитории, привлечения зрителей и побуждения их к клику и конвертации.

Что такое внемозговые рекомендации?

«Рекомендации» — другое название нативной рекламы Outbrain. Почему? Потому что реклама показывается не только тем, кто просматривает сайт. Скорее, Outbrain использует сложную систему рекомендаций, чтобы нацеливать определенные объявления на определенных пользователей, рекомендуя контент и бренды, которые будут им интересны, что повышает вероятность того, что они нажмут.

Есть еще одна причина, по которой нативная реклама Outbrain называется рекомендациями. Нативная реклама не похожа на медийную рекламу, которая предназначена для жесткой продажи продукта или услуги. Нативная реклама направлена ​​на то, чтобы предоставить пользователю богатый, актуальный и полезный контент, который укрепляет его отношения с бизнесом или брендом. Когда человек нажимает на рекомендацию, он перенаправляется на страницу контента, размещенную рекламодателем, например блог, статью, видео о продукте или целевую страницу, где он может узнать больше о том, что его интересует.

Чем Outbrain Advertising отличается от рекламы в социальных сетях?

Рекламу в социальных сетях люди просматривают только тогда, когда они проводят время в определенной сети. Объявления Facebook показываются людям только тогда, когда они находятся на Facebook, объявления Twitter — только при прокрутке Twitter и так далее. Это «закрытые» сети, которые те, кто занимается цифровым маркетингом, иногда называют «обнесенными стеной садами».

Реклама Outbrain появляется в открытой сети — за пределами закрытых сетей социальных сетей — на веб-сайтах, которые люди любят просматривать и открывать для себя, таких как новостные, развлекательные и спортивные веб-сайты. Размещая рекламу в открытой сети, предприятия могут охватить огромную потребительскую аудиторию на своих любимых веб-сайтах, где они проводят больше времени, чем когда-либо. На самом деле реклама Outbrain ежемесячно достигает около 1 миллиарда потребителей (за исключением социальных сетей).

Как работает аутбрейн?

Рекламодатели создают учетную запись Outbrain Amplify, где они могут создавать нативные кампании и запускать их в сети Outbrain. Используя панель инструментов Amplify, рекламодатели выбирают свои настройки таргетинга, чтобы их объявления появлялись на веб-сайтах, где их аудитория, скорее всего, увидит их.

За этим процессом стоят три важных компонента:

Мозговой пиксель

Это фрагмент кода на веб-сайте рекламодателя, который отслеживает действия, которые совершают клиенты после нажатия на рекламу Outbrain и перехода на сайт. Данные отслеживания, собранные Pixel, предоставляют информацию о поведении и интересах пользователей, что подпитывает стратегию таргетинга и оптимизацию кампании.

Таргетинг

Outbrain предоставляет широкий спектр параметров таргетинга кампании, таких как местоположение, размещение и сегментация аудитории, а также более продвинутые параметры, основанные на интересах, поведении и контекстных сигналах пользователей. Это имеет решающее значение для рекламодателей, поскольку Интернет движется к будущему без сторонних файлов cookie.

Стратегии назначения ставок

Успех любой цифровой кампании основан на оптимизации ставок: самые разумные ставки для размещения рекламы, чтобы ее увидела лучшая аудитория в лучшее время по наилучшей возможной цене.

• Стратегия назначения ставок для конверсии (CBS): этот метод оптимизирует и автоматически корректирует стратегию ставок в зависимости от конкретных целей кампании. Ключевым преимуществом для рекламодателей является возможность автоматизировать оптимизацию, поэтому система автоматически корректирует кампании круглосуточно и без выходных для достижения наилучших результатов.

• Стратегия ставок на взаимодействие (EBS): этот метод интегрируется с данными аналитики первой стороны рекламодателя (например, Google Analytics) для оптимизации и корректировки ставок в соответствии с поведением и намерениями пользователей. Это не просто эффективный способ привлечь сильно заинтересованную аудиторию; это также хорошее решение для поэтапного отказа от файлов cookie, что произойдет в ближайшие пару лет.

Сколько стоит Outbrain?

Когда зритель нажимает на объявление Outbrain, рекламодатель платит за этот клик. Это известно как модель Pay-Per-Click.

Плата за показы объявлений не взимается, только за фактические клики.

Цена за клик (CPC) варьируется в зависимости от нескольких параметров, таких как размер аудитории, предпочтения таргетинга и спрос со стороны конкурирующих покупателей. Рекламодатель сам решает, сколько потратить, и заранее устанавливает бюджет кампании. Цена за клик подстраивается автоматически.

Кампания может стоить 50 долларов в день или 500 долларов — решать рекламодателю.

Как размещать рекламу с Outbrain?

Вот первые 5 шагов, чтобы начать размещать рекламу с помощью Outbrain:

1. Завести аккаунт. Перейдите на страницу регистрации и следуйте инструкциям.
2. Прочтите руководство по приборной панели Amplify.
3. Ознакомьтесь с этими советами для начинающих.
4. Обязательно завершите адаптацию пользователя.
5. Запишитесь на сертификационный курс Outbrain Academy по нативной рекламе — это быстро, бесплатно и доступно по запросу.