Outbrain 廣告：它是什麼以及它是如何運作的
已發表: 2022-08-29
互聯網上的廣告是一場艱難的比賽。
一方面，你有廣告商。 他們想要什麼？ 他們希望觀眾對他們的廣告感到興奮； 他們想要點擊，而且大多數時候他們想要轉化。 讓客戶購買產品、註冊時事通訊、索取報價或安裝應用程序——這些都是最終目標。
另一邊是消費者。 他們充斥著在線廣告和信息。 橫幅盲區和廣告攔截器的使用正在迅速上升。 人們不只想要廣告； 他們想要相關的內容、有用的信息和很好的建議。 他們希望他們的思想投入，他們的情緒激動，他們的問題得到解決。
這就是 Outbrain 廣告可以提供幫助的地方。 Outbrain 可以彌合廣告商（他們正在努力爭奪消費者的注意力和廣告空間）和消費者（他們想要引人入勝的在線體驗，而不是無聊和煩人的橫幅廣告）之間的差距。
讓我們來看看 Outbrain 是什麼，它是如何工作的，以及它如何為廣告商面臨的挑戰提供可靠的解決方案。
什麼是外腦？
Outbrain 是一個獨立的原生廣告平台，可在屬於 Outbrain 網絡的網站上向廣告商提供廣告展示位置。 Outbrain 網絡包括數以千計的出版商合作夥伴，其中包括領先的新聞、體育和娛樂網站，例如 CNN、福克斯新聞、MSN、天空新聞、世界報、產經數字、歐洲新聞、明鏡周刊、阿克塞爾斯普林格、紐約郵報、還有很多。
外腦做什麼？
Outbrain 通過原生廣告或“推薦”幫助企業在開放網絡上推廣他們的產品和服務。 它可以幫助發布商為他們的網站增加流量，並從點擊他們網站上的 Outbrain 廣告並與之互動的訪問者那裡賺錢。
Outbrain 在消費者瀏覽互聯網時將他們與品牌和企業聯繫起來，幫助他們找到與他們相關和感興趣的產品、服務和內容。
Outbrain 廣告在網站上是什麼樣的？
Outbrain 廣告顯示為與特定網頁的外觀相匹配的推薦內容提要。 這被稱為 Outbrain Smartfeed。 Smartfeed 可能出現在文章底部或側邊欄中。 Outbrain 廣告也可以出現在文章的中間（“文章內”）。
Outbrain 廣告有多種格式，包括圖片和文字、視頻廣告、短片視頻廣告和其他廣告類型，例如輪播廣告。 Outbrain 廣告之所以被稱為 Smartads，是因為它們的設計不僅是為了看起來很棒，而且是為了吸引觀眾的注意力、吸引觀眾並吸引他們點擊和轉化。
什麼是外腦建議？
“推薦”是 Outbrain 原生廣告的另一個名稱。 為什麼？ 因為廣告不僅僅提供給瀏覽該網站的任何人。 相反，Outbrain 使用複雜的推薦引擎將特定廣告定位到特定用戶，推薦他們感興趣的內容和品牌，使他們更有可能點擊。
Outbrain 原生廣告被稱為推薦還有另一個原因。 原生廣告與展示廣告不同，展示廣告旨在硬推產品或服務。 原生廣告旨在向用戶展示豐富、相關和有益的內容，從而培養他們與企業或品牌的關係。 當人們點擊推薦時，他們會被引導到廣告商託管的內容頁面，例如博客、文章、產品視頻或登錄頁面，在那裡他們可以了解更多關於他們感興趣的內容。
Outbrain 廣告與社交廣告有何不同？
社交媒體廣告只有在人們花時間在特定網絡上時才會被人們看到。 Facebook 廣告僅在人們使用 Facebook 時才會出現，Twitter 廣告僅在滾動 Twitter 時才會出現，等等。 這些是“封閉的”網絡，有時被數字營銷行業的人稱為“圍牆花園”。
Outbrain 廣告出現在開放的網絡上——在社交媒體的封閉網絡之外——在人們喜歡瀏覽和發現的網站上，例如新聞、娛樂和體育網站。 通過在開放網絡上做廣告，企業可以在他們最喜歡的網站上吸引大量消費者，他們在這些網站上花費的時間比以往任何時候都多。 事實上，Outbrain 廣告每月覆蓋約 10 億消費者（社交媒體之外）。
Outbrain 是如何工作的？
廣告商設置了一個 Outbrain Amplify 帳戶，他們可以在其中創建本地廣告系列並在 Outbrain 網絡上運行它們。 使用 Amplify 儀表板，廣告商可以選擇他們的定位偏好，以便他們的廣告出現在他們的受眾最有可能看到它們的網站上。
這個過程背後有三個重要的組成部分：
外腦像素
這是廣告商網站上的一段代碼 跟踪客戶在點擊 Outbrain 廣告並登陸網站後採取的行動。 Pixel 收集的跟踪數據提供有關用戶行為和興趣的信息，從而推動定位策略和活動優化。
定位
Outbrain 提供了廣泛的活動定位選項，例如位置、位置和受眾細分，以及基於用戶興趣、行為和上下文信號的更高級選項。 隨著互聯網走向沒有第三方 cookie 的未來，這對廣告商來說至關重要。
投標策略
任何數字營銷活動的成功都基於出價優化：為廣告展示位置設置最明智的出價，以便在最佳時間以最優惠的價格被最佳受眾看到。
- 轉化出價策略 (CBS)：此方法根據廣告系列的特定目標優化和自動調整出價策略。 廣告商的一個關鍵好處是能夠自動優化，因此系統會 24/7 自動調整廣告系列以獲得更好的結果。
- 參與競價策略 (EBS)：此方法與廣告商的第一方分析數據（如 Google Analytics）集成，以根據用戶行為和意圖優化和調整競價。 這不僅是吸引高度感興趣的受眾的有效方式； 這也是逐步淘汰 cookie 的一個很好的解決方案，這將在未來幾年內發生。
Outbrain 的成本是多少？
當觀眾點擊 Outbrain 廣告時，廣告商會為該點擊付費。 這稱為按點擊付費模式。
廣告展示不收費，僅針對實際點擊收費。
每次點擊費用 (CPC) 取決於多個參數，例如受眾規模、定位偏好和競爭買家的需求。 廣告商決定花費多少並提前設置廣告系列預算。 CPC 會自動調整以適應。
一個活動每天可以花費 50 美元，或者 500 美元——這取決於廣告商。
我如何使用 Outbrain 做廣告？
以下是開始使用 Outbrain 做廣告的前 5 個步驟：
- 創建一個帳戶。 轉到註冊頁面並按照說明進行操作。
- 閱讀 Amplify 儀表板指南。
- 瀏覽這些初學者的競選技巧。
- 確保完成用戶入職。
- 註冊 Outbrain Academy 原生廣告認證課程 - 它快速、免費且可按需提供。