Outbrain Advertising: ما هو وكيف يعمل
نشرت: 2022-08-29
الإعلان على الإنترنت لعبة صعبة.
من ناحية ، لديك معلنين. ماذا يريدون؟ يريدون للجماهير أن تكون متحمسة بشأن إعلاناتهم ؛ يريدون نقرات ، وفي الغالب يريدون تحويلات. حمل العملاء على شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو طلب عرض أسعار أو تثبيت تطبيق - هذه هي الأهداف النهائية.
على الجانب الآخر ، هناك مستهلكون. إنهم غارقون في الإعلانات والرسائل عبر الإنترنت. يتزايد عمى اللافتات واستخدام أدوات منع الإعلانات بسرعة. الناس لا يريدون الإعلانات فقط. يريدون محتوى ملائمًا ومعلومات مفيدة وتوصيات رائعة. يريدون أن تشغل عقولهم ، وتثير عواطفهم ، وتحل مشاكلهم.
هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه إعلانات Outbrain. يمكن أن يسد Outbrain الفجوة بين المعلنين (الذين يتنافسون بشدة على اهتمام المستهلك والمساحة الإعلانية) والمستهلكين (الذين يريدون تجارب مقنعة عبر الإنترنت ، وليس إعلانات البانر المملة والمزعجة).
دعنا نلقي نظرة على ماهية Outbrain ، وكيف تعمل ، وكيف يمكنها تقديم حل قوي للتحديات التي يواجهها المعلنون.
ما هو Outbrain؟
Outbrain هي عبارة عن نظام إعلان أصلي مستقل يوفر مواضع إعلانات للمعلنين على مواقع الويب التي تعد جزءًا من شبكة Outbrain. تضم شبكة Outbrain الآلاف من شركاء الناشرين ، من بينهم مواقع إخبارية ورياضية وترفيهية رائدة مثل CNN و Fox News و MSN و Sky News و Le Monde و Sankei Digital و Euronews و DER SPIEGEL و Axel Springer و The New York Post و و أكثر من ذلك بكثير.
ماذا تفعل Outbrain؟
تساعد Outbrain الشركات على الترويج لمنتجاتها وخدماتها على شبكة الويب المفتوحة عبر الإعلانات الأصلية أو "التوصيات". يساعد الناشرين على توجيه حركة المرور إلى مواقعهم على الويب وكسب المال من الزوار الذين ينقرون على إعلانات Outbrain ويتفاعلون معها على مواقعهم.
يربط Outbrain المستهلكين بالعلامات التجارية والشركات أثناء تصفحهم للإنترنت ، مما يساعدهم في العثور على المنتجات والخدمات والمحتوى ذي الصلة والمثير للاهتمام بالنسبة لهم.
كيف تبدو إعلانات Outbrain على مواقع الويب؟
تظهر إعلانات Outbrain كخلاصة للمحتوى الموصى به الذي يطابق شكل وأسلوب صفحة الويب المحددة. يُعرف هذا باسم Outbrain Smartfeed. قد يظهر Smartfeed أسفل المقالة أو في الشريط الجانبي. يمكن أيضًا عرض إعلانات Outbrain في منتصف المقالة ("داخل المقالة").
تأتي إعلانات Outbrain في العديد من الأشكال ، بما في ذلك الصور والنصوص وإعلانات الفيديو وإعلانات الفيديو القصيرة وأنواع الإعلانات الأخرى ، مثل إعلانات Carousel. يُطلق على إعلانات Outbrain اسم Smartads لأنها مصممة ليس فقط لتبدو رائعة ، ولكن لجذب انتباه الجمهور وإشراك المشاهدين وإغرائهم للنقر والتحويل.
ما هي توصيات Outbrain؟
"التوصيات" هي اسم آخر لإعلانات Outbrain الأصلية. لماذا ا؟ لأن الإعلانات لا تقدم فقط لمن يتصفح الموقع. بدلاً من ذلك ، يستخدم Outbrain محرك توصيات متطورًا لاستهداف إعلانات معينة لمستخدمين معينين ، والتوصية بالمحتوى والعلامات التجارية التي ستكون محل اهتمامهم ، مما يزيد من احتمالية نقرهم عليها.
هناك سبب آخر وراء تسمية إعلانات Outbrain المدمجة مع المحتوى بالتوصيات. الإعلانات الأصلية ليست مثل الإعلانات المصورة ، المصممة لبيع منتج أو خدمة بجدية. تهدف الإعلانات المدمجة مع المحتوى إلى تعريض المستخدم لمحتوى ثري وملائم ومجزٍ يعزز علاقته مع الشركة أو العلامة التجارية. عندما ينقر شخص ما على توصية ، يتم توجيهه إلى صفحة محتوى يستضيفها المعلن ، مثل مدونة أو مقالة أو فيديو منتج أو صفحة مقصودة ، حيث يمكنهم معرفة المزيد حول ما يثير اهتمامهم.
كيف تختلف Outbrain Advertising عن الإعلانات الاجتماعية؟
يتم عرض إعلانات الوسائط الاجتماعية فقط بواسطة الأشخاص عندما يقضون وقتًا على شبكة معينة. تظهر إعلانات Facebook فقط للأشخاص عندما يكونون على Facebook ، وإعلانات Twitter فقط عند التمرير على Twitter وما إلى ذلك. هذه هي الشبكات "المغلقة" ، والتي يطلق عليها أحيانًا "الحدائق المسورة" من قبل أولئك الموجودين في عالم التسويق الرقمي.
تظهر إعلانات Outbrain على شبكة الويب المفتوحة - خارج الشبكات المغلقة لوسائل التواصل الاجتماعي - على مواقع الويب حيث يحب الأشخاص التصفح والاكتشاف ، مثل مواقع الأخبار والترفيه والرياضة. من خلال الإعلان على شبكة الويب المفتوحة ، يمكن للشركات الوصول إلى جمهور كبير من المستهلكين على مواقع الويب المفضلة لديهم حيث يقضون وقتًا أطول من أي وقت مضى. في الواقع ، تصل إعلانات Outbrain إلى حوالي مليار مستهلك (خارج وسائل التواصل الاجتماعي) كل شهر.
كيف يعمل Outbrain؟
يقوم المعلنون بإعداد حساب Outbrain Amplify حيث يمكنهم إنشاء حملات أصلية وتشغيلها على شبكة Outbrain. باستخدام لوحة التحكم Amplify ، يختار المعلنون تفضيلات الاستهداف الخاصة بهم بحيث تظهر إعلاناتهم على مواقع الويب التي من المرجح أن يراها جمهورهم.
هناك ثلاثة مكونات مهمة وراء هذه العملية:
تفريغ بكسل
هذا جزء من التعليمات البرمجية على موقع المعلن يتتبع الإجراءات التي يتخذها العملاء بعد النقر على إعلان خارجي والهبوط على الموقع. توفر بيانات التتبع التي يجمعها Pixel معلومات حول سلوك المستخدم واهتماماته ، مما يغذي استراتيجية الاستهداف وتحسين الحملة.
الاستهداف
يوفر Outbrain مجموعة واسعة من خيارات استهداف الحملة ، مثل الموقع والموضع وتقسيم الجمهور ، بالإضافة إلى خيارات أكثر تقدمًا استنادًا إلى اهتمامات المستخدم وسلوكه وإشارات السياق. هذا أمر بالغ الأهمية للمعلنين حيث يتجه الإنترنت نحو المستقبل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
إستراتيجيات عروض الأسعار
يعتمد نجاح أي حملة رقمية على تحسين عروض الأسعار: وضع أذكى عروض الأسعار لمواضع الإعلانات لكي يراها أفضل الجماهير في أفضل وقت وبأفضل سعر ممكن.
- إستراتيجية عروض أسعار التحويل (CBS): تعمل هذه الطريقة على تحسين وتعديل إستراتيجية عروض الأسعار تلقائيًا بناءً على الأهداف المحددة للحملة. تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للمعلنين في القدرة على أتمتة التحسين ، لذلك يتم تعديل الحملات بواسطة النظام تلقائيًا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لتحقيق نتائج أفضل.
- إستراتيجية عروض أسعار المشاركة (EBS): تتكامل هذه الطريقة مع بيانات تحليلات الطرف الأول للمعلن (مثل Google Analytics) لتحسين وتعديل عروض الأسعار وفقًا لسلوك المستخدم ونية المستخدم. هذه ليست مجرد وسيلة فعالة للاستفادة من الجماهير المهتمة للغاية ؛ إنه أيضًا حل جيد للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط ، والذي سيحدث في العامين المقبلين.
كم تكلفة Outbrain؟
عندما ينقر المشاهد على إعلان خارجي ، يدفع المعلن مقابل هذه النقرة. يُعرف هذا بنموذج الدفع لكل نقرة.
لا توجد رسوم على مرات ظهور الإعلان ، فقط للنقرات الفعلية.
تختلف تكلفة النقرة (CPC) اعتمادًا على العديد من المعلمات ، مثل حجم الجمهور وتفضيلات الاستهداف والطلب من المشترين المتنافسين. يقرر المعلن المبلغ الذي يجب إنفاقه ويحدد ميزانية الحملة مسبقًا. يتم تعديل تكلفة النقرة تلقائيًا لتلائم.
يمكن أن تكلف الحملة 50 دولارًا أمريكيًا في اليوم ، أو 500 دولار أمريكي - الأمر متروك للمعلن.
كيف يمكنني الإعلان مع Outbrain؟
فيما يلي الخطوات الخمس الأولى لبدء الإعلان مع Outbrain:
- انشئ حساب. اذهب إلى صفحة التسجيل واتبع التعليمات.
- اقرأ دليل Amplify Dashboard.
- راجع نصائح حملة المبتدئين هذه.
- تأكد من إكمال المستخدم على متن الطائرة.
- اشترك في دورة شهادة Outbrain Academy Native Advertising - إنها دورة سريعة ومجانية ومتاحة عند الطلب.