Outbrain Advertising: มันคืออะไรและทำงานอย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2022-08-29

การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเป็นเกมที่ยาก

ด้านหนึ่งคุณมีผู้โฆษณา พวกเขาต้องการอะไร? พวกเขาต้องการให้ผู้ชมรู้สึกตื่นเต้นกับโฆษณาของพวกเขา พวกเขาต้องการคลิก และส่วนใหญ่พวกเขาต้องการ Conversion ดึงดูดลูกค้าให้ซื้อสินค้า สมัครรับจดหมายข่าว ขอใบเสนอราคา หรือติดตั้งแอป นี่คือเป้าหมายสุดท้าย

อีกด้านก็มีผู้บริโภค พวกเขาเต็มไปด้วยโฆษณาและข้อความออนไลน์ แบนเนอร์ตาบอดและการใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ผู้คนไม่ได้ต้องการแค่โฆษณา พวกเขาต้องการเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ และคำแนะนำที่ดี พวกเขาต้องการให้จิตใจของพวกเขามีส่วนร่วม อารมณ์ของพวกเขากวนใจ ปัญหาของพวกเขาได้รับการแก้ไข

นี่คือจุดที่การโฆษณา Outbrain สามารถช่วยได้ Outbrain สามารถเชื่อมช่องว่างระหว่างผู้โฆษณา (ซึ่งแข่งขันกันอย่างหนักเพื่อความสนใจของผู้บริโภคและพื้นที่โฆษณา) และผู้บริโภค (ผู้ที่ต้องการประสบการณ์ออนไลน์ที่น่าสนใจ ไม่ใช่โฆษณาแบนเนอร์ที่น่าเบื่อและน่ารำคาญ)

มาดูกันว่า Outbrain คืออะไร มันทำงานอย่างไร และมันสามารถให้โซลูชันที่มั่นคงสำหรับความท้าทายที่ผู้ลงโฆษณากำลังเผชิญอยู่ได้อย่างไร

Outbrain คืออะไร?

Outbrain เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาอิสระที่นำเสนอตำแหน่งโฆษณาแก่ผู้โฆษณาบนเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย Outbrain เครือข่าย Outbrain ประกอบด้วยพันธมิตรผู้จัดพิมพ์หลายพันราย รวมถึงเว็บไซต์ข่าว กีฬา และความบันเทิงชั้นนำ เช่น CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, และอื่น ๆ อีกมากมาย.

Outbrain ทำอะไร?

Outbrain ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ โปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนในเว็บแบบเปิดผ่านโฆษณาเนทีฟหรือ "คำแนะนำ" ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของตนและสร้างรายได้จากผู้เข้าชมที่คลิกและมีส่วนร่วมกับโฆษณา Outbrain บนเว็บไซต์ของตน

Outbrain เชื่อมโยงผู้บริโภคกับแบรนด์และธุรกิจในขณะที่พวกเขาท่องอินเทอร์เน็ต ช่วยให้พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับพวกเขา

โฆษณา Outbrain มีลักษณะอย่างไรบนเว็บไซต์?

โฆษณา Outbrain ปรากฏเป็นฟีดของเนื้อหาแนะนำที่ตรงกับรูปลักษณ์ของหน้าเว็บนั้นๆ สิ่งนี้เรียกว่า Outbrain Smartfeed Smartfeed อาจปรากฏที่ด้านล่างของบทความหรือในแถบด้านข้าง โฆษณา Outbrain สามารถแสดงไว้ตรงกลางบทความ ("in-Article")

โฆษณา Outbrain มีหลายรูปแบบ เช่น รูปภาพและข้อความ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาวิดีโอคลิปสั้น และโฆษณาประเภทอื่นๆ เช่น โฆษณาแบบภาพสไลด์ โฆษณา Outbrain เรียกว่า Smartads เนื่องจากไม่ได้ออกแบบมาเพียงเพื่อให้ดูดีเท่านั้น แต่ยังเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม ดึงดูดผู้ดู และดึงดูดให้คลิกและทำ Conversion

LR: Outbrain Standard Smartad, Click-to-Watch Smartad และ Spotlight Smartad

Outbrain Recommendation คืออะไร?

“คำแนะนำ” เป็นอีกชื่อหนึ่งของโฆษณาเนทีฟของ Outbrain ทำไม เนื่องจากโฆษณาไม่ได้แสดงเฉพาะกับผู้ที่เรียกดูไซต์เท่านั้น แต่ Outbrain ใช้เครื่องมือแนะนำที่ซับซ้อนเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาเฉพาะไปยังผู้ใช้รายใดรายหนึ่ง แนะนำเนื้อหาและแบรนด์ที่พวกเขาสนใจ ทำให้พวกเขามีแนวโน้มมากขึ้นที่พวกเขาจะคลิก

มีอีกเหตุผลหนึ่งว่าทำไมโฆษณาเนทีฟของ Outbrain จึงเรียกว่าคำแนะนำ โฆษณาเนทีฟไม่เหมือนกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ซึ่งออกแบบมาเพื่อขายผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างหนัก โฆษณาเนทีฟมุ่งหวังที่จะให้ผู้ใช้เห็นเนื้อหาที่สมบูรณ์ มีความเกี่ยวข้อง และให้รางวัล ซึ่งหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้กับธุรกิจหรือแบรนด์ เมื่อมีคนคลิกที่คำแนะนำ พวกเขาจะถูกนำไปยังหน้าเนื้อหาที่โฮสต์โดยผู้โฆษณา เช่น บล็อก บทความ วิดีโอผลิตภัณฑ์ หรือหน้า Landing Page ซึ่งพวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจ

Outbrain Advertising ต่างจาก Social Ads อย่างไร?

ผู้คนจะดูโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเมื่อพวกเขาใช้เวลาบนเครือข่ายเฉพาะเท่านั้น โฆษณาบน Facebook จะปรากฏต่อผู้คนเมื่ออยู่บน Facebook เท่านั้น โฆษณา Twitter เฉพาะเมื่อเลื่อน Twitter เป็นต้น เหล่านี้เป็นเครือข่าย 'ปิด' ซึ่งบางครั้งเรียกว่า "สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ" โดยผู้ที่อยู่ในธุรกิจการตลาดดิจิทัล

โฆษณา Outbrain ปรากฏบนเว็บเปิด – นอกเครือข่ายปิดของโซเชียลมีเดีย – บนเว็บไซต์ที่ผู้คนชอบเรียกดูและค้นพบ เช่น เว็บไซต์ข่าว ความบันเทิง และกีฬา ด้วยการโฆษณาบนเว็บแบบเปิด ธุรกิจสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากบนเว็บไซต์โปรดของพวกเขา ซึ่งพวกเขาใช้เวลามากกว่าที่เคย อันที่จริง โฆษณา Outbrain เข้าถึงผู้บริโภคประมาณ 1 พันล้านคน (นอกโซเชียลมีเดีย) ทุกเดือน

Outbrain ทำงานอย่างไร?

ผู้โฆษณาตั้งค่าบัญชี Outbrain Amplify ซึ่งพวกเขาสามารถสร้างแคมเปญเนทีฟและเรียกใช้บนเครือข่าย Outbrain เมื่อใช้แดชบอร์ด Amplify ผู้โฆษณาจะเลือกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเพื่อให้โฆษณาของตนปรากฏบนเว็บไซต์ที่ผู้ชมมักจะเห็นมากที่สุด

มีองค์ประกอบสำคัญสามประการที่อยู่เบื้องหลังกระบวนการนี้:

Outbrain Pixel

นี่คือโค้ดส่วนหนึ่งบนเว็บไซต์ของผู้โฆษณาที่ ติดตามการกระทำที่ลูกค้าทำหลังจากคลิกที่โฆษณา Outbrain และเชื่อมโยงไปถึงไซต์ ข้อมูลการติดตามที่รวบรวมโดย Pixel จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

การกำหนดเป้าหมาย

Outbrain มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแคมเปญมากมาย เช่น สถานที่ตั้ง ตำแหน่ง และการแบ่งกลุ่มผู้ชม ตลอดจนตัวเลือกขั้นสูงเพิ่มเติมตามความสนใจ พฤติกรรม และสัญญาณบริบทของผู้ใช้ นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณาในขณะที่อินเทอร์เน็ตก้าวไปสู่อนาคตโดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม

กลยุทธ์การเสนอราคา

ความสำเร็จของแคมเปญดิจิทัลขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ: วางราคาเสนอที่ฉลาดที่สุดสำหรับตำแหน่งโฆษณาเพื่อให้ผู้ชมที่ดีที่สุดเห็นในเวลาที่ดีที่สุดในราคาที่ดีที่สุด

  • กลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อ Conversion (CBS): วิธีนี้จะเพิ่มประสิทธิภาพและปรับกลยุทธ์การเสนอราคาโดยอัตโนมัติตามเป้าหมายเฉพาะของแคมเปญ ประโยชน์หลักสำหรับผู้โฆษณาคือความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติ ดังนั้นแคมเปญจะถูกปรับโดยระบบโดยอัตโนมัติทุกวันตลอด 24 ชั่วโมงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
  • กลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อการมีส่วนร่วม (EBS): วิธีนี้ผสานรวมกับข้อมูลการวิเคราะห์บุคคลที่หนึ่งของผู้ลงโฆษณา (เช่น Google Analytics) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับราคาเสนอตามพฤติกรรมและความตั้งใจของผู้ใช้ นี่ไม่ใช่แค่วิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมที่มีความสนใจสูงเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นทางออกที่ดีในการเลิกใช้คุกกี้ ซึ่งจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

Outbrain ราคาเท่าไหร่?

เมื่อผู้ดูคลิกที่โฆษณา Outbrain ผู้โฆษณาจะจ่ายสำหรับการคลิกนั้น สิ่งนี้เรียกว่ารูปแบบการจ่ายต่อคลิก

ไม่มีค่าใช้จ่ายสำหรับการแสดงโฆษณา สำหรับการคลิกจริงเท่านั้น

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) จะแตกต่างกันไปตามพารามิเตอร์ต่างๆ เช่น ขนาดผู้ชม การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย และความต้องการจากผู้ซื้อที่แข่งขันกัน ผู้โฆษณาตัดสินใจว่าจะใช้จ่ายเท่าใดและกำหนดงบประมาณแคมเปญล่วงหน้า CPC จะปรับให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติ

แคมเปญอาจมีราคา 50 ดอลลาร์ต่อวัน หรือ 500 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับผู้โฆษณา

ฉันจะโฆษณากับ Outbrain ได้อย่างไร

ต่อไปนี้คือ 5 ขั้นตอนแรกในการเริ่มโฆษณากับ Outbrain:

  1. สร้างบัญชี. ไปที่หน้าลงทะเบียนและทำตามคำแนะนำ
  2. อ่านคู่มือ Amplify Dashboard
  3. ดูเคล็ดลับแคมเปญเริ่มต้นเหล่านี้
  4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เริ่มต้นใช้งานผู้ใช้เรียบร้อยแล้ว
  5. ลงทะเบียนหลักสูตรการรับรอง Outbrain Academy Native Advertising – รวดเร็ว ฟรี และพร้อมให้บริการตามคำขอ