Outbrain Advertising: Was es ist und wie es funktioniert

Werbung im Internet ist ein hartes Spiel.

Auf der einen Seite haben Sie Werbetreibende. Was wollen Sie? Sie möchten, dass das Publikum von ihren Anzeigen begeistert wird; sie wollen Klicks und vor allem Konversionen. Kunden dazu bringen, ein Produkt zu kaufen, sich für einen Newsletter anzumelden, ein Angebot anzufordern oder eine App zu installieren – das sind die Endziele.

Auf der anderen Seite gibt es Verbraucher. Sie werden mit Online-Anzeigen und Nachrichten überschwemmt. Die Bannerblindheit und der Einsatz von Werbeblockern nehmen rapide zu. Die Leute wollen nicht nur Werbung; Sie möchten relevante Inhalte, nützliche Informationen und großartige Empfehlungen. Sie wollen, dass ihr Verstand beschäftigt, ihre Emotionen angeregt, ihre Probleme gelöst werden.

Hier kann Outbrain-Werbung helfen. Outbrain kann die Lücke zwischen Werbetreibenden (die hart um die Aufmerksamkeit der Verbraucher und Werbeflächen konkurrieren) und Verbrauchern (die überzeugende Online-Erlebnisse wollen, nicht langweilige und lästige Werbebanner) schließen.

Werfen wir einen Blick darauf, was Outbrain ist, wie es funktioniert und wie es eine solide Lösung für die Herausforderungen bieten kann, vor denen Werbetreibende stehen.

Was ist Outbrain?

Outbrain ist eine unabhängige native Werbeplattform, die Werbetreibenden Anzeigenplatzierungen auf Websites anbietet, die Teil des Outbrain-Netzwerks sind. Das Outbrain-Netzwerk umfasst Tausende von Verlagspartnern, darunter führende Nachrichten-, Sport- und Unterhaltungswebsites wie CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, und viele mehr.

Was macht Outbrain?

Outbrain hilft Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen im offenen Web über native Anzeigen oder „Empfehlungen“ zu bewerben. Es hilft Publishern, Traffic auf ihre Websites zu lenken und Geld mit Besuchern zu verdienen, die auf Outbrain-Anzeigen auf ihren Websites klicken und mit ihnen interagieren.

Outbrain verbindet Verbraucher mit Marken und Unternehmen, während sie im Internet surfen, und hilft ihnen, Produkte, Dienstleistungen und Inhalte zu finden, die für sie relevant und interessant sind.

Wie sehen Outbrain-Anzeigen auf Websites aus?

Outbrain-Anzeigen erscheinen als Feed mit empfohlenen Inhalten, die dem Look & Feel der jeweiligen Webseite entsprechen. Dies ist als Outbrain Smartfeed bekannt. Der Smartfeed kann am Ende des Artikels oder in der Seitenleiste erscheinen. Outbrain-Anzeigen können auch in der Mitte eines Artikels („in-article“) erscheinen.

Outbrain-Anzeigen gibt es in vielen Formaten, darunter Bilder und Text, Videoanzeigen, Kurzclip-Videoanzeigen und andere Anzeigentypen, wie z. B. Karussellanzeigen. Outbrain-Anzeigen werden Smartads genannt, weil sie nicht nur großartig aussehen, sondern auch die Aufmerksamkeit des Publikums erregen, die Zuschauer ansprechen und sie zum Klicken und Konvertieren anregen sollen.

Was sind Outbrain-Empfehlungen?

„Empfehlungen“ ist ein anderer Name für die nativen Anzeigen von Outbrain. Wieso den? Weil die Anzeigen nicht nur denjenigen angezeigt werden, die auf der Website surfen. Stattdessen verwendet Outbrain eine ausgeklügelte Empfehlungs-Engine, um bestimmte Anzeigen auf bestimmte Benutzer auszurichten, Inhalte und Marken zu empfehlen, die für sie von Interesse sind, wodurch es viel wahrscheinlicher wird, dass sie klicken.

Es gibt noch einen weiteren Grund, warum native Anzeigen von Outbrain als Empfehlungen bezeichnet werden. Native Anzeigen sind nicht wie Display-Anzeigen, die darauf ausgelegt sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Native Anzeigen zielen darauf ab, dem Benutzer reichhaltige, relevante und lohnende Inhalte zu präsentieren, die seine Beziehung zum Unternehmen oder zur Marke fördern. Wenn eine Person auf eine Empfehlung klickt, wird sie zu einer Inhaltsseite weitergeleitet, die vom Werbetreibenden gehostet wird, z. B. ein Blog, ein Artikel, ein Produktvideo oder eine Zielseite, wo sie mehr über das erfahren kann, was sie interessiert.

Wie unterscheidet sich Outbrain Advertising von Social Ads?

Social-Media-Anzeigen werden nur von Personen gesehen, wenn sie Zeit im jeweiligen Netzwerk verbringen. Facebook-Anzeigen erscheinen nur für Personen, wenn sie auf Facebook sind, Twitter-Anzeigen nur, wenn sie auf Twitter scrollen, und so weiter. Dabei handelt es sich um „geschlossene“ Netzwerke, die von Fachleuten im digitalen Marketinggeschäft manchmal als „Walled Gardens“ bezeichnet werden.

Outbrain-Anzeigen erscheinen im offenen Web – außerhalb der geschlossenen Netzwerke sozialer Medien – auf Websites, auf denen Menschen gerne stöbern und entdecken, wie z. B. Nachrichten-, Unterhaltungs- und Sport-Websites. Durch Werbung im offenen Web können Unternehmen ein riesiges Verbraucherpublikum auf ihren bevorzugten Websites erreichen, auf denen sie mehr Zeit als je zuvor verbringen. Tatsächlich erreichen Outbrain-Anzeigen jeden Monat rund 1 Milliarde Verbraucher (außerhalb der sozialen Medien).

Wie funktioniert Outbrain?

Werbetreibende richten ein Outbrain Amplify-Konto ein, in dem sie native Kampagnen erstellen und im Outbrain-Netzwerk ausführen können. Über das Amplify-Dashboard wählen Werbetreibende ihre Targeting-Präferenzen aus, damit ihre Anzeigen auf den Websites erscheinen, auf denen ihr Publikum sie am wahrscheinlichsten sieht.

Hinter diesem Prozess stehen drei wichtige Komponenten:

Outbrain-Pixel

Dies ist ein Stück Code auf der Website des Werbetreibenden, das verfolgt die Aktionen, die Kunden ausführen, nachdem sie auf eine Outbrain-Anzeige geklickt haben und auf der Website gelandet sind. Die vom Pixel gesammelten Tracking-Daten liefern Informationen über das Nutzerverhalten und die Interessen, die die Targeting-Strategie und die Kampagnenoptimierung vorantreiben.

Ausrichtung

Outbrain bietet eine breite Palette von Kampagnen-Targeting-Optionen wie Standort, Platzierung und Zielgruppensegmentierung sowie erweiterte Optionen basierend auf Benutzerinteressen, Verhalten und Kontextsignalen. Dies ist für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, da sich das Internet auf eine Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern zubewegt.

Gebotsstrategien

Der Erfolg jeder digitalen Kampagne basiert auf der Gebotsoptimierung: die Abgabe der intelligentesten Gebote für Anzeigenplatzierungen, um zum besten Zeitpunkt und zum bestmöglichen Preis von den besten Zielgruppen gesehen zu werden.

• Conversion Bid Strategy (CBS): Diese Methode optimiert und passt die Gebotsstrategie basierend auf den spezifischen Zielen der Kampagne automatisch an. Ein wesentlicher Vorteil für Werbetreibende ist die Möglichkeit, die Optimierung zu automatisieren, sodass Kampagnen rund um die Uhr automatisch vom System angepasst werden, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

• Engagement Bid Strategy (EBS): Diese Methode integriert sich in die Erstanbieter-Analysedaten des Werbetreibenden (z. B. Google Analytics), um Gebote entsprechend dem Nutzerverhalten und der Absicht zu optimieren und anzupassen. Dies ist nicht nur ein effektiver Weg, um hochinteressierte Zielgruppen anzusprechen; Es ist auch eine gute Lösung für das Auslaufen von Cookies, das in den nächsten Jahren stattfinden wird.

Wie viel kostet Outbrain?

Wenn ein Zuschauer auf eine Anzeige von Outbrain klickt, zahlt der Werbetreibende für diesen Klick. Dies ist als Pay-Per-Click-Modell bekannt.

Es fallen keine Gebühren für Anzeigenimpressionen an, nur für tatsächliche Klicks.

Der Cost-per-Click (CPC) variiert in Abhängigkeit von mehreren Parametern, wie z. B. Zielgruppengröße, Targeting-Präferenzen und Nachfrage von konkurrierenden Käufern. Der Werbetreibende entscheidet, wie viel er ausgibt, und legt das Kampagnenbudget im Voraus fest. Der CPC passt sich automatisch an.

Eine Kampagne kann 50 $ pro Tag oder 500 $ kosten – die Entscheidung liegt beim Werbetreibenden.

Wie mache ich Werbung mit Outbrain?

Hier sind die ersten 5 Schritte, um mit Outbrain zu werben:

1. Ein Konto erstellen. Gehen Sie zur Registrierungsseite und folgen Sie den Anweisungen.
2. Lesen Sie den Amplify Dashboard-Leitfaden.
3. Gehen Sie diese Kampagnentipps für Anfänger durch.
4. Stellen Sie sicher, dass Sie das Benutzer-Onboarding abschließen.
5. Melden Sie sich für den Native Advertising-Zertifizierungskurs der Outbrain Academy an – schnell, kostenlos und auf Anfrage verfügbar.