Iklan Outbrain: Apa Itu dan Bagaimana Cara Kerjanya

Beriklan di internet adalah permainan yang sulit.

Di satu sisi, Anda memiliki pengiklan. Apa yang mereka inginkan? Mereka ingin pemirsa bersemangat tentang iklan mereka; mereka menginginkan klik, dan kebanyakan mereka menginginkan konversi. Membuat pelanggan membeli produk, mendaftar ke buletin, meminta penawaran, atau memasang aplikasi – inilah tujuan akhirnya.

Di sisi lain, ada konsumen. Mereka dibanjiri dengan iklan dan pesan online. Kebutaan spanduk dan penggunaan pemblokir iklan meningkat pesat. Orang tidak hanya menginginkan iklan; mereka menginginkan konten yang relevan, informasi yang berguna, dan rekomendasi yang bagus. Mereka ingin pikiran mereka terlibat, emosi mereka diaduk, masalah mereka terpecahkan.

Di sinilah iklan Outbrain dapat membantu. Outbrain dapat menjembatani kesenjangan antara pengiklan (yang bersaing keras untuk mendapatkan perhatian konsumen dan ruang iklan) dan konsumen (yang menginginkan pengalaman online yang menarik, bukan iklan banner yang membosankan dan mengganggu).

Mari kita lihat apa itu Outbrain, cara kerjanya, dan bagaimana ia dapat memberikan solusi yang solid untuk tantangan yang dihadapi pengiklan.

Apa itu Outbrain?

Outbrain adalah platform periklanan asli independen yang menawarkan penempatan iklan kepada pengiklan di situs web yang merupakan bagian dari jaringan Outbrain. Jaringan Outbrain mencakup ribuan mitra penerbit, di antaranya situs web berita, olahraga, dan hiburan terkemuka seperti CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, dan masih banyak lagi.

Apa yang Dilakukan Otak Luar?

Outbrain membantu bisnis mempromosikan produk dan layanan mereka di web terbuka melalui iklan asli, atau "rekomendasi". Ini membantu penerbit mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka dan mendapatkan uang dari pengunjung yang mengklik dan terlibat dengan iklan Outbrain di situs mereka.

Outbrain menghubungkan konsumen dengan merek dan bisnis saat mereka menjelajahi internet, membantu mereka menemukan produk, layanan, dan konten yang relevan dan menarik bagi mereka.

Seperti Apa Tampilan Iklan Outbrain di Situs Web?

Iklan outbrain muncul sebagai umpan konten yang direkomendasikan yang cocok dengan tampilan & nuansa halaman web tertentu. Ini dikenal sebagai Smartfeed Outbrain. Smartfeed mungkin muncul di bagian bawah artikel, atau di sidebar. Iklan outbrain juga dapat ditampilkan di tengah artikel (“dalam artikel”).

Iklan outbrain hadir dalam berbagai format, termasuk gambar dan teks, iklan video, iklan video klip pendek, dan jenis iklan lainnya, seperti iklan Carousel. Iklan outbrain disebut Smartads karena dirancang tidak hanya untuk terlihat bagus, tetapi juga untuk menarik perhatian audiens, melibatkan penonton, dan memikat mereka untuk mengklik dan mengonversi.

Apa itu Rekomendasi Outbrain?

“Rekomendasi” adalah nama lain untuk iklan bawaan Outbrain. Mengapa? Karena iklan tidak hanya ditayangkan kepada siapa pun yang menjelajahi situs. Sebaliknya, Outbrain menggunakan mesin rekomendasi canggih untuk menargetkan iklan tertentu kepada pengguna tertentu, merekomendasikan konten dan merek yang akan menarik bagi mereka, sehingga kemungkinan besar mereka akan mengklik.

Ada alasan lain mengapa iklan bawaan Outbrain disebut rekomendasi. Iklan bawaan tidak seperti iklan bergambar, yang dirancang untuk menjual produk atau layanan dengan susah payah. Iklan bawaan bertujuan untuk memaparkan pengguna ke konten yang kaya, relevan, dan bermanfaat yang memelihara hubungan mereka dengan bisnis atau merek. Ketika seseorang mengklik rekomendasi, mereka diarahkan ke halaman konten yang dihosting oleh pengiklan, seperti blog, artikel, video produk, atau halaman arahan, di mana mereka dapat mempelajari lebih lanjut tentang apa yang menarik minat mereka.

Bagaimana Iklan Outbrain Berbeda dari Iklan Sosial?

Iklan media sosial hanya dilihat oleh orang-orang ketika mereka menghabiskan waktu di jaringan tertentu. Iklan Facebook hanya muncul kepada orang-orang ketika mereka berada di Facebook, iklan Twitter hanya ketika menggulir Twitter, dan sebagainya. Ini adalah jaringan 'tertutup', kadang-kadang disebut "taman bertembok" oleh orang-orang di bisnis pemasaran digital.

Iklan outbrain muncul di web terbuka – di luar jaringan tertutup media sosial – di situs web tempat orang suka menjelajah dan menemukan, seperti situs web berita, hiburan, dan olahraga. Dengan beriklan di web terbuka, bisnis dapat menjangkau audiens konsumen yang besar di situs web favorit mereka di mana mereka menghabiskan lebih banyak waktu daripada sebelumnya. Bahkan, iklan Outbrain menjangkau sekitar 1 miliar konsumen (di luar media sosial) setiap bulannya.

Bagaimana Cara Kerja Otak Luar?

Pengiklan membuat akun Outbrain Amplify di mana mereka dapat membuat kampanye asli dan menjalankannya di jaringan Outbrain. Menggunakan dasbor Amplify, pengiklan memilih preferensi penargetan mereka sehingga iklan mereka muncul di situs web tempat audiens mereka paling mungkin melihatnya.

Ada tiga komponen penting di balik proses ini:

Piksel Outbrain

Ini adalah bagian dari kode di situs web pengiklan yang melacak tindakan yang dilakukan pelanggan setelah mengklik iklan Outbrain dan mendarat di situs. Data pelacakan yang dikumpulkan oleh Pixel memberikan informasi tentang perilaku dan minat pengguna, yang mendorong strategi penargetan dan pengoptimalan kampanye.

Penargetan

Outbrain menyediakan berbagai opsi penargetan kampanye, seperti lokasi, penempatan, dan segmentasi audiens, serta opsi yang lebih canggih berdasarkan minat, perilaku, dan sinyal kontekstual pengguna. Ini sangat penting bagi pengiklan karena internet bergerak menuju masa depan tanpa cookie pihak ketiga.

Strategi Penawaran

Keberhasilan setiap kampanye digital didasarkan pada pengoptimalan tawaran: menempatkan tawaran paling cerdas untuk penempatan iklan agar dapat dilihat oleh pemirsa terbaik pada waktu terbaik dengan harga terbaik.

• Strategi Penawaran Konversi (CBS): Metode ini mengoptimalkan dan menyesuaikan otomatis strategi penawaran berdasarkan sasaran khusus kampanye. Manfaat utama bagi pengiklan adalah kemampuan untuk mengotomatiskan pengoptimalan, sehingga kampanye disesuaikan oleh sistem secara otomatis 24/7 untuk mencapai hasil yang lebih baik.

• Strategi Tawaran Keterlibatan (EBS): Metode ini terintegrasi dengan data analitik pihak pertama pengiklan (seperti Google Analytics) untuk mengoptimalkan dan menyesuaikan tawaran menurut perilaku dan niat pengguna. Ini bukan hanya cara yang efektif untuk menjangkau audiens yang sangat tertarik; ini juga merupakan solusi yang baik untuk menghapus cookie secara bertahap, yang akan terjadi dalam beberapa tahun ke depan.

Berapa Biaya Outbrain?

Saat pemirsa mengklik iklan Outbrain, pengiklan membayar untuk klik itu. Ini dikenal sebagai model Bayar-Per-Klik.

Tidak ada biaya untuk tayangan iklan, hanya untuk klik yang sebenarnya.

Biaya Per Klik (BPK) bervariasi tergantung pada beberapa parameter, seperti ukuran pemirsa, preferensi penargetan, dan permintaan dari pembeli yang bersaing. Pengiklan memutuskan berapa banyak yang akan dibelanjakan dan menetapkan anggaran kampanye terlebih dahulu. BPK menyesuaikan secara otomatis agar pas.

Kampanye dapat dikenakan biaya $50 per hari, atau $500 – terserah pengiklan.

Bagaimana Saya Beriklan dengan Outbrain?

Berikut adalah 5 langkah pertama untuk mulai beriklan dengan Outbrain:

1. Buat sebuah akun. Buka halaman pendaftaran dan ikuti petunjuknya.
2. Baca Panduan Amplify Dashboard.
3. Pelajari tips kampanye pemula ini.
4. Pastikan untuk menyelesaikan orientasi pengguna.
5. Daftar untuk kursus sertifikasi Periklanan Asli Outbrain Academy – cepat, gratis, dan tersedia sesuai permintaan.