Что такое кликбейт и хорошо это или плохо?

Clickbait звучит как заманчивая стратегия контент-маркетинга, потому что она предназначена для того, чтобы заинтересовать пользователя перейти по вашей ссылке. Вам нужен трафик на сайт и больше зрителей после всей тяжелой работы, которую вы вложили в создание контента!

Тем не менее, кликбейт — одно из спорных модных словечек, которое может означать как хорошее, так и плохое. Этот пост в блоге будет посвящен этим темам, чтобы вы лучше поняли, что такое кликбейт:

• Что такое кликбейт?
• Кликбейт — это хорошо или плохо?
• Что является примером кликбейта?
• Что делает хороший кликбейт?

Если вы хотите получать последние советы по цифровому маркетингу прямо в свой почтовый ящик, подпишитесь на нашу бесплатную рассылку Revenue Weekly. Станьте одним из 200 000 маркетологов, которые всегда в курсе последних маркетинговых новостей!

Чтобы регулярно получать советы по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 200 000 других маркетологов:

Еженедельный доход.

Зарегистрироваться Сегодня

Что такое кликбейт?

Clickbait — это онлайн-контент, созданный для привлечения посетителей и получения просмотров страниц. Кликбейтные заголовки и ссылки-миниатюры побуждают пользователей Интернета переходить по ссылке, чтобы читать, слушать или смотреть контент. Кликбейт-контент также очень популярен, потому что он использует эмоциональный язык.

Кликбейт-контент обычно ассоциируется с вводящим в заблуждение или сенсационным онлайн-контентом и даже с фейковыми новостями, поэтому этот контент заслужил плохую репутацию.

Кто использует кликбейт?

Несколько групп используют кликбейт как во благо, так и во вред:

• Компании: компании, которые хотят повысить активность веб-сайта, публикуют сообщения в блогах и видео с броскими заголовками, которые некоторые контент-маркетологи считают формой хорошей приманки.
• Издатели. Некоторые издатели используют кликбейт для привлечения трафика на сайт и получения дополнительных доходов от рекламы, кликов или конверсий.
• Недобросовестные лица и группы: они создают у кликбейта плохую репутацию, потому что используют его для отправки пользователей на фишинговые и вредоносные сайты, поддельные новости или контент, не связанный с заголовком или эскизом.

Кликбейт — это хорошо или плохо?

По своему определению кликбейт не является плохим по своей сути. Тем не менее, это используется в плохих целях.

«Хороший» кликбейт — это пара привлекательных заголовков и провокационных миниатюр, которые ведут пользователей к ожидаемому контенту.

«Плохой» кликбейт соблазняет пользователей кликнуть, не выполняя обещания заголовка и изображения. Хуже того, это ведет на нерелевантный или вредоносный веб-сайт.

Вы, наверное, слышали, что все формы кликбейта плохи. Чем тогда кликбейт плох?

Google может оштрафовать ваш веб-сайт, если обнаружит, что вы вводите пользователей в заблуждение заголовком и URL-адресом, которые не имеют отношения к вашей странице. В результате это повлияет на ваш рейтинг. Кроме того, если посетители вашего сайта заметят, что вы всегда используете превосходную степень и преувеличенные утверждения, вы потеряете их доверие, и они больше не будут нажимать на ваши ссылки.

Что является примером кликбейта?

Вы, вероятно, сталкивались с онлайн-контентом с заголовками, которые являются современным эквивалентом желтой журналистики. Вот несколько распространенных примеров «плохих» кликбейтов:

• _____ делал _____. Вы никогда не поверите, что произошло дальше.
• Этот странный трюк сделал ____.
• Они не знали, что ____. То, что произошло дальше, поразило их воображение.

Тогда есть хорошие. Это элементы контента, которые привлекают читателей своими заголовками или миниатюрами и доставляют релевантные статьи или видео. Они могут быть полезными для постов в блогах и списков, которые приглашают пользователей щелкнуть, потому что они обсуждают полезные советы.

Что делает хороший кликбейт?

Все хотят, чтобы их контент читали и смотрели, а их веб-страницы занимали высокие позиции. Тем не менее, плохие методы кликбейта контрпродуктивны, поскольку они нанесут ущерб вашей репутации среди читателей и повредят вашему рейтингу.

Вместо этого попрактикуйтесь в следующем, чтобы убедиться, что ваш контент потребляется вашей целевой аудиторией:

Узнайте, что ищет ваша аудитория, с помощью исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов поможет вам найти целевые ключевые слова, которые вы можете включить в название своей страницы, заголовки и контент на странице. Разбросайте целевые ключевые слова по всему контенту, чтобы поисковые системы, такие как Google, сочли вашу страницу релевантной этим ключевым словам.

Такие инструменты, как KeywordsFX, могут помочь вам в исследовании ключевых слов. Исследование ключевых слов также поможет вам с вашей стратегией контент-маркетинга и поможет вам ответить на такие вопросы, как:

• Какие сообщения в блоге или видео я должен публиковать?
• Какие существующие страницы следует оптимизировать для определенных популярных ключевых слов?

Определите намерение искателя.

Поисковое намерение — это причина поискового запроса пользователя. Скорее всего, пользователь ищет ответы, поэтому создавайте контент — или оптимизируйте существующий — для решения проблемы пользователя. Существует четыре распространенных типа намерения:

• Информационное : наиболее распространенное намерение, этот тип поискового намерения хочет узнать об определенной теме или предмете. Эти поиски происходят, когда пользователи находятся на этапе обнаружения. Например, пользователи, которые ищут «какой хороший шоссейный велосипед», ищут дополнительную информацию о шоссейных велосипедах и еще не готовы их покупать.
• Навигационный : этот тип поиска происходит, когда пользователь имеет в виду бренд, но может нуждаться в помощи поисковой системы, чтобы перейти на страницу продукта. Например, пользователь вводит «шоссейные велосипеды pinarello», чтобы найти веб-страницу Pinarello, на которой перечислены все ее шоссейные велосипеды.
• Транзакционный : покупательское намерение для этих поисков высокое. Такие фразы, как «цена», «распродажа» или «оценка», присутствуют в запросах, потому что они почти готовы к покупке.
• Коммерческий : сочетание информационного и транзакционного намерения, коммерческий поиск заставляет пользователей быть готовыми к покупке, но им нужна дополнительная информация, которая направит их к покупке. В нашем предыдущем примере с шоссейными велосипедами пользователь может продолжить поиск, выполнив поиск «Pinarello Dogma F8 против Canyon Aeroad».

Пользователи Интернета ищут прайс-лист на вашу продукцию? Оптимизируйте существующую страницу с ценами, чтобы пользователи могли легко ее найти. Искатели ищут характеристики вашей продукции? Убедитесь, что вы оптимизируете страницы своих продуктов, и они появляются в результатах поиска, когда искатели ищут «функции продукта x».

Создайте несколько вариантов заголовков для вашего контента

Поскольку компании пытаются превзойти друг друга и привлечь внимание пользователей, у вас должен быть заголовок, который убедит людей в том, что на вашей странице есть ответы на их вопросы. Иногда это означает написать несколько вариантов заголовка и выбрать один или два для тестирования.

Узнайте о работе с опытным копирайтером в вашей отрасли. Они могут помочь вам создать заголовки, которые привлекут внимание людей, не ставя под угрозу вашу репутацию или рейтинг.

Хотите создать кликабельный контент, который будет приносить доход?

Если вам нужна помощь с вашей стратегией цифрового маркетинга, чтобы избежать плохой практики кликбейта и создать привлекательные заголовки, не ищите ничего, кроме WebFX. Мы помогли нашим клиентам получить более 7,8 миллионов потенциальных клиентов.

Наша команда будет рада помочь вам создать стратегию цифрового маркетинга, которая будет стимулировать потенциальных клиентов, продажи и доход. Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших услугах цифрового маркетинга.