Outbrain Advertising: o que é e como funciona

Publicidade na internet é um jogo difícil.

De um lado, você tem anunciantes. O que eles querem? Eles querem que o público fique empolgado com seus anúncios; eles querem cliques e, principalmente, conversões. Fazer com que os clientes comprem um produto, se inscrevam em um boletim informativo, solicitem uma cotação ou instalem um aplicativo – esses são os objetivos finais.

Do outro lado estão os consumidores. Eles estão inundados com anúncios e mensagens online. A cegueira de banner e o uso de bloqueadores de anúncios estão aumentando rapidamente. As pessoas não querem apenas anúncios; eles querem conteúdo relevante, informações úteis e ótimas recomendações. Eles querem suas mentes ocupadas, suas emoções agitadas, seus problemas resolvidos.

É aqui que a publicidade da Outbrain pode ajudar. A Outbrain pode preencher a lacuna entre os anunciantes (que estão competindo arduamente pela atenção do consumidor e pelo espaço publicitário) e os consumidores (que desejam experiências online atraentes, não anúncios de banner chatos e irritantes).

Vamos dar uma olhada no que é Outbrain, como funciona e como pode fornecer uma solução sólida para os desafios que os anunciantes estão enfrentando.

O que é Outbrain?

Outbrain é uma plataforma de publicidade nativa independente que oferece posicionamentos de anúncios para anunciantes em sites que fazem parte da rede Outbrain. A rede Outbrain inclui milhares de parceiros editores, entre eles os principais sites de notícias, esportes e entretenimento, como CNN, Fox News, MSN, Sky News, Le Monde, Sankei Digital, Euronews, DER SPIEGEL, Axel Springer, The New York Post, e muitos mais.

O que o Outbrain faz?

A Outbrain ajuda as empresas a promoverem seus produtos e serviços na web aberta por meio de anúncios nativos, ou “recomendações”. Ele ajuda os editores a direcionar o tráfego para seus sites e ganhar dinheiro com os visitantes que clicam e se envolvem com os anúncios da Outbrain em seus sites.

A Outbrain conecta consumidores a marcas e empresas enquanto navegam na internet, ajudando-os a encontrar produtos, serviços e conteúdos relevantes e interessantes para eles.

Como são os anúncios da Outbrain em sites?

Os anúncios da Outbrain aparecem como um feed de conteúdo recomendado que corresponde à aparência da página da web específica. Isso é conhecido como o Outbrain Smartfeed. O Smartfeed pode aparecer na parte inferior do artigo ou na barra lateral. Os anúncios da Outbrain também podem aparecer no meio de um artigo (“in-article”).

Os anúncios da Outbrain vêm em vários formatos, incluindo imagens e texto, anúncios em vídeo, anúncios em vídeo de clipe curto e outros tipos de anúncios, como anúncios em carrossel. Os anúncios da Outbrain são chamados de Smartads porque são projetados não apenas para ter uma ótima aparência, mas para capturar a atenção do público, envolver os espectadores e incentivá-los a clicar e converter.

O que são as Recomendações Outbrain?

“Recomendações” é outro nome para os anúncios nativos da Outbrain. Por quê? Porque os anúncios não são veiculados apenas para quem está navegando no site. Em vez disso, a Outbrain usa um mecanismo de recomendação sofisticado para direcionar anúncios específicos para usuários específicos, recomendando conteúdo e marcas que serão de seu interesse, tornando muito mais provável que eles cliquem.

Há outra razão pela qual os anúncios nativos da Outbrain são chamados de recomendações. Os anúncios nativos não são como os anúncios gráficos, projetados para vender um produto ou serviço com força. Os anúncios nativos visam expor o usuário a conteúdo rico, relevante e gratificante que nutre seu relacionamento com a empresa ou marca. Quando uma pessoa clica em uma recomendação, ela é direcionada para uma página de conteúdo hospedada pelo anunciante, como um blog, artigo, vídeo de produto ou página de destino, onde pode saber mais sobre o que lhe interessa.

Como a Outbrain Advertising é diferente dos Social Ads?

Os anúncios de mídia social são vistos apenas pelas pessoas quando passam algum tempo na rede específica. Os anúncios do Facebook só aparecem para as pessoas quando estão no Facebook, os anúncios do Twitter apenas quando rolam o Twitter e assim por diante. Essas são redes 'fechadas', às vezes chamadas de “jardins murados” por aqueles que trabalham com marketing digital.

Os anúncios da Outbrain aparecem na web aberta – fora das redes fechadas das mídias sociais – em sites onde as pessoas gostam de navegar e descobrir, como sites de notícias, entretenimento e esportes. Ao anunciar na web aberta, as empresas podem alcançar um grande público consumidor em seus sites favoritos, onde passam mais tempo do que nunca. Na verdade, os anúncios da Outbrain atingem cerca de 1 bilhão de consumidores (fora das mídias sociais) todos os meses.

Como funciona o Outbrain?

Os anunciantes configuram uma conta Outbrain Amplify onde podem criar campanhas nativas e executá-las na rede Outbrain. Usando o painel do Amplify, os anunciantes escolhem suas preferências de segmentação para que seus anúncios apareçam nos sites onde seu público-alvo tem maior probabilidade de vê-los.

Existem três componentes importantes por trás desse processo:

Pixel Outbrain

Este é um pedaço de código no site do anunciante que rastreia as ações que os clientes realizam após clicar em um anúncio da Outbrain e acessar o site. Os dados de rastreamento coletados pelo Pixel fornecem informações sobre o comportamento e os interesses do usuário, o que alimenta a estratégia de segmentação e a otimização da campanha.

Alvejando

A Outbrain oferece uma ampla variedade de opções de segmentação de campanha, como localização, posicionamento e segmentação de público, bem como opções mais avançadas com base nos interesses do usuário, comportamento e sinais contextuais. Isso é crucial para os anunciantes, pois a Internet avança para um futuro sem cookies de terceiros.

Estratégias de lance

O sucesso de qualquer campanha digital é baseado na otimização de lances: fazer os lances mais inteligentes para posicionamentos de anúncios para ser visto pelos melhores públicos no melhor momento e pelo melhor preço possível.

• Estratégia de lances de conversão (CBS): esse método otimiza e ajusta automaticamente a estratégia de lances com base nas metas específicas da campanha. Um dos principais benefícios para os anunciantes é a capacidade de automatizar a otimização, de modo que as campanhas são ajustadas pelo sistema automaticamente 24 horas por dia, 7 dias por semana, para obter melhores resultados.

• Estratégia de lance de engajamento (EBS): esse método se integra aos dados de análise primários do anunciante (como o Google Analytics) para otimizar e ajustar os lances de acordo com o comportamento e a intenção do usuário. Essa não é apenas uma maneira eficaz de atingir públicos altamente interessados; também é uma boa solução para a eliminação progressiva dos cookies, que acontecerá nos próximos dois anos.

Quanto custa o Outbrain?

Quando um espectador clica em um anúncio da Outbrain, o anunciante paga por esse clique. Isso é conhecido como o modelo Pay-Per-Click.

Não há cobrança por impressões de anúncios, apenas por cliques reais.

O custo por clique (CPC) varia de acordo com vários parâmetros, como tamanho do público, preferências de segmentação e demanda de compradores concorrentes. O anunciante decide quanto gastar e define o orçamento da campanha com antecedência. O CPC se ajusta automaticamente para caber.

Uma campanha pode custar US$ 50 por dia ou US$ 500 – fica a critério do anunciante.

Como faço para anunciar com a Outbrain?

Aqui estão os primeiros 5 passos para começar a anunciar com a Outbrain:

1. Crie a sua conta aqui. Acesse a página de cadastro e siga as instruções.
2. Leia o Guia do Painel Amplificar.
3. Confira essas dicas de campanha para iniciantes.
4. Certifique-se de concluir a integração do usuário.
5. Inscreva-se no curso de certificação de publicidade nativa da Outbrain Academy – é rápido, gratuito e disponível sob demanda.