Outbrain 广告：它是什么以及它是如何运作的
已发表: 2022-08-29
互联网上的广告是一场艰难的比赛。
一方面，你有广告商。 他们想要什么？ 他们希望观众对他们的广告感到兴奋； 他们想要点击，而且大多数时候他们想要转化。 让客户购买产品、注册时事通讯、索取报价或安装应用程序——这些都是最终目标。
另一边是消费者。 他们充斥着在线广告和信息。 横幅盲区和广告拦截器的使用正在迅速上升。 人们不只想要广告； 他们想要相关的内容、有用的信息和很好的建议。 他们希望他们的思想投入，他们的情绪激动，他们的问题得到解决。
这就是 Outbrain 广告可以提供帮助的地方。 Outbrain 可以弥合广告商（他们正在努力争夺消费者的注意力和广告空间）和消费者（他们想要引人入胜的在线体验，而不是无聊和烦人的横幅广告）之间的差距。
让我们来看看 Outbrain 是什么，它是如何工作的，以及它如何为广告商面临的挑战提供可靠的解决方案。
什么是外脑？
Outbrain 是一个独立的原生广告平台，可在属于 Outbrain 网络的网站上向广告商提供广告展示位置。 Outbrain 网络包括数以千计的出版商合作伙伴，其中包括领先的新闻、体育和娱乐网站，例如 CNN、福克斯新闻、MSN、天空新闻、世界报、产经数字、欧洲新闻、明镜周刊、阿克塞尔斯普林格、纽约邮报、还有很多。
外脑做什么？
Outbrain 通过原生广告或“推荐”帮助企业在开放网络上推广他们的产品和服务。 它可以帮助发布商为他们的网站增加流量，并从点击他们网站上的 Outbrain 广告并与之互动的访问者那里赚钱。
Outbrain 在消费者浏览互联网时将他们与品牌和企业联系起来，帮助他们找到与他们相关和感兴趣的产品、服务和内容。
Outbrain 广告在网站上是什么样的？
Outbrain 广告显示为与特定网页的外观相匹配的推荐内容提要。 这被称为 Outbrain Smartfeed。 Smartfeed 可能出现在文章底部或侧边栏中。 Outbrain 广告也可以出现在文章的中间（“文章内”）。
Outbrain 广告有多种格式，包括图片和文字、视频广告、短片视频广告和其他广告类型，例如轮播广告。 Outbrain 广告之所以被称为 Smartads，是因为它们的设计不仅是为了看起来很棒，而且是为了吸引观众的注意力、吸引观众并吸引他们点击和转化。
什么是外脑建议？
“推荐”是 Outbrain 原生广告的另一个名称。 为什么？ 因为广告不仅仅提供给浏览该网站的任何人。 相反，Outbrain 使用复杂的推荐引擎将特定广告定位到特定用户，推荐他们感兴趣的内容和品牌，使他们更有可能点击。
Outbrain 原生广告被称为推荐还有另一个原因。 原生广告与展示广告不同，展示广告旨在硬推产品或服务。 原生广告旨在向用户展示丰富、相关和有益的内容，从而培养他们与企业或品牌的关系。 当人们点击推荐时，他们会被引导到广告商托管的内容页面，例如博客、文章、产品视频或登录页面，在那里他们可以了解更多关于他们感兴趣的内容。
Outbrain 广告与社交广告有何不同？
社交媒体广告只有在人们花时间在特定网络上时才会被人们看到。 Facebook 广告仅在人们使用 Facebook 时才会出现，Twitter 广告仅在滚动 Twitter 时才会出现，等等。 这些是“封闭的”网络，有时被数字营销行业的人称为“围墙花园”。
Outbrain 广告出现在开放的网络上——在社交媒体的封闭网络之外——在人们喜欢浏览和发现的网站上，例如新闻、娱乐和体育网站。 通过在开放网络上做广告，企业可以在他们最喜欢的网站上吸引大量消费者，他们在这些网站上花费的时间比以往任何时候都多。 事实上，Outbrain 广告每月覆盖约 10 亿消费者（社交媒体之外）。
Outbrain 是如何工作的？
广告商设置了一个 Outbrain Amplify 帐户，他们可以在其中创建本地广告系列并在 Outbrain 网络上运行它们。 使用 Amplify 仪表板，广告商可以选择他们的定位偏好，以便他们的广告出现在他们的受众最有可能看到它们的网站上。
这个过程背后有三个重要的组成部分：
外脑像素
这是广告商网站上的一段代码 跟踪客户在点击 Outbrain 广告并登陆网站后采取的行动。 Pixel 收集的跟踪数据提供有关用户行为和兴趣的信息，从而推动定位策略和活动优化。
定位
Outbrain 提供了广泛的活动定位选项，例如位置、位置和受众细分，以及基于用户兴趣、行为和上下文信号的更高级选项。 随着互联网走向没有第三方 cookie 的未来，这对广告商来说至关重要。
投标策略
任何数字营销活动的成功都基于出价优化：为广告展示位置设置最明智的出价，以便在最佳时间以最优惠的价格被最佳受众看到。
- 转化出价策略 (CBS)：此方法根据广告系列的特定目标优化和自动调整出价策略。 广告商的一个关键好处是能够自动优化，因此系统会 24/7 自动调整广告系列以获得更好的结果。
- 参与竞价策略 (EBS)：此方法与广告商的第一方分析数据（如 Google Analytics）集成，以根据用户行为和意图优化和调整竞价。 这不仅是吸引高度感兴趣的受众的有效方式； 这也是逐步淘汰 cookie 的一个很好的解决方案，这将在未来几年内发生。
Outbrain 的成本是多少？
当观众点击 Outbrain 广告时，广告商会为该点击付费。 这称为按点击付费模式。
广告展示不收费，仅针对实际点击收费。
每次点击费用 (CPC) 取决于多个参数，例如受众规模、定位偏好和竞争买家的需求。 广告商决定花费多少并提前设置广告系列预算。 CPC 会自动调整以适应。
一个活动每天可以花费 50 美元，或者 500 美元——这取决于广告商。
我如何使用 Outbrain 做广告？
以下是开始使用 Outbrain 做广告的前 5 个步骤：
- 创建一个帐户。 转到注册页面并按照说明进行操作。
- 阅读 Amplify 仪表板指南。
- 浏览这些初学者的竞选技巧。
- 确保完成用户入职。
- 注册 Outbrain Academy 原生广告认证课程 - 它快速、免费且可按需提供。